Хоккейное ТВ нашего детства: финал Кубка Стэнли с Буре шел на РТР, а у Первого не было денег на матчи сборной
Телевизионные байки, от которых сводит олдскулы.
Когда речь заходит о спортивном телевидении 90-х, чаще всего вспоминают революционные программы: «Футбольный клуб» на НТВ, который показал новый язык и новый уровень спортивной журналистики, «Лучшие игры НБА» на РТР, благодаря которым вся Россия видела величие Майкла Джордана лишь с опозданием в несколько дней. Консерваторы вспомнят спокойное «Футбольное обозрение», кто чуть помладше – «Европейскую футбольную неделю».
И только хоккей выпадает из телевизионной истории. Записей мало – первое золото России на ЧМ-1993 долгое время можно было найти только на пленках «Евроспорта». Большую часть десятилетия как будто корова языком слизала – но это неудивительно в той ситуации, когда абсолютное большинство игроков уезжало не только в НХЛ или АХЛ, но даже в Словакию, Италию и Австрию.
Хотя от 90-х осталось мало источников, хоккей в это тяжелое и странное время был – и сегодня мы вспоминаем не только телепоказ лучшей игры в мире. Через историю русского спортивного ТВ мы узнаем и историю нашего хоккея той поры.
Своими воспоминаниями о хоккейном ТВ 1990-х со Sports.ru делятся (должности указаны на момент происходящих событий):
Олег Жолобов – комментатор финалов Кубка Стэнли-1994 и 1995 на РТР, ведущий программы «Большой хоккей»;
Александр Иваницкий – олимпийский чемпион по вольной борьбе, директор спортивного вещания РТР;
Евгений Кузнецов – хоккейный журналист и комментатор ОРТ (1-го канала Останкино);
Дмитрий Федоров – ведущий программы «Щелчок», хоккейный комментатор НТВ и «НТВ-Плюс».
Как стать хоккейным комментатором
Двух наших спикеров помнят в основном по футбольным программам – Олега Жолобова благодаря «Футболу без границ», а Дмитрия Федорова после «Футбольного клуба».
Олег Жолобов: «Была такая традиция на Гостелерадио, что люди, которые комментируют футбол, еще ведут хоккей. Как правило, на других видах спорта они не работали. Когда мы все дружно перешли с Гостелерадио на РТР, выбор пал на меня, что я смогу справиться с футболом. В 1992-м я поехал на чемпионат Европы, прокомментировал три матча первенства России – не сильно облажался, тогда решили, что я могу справиться и с хоккеем.
Ческидов, Леша Бурков (царствие небесное), Коля Попов – немного у нас было комментаторов, все в других видах спорта заиграны, а я был чистенький – решили попробовать меня. Все очень просто – никакой закулисы либо чего-то такого. Плюс я был игровик, играл в водное поло – возможно, еще по другим каким-то качествам».
Дмитрий Федоров и Юрий Розанов
Дмитрий Федоров: «В 1996-м, на волне успеха олимпийской программы из Атланты, было принято решение о создании спортивного канала «НТВ-Плюс». Владимир Гусинский, который тогда возглавлял группу «Мост» и был владельцем канала НТВ, решил, что нужно развивать спутниковое телевидение. Он предположил, что интерес к спорту будет расти – тем более рейтинги олимпийской передачи на НТВ были высокими, хотя у нас не было никаких прав на показ Игр, и мы могли брать интервью у спортсменов на заднем дворе, образно говоря. Тем не менее, передача получилась интересной.
Канал появился 1 ноября 1996-го. Были права на футбольные чемпионаты, Гусинский решил купить лицензию и на РХЛ. По условиям контракта появлялась еженедельная программа о хоккее – сразу встал вопрос, кто ее будет делать. Евгений Александрович Майоров отказался ее вести – решил сосредоточиться на репортажах. Анна Владимировна Дмитриева сказала: «Давай делай передачу, тебе надо почаще появляться в кадре», – она считала, что я готов к роли ведущего. Я сначала воспринял это без энтузиазма, а потом стало интересно. Так у нас по четвергам стала выходить передача «Щелчок», которая до 1998-го продержалась, а потом эти полчаса переехали в перерывы матчей».
У Евгения Кузнецова история другая. Несколько лет назад Илья Казаков назвал его «единственным спортивным журналистом на Центральном телевидении, который болезненно переживал пренебрежение к хоккею. Сказывалось его спортивное прошлое: когда-то он был вратарем. Говорят, не самым плохим».
Евгений Кузнецов: «О том, был ли я хорошим вратарем, плохим или посредственным, судить тем тренерам, которые работали со мной. Хоккей – это неотъемлемая часть моей жизни. Я не стал хоккеистом большим, но в советскую эпоху молодому игроку было крайне сложно пробиться в команду мастеров, потому что конкуренция была очень высока.
Евгений Кузнецов
Как это обычно бывает, взялся за ум с подачи родителей и, соответственно, поступил в институт – вы будете удивлены, но это был Московский текстильный институт. Играл за этот вуз, который я после армии закончил. Боженька не сделал меня профессиональным хоккеистом, но оставил в хоккее в ином качестве – журналиста и комментатора».
Распад СССР: за 10 лет хоккея на ТВ стало в четыре раза меньше
Пик популярности хоккея – эпоха Брежнева. Например, в 1981 году из 32 матчей ЧМ было показано 23 – в том числе из утешительной пульки типа ФРГ – Нидерланды. Генсек отмечал в своем дневнике результаты игр, которые смотрел.
Александр Иваницкий: «Брежнев любил домино и любил хоккей (и футбол в том числе). Если он ехал отдыхать в Крым, а в это время был чемпионат страны, и он хотел смотреть футбол, туда чуть ли не персональную ретрансляционную линию прокладывали, потому что их было недостаточно. Хоккей был спортом номер один в этот период, Леонид Ильич отдавал ему предпочтение.
Когда он хотел посмотреть матч, была фраза удобоемкая: «По просьбам трудящихся мы меняем сетку вещания и показываем вам прямую трансляцию СССР – Канада». Но был запрос и от народа – приходили письма, где просили: не ставьте трансляцию в записи утром, ставьте в прямой эфир – хоть в два, в три ночи, но мы будем смотреть, мы в шахтах свое отработаем. Леонид Ильич хотел, письма трудящихся шли – хоккея мы [Гостелерадио СССР] показывали много и густо.
