Эффект Олимпиады на примерах героев Токио. У Нагорного – популярное шоу, Шишкина теперь журналист
Угадаете, у кого больше всех подписчиков?
Олимпийские игры в Токио стартовали три года назад – сборная России, хоть и выступала в виде команды ОКР, провела лучшую для себя Олимпиаду со времен Афин-2004.
Победы (помимо прочего) дали спортсменам то, что называется медийным капиталом: популярность, узнаваемость, авторитет. Возможность проявить себя в том числе вне спорта.
У кого из героев Токио-2020 получилось?
Абдулрашид Садулаев (вольная борьба): 1,5 млн подписчиков
Борец Садулаев – особая фигура в этом списке.
Объективно, он не на виду вне спорта: редкий гость на ТВ, у него нет мощных проектов в медиа или другой среде. Но Абдулрашид – самый популярный (если считать по количеству подписчиков в инстаграме) спортсмен сборной России среди выступавших в Токио-2020.
И вообще, у него убедительный показатель на фоне нашего спорта: скажем, у Алины Загитовой, Евгении Медведевой, Александры Трусовой или Даниила Медведева меньше.
Садулаев брал олимпийское золото еще в Рио-2016 – на Олимпиаде в Японии он уже был известен, а вторая победа только добавила узнаваемости.
Его страница почти полностью посвящена спорту, а большая часть последних записей и видео – о подготовке к третьей для него Олимпиаде в карьере.
Садулаев получил нейтральный статус и отобрался на Игры, но в Париж его не пустила комиссия МОК. А позже борцы в полном составе отказались от поездки во Францию.
Вообще, все российские борцы-чемпионы Токио-2020 прилично собирают в соцсетях: у Заурбека Сидакова 252 тысяч подписчиков, у Заура Угуева – 104, у Мусы Евлоева – 59. Но это скорее парадоксально – пишут они крайне мало. Например, у Угуева всего 12 публикаций за пять лет.
Никита Нагорный (спортивная гимнастика): 826 тысяч
Нагорный – один из четверки гимнастов, принесших России историческую победу в Токио-2020: они взяли первое золото в командном многоборье за 25 лет.
А сам Никита потом добавил две личные бронзы: в индивидуальном многоборье и на перекладине.
После Игр он по полной реализовался в медиа: активно ведет соцсети, запустил ютуб-проект «Обмен спортом».
Там Нагорный приглашал известных спортсменов из других видов (Александра Большунова, Дину и Арину Авериных, Анну Щербакову) и учил их элементам спортивной гимнастики, а они его, в свою очередь, показывали, как кататься на лыжах, стоять на фигурных коньках и так далее.
На канале было около 600 тысяч подписчиков, видео собирали по несколько миллионов просмотров. Но в июле 2024-го ютуб заблокировал канал – после того, как Никита попал в санкционный список США.
Плюс Нагорный ведет телеграм (почти 30 тысяч подписчиков), выступает спикером на различных форумах и пробует себя в роли ведущего. А еще он начальник главного штаба Юнармии.
Артур Далалоян (спортивная гимнастика): 627 тысяч
Второй гимнаст из золотой олимпийской четверки, который хорош не только в спорте, но и в соцсетях (Давид Белявский и Денис Аблязин в этом от Нагорного и Далалояна заметно отстают).
Личных медалей в Токио-2020 Артур не взял (был шестым в многоборье) – помешала травма.
В соцсетях Далалояна много семейных фото и видео, а также спортивных советов. После Олимпиады Артур пробовал себя в медиафутболе, мелькал и на ТВ: участвовал в шоу «Суперниндзя» и «Титаны на ТНТ».
В телеграме он тоже востребован – 90 тысяч подписчиков.
Дина и Арина Аверины (художественная гимнастика): 583 тысячи
Аверины не добыли золото в Токио: Дина в многоборье проиграла Линой Ашрам из Израиля, а Арина и вовсе осталась четвертой. Вряд ли кто-то не знает о скандале, эхо которого гремело потом больше года: было много споров, эмоций, а Ирину Винер даже отстранили за критику судей.
