Далеко не так, как болельщики думают...
На теннисных форумах, блогах и т.п. часто мнения болельщиков очень далеко от реальности.
Основная причина является нежелание болельщиков накопить информацию и проверить свое мнение прежде чем писать.
Вы знаете, что я не пишу о мужском теннисе, но конечно я читаю статьи и мнения о теннисистов и в СМИ, и на форумах.
Был спор о спонсорских деньгах Роджера Федерера на Трибуне. Я удивился насколько мало болельщики Федерера знают про его денежные дела.
Не хочу войти в тот спор. Просто хочу сказать этим болельщикам - ознакомьтесь внимательнее с историей денежных дел Роджера прежде чем писать и высказывать мнения. Если прочитаете наличную информацию в интернете Вы узнаете, что Роджеру даже давали как пример как нельзя заключать спонсорские договоры и как нельзя управлять свою деятельность со спонсорами.
Суть в том что Роджер использовал очень мало от возможностей, которых он имел. Иными словами он мог заработать гораздо больше денег, чем заработал. Верно, что он заработал много спонсорских денег. Но суть в другом - взял очень мало от того что мог. Это тоже самое если он наместо титула ТБШ достиг был 4-го круга и радовался, считал бы это успех.
Основная причина была плохой менеджмент популярности Роджера и спонсорского интереса.
Использую имя Роджера, чтобы поговорить по вопросу популярности спортсмен.По этому вопросу много болельщиков высказывают мнения, которые очень, очень далеко от реальной действительности. И при том отказывают принять во внимание реальные изменения в области информатики, коммуникации, телевидение, интернет. Информационные технологии изменили и меняют каждый год наший мир.
Те возможности, которые сейчас имеют спортсмены для популяризации своих имен и себя, не существовали в конце прошлого века. Интернет изменил столь много наш мир, а некоторые болельщики даже не считают его фактор!
ТВ и СМИ сейчас имеют доступ до несколько раз больше зрителей и читателей чем раньше. То есть гораздо больше людей могут сейчас увидеть, услышат или прочитать о спортсменах чем раньше. Это автоматически дает огромное преимущество спортсменам которые активны сейчас перед тем, кто закончили их спортивную карьеру несколько лет назад.
Дам пример.
Интернет позволил Марии иметь больше чем 80,000,000 поклонников в Индии, которые скачали на своем телефоне ее фото. Раньше это было невозможно. Говорят что Ли На в Китае знают не меньше 300,000,000 человек, а некоторые даже думают, что более реальная цифра это 500,000,000Причина для этого ТВ, телефоны и интернет. Никогда раньше один теннисный матч не смотрели 115,000,000 человек в одной стране. Но матч Ли На смотрели.
Только в Индии и Китай Марию Шарапову знают не меньше 200,000,000 человек. А некоторые считают что реальное число гораздо больше. Вот почему английский спонсор выбрал Марию за свою рекламу в Индии. Такую аудиторию не могли иметь и не имели спортсмены даже 10 лет тому назад.
Кстати специалисты в области рекламы и маркетинг знают все эти факты очень хорошо и пишут о них. Но много болельщики не хотят читать...
Если спросите болельщиков про популярности Роджера Федерера все ответят так как все думают что знают и что легко ответить. А обычно большинство ответов не имеют ничего общего с реальностью.
Поэтому решил ознакомить Вас с реальную ситуацию, которой была в 2007 году.
01-го июля 2007 года известный журналист Chris Isidore написал статью для Федерера "Анти Курникову" (выставил статью внизу). Он сказал много ласковых слов, статья написана с любовью к Роджеру, но я хочу обратить Ваше внимание на несколько фактов, которые думаю многие болельщики не ожидали и не знали.
Напомню, что тогда у Роджера уже были 10 титулов ТБШ и 12 финалов ТБШ (проиграл 2 против Рафу на РГ). О других титулов даже не буду говорить, их много.
Однако Роджер не был известен, не был популярен в США несмотря что уже был 3-х кратный чемпион ЮСО.
Знаю что армия его болельщиков сразу начнет кричать против меня и автору статьи, что это неверно.
К сожалению их мнение неверно, а не авторское.
Автор не выдумывает и даже не высказывает личное мнение, как обычно делают болельщики, а использует данные специализированных фирм в этой области.
Фирмы Davie Brown и Marketing Evaluations подтвердили что Роджеру знают только 22% - 27% от анкетированных американцев. А этот процент был гораздо ниже процентов Серены, Винус и Марии Шараповой. Процент Роджера был даже наполовину меньше проценту Курниковой.