Горбачеву спорт уже ни с какого бока не был интересен. В новые времена никто из чиновников не интересовался – на канале с утра до вечера гнали рекламу водки, табака, МММ, никому никакой спорт не нужен был».
Евгений Кузнецов: «Хоккейные трансляции стали идти на убыль уже после того, как закончилось брежневское время. Горбачев к спорту относился сдержанно. Количество матчей стало уменьшаться, многие шли в записи – часто бывало, что первый период игры шел по одному каналу, а продолжение – на другом. Это было в самом начале 1990-х до появления ВГТРК [в мае 1991-го]. Потом дикторы в информационных выпусках стали говорить: «Тех, кто потом в записи хочет посмотреть продолжение матча, просим приглушить звук, через несколько секунд мы сообщим результат».
И все-таки советское телевидение до последнего момента удерживало приемлемый уровень трансляций – на ЧМ-1991 было показано 18 игр. Уже в 1992-м – лишь 6, и то с приключениями: трансляции начались только с четвертьфинала.
Евгений Кузнецов: «В 1991-м я трансляции помню прекрасно, основное внимание уделялось матчам нашей сборной – это последний ЧМ, когда разыгрывали одновременно звания чемпиона мира и Европы. 1992 год – это уникальная ситуация. Мой учитель Евгений Александрович Майоров как раз полетел на тот ЧМ в Прагу. Как вы помните, в один год снова решено было проводить и ЧМ, и ОИ.
Уже тогда телевизионные структуры испытывали финансовые трудности. То, что не показали групповой этап, было связано с этим. Показ планировался только с началом полуфиналов. Но удалось уговорить правообладателей, и телевизионный сигнал был предоставлен с четвертьфинала. Как оказалось, это была первая и последняя игра сборной России – проиграли шведам 0:2.
Денег, как уже было сказано, не хватало. И знаете, кто помог? Вы будете очень удивлены – Владимир Спиваков с оркестром «Виртуозы Москвы». Именно он выделил средства, чтобы купить хоть какое-то количество трансляций того чемпионата. Конкретную цену не знаю. Майоров полетел в Прагу только тогда, когда было решено, что мы будем транслировать. На ЧМ-1993 в Германии Евгений Александрович уже работал с первого дня.
Компиляция двух матчей Россия – Канада на ЧМ-1993 с комментарием Евгения Майорова.
Показательная деталь – тогда перестали транслировать церемонии награждения, в отличие от советского периода. Даже на Олимпиаде-1992, где сборная СНГ выиграла, награждение не показывали, на ЧМ-1993 тоже. Тогда в завершении репортажа Майоров только поздравил тренерский штаб, всю нашу сборную, пожелал всем удачи. В тот день я работал редактором и попросил в аппаратной, чтобы не выключали сигнал, пока он идет из Мюнхена, и на собственную кассету уже писал все, что происходило во время церемонии».
Евгений Майоров все выиграл в хоккее и стал большим комментатором. Он воспитал Розанова
Александр Иваницкий: «Это был сложный период спорта – я ушел с Гостелерадио на Российское телевидение в 1991-м, если не ошибаюсь. У нас было ноль денег и ноль контрактов, мы договаривались с американцами – наша первая трансляция была «Кентакки-дерби». Показывали даже американский футбол – без трансляций, давали фрагменты игр. Совсем не наш вид спорта, регби на него похож, его могли показывать, но американский футбол – нет. Это не в нашем генетическом коде.
Александр Иваницкий
Потом мы вспомнили, что РТР – государственный канал, права на Олимпийские игры принадлежат нам, ранее заключенные контракты тоже принадлежат нам. Начали прокладывать свой самостоятельный спортивный курс. Забрали у Первого все, что могли забрать, но делили товарищески – невозможно всю Олимпиаду на один канал запихнуть.
На хоккейные ЧМ РТР тогда не претендовало – не было валюты в государстве, чтобы купить эти соревнования. Нужно было, чтобы из бюджета нам выдавали валюту на приобретение прав. Когда ЧМ проходил в Питере в 2000-м, с нас запросили 360 тысяч долларов. Мы их с трудом наскребли вместе с ОРТ и получили лицензию. Когда я ушел с РТР, за ЧМ требовали уже 1,2 млн. Почему так подскочила цена, я объяснений найти не могу. Даже 360 тысяч казались бешеной ценой, а миллион – уж извините».
Евгений Кузнецов: «Хоккей в то время был в загоне. Когда из-за большого оттока звезд наш хоккей потерял зрелищность, отдушиной стала победа тольяттинской «Лады» в последнем розыгрыше старого Кубка европейских чемпионов – это транслировал «НТВ-Плюс». Это была отдушина, потому что после победы на ЧМ-93 даже на хоккейных полях Европы было нечем хвастаться. Наш хоккей переживал такой страшный излом, что нас какое-то время даже не приглашали на Кубок Шпенглера. Внимание было по минимуму».
Сборная пропадала с общедоступных каналов дважды, в 2000-м ушла окончательно
В 1995-м ЧМ впервые пропал с ОРТ – права перехватила компания ТВ-6.
Евгений Кузнецов: «Это была непонятная ситуация. Ни один из федеральных каналов – ни Первый, ни РТР – почему-то не купил права. Видимо, посчитали, что очень дорого. И этой затянувшейся паузой – наверное, основные каналы ждали, что правообладатели понизят цены – воспользовался ТВ-6.
Тогда одним из руководителей канала был хорошо известный Иван Демидов. Права купили по инициативе руководителя спортивной редакции Алексея Ефимова – я ему благодарен за приглашение работать на том турнире. Надо отдать должное – трансляции там были значительно полнокровнее, нежели показы предыдущих лет (1992-1994) на федеральном канале».
В 1996-м на один год чемпионат мира вернулся на ОРТ, а в 1997-м права взяла компания «НТВ-Плюс», у которой на тот момент было лишь 37 тысяч абонентов по всей России. «Коммерсант» писал: «Владелец прав – некая английская фирма «Контакт-спорт» – предлагала единым пакетом сразу 5 видов соревнований: чемпионат мира по хоккею, межконтинентальный Кубок по футболу, финал Кубка Европы по хоккею, ЧМ по боксу и женский ЧЕ по гандболу. На покупку «с нагрузкой» решились только на «НТВ+».
