Эволюция презентации футбольной формы: от подиума до социальных сетей
Презентация новых футбольных форм прошла долгий путь. В конце 1990-х годов живые мероприятия, напоминающие смесь пресс-конференции и показа мод, стали популярным способом привлечь внимание СМИ. Игроки, руководители клубов и даже модели участвовали в этих презентациях, используя подиум, как это сделал, например, «Манчестер Сити» при представлении формы сезона 97-98. Менее масштабные презентации проводились в конференц-залах на фоне логотипов спонсоров, как это делали «Интер» и «Милан» в начале 2000-х. В то время печатные СМИ доминировали, и фотографии этих мероприятий публиковались в газетах и журналах.
С началом 2000-х годов и ростом интернет-СМИ клубы и производители стали фокусироваться на своем онлайн-присутствии. До появления социальных сетей клубные сайты были основным источником информации о новых формах. Несмотря на этот сдвиг в коммуникации, эстетика презентаций оставалась относительно неизменной в первой половине 2000-х: пресс-залы, стадионные съемки и стандартные ракурсы.
Однако в этот период произошло одно заметное изменение: исчезновение повсеместных улыбок. Веселые выражения лиц, характерные для маркетинговых кампаний того времени, постепенно начали исчезать, сначала, возможно, случайно – игроки уставали от долгих часов позирования, но затем это стало частью преднамеренного сдвига в стратегии.
Сравнивая фотографии 80-х и 2000-х годов, мы видим эволюцию качества фотографий, стиля и посадки формы, а также поз игроков, но многие сходства остаются. Однако самые значительные изменения произошли за последние 10-15 лет, благодаря экспоненциальному развитию технологий. В следующей части мы рассмотрим, как агрессивные маркетинговые методы, ставшие возможными благодаря социальным сетям, привели к нынешнему состоянию дел.
Влияние футбольных форм на популярную культуру и моду неуклонно растет. Технологии производства тканей совершенствуются, дизайн меняется, а маркетинговые стратегии становятся все более изощренными. Однако, наиболее радикальные изменения произошли в самой презентации новых комплектов.
В начале 80-х годов существовало два основных подхода. Первый, наиболее распространенный, представлял собой стандартную фотосессию: футболисты позировали в новых формах, шортах и носках на фоне стадиона или тренировочной площадки. Фотографии напоминали школьные фотоальбомы – просто, без изысков. Основное внимание уделялось самой форме, предназначенной для игры в футбол или демонстрации поддержки любимой команды.
Спонсоры также активно участвовали в презентациях. Иногда они занимали центральное место, и футболисты рекламировали продукцию спонсора. Например, спонсор «Манчестер Юнайтед» в сезоне 82-83, компания Sharp Electronics, использовала игроков для демонстрации своих видеомагнитофонов.
Целевой аудиторией в то время были преимущественно дети. Поэтому второй тип презентации использовал детей, одетых в новые формы, вместо профессиональных футболистов. Такой подход использовали компании Hummel и Umbro в конце 80-х и начале 90-х годов. Например, презентация формы «Ньюкасл Юнайтед» в сезоне 96-97 включала командную фотографию с участием игроков и популярных телеведущих Ant & Dec.
В период с 80-х до середины 90-х годов позы и стили презентаций оставались довольно консервативными. Футболисты позировали с улыбками, демонстрируя простоту и непринужденность. Популярным вариантом были фотосессии на тренировочных базах, где футболисты в новых формах позировали с мячом.
Однако со временем подход к презентациям стал более креативным и разнообразным. Umbro создала гигантскую версию футболки сборной Англии для Евро-1996, а «Рейнджерс» повторили этот трюк в том же году. «Ливерпуль» представил выездную форму 1996 года, используя парики «Битлз», а в следующем году – с сотнями болельщиков в париках и усах.
Эволюция презентаций футбольных форм отражает изменение не только маркетинговых стратегий, но и общественных норм и ценностей. Современные презентации – это сложные и многогранные мероприятия, отражающие изменение отношения к рекламе, гендерным ролям и стремлению к оригинальности и творчеству.
Друзья подпишитесь на наш блог и телеграмм канал для поддержки автора.
Всем большое спасибо, дальше будет много интересного.
