Новое видео и длинный список
В этом посте я, наконец, выкладываю очередное видео и делюсь своими наблюдениями. Всем менагерам клубов предлагаю пользоваться этими наблюдениями без стеснения!
Это очень трудоемкий пост. Писать его начал еще в Портленде – наметил план из 25 пунктов. То есть технически это было несложно. Этот пост может служить учебным пособием по организации матчей. В Портленде с этим все просто супер.
Матч представляет из себя безостановочное действие – часа на три. Каждый перерыв заполнен какими нибудь событиями, и весьма разнообразными.
Итак, это описание содержимого всех тайм аутов и перерывов. Сухое и беспристрастное.
С этим материалом я мог бы преподавать на курсах спортивных менеджеров и зашибать приличные деньги!
1. Тайм-аут. Бесплатная пицца – один из секторов (или рядов) в зале объявляют выигравшим, и каждый получает пиццу. Минута воспоминаний о Кевине Дакворте – игроке «Блейзерс» 90-х годов, который умер в августе от сердечного приступа. В первом ряду сидит мама «Дака», зал аплодирует ей стоя.
2. Тайм-аут. Лотерея. В одной из программок, продававшихся перед матчем – настоящий автограф Ламаркуса Олдриджа. Счастливчик потом может получить майку. Еще один ролик, посвященный «Даку». Последние секунд 15-20 заполняет группа поддержки – акробаты. Та самая группа, которая промелькнула на видео, классическое сочетание мускулистых парней и девочек–пушинок, которых легко держать на вытянутой руке над головой. Все-таки их выступления каждый раз выглядят свежо. Я впервые за вечер думаю, как бы это все могло уместиться в «реально минутный» – европейский тайм-аут.
3. Перерыв между четвертями. Длинный ролик про Кевина Дакворта. Далее следует рекламной объявление и выступление группы акробатов (ими вообще можно затыкать каждую дырку). Команды пытаются выйти на площадку после ролика о «Даке», но судьи быстренько возвращают их на скамейку – программа еще не окончена.
4. Тайм-аут. Долгожданное выступление танцевальной команды! Представлено местной фирмой, торгующей автозапчастями.
5. Тайм-аут. Объявление о том, что на матче можно сделать пожертвования в благотворительный фонд Кевина Дакворта. Рассказ о его благотворительной деятельности. На паркете – чествование легенд клуба – от его основателя до Брайна Гранта. Все начинают раздавать майки. С использованием тяжелой метательной техники.
6. Тайм–аут. Команда акробатов, и рекламный ролик компании связи, лицом которой является Грег Оден. В конце ролика на экране появляется Грег, сидящий в первом ряду.
7. Тайм–аут. Поздравления с днем рождения. Девочки–акробаты (очень сложный номер). Классическая поцелуйная камера (когда на экране появляются парочки из зала, и целуются у всех на глазах). Это всегда очень смешно, но главное – что это сложное и хорошо подготовленное технически мероприятие. Когда появляется парочка, на экране возникает надпись «Выходи за меня замуж,… ну, допустим, Кэрол!» Парень вытаскивает из кармана кольцо. Нахохотавшийся до этого вдоволь зал приходит в полный восторг.
8. Большой перерыв. Ченнинг Фрай на большом экране приглашает всех на «Гарлем Глобтроттерс», далее следуют анонсы других событий в Роуз Гардене. Главное событие перерыва – выступление «жонглера с синтезатором». Дяденька играет на специальном, напольном, синтезаторе, колотя по клавишам теннисными мячиками. Получается очень эффектно, и не хочется думать о том, что скорее всего это – милый «развод», и мелодии просто записаны. Уж больно чисто он играет. Но это очень эффектно. Вообще главное правило выступлений в перерыве – уровень этого шоу не должен быть намного ниже уровня матча. Поэтому привлечение коллективов местной самодеятельности не годится. Лучше приглашать циркачей. На шоу должны смотреть «открыв рот». Далее над трибунами опять появляется «летающий форд», раздающий листовки. Лучшие моменты первой половины. Как только время перерыва истекло и команды снова на площадке – еще один рекламный ролик.
9. Тайм-аут. «Очковая камера» – в зале выхватывают очкариков. Это реклама оптической компании. Выступление брейк-команды. Очень зрелищное. В зале настоящая овация.