Евгений Кузнецов: «Вполне возможно, именно так и было – я не присутствовал при этом. Возможностей у НТВ было гораздо больше, учитывая, что Гусинский спонсировал этот медиахолдинг – шли трансляции и на основном канале, если какая-то знаковая игра. Это был последний ЧМ, на котором работал Евгений Майоров».
Дмитрий Федоров: «Тогда интерес к сборной серьезно упал. Было довольно много хоккеистов, которые явно или неявно отказывались выступать за национальную команду, потому что какой интерес за нее играть, если она постоянно проигрывает? А у российских игроков, которые приезжали в сборную, не было стимула – на ЧМ брали в основном энхаэловцев. Хоккеисты РХЛ думали: «Зачем я буду играть за сборную, если перед ЧМ меня однозначно отцепят?».
Статус сборной упал до нуля. На ЧМ-1996 в Вену полсостава приехало из НХЛ. Так в сборной было два расписания на день: для энхаэловцев и всех остальных. Были случаи, что на завтраке некоторые появлялись в костюмах – куда-то уезжали на ночь, кутили, а на завтрак приезжали и даже не переодевались. Дисциплина была на низком уровне. Мы тогда заняли четвертое место.
Главный тренер сборной России на ЧМ-1996 Владимир Васильев
Про ЧМ-1997 не знаю, был ли какой-то интерес со стороны ОРТ и РТР. «НТВ-Плюс» купил права в пакете – там были еще турниры. Несколько матчей с участием российской сборной шли и на основном канале НТВ. Я помню, что было недовольство. Все писали: «Как так, на НТВ-Плюс?». Писали о «многомиллионной армии болельщиков», которая не сможет увидеть трансляции.
Президент ФХР Валентин Лукич Сыч незадолго до своей смерти высказался в прессе, что это безобразие, что он проведет переговоры с «НТВ-Плюс», что хоккей должна увидеть массовая аудитория. И через несколько дней его убили, бедного. Трагическая история. Никаких переговоров уже не проводили».
Газета «Хоккей» пересказывала душещипательную историю из эфира: «Хоккейная программа НТВ «Щелчок» проводила конкурс рассказов среди зрителей – нужно было придумать, чем они готовы пожертвовать ради просмотра ЧМ. Победила Елена из Нижнего Новгорода, которой пришлось продать норковую шубу».
Дмитрий Федоров: «В конце передачи я дарил какой-то подарок лучшему зрителю – давали контактный телефон в начале и предлагали определенную тему. Был редактор, звонили болельщики, говорили, что бы они сделали. Подарок я покупал за свой счет и отсылал почтой, иногда поездами отправлял – клюшки или футболки с автографами. Вполне возможно, что я такой вопрос задавал, но применительно к ЧМ-1997 не помню. Это красивый ответ – «шубу продам, чтобы посмотреть хоккей».
ЧМ-1998 в Швейцарии. Дмитрий Федоров и хоккейная бригада ОРТ: Виктор Гусев, Андрей Голованов и Евгений Кузнецов
У людей, которые писали о хоккее, было сознание, сформированное в советское время. Это аксиома для них – хоккей должен быть в прайм-тайм на ОРТ, РТР и НТВ. Для них «НТВ-Плюс» был враждебным каналом, они не принимали довод, что мы даем возможность смотреть спорт, который вообще бы никто не показал, если не мы.
Формулировка в газетах тогда была «телевидение должно». Сейчас уже люди привыкают, что спорт – это удовольствие, и за удовольствие надо платить иногда. Тогда этот тезис вообще не работал – про нас часто говорили и писали гадости. Я им иногда в передаче отвечал зло и задорно – это был элемент полемики, весело получалось».
В 1998-м чемпионат мира показывали параллельно ОРТ и «НТВ-Плюс», в 1999-м – только Первый канал. Это был последний раз, когда игры без участия сборной России показывали на главном канале страны (уже в 2011-м Первый показал финал Швеция – Финляндия, но он провалился по рейтингам).
Евгений Кузнецов: «В конце 90-х под рейтинговые телепроекты отводилось время в прайм-тайм, и поставить трансляцию, например, Канада – США было нереально. Если дневное время и выходной день – да, это могло быть, потому что надо было чем-то забить эфир».
В 2000-м, когда сборная России провалила турнир, где ей вручили золотые медали еще до начала, Евгения Кузнецова отстранили от эфира за довольно мягкую критику сборной.
Евгений Кузнецов: «Не буду скрывать, для меня это самые неприятные воспоминания. Я работал в Петербурге с Владимиром Перетуриным на игре Россия – Швейцария (2:3). Меня не впечатлила игра сборной – это был суперсостав, но то, что я видел на льду, мягко говоря, вызывало удивление. Я позволил себе немного покритиковать российскую команду. Перетурин спросил, когда наша сборная уже проигрывала: «Евгений, почему наши хоккеисты так играют?». Я ответил: «Владимир, если сборная России так продолжит играть и дальше, больше она не выиграет ни одного важного матча».
Сразу после этого последовал звонок из Москвы – и ЧМ для меня завершился. По приезду я был вызван на ковер. Целая команда спортивного руководства подвергла меня обструкции, обвинив в том, что я не имел права так критиковать сборную. Как следствие – отстранение от эфира.
Мои слова, к сожалению, оказались пророческими – потом проиграли и латышам, и белорусам. Последний матч, который провела наша команда на том турнире – 9 мая со шведами, уже ничего не значивший. После финальной сирены на экранах телевизоров появились титры «Поздравляем с Днем Победы!». Таким образом решили поздравить ветеранов с нашим святым праздником. Мне это показалось кощунственным – российская сборная хоть и выиграла 4:2, но в итоге заняла 11-е место.
Обстановка в команде была нервозной. Главный тренер сборной Александр Якушев в своих воспоминаниях говорил, что была команда звезд, но не было команды-звезды. Поговаривали, что в Питере видели представителей сборной в клубах, когда они должны были находиться на базе. Подчеркиваю, это не мои слова – это из воспоминаний Якушева. Не было игровой дисциплины – можно найти в интернете матчи, разобрать. Командная игра отсутствовала».
После 2000-го чемпионаты мира ушли на ТВЦ – начало XXI века хоккей провел на московской кнопке. Это было связано и с долгами ОРТ и РТР, и с низкими рейтингами хоккея после десятилетия неудач.
