“Здравствуйте, а у вас есть танк?” Будни девушки в самом мужском спорте
Не хоккеистами едиными знамениты хоккейные клубы - среди сотрудников различных подразделений часто можно встретить неординарных людей, которые жить не могут без своей работы. Героиня этого интервью как раз из плеяды молодых, креативных и работоспособных. Прошу любить и жаловать: Алина Богатова, хоккейный клуб"Амур".
***
- Для тех болельщиков, которые не слишком плотно следят за клубом и знают прежде всего игроков, ты лицо неизвестное. Так кто же такая Алина Богатова?
- Алина Богатова, в первую очередь, event-менеджер хоккейного клуба “Амур” - человек, ответственный за подготовку и проведение всех мероприятий, где появляется игрок основной или молодежной команды, логотип клуба, группа поддержки или талисман. Плюс подготовка всей визуалки: от маленьких наклеек на стаканах с окрошкой на «Презентации команды» или фартуков на «Битве Барбекю» до огромных баннеров по всему городу.
- Как ты оказалась в мире спорта?
- У меня все мужчины в семье так или иначе связаны с хоккеем: мой брат хоккеист, дядя двукратный обладатель кубка мира по хоккею с мячом, папа был связан со сборной России по бенди. Поэтому я с детства вижу эти баулы и слушаю хоккейные истории. И я сама на последнем курсе журфака перевелась с телерадиовещания на спортивную журналистику и написала диплом про финансы в отечественном спорте, в частности про структуру КХЛ. А вообще моя история в “Амуре” началась, когда мне было 19 лет - я писала интервью с Тимофеем Шишкановым в программку и помогала с приемом заявлений на абонементы. И тем не менее никогда не планировала работать в спорте, но что-то пошло не так.
-Нравится?
- Безумно! Не могу представить работу, которая нравилась бы мне так же. Это нерв и эмоция, которые сам создаешь и переживаешь, это доходит до людей и возвращается обратно. Есть огромное пространство для творчества и создания любого ивента с нуля. А главное - это работа для людей, для их настроения, и ты всегда получаешь обратную связь.
- Насколько важен «околохоккей» в России? Он сильно отстаёт от происходящего на площадке?
- Важен, клубы стремятся не только быть первыми по игре, но и маркетингу. Все чаще обсуждается, что вот у тех есть, а у нас нет и наоборот. Появляются маркетологи, ивентеры, бренд-менеджеры. Все будет!
- В чем главная проблема?
- Нехватка кадров и технички. Большинство Арен, на которых играют клубы КХЛ, при строительстве не были предназначены для организации предматчевых шоу и интерактивов в холлах. Не предусмотрена «техничка», изначально не заложены звуковые и световые подвесы, расположение секторов не позволяет смонтировать видеоэкраны в круг, в холлах не разгуляешься, а у кого-то и медиакуба не было. Я пускаю слюни, когда читаю как озвучивалась современная «Открытие Арена» для футбольного «Спартака». Очень много идей рубится на корню из-за нехватки ресурса. Поэтому прежде чем придумать классное выступление, нужно понять, какое оборудование тебе нужно найти и есть ли оно вообще в твоём городе, а если нет, каким путём его доставить. Работа ивентера - это не только веселые сторис и видосики, танцы и костюмы группы поддержки, каждому незамысловатому шоу предшествует нудный процесс согласований, документооборота, отстаивания своей идеи, которая не нарушит Регламент, федеральные законы, пожарную безопасность и так далее.
***
- Ты помогала запускать “Адмирал”, расскажи как это, участвовать в масштабном проекте в городе, который никогда не знал как выглядит большой хоккей.
- Это очень круто! Я до сих пор не очень понимаю, как мы это сделали. У нас на контракте тогда был Ленс Розенберг (представитель компании Comcast Spectator, занимающейся спортивным менеджментом, ей принадлежат клубы “Филадельфия Флаерз” и “Филадельфия 76” - прим.), он приехал, посмотрел на нас и сказал: “Shit. В Америке это делают 100 человек за год, а вы хотите справиться усеченным составом за 4 месяца?!”. Большой плюс в организации мероприятий там - это новая “Фетисов Арена”, которая изначально строилась и под хоккей, и под концерты. Список оборудования может удовлетворить технический райдер Metallica, это очень круто. У коллег из Владивостока нет головной боли где и что взять, у них в штате звуковики, художники по свету, стаф и собственное оборудование, у нас - аренда и привлечённые специалисты. Да и творческих коллективов там почему-то больше.
- Сколько ты работала тогда?
- Мы почти не спали, выходных не было вообще, друзей и личной жизни тоже. Все приехали из разных городов, поэтому «Адмирал» для сотрудников стал своего рода лагерем (в хорошем смысле слова) на 2 года. Мы всегда были вместе, вместе отмечали все праздники и изредка отдыхали тоже вместе, тот самый случай, когда коллектив становится семьей, а работа домом.
- В чем была уникальность проекта?