10. Тайм-айт. Конкурс с участием зрителя, который может выиграть 250 долларов. Сначала бросает штрафные – количество забитых за 30 секунд = порядковый номер точки с которой он совершит призовой бросок. Номер 0 – это центр площадки, а номер 6 – под кольцом. Парень ничего не выигрывает (попал 2 раза и бросал метров с 10). Еще одна «счастливая секция» – все, кто сидят в этой секции получают майки.
11. Перерыв между четвертями. Опять реклама с Оденом. Камеры выхватывают из зала обладателей банковских карточек специальной «блейзеровской» серии – они вытаскивают их из бумажников и демонстрируют всем. Один из них объявляется победителем. Выступление акробатов. «Счастливый ряд» – все, кто сидит на нем, получает билеты на очередной матч! Лучшие самодельные плакаты на экране. Их зрители всегда приносят с собой на матчи. Буря восторга. Последний – «Привет семье на Филлипинах!!»
12. Тайм-аут. Танцевальная команда. Команда акробатов. Небольшой сюжетик о том, как в течение вечера зрители жервовали деньги в фонд «Дака». Озвучивается сумма – более 10.000.
13. Тайм-аут. Феерия с футболками – на паркет высыпают все участники всех «групп поддержки», футболки просто разбрасывают, футболками стреляют из рогаток, специальных пневмоавтоматов, и даже из очень сложной и угрожающей на вид конструкции – некоей железной «самостреляющей бочки», которой управляет парень в военной каске. «Талисман» тоже принимает во всем этом активное участие.
14. Тайм–аут. Рекламный ролик – «лучший момент матча по версии такой-то фирмы» (с благотворительным оттенком). Группа акробатов. Анонс следующей игры. Танцевальная камера – зрители зажигают.
15. Тайм-аут. Группа акробатов. Камера в зал – зрители могут просто помахать, увидев себя на экране. Простенько, но работает!
16. Тайм–аут. Реклама компании связи с Грегом Оденом. Группа акробатов. Ролик со смешными игровыми и неигровыми моментами. Талисман команды носится по паркету с огромным флагом. Зал встает. Идет последняя минута четвертой четверти.
17. Тайм–аут. Группа акробатов.
18. Танцевальная команда выбегает на паркет просто с помпонами – поскакать и поулыбаться. Группа акробатов. Очень заводная музыка.
19. 20-секундный тайм-аут (за 0.2 сек до конца четверти) – НИЧЕГО!
20. Перерыв перед овертаймом. Акробаты. Отличный ролик «Это Овертайм» – болельщики Блейзерс на Арене, и просто на улицах города говорят «Это Овертайм! Вперед Блейзерс» и все в таком духе. Среди них, например, пожарный, продавец хот-догов… Меня этот ролик в восторг привел. Кстати, подобный ролик был и в самом начале – он не попал в этот обзор.
21. Тайм–аут. Сообщение о благотворительной акции той самой компании связи, лицом которой является Оден. Акробаты. Талисман клуба развлекается на трибунах.
22. Тайм–аут. Акробаты.
23. Тайм-аут. Танцевальная команда – просто с помпонами. Акробаты. Танцевальная камера. Талисман с огромным флагом «Noise!!!» – На экране призыв «On your feet!!» – все встают.
24. Тайм-аут (2 секунды до конца, владение гостей). Группы поддержки просто бегают по паркету и хлопают. Ничего особенного делать не надо. Все и так с ума сходят.
25. Тайм-аут. (0.8 секунды до конца, владение Блейзерс) НИЧЕГО.
Далее последовал сумасшедший бросок Брендона Роя… Думаю, что мне очень повезло с матчем. Невероятно повезло. Но даже если бы этот матч не был таким интересным с баскетбольной точки зрения, он все равно был бы наполнен и переполнен событиями. Зрители, купившие билет на матч получают за свои деньги примерно 3 часа интенсивных развлечений. Даже если команда проигрывает, они понимают, что огромная команда организаторов тоже выложилась до предела, чтобы сделать вечер интересным.
Думаю еще, что с точки зрения всевозможных продаж, этот год для «Блэйзерс» станет самым успешным лет за 10. У них сейчас очень симпатичная и молодая команда, которую обожают в городе. Она еще и выигрывает! У «Рокитс». Но организация шоу на матчах работает независимо от этого.