Евгений Кузнецов: «Федеральные каналы посчитали, что хоккей имеет плохие рейтинги. Ну и наша сборная играла плохо – если ты не специалист, не скаут, не тренер, то весь интерес к хоккею пропадал после вылета России. После ухода хоккея с федеральных каналов «мешки писем» на ОРТ не шли – поставьте себя на место обычного человека: надо зарабатывать на жизнь, вас больше волнует повышение цен на бензин, на продукты, а не то, есть ли хоккейная трансляция.
По 2005-й включительно все трансляции ЧМ были на московской кнопке – и там тоже показывали в основном с участием российской сборной. В качестве экспертов приглашались Леонид Вайсфельд и Борис Майоров. В 2005-м сборная России заняла третье место. Тогда, в Австрии, свои первые награды на взрослом ЧМ взяли Овечкин и Ковальчук».
Чемпионат России и ТВ: в 1990-х «Крылья Советов» могли стать суперклубом, а лиге было безразлично телевидение
В начале 90-х, как и в советский период, хоккей шел по «первой программе» и «второй программе», которые тогда назывались ОРТ (до 1995-го – «Останкино») и РТР.
Евгений Кузнецов: «Показ был выборочный. В первом сезоне МХЛ (Межнациональная хоккейная лига – Sports.ru) 1992/93 финал между «Динамо» и «Ладой» транслировался, но не целиком. Включалась трансляция со 2-го или даже 3-го периода, здоровался Евгений Майоров, который говорил: «В первом периоде было преимущество динамовцев, они забросили одну или две шайбы – давайте посмотрим, как это было». Показывали голы и переходили к нормальной трансляции.
У себя в регионах местное телевидение показывало все домашние матчи. Федеральные каналы транслировали только топовые игры – ЦСКА – «Спартак» или ЦСКА – «Динамо», и то не всегда. Играли какие-нибудь команды в Москве, трансляции не было – мы просто брали одну профессиональную камеру, выезжали и снимали для новостей то, что происходило на площадке – чтобы потом комментатор мог сказать в эфире, что «сегодня встречались команды такие-то».
Это был большой провал – уже тогда нанесли удар по идеологической составляющей нашего хоккея. Мы играли во дворах в Якушевых, Старшиновых, Кузькиных – знали всех наперечет. Если спартаковца переодеть в армейскую форму и наоборот, мы бы узнали его даже по манере катания – обилие трансляций очень помогало. Потом, уже в более позднее время, это сказалось на том, что мы сейчас видим – когда ребенок идет, мороженое жует, а мама с папой за ним баул несут, с каким-то вдохновением на чадо смотрят. Если ты не сам свою форму таскаешь, мало что из тебя получится».
О деньгах за показ речи не шло – ситуация была схожа с футболом, где тоже не совсем понимали, как зарабатывать на трансляциях.
Александр Иваницкий: «Вы знаете, клубы еще не требовали денег. В тот момент состоялся очень интересный разговор с Колосковым. Когда все развалилось, когда мы создавали Российское телевидение, и у нас не было лицензий – как быть с футболом? Мы понимали, что телевидение не может от него откреститься, но у нас нет денег для покупки внутреннего чемпионата. РФС требует от нас денег за покупку – у американцев так, а почему у нас не так?
Колоскову я сказал: «Давайте нести обоюдную ответственность за показ российского футбола на РТР, пока этот футбол у нас называется «свинорой» – вы начинаете в марте, грязные поля, только-только снег сошел. Давайте потерпим – вы с нас не будете брать денег, и мы с вас тоже. Если какую-то рекламу найдете, то давайте делиться, но давайте потерпим и пройдем рука об руку несколько лет».
Хоккей уже не мог влезть в сетку главных федеральных каналов. Еще одна история от Ильи Казакова: «Женя Кузнецов поехал в Тольятти. В программе «Время», когда начались спортивные новости, он должен был в рамках телемоста включиться из дворца спорта. Включился и начал свой диалог с такой фразы: «К сожалению, на ОРТ хоккею уделяется крайне мало времени». Его не уволили, просто отстранили».
Евгений Кузнецов: «В Тольятти я был один раз – когда шла четвертьфинальная серия «Лада» – «Спартак», ощутил все прелести работы у бортика с микрофоном, как когда-то работал дядя Коля – Николай Николаевич Озеров. Это действительно было, и руководитель отдела спортивных трансляций Аркадий Ратнер потом высказывал мне недовольство: «Я бы тебя понял, если б ты сказал, что мы хотели бы побольше показывать, но не имеем возможности. А ты прямо рубанул по полной программе».
Финал Кубка МХЛ-1995 «Лада» – «Динамо» на ОРТ. Когда-то шутки про «шайбу не видно» были суровой реальностью
Последнее, где хоккей полноценно шел, и то «под обрез» – с вбрасывания до финальной сирены – это Евролига, ее более-менее подробно освещали. Однако если трансляция шла в записи, если был овертайм, и в нем не было заброшенных шайб, то его резали и сразу клеили буллиты».
В 1996-м российский хоккей перешел на главный частный канал страны – НТВ. Один из московских клубов тогда потерял великий шанс на то, чтобы стать доминирующей силой.
Дмитрий Федоров: «Не ручаюсь за полную достоверность, но на рынке было два влиятельных игрока, которые боролись за хоккей. Первый – IMG. Это агентство хотело провернуть примерно ту же акцию, что с футболом. IMG в 1995-м выкупила права на российский футбол, нашла титульного спонсора («Стиморол») и пристроила футбол на телевидение – на РТР раз в неделю показывали матч. Не могу точно говорить об их планах, но об интересе IMG я слышал от своего шефа Алексея Буркова.
Вторым влиятельным игроком был Владимир Гусинский. У него даже были планы купить хоккейный клуб. Слышал, что он проявлял интерес к «Крыльям Советов». Интерес этот быстро угас – он сходил на пару матчей в Москве. Аудитория была маленькой, инфраструктура ужасной, он был разочарован. Но за небольшие деньги взял телеправа. Не имею права называть стоимость лицензии, но даже по тем временам она была незначительной».
Отношение лиги к телевидению было просто наплевательским, хотя в 90-х интернет был только у счастливчиков, а в ведущих газетах игре уделялось очень мало места.