- В отсутствии предыстории. «Адмирал» позволил создать клуб таким, каким ты его видишь, начиная с названия. Он не имел традиций. Ты собираешь болельщиков и говоришь им: ребята, будет круто, если вы скооперируетесь, у нас будет клуб болельщиков. Рассказываешь людям про спорт, заражаешь любовью к хоккею - и они начинают его любить, и понимать. Чувствуешь это важную миссию, когда рассказываешь, что существуют 3 периода, а не 2 тайма. Жизнь Владивостока больше не будет прежней. Хоккей на море - это кайф.
- К клубам-новоделам у нас относятся со скептицизмом, иногда доходит до смешного. При реализации сталкивались с подобными настроениями?
- Я не помню четкого негатива, может просто не слышала - времени читать соцсети не было абсолютно, мы работали. Что касается моей части работы - мы сделали из “Адмирала” тусовку, мы не могли брать за основу традиции и историю, их просто не было. Сделали модный движняк, потому что Владивосток - это город-понт, там очень пристально следят за тем, что “модно”, и делали мы его модным через глянец, имиджевые мероприятия, календари, фотосессии и предматчевые шоу, вошли в медийную тусовку. У маркетологов была очень сильная стратегия развития, и как по мне, они даже сейчас остаются эталоном околохоккейной движухи, несмотря на неудачи клуба в спортивной составляющей.
- Создавать движ вокруг клуба с названием “Адмирал” или с тигриной тематикой “Амура” проще, чем для условного “Металлурга” или “Трактора”?
- Я не знаю. Надо садиться и думать. Камон, когда я ехала в Хабаровск, понятия не имела, как раскручивать “Амур” и что здесь есть - а не было ничего. “Амур” дает импульс к творчеству через цвета, тигра и Дальний Восток. Думаю что и с “Трактором” так же - ребята садятся и проводят мозговой штурм, как это раскрутить. Можно попробовать сделать все: цирк на льду, граффити, танцующих охранников и даже танк, а что зайдёт - вопрос аудитории.
-Танк?
- Был в моей биографии случай в Владивостоке, когда я за сутки нашла самый настоящий танк, это был безумный восторг! Самый комичный в моей жизни разговор по телефону: “алло, говорят, у вас танк есть? он нужен мне завтра!” - и он был на арене! Еще как-то ночью мы срывали певца из другого города, он приехал, выступил, а перед обратной дорогой спрашивает: ребят, а что это было вообще? Я крепила георгиевскую ленту Александру Геннадьевичу (Могильному - прим.) на свою сережку - ивентеру надо просто погрузиться и уметь ориентироваться. В раскрутке любого клуба так же, есть маркетинговая основа что делать, а стиль редактируется.
- Что для постороннего человека непонятная задача, для ивентера лишь кейс, над которым надо подумать?
- Кейс лучше создавать, а не использовать готовый. Да, ты можешь взять готовый и адаптировать под свои условия - так было с танцующим охранником. Это же не новая идея, и мне много сообщений приходило после в духе: это везде делали, в Америке на баскетболе столько раз было.
- Но в России же не было?
- Я так и отвечала: ребят, ну где у НАС это делали? Вам никто не мешал взять своего друга-танцора, у второго друга взять костюм, одеть его и получить миллионы (охранник набрал 2,5 млн - прим.) просмотров! Эта идея лежала у меня года 3, я несерьезно к ней относилась, и все руки никак не доходили. Идея со СтарКиллерсами частично сперта с московского Матча Звезд, там играл гитарист по ходу матча. Для нас я добавила барабанщика Джерика, звука, света и все получилось. Это стало нашей традицией, а в Лиге трендом, и живой звук появляется в других клубах. Это идеи «без срока годности». А есть «ситуативные», которые в ящик не положишь, как например с L’One и треком “Мой братан тигр”, наша джерси гастролировала с топом BlackStar пол-России. Ну что мы первые, кто подарил звезде джерси? Нет. Мы не законодатели мод - нужно просто вовремя поймать волну, и тогда это будет пушка.
- Охранник хайпанул не хуже Никиты Гусева на Матче Звезд.
- Так и есть. Кстати про Никиту Гусева, мой брат, как и Никита, из «Белых медведей», я помню их в совсем юном возрасте - его, Кучерова, Ожиганова, булки в одном буфете покупали, ха-ха. Еще одно доказательство того, что хоккей всю жизнь был где-то рядом со мной.
***
- Свои кейсы пора уже создавать?
- Я уже этим озадачилась, мы далеко, но мы делаем очень классные штуки, которые потом даже повторяют. А зачастую они так и остаются на локальном уровне, а потом западные коллеги говорят: «Да ладно? Круто! Почему мы не слышали об этом?». Так и получается что все знают только Бузову, L’one, Кошку-Матроску и танцующего охранника. Да ладно кейсы, даже советы очень облегчают жизнь. Я вот например бесплатно раскрываю секреты, как сделать подобие сценического дыма на льду, не испортив картинку в трансляции или как прошить шипами обувь группы поддержки так, чтобы начать первыми выступать на льду.
