Звезды спорта теснят звезд моды

Звезды спорта начинают теснить знаменитых супермоделей на рекламном рынке Италии. Как отмечают эксперты в области рекламы, крупные агентства и компании по производству одежды, часов, минеральной воды и продуктов питания все чаще отказываются от услуг фотомоделей и заключают контракты со знаменитыми спортсменками. Последним примером такого рода стал крупнейший контракт, заключенный фирмой "Лоренц" на рекламу своих часов во всех ведущих итальянских СМИ со звездой парусного спорта Ларой Чириби. Лыжница Мануэла Ди Чента, рапиристка Валентина Веццали, горнолыжница Изольде Костнер, укротительница горного велосипеда Паола Пеццо все чаще появляются на страницах журналов, где до сих пор безраздельно властвовали Клаудия Шиффер, Надя Ауэрман или Жизель. Это явление получило столь широкий размах. Что возник новый термин: "спортмодель" - спортсменка, ставшая звездой шоу-бизнеса.

Смена приоритетов в области маркетинга и общий спад в модельном бизнесе не могли не сказаться на заработках фотомоделей, которые за последние несколько лет, по данным итальянской специализированной прессы, сократились на 30 процентов, причем особенно пострадали доходы наиболее известных супермоделей: они сократились с примерно 20 млн долларов в прошлом году до пяти миллионов.

По мнению специалистов по рекламе, причина новой моды в том, что рекламные агенты чутко улавливают настроения потребителя. Секрет привлекательности спортмоделей в том, что они, в отличие от ослепительных красавиц с обложки, выглядят более земными, кроме того, излучают энергию и жизненную силу. Впрочем, как и подобает женщинам, фото- и спортмодели остаются при своем мнении. "Спортивные модели? Некоторые из них немного мужеподобны, другие более женственны. Я сомневаюсь, чтобы они могли заменить нас в определенных видах рекламы", - считает знаменитая чешская супермодель Ева Герцигова.

"Почему мы лучше? - спрашивает Чириби. - Потому что в нас больше вызова, в нас есть дух соперничества, и это передается другим".