Вы наверно удивитесь, но автор цитирует и другой факт - до первого июля 2007 года Роджер федерер не имел ни одну рекламу на национальном телевизионном уровне в США (я не могу выразить это точно на русском - речь идет о рекламой которую показывают на национальную ТВ в США).
Автор и некоторые специалисты, которых он цитирует, удивляются почему Роджер столь неизвестный, когда его результаты в теннисе блестящие и его шанс улучшить рекорд Сампраса гораздо больше чем шанс Тайгера Уудса улучшит рекорда в гольфе.
Автор указывает несколько причин, но моя цель не является обсуждение этих причин.Моя цель была показать Вам что мнения болельщиков часто очень далеко от реальности.
Поэтому прежде чем писать и высказывать мнения, лучше прочитать и ознакомится с фактами.
Federer: The anti-Kournikova
Roger Federer is dominating tennis in a way all other athletes would envy, but most advertisers and Americans don't know who he is.
A weekly column by Chris Isidore, CNNMoney.com senior writer
July 1 2007: 3:04 PM EDT
NEW YORK (CNNMoney.com) -- Roger Federer is probably the most dominant athlete active today, yet there are two places he hasn't been able to win -- the French Open and Madison Avenue.The former is understandable. The clay courts of Roland Garros make tennis there almost a different sport from contests on other surfaces. And Federer probably would have a couple of French Open titles under his belt to go with all his other majors if he wasn't always running into Rafael Nadal, who is as dominant on clay as Federer is on other surfaces.
His inability to win on Madison Avenue? That's much tougher to understand. "It's pretty much a mystery to me," said Bob Dorfman, an endorsement expert and editor of the Sports Marketers Scouting Report news letter. "I could probably walk down the street, he could walk by and I don't know if I would notice him."Even though Federer lists Nike (Charts, Fortune 500), Rolex and Wilson Sporting Goods among his sponsors, he's yet to appear in a national television ad campaign in the United States.
He's a good looking guy (he made People magazine's list of sexiest people), is well spoken (He's Swiss, and his English has only the hint of an accent) and has a gold-plated reputation as genuinely nice person.And on the court, he's as dominant as can be imagined. Outside of the French Open, it's news when he loses a set, let alone a match.He's the overwhelming favorite to win his fifth straight Wimbledon title in this year's tournament, which is currently underway, as well as his fourth straight U.S. Open this September. He's already won his second straight Australian Open title.
His chances of someday overtaking the record for most majors in his sport from Pete Sampras are arguably greater than his pal Tiger Woods' quest for the same record in golf.And for all the talk about how Americans love the underdog, the truth is that U.S. sports fans, and especially advertisers, love dominant champions more than anything else. Federer perfectly fits that bill.
Yet surveys conducted by talent agency Davie Brown and Marketing Evaluations, which does the Q score ratings used by potential advertisers when considering which celebrities to use in their spots, say that he's only known by about 22 to 27 percent of Americans surveyed, far less than the top female players in his sport, such as the Williams sisters and Maria Sharapova.
He even has less than half the recognition of Anna Kournikova, who has a new endorsement deal and a national commercial with K-Swiss (Charts), even though she's no longer playing competitively, and was never all that competitive when she was playing."The biggest detriment (to Federer's endorsements) is really the visibility and exposure of tennis, at least on the men's side," said Scott Sanford, senior director of talent at Davie Brown. "The lack of American talent on the men's side has a negative effect on his domestic visibility and marketability. He's picked the wrong time to be dominating."Another part of the problem has been that Federer hasn't really sought big endorsement deals in the past. One of the things that athletes from LeBron James to Peyton Manning to Tiger Woods have all discovered is that being in high profile ad campaigns helps to bring more high profile ad campaigns.
"He's got the lowest negatives of any tennis player right now, next to Chris Evert," said Henry Schafer of Marketing Evaluations. "He's in a decent position for growth if someone steps up to take advantage of him."
That's why it's possible the most important break through Federer might make with sponsors this year isn't another major title or three, but his first set of U.S. national ads, set to start airing later this summer, for Procter & Gamble (Charts, Fortune 500) unit Gillette. He'll be appearing with Woods and European soccer star Thierry Henry in the razor maker's new Gillette Champions global ad campaign.
"From our standpoint, he fits perfectly in the campaign," said Gillette spokesman Mike Norton. "From an icon point of view, he fits nicely in the male grooming category."Being in spots with Woods can only help Federer, especially if it stirs up talk about which of the two is more dominating, and if the spots show some interplay between him and his famous pal. Federer joked at the Gillette press conference that Woods has an easier time competing than he does "because he always plays on grass."