Кстати, в Лос-Анжелесе по сравнению с «Портлендом» – тухляк. Клубу явно лень заниматься всем этим. Но им это и не требуется. Ведь «Лейкерс» – и так самый известный в мире клуб NBA. Каждый выполняет свои задачи.
Кто это будет делать?
Касательно «зрителей» и «фанов», Дмитрий абсолютно прав.
Например, считается, что хорошо, когда на матче твоего клуба собирается молодёжь, скандирующая речёвки, поющая и «общающаяся» с фан-секторами команды-соперника. Но никто не учитывает:
1. Такие «болельщики» отпугивают широкую аудиторию платежеспособных болельщиков
2. Такие фанаты сами платят только за билет, ни сувенирка, ни питание для них не подъемны
3. Присутствие таких фанатов умножает затраты на охрану порядка на матчах.
2. Какая «сувенирка», сколько доходы от «сувенирки» составляют в процентах от общих доходов клубов у нас? Одну десятую? Две?
3. Опять же, оцените порядок чисел, сравните с зарплатой игрока стартовой пятерки...
Наша лига - еще не бизнес и очень не скоро им станет.
По поводу повышения интерса к баскету - тут я пессимист. Мы не в Штатах, у нас даже Стерн ничего бы не сделал, и вовсе не из-за экономических причин. В США баскет однозначно номер раз как минимум для 2\3 страны, а у нас??? В России вообще нет баскетбольного бэкграунда как такогого, у нас баскет всегда был на задворках.
Чтобы продвинуть баскет, надо вырастить поколение ребят, для которых именно баскет будет спортом номер раз. А сейчас в нашей стране растет поколение, для которого есть футбол, и немного хоккей. Это поколение уже не станет основой продвижения баскета, а значит глобальный прорыв баскета в стране можно связать только со следующим поколением, и то если кто-то займется этим глобальным продвижением.
Вот не уверен, что Европа выберет модель НБА - тут другие традиции, и эти традиции так на раз не перебороть. И тот же Стерн прекрасно об этом знает, и поэтому филиал НБА создается в Китае, а Европу уже который год просто зондируют без особого успеха.
Про заполняемость трибун - вопрос отдельный. Когда вы говорите о европейской заполняемости в футболе, вы сильно заблуждаетесь. Есть феномен Англии, где болельщики обладают феноменальной лояльностью клубам. Во всех остальных странах посещаемость гораздо ниже. В Испании например средняя посещаемость чуть не в разы меньше английской, а в Италии даже гранды не способны стабильно собирать полный стадион, на проходных играх там 10-15 тысяч болел это норма.
В баскете ситуация еще хуже, если отбрость 10ку грандов, то у всех остальных посещаемость не лучше нащей российской.
Про НБА кстати - думаю, что европейского дивизиона мы не увидим еще минимум лет 10, а то и дольше. Собрать одну выставочную игру - это одно. А собрать 41 раз полный зал на баскет - не верю. И никто не верит. Хотя все хотят)))))
Ваши оценки тв и рекламного потенциала при увелечении количества матчей не кажутся мне убедительными. Вы вообще уверены, что тв хочет и будет брать больше матчей??? И какое именно тв??? Вы же помните, что Евролига продается в каждой стране на индивидуальных условиях, и кроме Испании и Израиля нигде больше Евролига не зарабатывает на тв заметные деньги. Думаете, только в России клубы не проявляют заинтересованности в трансляциях ЕЛ??? Увы, увы, увы - баскетбол во всей Европе далеко не спорт номер раз.
По поводу длинных тайм-аутов - вы очень сильно заблуждаетесь. Телевидение не может найти желающих разместить рекламу на большую половину минутных тайм-аутов. То есть предложение о размещении рекламы есть, а желающих - нет. Если будет не минута, а две - желающих больше точно не станет.
В Штатах длинный тайм-аут появился, потому что все перерывы в игре выкупались рекламодателями как горячие пирожки и еще очередь желающих оставалась. А у нас обратная ситуация, желающих в разы меньше имеющихся уже пауз. Вот и весь сказ, что называется. В том числе и поэтому каналы не горят желанием транслировать баскет - потому что рекламодатель не идет размещать рекламу во время этих трансляций.