Дмитрий Федоров: «По лицензии «НТВ-плюс» мог показывать неограниченное количество игр, а основной НТВ обязывался в субботу показывать в интервале с 13:00 до 15:30 хоккейный матч. В трансляции должен был идти ролик титульного спонсора: в общей сложности на минуту или полторы. НТВ абсолютно бесплатно показывал бы этот ролик, но РХЛ не сумела найти спонсора на живые деньги. Можете вообразить: спонсор за небольшие деньги получает рекламу в центральном круге, на бортах, рекламное время на телевидении в отличном временном интервале – и тогдашние руководители спонсора не нашли!
Была еще история скандальная, которая испортила отношения телевидения и лиги. В сезоне-1996/97, когда купили права, было два этапа. После первого этапа новое расписание составили, оно пришло в спортивную редакцию НТВ – и по субботам там стоит 1 или 2 матча, остальные в другие дни. Руководители звонят: «Как так?» – «Да вот клубы в другое время не могли, мы так составили расписание». Им говорят: «Вы понимаете, что мы вас не будем показывать?» – «Да нам не так важно телевидение, нам важнее удобство клубов».
Мы сначала думали, что это конфронтация – но у людей было такое мышление. Им было так удобно составить расписание – они и составили».
ОРТ и РТР показывали в основном матчи из Москвы – эта же проблема была и у НТВ из-за особенностей времени.
Дмитрий Федоров: «Тогда телевизионная техника в регионах была устаревшей, если вообще была. В Москве работали хорошие ПТС, но при этом сам хоккей на довольно низком уровне. Проблемы были у «Спартака», «Крыльев» и ЦСКА. «Динамо» играло получше, но это уже было не то «Динамо», которое сражалось за кубок в первой половине девяностых.
Дмитрий Федоров и форвард ярославского «Торпедо» Алексей Егоров. 1998 год
Можно было качественно показывать московские команды, но вывески игр с их участием получались не слишком рейтинговыми. Можно было что-то транслировать из Магнитогорска, Ярославля, на «Плюсе» был Челябинск, но картинка была хуже. Специфика 1990-х в том, что хоккей тогда стал региональным видом спорта, в отличие от футбола, который оставался московским. С одной стороны, это было очень важно для развития хоккея, региональные руководители вкладывали в него хорошие деньги, но при этом визуальная составляющая хромала – плохая картинка, некрасивая форма».
Рейтинги были неплохими, но есть нюанс.
Дмитрий Федоров: «Тогда было два рейтинга – Gallup, который только-только появился, и, если не ошибаюсь, рейтинг «Общественное мнение». Gallup измеряется по приборам, которые устанавливаются в квартирах, а другой получали так: приносили листы в квартиры выборочно, и там люди подчеркивали те временные слоты, когда они смотрели телевизор и на каком канале. Году в 1999-м даже мне в квартиру принесли такой бумажный рейтинг.
Парадоксальная ситуация в том, что рейтинги не просто разнились – они были противоположными. «Общественное мнение» давало очень хорошие цифры хоккею, а Gallup давал очень низкие. У хоккейной передачи по рейтингу «Общественного мнения» были цифры похуже, чем у «Футбольного клуба», который шел четыре раза в неделю».
Спортивная пресса жаловалась на нового вещателя. Газета «Хоккей» критиковала канал, который не показывал матчи до конца, обрывая их до финальной сирены.
Дмитрий Федоров: «У нас был жесткий временной слот – с 13:00 до 15:30. Если матч не вмещался в этот слот, то трансляция прерывалась. Я помню, что была критика в газетах. Меня всегда занимал вопрос: а как НТВ мог выйти из этой ситуации? Дальше идут передачи, у которых есть зрители, у которых выше рейтинг. На эти передачи уже продана реклама – что делать?
Есть договор, в котором четко прописано время. Причем тогда еще не было рекламных брейков в игре, и перерывы короче – 15 минут, а не 17. Да, иногда бывали случаи, что матч не умещался в 2,5 часа, но подобное происходило редко. Что должен был делать НТВ, особенно после ситуации, когда РХЛ показала, что она плевала на телевидение? Ничего не поделаешь, это интересы бизнеса. Однако спортивные журналисты были убеждены, что им все вокруг должны, и нужно показывать хоккей до конца».
В конце века хоккей упустил великий шанс на продвижение – все испортила борьба за власть.
Дмитрий Федоров: «В 1999-м одна маркетинговая компания хотела завести в наш хоккей титульного спонсора – это был производитель кофе. Компания хотела трансляции на НТВ, передачу обзорную, потому что считала, что у нас была молодежная подача – кофе ориентирован на молодежную аудиторию, и таким образом его можно продвигать через хоккей. Предлагали миллион долларов – сумма сейчас кажется небольшой, тогда она смотрелась получше, но дело не в деньгах.
Фирма собиралась продвигать хоккей через различные карточки и наклейки на своем кофе. Это было, наверное, важнее всего – аудитория, которая не смотрела хоккей и не интересовалась им, получала напоминание, что такой вид спорта существует. Но в 1999-м был очередной дележ власти – вместо РХЛ появилась ПХЛ, и всем было не до этого. Переговоры даже не вступили в какую-то серьезную фазу – отдельные клубы поддержали, сказали, что готовы логотипы спонсора размещать на льду. Но сложности из-за дележа власти помешали переговорам.
Если бы хоккей начала рекламировать сторонняя организация – это привело бы новую аудиторию. А из-за того, что появилась новая организация – ПХЛ, перестал действовать старый контракт. И на основном НТВ хоккея с тех пор не было».
НХЛ в России: финал с Буре на РТР и обзорная передача, которая не взлетела
Окно в Америку прорубила ВГТРК – именно она начала показывать НХЛ и НБА.
Александр Иваницкий: «Была договоренность сначала с НБА. Наш баскетбол – он немножечко «любительский». В Мюнхене, когда мы победили американцев, там сборная СССР обыграла не национальную сборную, а студенческую. В 1992-м, когда американцы на Олимпиаду прислали команду из НБА, они всех распотрошили вдрызг – и мы поняли, что даже не знаем, что такое американский профессиональный спорт и профессиональный баскетбол. Я тогда ездил в Америку, чтобы посмотреть – это целая индустрия была.
«Лучшие игры НБА на РТР» – программа, с которой началась наша любовь к баскетболу
Мы решили показывать этот вид на Российском телевидении – тогда появилась и НХЛ, и НБА. Мы за это ничего не платили – более того, американцы нам обещали примерно 60 тысяч в год, чтобы мы показали игры НБА на нашем канале. Кажется, никто не истребовал с американцев этих денег. Мы не платили, сами денег не получали, но впервые показали нашему зрителю, что такое американский профессиональный спорт».
