Адмиральский пасьянс
Лето - прекрасная пора для обсуждения форм и логотипов, ибо наши с вами дорогие клубы (в большей степени КХЛ, в меньшей - НХЛ) постоянно генерируют инфоповоды, так или иначе связанные с созданием/изменением/сохранением оных. Вот и в прошлый раз к теме reформ КХЛ я обращался "на злобу дня" - в связи с ребрэндингом магнитогорского "Металлурга" - и даже попытался там поразмышлять о форменных тенденциях лиги.
С того времени случилось немало интересного. Ещё один ребрэндинг в КХЛ случился благодаря "Атланту" - но этому столь масштабному явлению я уделю особенный пост, там есть о чём задуматься даже не столько в дизайнерском, сколько в философском смысле. Ну тут, как говорится, кому что роднее)
Но это всё же о будущем, а сегодня я вновь хочу вернуться к теме, которую здесь уже поднимал - о форме для новичка КХЛ из Владивостока. В тот раз я придумал название, разработал концепт и даже приправил всё это дело географическими, историческими и литературными ссылками.
Всё это благолепие было даже направлено на соответствующий конкурс, но, увы, провалилось, причём даже ответа из пресс-службы губернатора Миклушевского я не удостоился. Ну что же, это как раз понятно, ВХУТЕМАС и в самом деле не окончен :)
Однако, даже лишенный моей могучей персоны, конкурс худо-бедно состоялся. Было выбрано немудрящее, зато довольно бодрое название "Адмирал" и эмблема к нему, которую сразу же почти все сочли неудачной из-за попытки её создателя объять необъятное.
Даже если не брать в расчёт идею, что по-настоящему хорошую эмблему должен уметь нарисовать любой фанат на любом заборе, всё равно этот логотип оказался настолько перегружен деталями, что превращался в кашу по мере удаления и уменьшения в размерах.
Да и понятно было, что выбирать эмблему таким образом - глупость несусветная. В итоге, в соответствии с устоявшимися традициями "форменной демократии" это дело гладко обошли, но порадовали и плюшкой - форму пообещали вынести на новое голосование. Не удивлюсь, что в соответствии с теми же традициями - с заранее известным победителем, которому нужна доза легитимации прямо как на выборах мэра Москвы. И вот - второй тур, по нынешним временам почти что фронда какая-то, да-с. Нашему вниманию было представлено 8 кандидатов аж даже больше, чем на выборах мэра Москвы, по которым я и хочу быстренько пробежаться.
Прежде всего, обращу внимание на концепты хорошо всем нам известного Михаила Антипина, который, кстати, читает этот блог, что мне очень приятно (помним про ВХУТЕМАС). Благо, его работы идут в бюллетене под номерами 1 и 2, и надо сказать, именно на эти места, я бы их и поставил при рейтинговом голосовании, правда вот, в каком порядке - так и не знаю. В то же время, не могу сказать, что они мне понравились безусловно. Пойдём по порядку.
Выбор чёрно-белой гаммы понятен - в конце концов, это привычные цвета адмиральских кителей. Плюсом является то, что такая двуцветная модель в КХЛ сейчас не используется - что "Трактор", что "Авангард", что новоиспеченный "Автомобилист" используют при отделке чёрных свитеров красный цвет, чего тут нет.
Логотип отдаёт дань той тенденции, что я отметил в одном из прошлых постов - в мультики не наигрались :) Поэтому вслед за лисом и атлантовским сверхчеловеком у нас теперь появляется ещё и адмирал с усами.. Хмм, постойте, а кто из известных адмиралов у нас носил усы? Ушаков - нет, Колчак - нет, Кузнецов - нет, Макаров - да, но он скорее такой, двубородый.. Нахимов? Да, синопский герой.. но этот на него как-то не похож. А похож он на... бывшего главкома ВМФ России Владимира Масорина. Йес, нашли протагониста! :)
Адмиралы Нахимов и Масорин.
Однако, уже успели отметить сходство фактуры логотипа не с историческими адмиралами, а с каноническими изображениями Сталина или Кагановича, что может создать приморскому политпроекту совершенно ненужный дополнительный исторический шлейф. Нахимова-то мало кто помнит, Масорина - ещё меньше, а вот этих двух усатых господ - вполне себе.
Да и сам концепт в виде "говорящей головы" как-то не убеждает, даже несмотря на свою оригинальность - даже вполне исторический Салават Юлаев на лого уфимского клуба изображен не так рельефно. Возможно, это просто боязнь новизны - звериные головы же мы воспринимаем нормально ("Ак Барс", "Динамо" Мн, "Барыс"). Что меня реально огорчает - так это то, что опять логотип и леттеринг идут вместе. Хотя, для этого человека похожего на ..., без него не обойтись - сразу ведь и не поймёшь, что это Адмирал. А ну как Капитан? Ведь у логотипа можно найти сходство и с мультяшным Капитаном Врунгелем.
Капитан Врунгель.
Хотя, если это такая тонкая аллюзия на Вячеслава Фетисова - я аплодирую Михаилу стоя :)
Теперь - очередь второго концепта.
Сине-бело-аквамариновая расцветка для КХЛ также будет оригинальна, если правильно подобрать оттенок синего. Не путаем же мы в самом деле, красный цвет форм Чикаго, Калгари и Детройта!