But Thierry Henry is so unknown to U.S. sports fans that he probably makes Federer look like Paris Hilton in terms of name recognition. So the risk for Federer is that the ads could come across as "Tiger and those two guys I don't know," even in the eyes of many big sports fans, let alone casual fans.
Still, getting any exposure has to be considered a good thing for sports' most anonymous super star. And it might be something that some future sponsors can take advantage of."He certainly would have been perfect for the old American Express "Do you know me? campaign," said Dorfman. "Maybe some sponsor can play off of that angle, the greatest athlete that nobody knows, and maybe the product he's selling can help him become more recognizable."
http://money.cnn.com/2007/06/29/commentary/sportsbiz/index.htm
Поймите, пожалуйста - когда появилась Мария отвечающей всем требованиям спонсоров и рекламы, и при том чемпионкой на кортах, то уже путь сестер стал другой. Я уже написал - спонсоры поставили их в заднем дворе. А если Ана Иванович, как ожидалось, смогла побеждать на кортах или хоть быть среди лучших, то тогда дорога сестрам была бы еще хуже. И все это несмотря на всех их побед и на все хорошее что они сделали и делают вне корта.
Почему сестры продолжают играть, и почему Серена умереть на корте, но попытается побеждать на ТБШ и в каждом матче против Марию? Почему играют и тренируют упорно, когда они в возрасте, когда могут пожить хорошую жизнь? Потому что они хотят, точно как это сделала Мария, закрыть рот тем, кто им не доверял и не верил в них... Серена хочет до зарез доказать всем, что она лучшая в истории тенниса.
Здесь, как и в случае Марии, не деньги, и не титулы важны. Важно доказать другим что-то важнее денег и важнее титулов... Ставки очень большие. Поэтому этот сезон будет лучший которой мы наблюдали. Борьба будет не за денег и не за титулов ТБШ, а за что-то важнее. Титулы только средство доказать свою правоту. И поэтому их матчи на ТБШ будут с полной отдачи...
Кажется мы договорились что в этом блоге не будем использовать обидных слов.
Вы знаете меня, не играйте с моим терпением...Я предупреждаю только раз...Потом действую.
если всё мерять баблом - то, конечно, лучше быть курниковой, чем анти-курниковой, труда меньше. это так по-американски - чтобы "опа!" и деньги сыпались сами со всех сторон.
а если мерять профессией - то сравнивать Феда и блондинку просто цинично. и смешно. человек из эры потребления судит о великом спортсмене через призму сникерсов.
у американцев вообще есть пунктик всё мерять по себе.
есть теннисная аудитория, а есть вся остальная. считать, что Феда должен знать каждый американец - это как-то совсем наивно.
считать, что реклама на национальном телевидении США - это главное достижение для европейского спортсмена - неслыханная наглость.
И так все знают, что американца зациклены на своих, интересно на сколько сейчас в США Месси популярен?
Менеджеры превратили спортсменов в домашний скот и выбирают им бант понаряднее к выставке.
Я понимаю их критерии, но они мне не интересны. Мне не нужно платить $20000 за это)
Я общалась на днях с менеджером из IMG, у нас была весьма занимательная беседа о мировом рынке и о России (которая, как рынок, им вообще не интересна, что довольно очевидно хотя бы отсутствию русскоязычной версии сайта Марии, о чем я давно уже ныла, смириться с этим как болельщику мне очень непросто).
Я использовала слово "призма", потому что оно хорошо подходит для рассмотрения ситуации под разными углами. У меня несколько углов, и я вижу ситуацию с разных сторон в разное время. Мне-менеджеру инфа об известности о чем-то говорит, а мне-обозревателю тенниса она безразлична, с этого угла меня только результаты интересуют, а не марка трусов. Мне-болельщику и результаты не всегда важны, а важнее здоровье спортсмена.
Например, травма Марии в Токио четко показала мне мое отношение к ней (это было открытие для меня) - я не волновалась за спонсоров, как это сделал бы менеджер, я не волновалась за титул/сезон российской теннисистки, как обозреватель, я сидела и плакала, переживая за распухающую ногу, как несчастный болельщик, на глазах у которого любимый игрок получил травму.
Для меня спортивные достижения - это приоритет, что бы там ни говорили американские менеджеры по продажам. Они судят со своего угла, мы друг другу не интересны, потому что для них важен коммерческий успех, а для меня - профессиональный. Другое дело, что американские менеджеры настойчиво навязывают свое измерение успеха как единственно верное, но мне это пофиг, мало ли какие у людей бывают мании.