С тех пор все трое (обе Аврины и Ашрам) завершили карьеру.
Сестры Аверины уходят вместе: выиграли все, кроме Игр, но Винер считает их олимпийскими чемпионками
А с соцсетями у сестер интересная история: они всегда вели одну страницу на двоих и лишь недавно завели личные. Но самой популярной все равно остается общая. Аверины проводят открытые тренировки, выступают на форумах и работают с молодыми гимнастками.
В политику «в ближайшее время, скорее всего, не собираются».
Ангелина Мельникова (спортивная гимнастика): 253 тысячи
Мельникова с Лилией Ахаимовой, Викторией Листуновой и Владиславой Уразовой, как и гимнасты-мужчины, сотворила историю – золото в командном многоборье стало первым для России.
Еще Ангелина взяла две личные бронзы: в индивидуальном многоборье и вольных упражнениях. И на этом не остановилась – в тот же сезон впервые в карьере завоевала золото чемпионата мира.
Основной контент в ее соцсетях: фотосессии, кадры с отдыха и сборов. Плюс недавно Ангелина завела ютуб-канал со влогами, но пока там всего два видео.
Впереди у нее актерский дебют: Мельникова сыграла в сериале «Игры» о московской Олимпиаде-80.
Мария Шурочкина (синхронное плавание), 143 тысячи
Шурочкина – чемпионка Токио-2020 в группе. Причем это золото для нее второе – она побеждала и в Рио-2016.
Мария – младшая сестра певицы Нюши, что наверняка добавляет к ней внимания. В соцсетях Шурочкина дает советы по правильному питанию и ЗОЖ, а еще пробует себя в скетчах.
Алла Шишкина (синхронное плавание): 100 тысяч
Шишкина брала золото Токио в команде с Шурочкиной. Она завершила карьеру сразу после Олимпиады и ушла в журналистику: пишет колонки для «Спорт-Экспресса» и берет интервью у спортсменов.
Главный ее проект – ютуб-канал «Без воды», где она беседует с российскими звездами: от тех же спортсменов до телеведущих и певцов.
Татьяна Минина (тхэквондо): выпускает одежду
Минина взяла серебро в Токио и собиралась в Париж, но МОК не пустил туда всю нашу сборную.
Впрочем, у Татьяны после прошлой Олимпиады появилось и новое дело: она запустила линию одежды.
Евгений Рылов (плавание): 38 тысяч
Рылов – среди главных героев сборной России в Токио-2020: взял два золота, принес команде первую олимпийскую победу в плавании за 25 лет. Забавным штрихом стала его знаменитая маска с котиком – замена обычной белой (Игры проходили во времена пандемии).
После Токио-2020 Рылов больше заметен в политике: в марте 2022-го он отправился на митинг-концерт в «Лужниках», а потом показательно отказался ехать в Париж-2024 в нейтральном статусе (хотя его бы туда и не пустили).
«Человек три года назад сам выиграл две золотые олимпийские медали без гимна и без флага. А теперь говорит: «Нет, без символов нельзя ехать». Конечно, ведь Евгений сейчас пробивается в политику. Обрати внимание, он все время рядом с губернатором Московской области», – рассказывал про Рылова призер чемпионата мира Никита Коновалов в интервью Спортсу.
Отказ Рылова от Олимпиады – политический жест. Его и так туда не пустят
***
В рейтинг не вошли теннисисты – Олимпиада для них далеко не главный турнир, и основную аудиторию они собрали явно не из-за нее. Но вот остальным победы в Токио точно дали буст в популярности.
Фото: РИА Новости/Павел Бедняков, Алексей Майшев, Рамиль Ситдиков, Алексей Филиппов, Григорий Сысоев
Но в целом да - блогерство и прочая "развлекуха" легче и намного прибыльнее