Евгений Кузнецов: «Еще в советское время выходили «Встречи с канадским хоккеем», у Евгения Майорова в гостях был Виктор Тихонов, но там обсуждали НХЛ через призму Рандеву-87. В передаче были хроникальные фрагменты НХЛ с какими-то драками и смешными моментами. Еще в 1979-м у Николая Озерова была передача про североамериканский хоккей. Но о трансляциях разговор не шел.
В начале 90-х на ТВ была программа «Ультра Си», там очень сокращенные версии каких-то матчей энхаэловских показывали. Не полтора часа, не час, но минут на 30-40. Их пытались как-то комментировать – я помню, была серия плей-офф, где играли «Вашингтон» и «Питтсбург». Еще в 1992-м Майоров озвучивал финал «Питтсбург» – «Чикаго». Это были усеченные матчи, но уже тогда НХЛ пыталась проникнуть на наши телеэкраны. В свое время транслировались Суперсерии, но это уже другая история».
В 1993-м РТР впервые показало финал Кубка Стэнли – показ шел в десять часов вечера, задержка составляла где-то 12 часов. А вот финал-1994 был особенным – за «Ванкувер» играл Павел Буре, за «Рейнджерс» – Ковалев, Зубов, Немчинов и Карповцев.
Олег Жолобов: «В 1993-м Геннадий Орлов комментировал «Лос-Анджелес» – «Монреаль», последний финал Гретцки. Я тогда сидел в Москве на подстраховке и помню, как Гретцки был расстроен, когда проиграли. Он заявил, что уходит из хоккея, но все-таки остался.
В 1994-м у нас был контракт с ESPN, главной спортивной телекомпанией США. Сначала я комментировал Матч звезд в Нью-Йорке, куда Леша Касатонов еще приезжал из «Сан-Хосе», были другие наши – Могильный, Федоров, Буре. После Олимпиады в Лиллехаммере работал на Кубке Стэнли – это была потрясающая серия из семи матчей.
Олег Жолобов и Алексей Касатонов
Я комментировал из «Мэдисон Сквер Гарден» и познакомился с болельщиками. Комментаторская позиция тогда была на трибуне, и вокруг болельщики – на первой игре они на меня очень косо смотрели и не понимали, а потом я стал с ними общаться. После седьмой игры, когда «Рейнджерс» выиграли кубок впервые за 54 года, мы вместе с ними пили пиво и водку. Не напивались, конечно, но они мне постоянно кричали «vodka, vodka», какая-то бутылка у них была. Пустили по рукам, пришлось глоток сделать.
Я болел за обе команды – и там, и там были наши ребята. Помню, как Паша Буре в решающий момент не попал – там были не совсем пустые ворота, но открытый угол. Он потом заменился, с силой ударил коньком по борту – я думал, он ногу себе сломает. Все подскочили – так он был раздосадован.
Помню, как в Ванкувере провожали болельщики – мы ехали в аэропорт и на всем пути были бабушки, дедушки с маленькими плакатиками, написанными от руки «Go Go Canucks» – их ответ «Let’s go Rangers». Все было очень трогательно тогда. Через год я комментировал «Нью-Джерси» – «Детройт» – там в одни ворота серия, 4-0, скучно. А вот в 1994-м была фантастика.
Динамика в НХЛ сильная – маленькая площадка, потрясающий настрой на борьбу у всех команд, люди бьются как механические апельсины. Сама атмосфера – «Мэдисон Сквер Гарден» потрясающая арена. Там еще баскетбольные «Никс» играли в финале. Я специально оставался до позднего вечера и смотрел, как они из площадки делали паркет. Я был один, идти некуда, развлечений себе тогда не позволял.
Атмосфера в Канаде была фантастическая. В Нью-Йорке Кубок Стэнли выставили в «Мариотте», как и все призы – можно было подойти, сфотографироваться. В Ванкувере была очередь, как у нас в Мавзолей – это просто чтобы мимо кубка пройти. У меня была аккредитация на этот матч – меня пустили без очереди. Люди вслед еще минут 15 мне показывали, что этот парень с аккредитацией прошел без очереди и имеет право.
А вот по самому уровню хоккея большой разницы не чувствовалось. У нас он еще был сильный – Олимпиаду в 1992-м выиграли, Михайлов через год ЧМ взял, поэтому «неба и земли» не было по качеству. Но вот то, что вокруг хоккея – это уникально и непередаваемо. Мне это запомнилось на всю жизнь – недавно перебирал аккредитации старые, увидел ту от ESPN – и снова вспомнил ощущения.
В Ванкувере был старый дворец – и они все там полотенчиками этими размахивали. Покупали за пять канадских долларов, оставляли их, но брали на следующую игру новые, чтобы помочь команде. В Канаде, конечно, хоккей – это запредельное что-то. В ресторане меня бесплатно не кормили – но, наверное, если бы сказал, что знаю Буре, то могли бы.
Хотя была одна история. У меня тогда Air Canada дважды повредила багаж – испортили чемодан и спортивную сумку так, что восстановлению они не подлежали. Я потом прилетел в Лос-Анджелес, комментировать финал уже футбольного ЧМ, и они мне этот багаж так и не сделали. Я наехал в представительстве Air Canada на них – сказал, что я знаю Буре. У парня, который это услышал, округлились глаза – он понял, что я спортивный журналист, знаю Русскую Ракету, и им не поздоровится. И они ответили – «да, да, все сделаем, все решим, very good». Было клево».
Всего за несколько лет до этого НХЛ (да и весь профессиональный спорт Америки) клеймили в нашей прессе. Но в новое время парадигма полностью изменилась.
Александр Иваницкий: «Слова «враждебный» тогда уже не было – сплошное «хинди-руси бхай бхай», знаменитый лозунг объединения с Индией. Тогда американцы – наши помощники, выручалочки, ножки Буша и многое другое. В тот период не было такого отношения к американцам. Спокойнее относились».
Несколько лет на РТР, помимо «Лучших игр НБА», выходила обзорная программа по НХЛ «Большой хоккей». Культовой она не стала, хотя была тем же обзором – в отличие от НБА на РТР, в интернете сейчас можно найти только один выпуск «Большого хоккея».
