Хоккейное лето в Донецке: маркетинг, пиар, и личные впечатления
Привет!
Как и обещал, публикую второй пост о хоккейном межсезонье в Донецке. Первая часть была больше о команде, эта часть - больше о клубе.
В общем, можно сказать, что в клубе не сидят сложа руки. По сравнению с прошлым летом, когда можно было только следить за командой по официальному сайту и телевизору (хотя тому были уважительные причины, например, полностью новая команда и желание Шуплера проводить сбор в Словакии). Как бы там ни было, в этом году все сделано намного больше "для людей", что радует.
Варламов, Федотенко и Дадонов на встрече с болельщиками.
Конечно, после неудачной концовки сезона, в первую очередь было интересно, как обновится команда. С точки зрения входящих трансферов все вышло лучше не придумаешь: наверное, нечасто президент клуба обсуждает трансферы на форуме с болельщиками. Тренер Назаров тоже был одним из двух моих фаворитов на место Шуплера (второй - Емелин, но он наверное ценен в тандеме с Вайсфельдом, а ГМ "Донбасса" все же Сергей Шакуров, и на этом посту ротации не ожидается).
Что касается ушедших игроков, то тут я (да и все, с кем довелось это обсудить) клуб не понимаю. Уже который сезон подряд игроки уходят из клуба - и ни "спасибо", ни "до свидания", ни просто это озвучить. Зимой в Орск обменяли Евгения Соловьева, о чем нельзя было узнать ниоткуда кроме сайта "Южного Урала". Летом ушли Терещенко, Перетягин - ни слова на сайте "Донбасса", но об этом хотя бы в СМИ написали. Ушел Денис Кочетков, который за уши втащил амбициозный, но никому толком не известный "Донбасс" в полуфинал Братины, да и в КХЛ смотрелся достойно - скатертью дорога, сайт не резиновый, такие мелочи там неуместны.
Спасибо, Денис, и удачи.
Второй момент, который меня удивил не очень приятно - голосования среди болельщиков за название и за эмблему команды МХЛ и за талисмана. Уверен, это надо поручать профессионалам. На мой взгляд, лучше всего игра в демократию удалась с эмблемой "Молодой Гвардии", потом идет название - я бы такое не выбрал, ну да пусть будет, ничего особо плохого в нем нет. Кубок Гагарина тоже не очевидное название, но всем уже нравится. Талисман - это, конечно, эпический фейл от начала и до конца. От качества представленных вариантов, до лидерства "Богатырки Федота" при живом Руслане Федотенко в команде - глум над человеком, не иначе. Почему-то вспоминается памятник еще живому Иосифу Кобзону в Донецке. Я вот ничего конструктивного в плане талисмана для "Донбасса" предложить не могу, это не донецкий "Шахтер", где вариант с кротом лежал на поверхности. Тут надо реально придумать что-то новое и грамотно "приучить" к этому публику.
Чтобы уже закончить с негативом, скажу о последнем моменте, который этим летом мне очень не понравился. Это правило личного присутствия при покупке абонемента. У меня вот был абонемент на прошлый сезон, и уже есть на этот. Чтобы его купить, пришлось отрашиваться с работы и терять зарплату за день. Я хотел отдать деньги и документы девушке, чтобы она купила сразу два абонемента, но нет, клуб бдит: если кассир не увидел перед собой лицо, изображенное на фотографии моего паспорта, то абонемент на мое имя он не продаст. Я понимаю, арена маленькая, спрос уже может и превысил предложение. Но я же не собираюсь покупать дополнительный абонемент, а просто хочу взять то же место, куда отходил весь прошлый сезон. Получается, если бы я уехал в отпуск в июле на пару недель, то потерял бы место на арене - офигенная забота о постоянных болельщиках.
Сами абонементы приятно удивили: и сама карточка хорошо сделана, и в довесок идут красивая коробка, бейдж и календарь игр клуба - по части оформления оценка "отлично". Прошу прощения за качество, кроме телефона с плохой камерой снять сейчас не на что, а показать хочется. Вот так вот разбавив пост негативом, перехожу обратно к хорошему.
Во-первых, это открытые тренировки - четыре субботы подряд можно было свободно приехать на арену и посмотреть за двусторонкой. Это конечно же здорово, и даже не надо много говорить, почему. Во-вторых, после тренировок были и автограф-сессия, и встречи игроков с болельщиками - болельщики задают вопросы, игроки отвечают. "В фокус" попали Якуценя, Разин, Федотенко (два раза), Варламов, Дадонов, Кашпар, Кагарлицкий, Уилсон, Петтерссон. Единственное, мне хотелось бы больше встреч в формате "приходите все, кто хочет", а не под запись в связи с ограниченностью мест в медиа-центре. Но в целом все прошло шикарно, никаких вопросов и претензий.
Федотенко в Донецке очень сильно полюбили.
Что касается Открытого Кубка Донбасса (уже традиционный предсезонный турнир в Донецке), там будут в гостях "Северсталь", "Нефтехимик", "Торпедо", "Адмирал". Конечно, нет питерского СКА, как раньше, но зато есть загадочный "Адмирал", который в Донецке увидят на месяц раньше, чем во Владивостоке. На "Торпедо" лично мне интересно посмотреть, состав они подобрали неплохой. "Нефтехимик" и "Северсталь" не такие медийные команды, чтобы их приезд вызывал какой-то особый ажиотаж, но я придерживаюсь мнения, что в КХЛ в каждой команде можно найти что-то интересное, и в целом я за то, чтобы на такие турниры каждый год старались привезти новых участников.
Теперь для "Донбасса" начинаются спарринги, и внимание уже можно переносить на игровые моменты. Ну и конечно, ждать Открытого Кубка Донбасса, может и там что-то придумают "для болельщиков", кроме непосредственно игр.
Использованы фото официального сайта ХК "Донбасс"
Кукарекали, мол, "там хоккей не развит, зачем они нужны?"
Теперь тоже самое и с Медвешчаком.
А я уверен, хорваты в грязь не ударят, а с точки зрения медийности, будут на головы выше всяких шлаков типа Новокузнецка или Автомобилиста.