Снежный человек Крут – детский маскот КХЛ. Как он появился? И зачем нужен?
Объединил детей и хоккей.
С сезона-2023/24 у КХЛ появился особенный маскот – снежный человек Крут. Он стал не просто мифическим лицом лиги, но и главным героем целой мультивселенной.
Так КХЛ сделала хоккей более доступным и понятным для детей. Вместе с Кинопоиском мы узнали все подробности этого проекта.
Как пришли к идее снежного человека: искали понятный образ, у которого есть связь с зимним видом спорта
В хоккее маскоты есть у любого клуба, без них не обходится ни один крупный международный турнир. КХЛ пошла дальше и придумала маскот для целой лиги. Такая идея возникла не просто так: его создали специально в качестве способа коммуникации с детьми и молодежью, которые интересуются хоккеем.
Вице-президент лиги Сергей Доброхвалов объяснял в интервью официальному сайту КХЛ сложности процесса: «Когда прорабатывали идею создания талисмана, то поняли, что нам предстоит очень сложная задача – выбрать какое-то существо, которое визуально всем знакомо и психологически понятно. Ну и, конечно же, должна быть связь с хоккеем – зимним видом спорта».
Во время разработки маскота в основном рассматривали мифических существ. Руководство лиги не раскрывало все идеи, но засветило некоторые образы. Среди них были Пес-Заброс, Жар-Птица и другие.
До Крута ближе всего к реализации был талисман в виде Змея Горыныча. Ему придумали отдельный концепт. Каждая из трех голов русского фольклорного персонажа отвечала за особую деятельность: первая контролировала спорт, вторая – технологии, а третья – общение с аудиторией.
В итоге от этой идеи отказались. «Чисто технически этот вариант очень тяжело реализовать – нужно было учитывать сложности с конструированием костюма, как три головы будут смотреться, когда талисман будет отплясывать на арене, и прочие подобные моменты», – объяснил Доброхвалов.
Был вариант и с тем, чтобы талисман выбрали болельщики. Но Доброхвалов подчеркнул, что такая идея была рискованной: «Поняли, что можем попасть впросак, если – как это было перед Олимпиадой в Сочи – кто-то отрисует, например, Граненый Стакан, и он всем настолько понравится, что придется его делать талисманом лиги».
Проблем с разработкой Крута возникло меньше. Такой персонаж отличался от уже существующих маскотов клубов КХЛ и хорошо вписался в мир хоккея. Отдельно проработали его цветовую гамму: форма Крута в бирюзовых и фиолетовых оттенках не совпадает ни с одним существующим брендингом в лиге.
Руководство КХЛ осталось довольно такой задумкой. «Нам очень нравится Крут – получились добрые и задорные глаза, забавная грушевидная голова. По фигуре долго совещались – он должен быть и спортивный, и в то же время чуть пухленький и мягкий», – делился Доброхвалов.
Хотя и здесь были определенные трудности. Например, создание ростовой куклы. Основная сложность здесь – совместить графического персонажа с его реальным воплощением. Доброхвалов подчеркивал: «Когда начали обсуждать с производителем костюма, вскрылись сложности – ноги нужно было отрисовывать длиннее, чтобы колени аниматора попадали в «колени Крута». Было много технических моментов, которые прорабатывали».
Крут – снежный человек с Эльбруса, который живет в собственной вселенной хоккея
Чтобы подогреть интерес к появлению нового маскота, руководство выпустило мини-сериал «Крутое приключение» из четырех серий. Он рассказывает про семью хоккейных болельщиков. Сын предложил папе поднять флаг КХЛ на вершину Эльбруса. «Может, еще снежного человека встретишь», – шутил мальчик.
Так и сложилось: на пути они сначала обнаружили самодельные клюшку и следы, а потом встретили и самого Крута. Увидев логотип КХЛ на куртке альпиниста, снежный человек впечатлился и подружился с ним.
Вместе они вернулись в обычный мир, где Крут попал на шуточный кастинг на роль талисмана КХЛ. Его провели победители Талисмании-2022/23 (конкурса маскотов) – Волк из московского «Динамо», Белый Медведь из «Трактора» и Зубрик из минского «Динамо». Они сразу полюбили Крута и сделали его талисманом лиги.
Историю жизни Крута придумали специально, чтобы объяснить внезапное появление талисмана лиги. Доброхвалов рассказывал: «Появилась мысль поднять на вершину Эльбруса флаг КХЛ. В космос шайбу и Кубок Гагарина мы запускали, решили освоить интересные места и на нашем континенте. Параллельно прорабатывался вопрос с талисманом – нужно было дать информацию нашей аудитории – где же он был 15 лет, чем занимался и так далее».
Снежного человека окружает много символизма. Например, в его имени прячется совсем не отсылка к крутизне, как это кажется на первый взгляд. Крут – реальное старославянское имя, которое имеет значение «сильный», «крепкий» и «властный». Это хорошо описывает характер маскота. А еще он празднует день рождения 1 декабря – во Всероссийский день хоккея.
От коллаборации с блогерами до подкастов и уроков для школьников – где встречается Крут?
Прежде всего Крут – лицо лиги для работы с детской аудиторией. Именно поэтому снежный человек живет в выдуманной Вселенной хоккея КХЛ. Это отдельный портал для детей и их родителей с комиксами о жизни Крута и познавательным контентом.
Крут – преимущественно медийный проект, который активно развивается в соцсетях. Телеграм-канал талисмана «Крутой хоккей» набрал уже более 20 тысяч подписчиков. Это позволяет лиге сотрудничать с селебрити и инфлюенсерами. Так, талисман появился на Суперфинале КХЛ 3х3 вместе с популярным блогером Аней Покров и разыграл с ней подарки для болельщиков.
Есть у маскота различные коллаборации вне соцсетей. Например, совместный трек с Nansi&Sidorov «КРУТойХоккей», который суммарно набрал более 70 тысяч прослушиваний. А недавно Крут стал звездным гостем детского образовательно-развлекательного подкаста «Любознаец и вселенная хоккея КХЛ». Здесь он объяснил правила и поделился интересными историями.
Важность подобных проектов Доброхвалов объяснял: «Наша цель – не просто растить новых болельщиков, а воспитывать понимающих любителей хоккея с самого детства. Благодаря такому формату дети в легкой игровой форме узнают о КХЛ, ключевых хоккейных терминах, правилах и, что самое главное, о ценностях командной игры и спортивного духа».
Крут часто появляется и в офлайне. Талисман проводил мастер-классы по хоккею на улице, участвовал в тематических матчах и снимался в клипе группы «Комната культуры» к саундтреку этого сезона «История плавит лед». Также Крут появлялся и на мероприятиях в городах, не представленных клубами лиги. Маскот побывал на фестивале «Студвесна» в Саратове, на VK Fest в Красноярске, на празднике «День молодежи» в Новом Уренгое.
Важным офлайн-проектом Крута стало проведение «Уроков хоккея с КХЛ». Это серия лекций для школьников младших классов, которые помогают детям познакомиться с хоккеем. На каждом уроке ученикам дарят «Азбуку хоккея» – пособие с правилами игры и творческими заданиями. А также устраивают просмотр познавательного мультфильма «Вселенная хоккея».
Фото: РИА Новости/Владимир Федоренко, Григорий Сысоев