Олег Жолобов: «ESPN нам присылали журнал, мы его уменьшали в формате и хронометраже – там были лучшие сэйвы, лучшие моменты и игра вратарей. Почему-то он у нас не прижился, в отличие от «Футбола без границ». Что-то еще с ESPN не до конца правильно сложилось.
Единственный выпуск «Большого хоккея», который есть в открытом доступе.
Наверное, те трюки, которые тогда были в НБА, в хоккей только сейчас приходят – на уровне того, когда баскетболисты через себя забивали. Вспомните, как Овечкин забивал, когда наших стало больше – вспомните, как Валера Каменский головой боднул игрока и правила изменили (речь об инциденте с Ульфом Самуэльссоном на ЧМ-1990 – Sports.ru). Наверное, времени чуть-чуть не хватило для того.
Плюс в баскетбол играют руками – там больше эффектов. Хоккей более сложный в техническом плане – у вас в руках клюшка, маленькая шайба, и вы на коньках – это сложная игра, фокусы сложнее показывать. Баскетбол, может быть, зрелищнее все-таки – только 24 секунды на владение, да и динамичнее игра, наверное, из-за этого.
И НБА была в разы богаче. Мне вот повезло быть на приемах для журналистов в «Мэдисоне» после игр «Рейнджерс» и «Никс» – там, если сравнивать по еде, журналистов, которые на НБА аккредитованы, в разы лучше кормят (смеется). Это более раскрученный вид спорта – в Америке особенно».
Александр Иваницкий: «На РТР НХЛ не стала такой популярной, как НБА, по одной простой причине – если вы помните матчи Суперсерии-1972, то это был такой забойный бой, где мы показали канадцам, что тоже кое-чего стоим и что у нас хоккей довольно сильный. Эта серия осталась в памяти у людей – мы смотрели НХЛ, но у нас в памяти было, что мы большая хоккейная держава.
Чтобы следить за ходом НХЛ, нужно было получить по сути «грин-кард», взять за образец американский образ жизни. Наших игроков еще не очень много – не было ажиотажа вокруг этого. Наши болельщики, памятуя 1972-й, спокойнее отнеслись к этим трансляциям, но это мое мнение».
Дмитрий Федоров: «А в чем культовость измеряется? Мне тяжело измерить рейтинг интереса к НБА и к НХЛ в то время. Тогда было серьезное внимание к тому, что происходило за океаном. Там играли популярнейшие у нас люди – Буре, Федоров, Яшин, который всегда приезжал в сборную и которого очень любили. Не могу сказать о популярности трансляций, у меня нет цифр рейтинга. Каждый вправе судить, культовое было явление или нет».
В 1997-м главная лига мира окончательно сменила хозяина.
Александр Иваницкий: «В 1997-м НХЛ перекупили. НТВ – это Гусинский, это бешеные деньги. Они швыряли деньгами, посылали своих корреспондентов в Бразилию, на Амазонку, что угодно творили, сорили бюджетом направо и налево. А мы канал с государственным финансированием, нам пороха не хватало – с какими-то лицензиями, в том числе и с НХЛ, мы довольно спокойно расстались».
Дмитрий Федоров: «На НТВ НХЛ появилась в 1995-м, еще до появления «НТВ-Плюс» – примерно во времена «Русской пятерки». Трансляции начинались в основном после вечернего выпуска программы «Сегодня» в 22:35. Матчи, может быть, чуть-чуть сокращали – сначала это было на основном НТВ, потом уже больше на «Плюсе».
Матчи были и по выходным. В 1997-м в Токио играли «Анахайм» и «Ванкувер» – их точно показывали по основному каналу в прямом эфире днем – из-за разницы во времени. Павел Буре играл, огромная популярность у него была в те годы».
Как спорт (и хоккей) ушел с федерального ТВ: начали давить рейтинги
Александр Иваницкий: «Как-то наскребали деньги, все наладилось, и РТР постепенно стало заниматься профессионально спортивными трансляциями. Но прайм-тайм есть прайм-тайм – нас отодвинули на задворки в конце концов. ЧМ по легкой атлетике в 1998-м показывали в два ночи, ЧМ по греко-римской борьбе, где Карелин стал девятикратным чемпионом мира, шел в три ночи.
Я стучался во все инстанции – никто меня не поддерживал. Прайм-тайм отдали под рекламу, а спорт и тогда, и сейчас не самый емкий телепродукт. Нас отодвинули на обочину голубого экрана. Я пошел добиваться правды в Белый дом, и мне выдали волчий билет в итоге.
С появлением капитализма в России начался этот рейтинговый подсчет. У меня был спор – я пришел к нашему программному директору и сказал: «Вы понимаете, что этот рейтинг нас ставит в идиотское положение? У публичной библиотеки нет никакого шанса перед публичным домом попасть на телевидение в прайм-тайм». На что он ответил: «Да, так и есть. Нужно по рейтингу показывать голый зад – мы его будем показывать».
Евгений Кузнецов: «Слово «рейтинг» нам тогда было незнакомо, пока не произошли изменения в руководстве федеральных каналов. Появились такие термины, как «доля» и «рейтинг» – мне кажется, прикрываясь этими формулировками, люди, которые не любили спорт, пытались его с федеральных каналов убрать, чтобы заменить на «топовые ток-шоу».
С 2000 года хоккей стали показывать уже на ТВЦ, где показывали чемпионат мира и матчи московского «Динамо». Канал НТВ после истечения контракта с РХЛ в 1999-м хоккей больше не транслировал.
Спорт на современном ТВ
Александр Иваницкий: «Сейчас совершенно иначе стали относиться к спортивным трансляциям. В СССР была утренняя радийная гимнастика для людей пожилого возраста – ну кто сейчас выделит 15 минут на это? В лучшем случае это будет доктор Малышева с рекламой другого лекарства.
Ритмическую гимнастику давали в прайм-тайм – 30-40 минут. Джейн Фонда ее основала, бешеная популярность тогда была, и у нас расплодилось колоссальное количество инструкторов с липовыми дипломами. Мы делали программу с Институтом физкультуры, с врачами. Кто сейчас даст место перед программой «Время» в 30-40 минут, чтобы оздоравливать девчонок? Да никто не даст!».
Евгений Кузнецов: «Наш президент призывает к здоровому образу жизни, призывает заниматься физкультурой, спортом. А теперь давайте посмотрим – на каком федеральном канале в новостях вы видите спортивный блок? «Матч» не берем в расчет. Пропаганда спорта и ЗОЖ на федеральных каналах отсутствует вообще. На Первом вы можете по большим праздникам увидеть что-нибудь про спорт.