Логотип тут стремится к консерватизму и издалека смотрится более симпатично, чем "Масорин-Врунгель", но меня смущают 2 вещи. Первая - опять присутствие леттеринга. В КХЛ становится опасной тенденцией совать на форму и то, и другое. Давайте подойдем с прагматической стороны - функциональность у этого дела какая? С точки зрения логики, так надо делать, когда "просто эмблема" не даёт нам чёткой узнаваемости клуба - и нужно дополнительное разъяснение. В КХЛ лучший пример такой необходимости леттеринга - "Северсталь". Но здесь, я полагаю, вполне можно избежать такой ситуации! Уж в КХЛ-то морская команда пока точно будет одна, так и зачем якорю понадобилась надпись?
Другое дело, что сам якорь в смысле логотипа "Адмирала" - основного! - мне не видится удачным решением. Со смысловой точки зрения якорь используется для стоянки корабля, то есть сам он, выполняя свою функцию, цепляется за дно (!), а корабль при этом стоит на месте (!!). Не думаю, что цепляние за дно или стояние на месте - хорошие символы для хоккейного клуба. Правда, если это опять тонкий намёк на сущность и будущие адмираловы мучения - это круто :)
Неслучайно ж американцы, у которых сразу 2 клуба АХЛ являются тёзками дальневосточников, в качестве основного лого использовали соответственно, бортовой залп и стилизованного "Весёлого Роджера", где якорь носит вспомогательную функцию.
Логотипы "Норфолк Эдмиралз" и "Милуоки Эдмиралз".
Разумеется, они тоже неидеальны (исполнение первого мне вообще не нравится категорически), но к ним вот как-то не липнет негативных "якорных" ассоциаций, другая концепция заложена. Кстати, вовсе не хочу этим обругать якоря - это отличный кандидат в наплечные эмблемы (у обоих АХЛ-овских клубов так и есть), каковых у этого концепта нет и на их месте располагаются номера.
Кстати, среди представленных оказался и ещё один "якорный" вариант -
Могу применить к нему всё вышесказанное, за исключением основного цвета. Он здесь подобран куда менее удачно. Якорь тоже прорисован хуже. Ах да, позабавило то, что леттеринг на латинице, а надпись "Приморский край" - на кириллице.
Все остальные концепты, на мой взгляд, более или менее ужасны. Особо должен отметить № 6 рейтинга. Просто потому, что он хотя бы позволяет повеселиться.
Если Россию в карикатурах любят изображать в образе медведя в будёновке, то здесь вместе с данной традицией соблюдён и дальневосточно-морской колорит. Медведь (надеюсь, это всё же медведь, а не хомяк-переросток) не простой, а белогрудый, вместо буденовки - адмиральская фуражка. Вдобавок, он крушит клюшку, подобно своему челябинскому собрату на фоне заготовки для динамовского ромба - этакая отсылка к последнему финалу Кубка Гагарина. Символизма достаточно, да, но даже с точки зрения "мультовости" подобная карикатура - это уже перебор, да и огромные наплечные номера (моветон) концепт не украшают.
Наиболее же раздражающим для меня вышел концепт № 3. Он сумел решить невероятную задачу и совместить в себе абсолютно всё из того, чего я не терплю в хоккейной форме в принципе.
Стандартный концепт? Да! Вылитое "Торпедо", присмотритесь. Ладно бы ещё кому подражать, но одному из самых безликих с точки зрения форменных дел клубу... Скажи мне кто твой друг, в общем. Стандартные бело-сине-красные цвета? Да! Логотип, взятый в круг и похожий на печать-блямбу фирмы-однодневки (может, это тоже такой тонкий троллинг?) ООО "Приморье"? Да! Леттеринг с названием команды и города? Да! Абсолютно нелепое вписывание в эмблему "клюшкошайб"? Да, и даже с добавкой. Вообще, глядя на это лого, становится понятным, почему тут нужен двойной леттеринг. Убери его - и как ты поймёшь, что это "Адмирал", если ты не ученик Вольфа Мессинга? У этого силуэта, здорово смахивающего на питекантропа, ведь даже бескозырки флотской нет...
В общем, данный концепт - апофеоз того, какая форма не нужна клубу КХЛ. Никакому, уважающему себя.
Остальные являются неким продолжением предыдущих. Вот этот вместо "Торпедо" пытается быть похожим на подобие старого ЦСКА, сохраняя всё те же недостатки. Не спасает даже "патриотическая" отделка рукавов.
Ещё один освежает идею "кругового логотипа", пытаясь совместить злосчастную "печать" с рулевым колесом. Хотя бы какая-то отсылка к морской тематике, спасибо. Шесть звёзд, наверное, тоже - у адмирала на каждом погоне по 3, как известно. Однако, логотип из этого набора элементов всё равно не получился.
Цвета формы тоже подобраны получше, но в итоге мы всё равно получаем привычный "бесик", что вовсе не радует.
Ну а в форме из этого концепта игроки рискуют попросту потеряться на льду.
Спасти тут может разве что новоуровневый жёлтый лед. Больше и добавить нечего, если честно.
Подводя итог, замечу, что верхние 2 концепта вынесены в верх списка неслучайно. Всегда же считается, что первая партия в бюллетене получает на процент-другой больше только за счёт своего расположения. Ну а на этих выборах это может означать, что кто-то из них и предназначен в победители (если, конечно, всё не будет в конце переиграно в виде очередного "соломонова решения").
Правда вот какой, первый или второй?..
взять форму с первого варианта и пришить туда леттеринг от второго варианта. Тогда может ещё сойдёт.
А вообще я разочарован, хотя иного сильно и не ожидал.
http://miklushevskiy.ru/hockey-logo/
Очень жаль, что вариант с питекантропом идёт на 3-м месте.