Я почему провожу параллели с советской эпохой – спортивные новости шли по пять минут. Когда я работал редактором, мы формировали порядка 30 выпусков в день, мы думали о том, что будем показывать в новостях для Владивостока, Челябинска и т.д. Подводили итоги спортивного дня в ночных новостях в ноль часов. Я предоставлял информацию того, что у нас произошло к концу дня – это я отдавал Евгению Майорову. Посчастливилось работать со многими мастерами спортивного эфира – Георгием Сурковым, Владимиром Маслаченко, Георгием Саркисьянцем и другими.
Если была победа на международных соревнованиях или мировой рекорд, то эта информация ставилась в начало. Потом шли новости о соревнованиях в нашей стране, чтобы люди были в курсе. Если вы спросите мое поколение «Что вам нравилось в программе «Время»?», то люди ответят: «Нас интересовали только спорт и погода». Своим равнодушием к спортивным новостям телеканалы убили интерес к спорту вообще.
Возьмите BBC – это консервативная телекомпания, но она практически всегда показывает свои спортивные события, если у них на это есть права (футбол – отдельная история). В Англии, на мой взгляд, четыре ведущих вида спорта – футбол, крикет, регби и теннис. Британцы всегда освещают эти соревнования в новостных блоках.
В Германии тоже практически нет ни одного информационного выпуска, где отсутствует спорт. В нашей стране только «Матч ТВ». Все эти объяснения «нет рейтинга», «низкая доля» – ну кто это подсчитывал? Как делаются рейтинги, мы неплохо знаем. Спорт стал неинтересен тогда, когда телевидение возглавили люди, которые, увы, к спорту равнодушны».
Постскриптум
Евгений Кузнецов: «Сейчас я и еще несколько человек занимаемся спасением истории нашего хоккея – точнее, архивными фото и видео. Я занимаюсь этим почти 30 лет. Большую помощь оказали наши легенды Вячеслав Фетисов и Вячеслав Быков.
В Канаде даже маленький ребенок знает практически всех героев канадского хоккея. В России, к сожалению, это не так. Когда распался СССР, в архивах Гостелерадиофонда от советских хоккейных трансляций не осталось практически ничего – даже Суперсерий нет, ни одной. В наличии только один-единственный матч Кубка вызова в 1979-м (в полном объеме), когда выиграли 6:0.
Наша небольшая, но дружная команда поставила себе задачу искать, возвращать это все. Мы очень много нашли и вернули – это хранится в определенном месте, не разбазаривается, реставрируется. Сейчас я занимаюсь восстановлением полных трансляций в голосах советских комментаторов – Майорова, Озерова, Писаревского, Перетурина, даже Синявского. Ведь без прошлого нет настоящего, а без настоящего нет будущего. Наш хоккей – это неотъемлемая часть истории великой страны.
Другое наше направление, которое ведет еще один наш соратник Володя Набоков (в прошлом сам хоккейный вратарь) – фотоистория. Мы много чего нашли – и я очень рад, что у Володи вышел проект, который был посвящен хоккейным людям – ветеранам и участникам ВОВ.
Нам удалось обнаружить информацию о по-настоящему героических личностях, которые играли в хоккей с ампутированными конечностями после ранений на фронтах. Однако они так виртуозно владели клюшкой и катались на коньках, что никто и предположить не мог, что у кого-то не хватает двух пальцев на руках или половины стопы – как у Николая Сологубова, которому потом под заказ делали особый конек».
Фото: личные архивы Евгения Кузнецова и Дмитрия Федорова; страница Олега Жолобова ВКонтакте, izsambo.by; globallookpress.com/Viktor Chernov; ASSOCIATED PRESS/East News; REUTERS/Gary Hershorn
Во дворе гоняли в хоккей двор на двор и пытались повторять комбинации. Время волшебное было 😁
1. Чемпионаты СССР по футболу, хоккею
2. Чемпионаты Мира, Европы по футболу - причем, показывали не все матчи, но, надо отдать должное, основные игры в группах и большая часть плей-офф показывали.
3. Чемпионаты мира по хоккею почти без НХЛовцев.
4. Олимпиады.
Всё! Начиная с 1992 появилось:
1. Формула-1 - первые годы смотрел все гонки. Найджел Мэнселл (1 доминирующий сезон), Айртон Сенна, который погиб на моих глазах :(((((, супезвезда Михаэля Шумахера и флегматичный, но прекрасный Мика Хаккинен. Вот какие тогда были титаны!
2. Теннис - Большой шлем, Кубок Дэвиса (Россия смотрелась фаворитом или одной из лучших в мире в 90-е). Появился Кубок Кремля с некоторыми мировыми звездами тенниса, на который я школьником несколько раз ходил.
3. Лига Чемпионов - начиная с ЦСКА, феноменально прошедшего Барселону - всё было прекрасно в том турнире, и главное, что его показывали в 22:45 ну почти :) каждую среду с лучшими командами Европы. Раньше иностранные команды не показывали.
4. Футбол без границ с Жолобовым - получасовые вырезки из матчей недельной давности, смонтированные как матчи целиком - в основном чемпионаты Испании и Шотландии запомнились почему-то.
5. Чемпионат Италии на 5-м канале - прямые трансляции с Орловым по воскресеньям. Это просто было супер после наших пустых и каких-то сиротливых стадионов.
6. Чемпионаты Мира, Европы - все матчи! Олимпиады - очень много всего, включая круглосуточные каналы с интершумом. Хотя, отдельный канал, может, в первый раз в 1988 году опробовали - не помню.
6. НБА - матчи недельной давности +обзор игр, зато с Гомельским!
7. НХЛ - запомнился именно 94-й год. Хотел сначала болеть за Буре, но по ходу серии переобулся - очень впечатлили брутальные Марк Мессье, Брайан Линч, а также повлияла личная симпатия с Сергею Немчинову (болел за него на стадионе еще когда он играл за Крылья Советов), ну и очень нравились Сергей Зубов и Алексей Ковалев. Хотя, наши не были в Рейнджерз главными звездами (в отличие от Буре в Ванкувере), но, так сказать, массой перетянули к себе симпатии.
В общем, вы понимаете, что такое было для подростка такой спортивный взрыв. Конечно, жизнь стала ярче в разы тогда!
Мля беззаботное детство ((