- Даже раньше чем SKA Sisters?
- Мы вышли на лед в 2013. Может в меня уже летят тухлые яйца, но такого предматчевого шоу на льду, чтоб мурашки по коже шли от девчонок и их энергетики я не помню. Этот танец в «Адмирале» живет уже 5 лет и круче него в Лиге я ничего не видела по сей день. Спасибо нашему хореографу.
- Сколько времени требуется на подготовку предматчевого шоу, и как часто ты материшься в ходе работы?
- У меня 50-60 человек технического персонала при подготовке, от 7 до 10 на матче, и все мужики - иногда из нормативной лексики мы используем только союзы. Шоу реально сделать за сутки - если очень сильно постараться. Но это наполнение на льду, не техничка. Но больше всего времени уйдёт на согласование таких мелочей как списки, проход, тайминг, гримерки. Подготовка может занимать недели 2, «Матч Поколений» например мы готовили четыре недели, но это глобальный и стилизованный специально под “Амур” наш местный Матч Звезд. У ивентеров есть очень хреновое качество: ты сидишь и недели две просто обдумываешь свои идеи, и думаешь, какой ты классный, такой креативный, такой умничка, вместо того чтобы сразу делать!!! Мы сами создаем безумный дедлайн - творческие люди же. У меня еще есть правило - если я реву над своей идеей, то она будет крутая, а вот если спокойно пропускаю через себя - не зайдет. На мне проверяют все имиджевые видео клуба, доводят...ха-ха.
- Твоя команда потянет мероприятие уровня Матча Звезд?
- Да. Можно смело ехать к нам. У меня сильнейшие кадры Дальнего Востока, это мои теневые звезды, как игроки для болельщиков. Ты бы знал, какой у меня художник по свету! А видюшник! Мы понимаем друг друга с полуслова, и это дает конечный результат. К - команда.
- Такая атмосфера в коллективе это очень здорово.
- Очень важно любить свое дело и гореть своей идеей, и выискивать возможность ее реализации. Мне как режиссёру нужно сформулировать, зарядить и донести ее, передать этот огонь другим. И вот когда все мы понимаем, что делаем круто, то и преграды - не преграды, главное - сделать. Была суперситуация, когда человек просто отказался от гонорара - кайфанул так, что поблагодарил нас и сказал, что был рад просто протусить с нами этот день. Когда работа в удовольствие - это сильно.
***
- Кто одевал Бузову и ребят из BlackStar в джерси “Амура”?
- Это Петр Ушаков (глава отдела маркетинга - прим.). Он просто написал L’One в директ.
- Вот так просто?
- Да. Что-то вроде: чувак, привет, мы хотим подарить джерси. Он ответил: давай, и скинул свой размер. Никто не верит! Ребят, у нас бюджет на этот хайп ровно 0 рублей. Ну хотя джерси входит сюда. И Леван едет полгода по России и выступает в нашем свитере, приезжает в Хабаровск и снимает видеоприглашение и говорит “мой братан тигр!”. Бузова ездит по всей Москве в атрибутике просто потому что ей подарили после креатива Атюшова! Даша Миронова мучает меня вопросом, сколько же мы потратили? Ноль. Нисколько. У нас просто не может быть бюджета на Бузову в хоккейке на ТНТ, кстати меня не было в Хабаровске, когда мужики (Чечелев и Ушаков - прим.) все это делали. Я сидела в Москве и хлопала в ладоши.
- А Джигана кто приодел?
- Кацуба и Печурский. Джиган, кстати, на выходных опять был замечен в джерси на столичной тусовке. Похожая история была в “Адмирале” - Илья Зубов попросил сделать свитер для Басты. Все общаются, все дружат, своя тусовка. Поэтому наши парни ещё те маркетологи и без нас. Чего стоит Виталий Георгиевич и его танец, его личная инициатива и вклад в раскачку бренда.
- Виталий Атюшов по паспорту является человеком из другого поколения, но на деле он один из самых продвинутых и интересных игроков в лиге, как так выходит?
- Да дело не в возрасте даже, это скорее вопрос позиционирования себя: есть игроки - звезды, и иногда приходится объяснять, что мы в одной лодке, вы нацелены на результат на льду, мы за его пределами. Нет звезд, все работают. Есть, конечно, тяжелые случаи, а есть палочки-выручалочки, которые с пониманием отнесутся, если мероприятие незапланированное, через час, а сегодня суббота. А Атюшов - классный, капитан и кулак команды по призванию.
***
- Сколько человек работает в “Амуре” в отделе маркетинга?
- Трое.
- Всего лишь?
- Два человека занимаются атрибутикой, билетами и абонементами. Мероприятия и визуалка - на мне. Оставшееся делим по мере загруженности.
- Сколько человек трудится у топов лиги?
- У топов только на match-day режиссерско-постановочная группа от 5 человек. У футбольных топов есть отделы медиа, где трудиться по 15 человек в штате только на соц.сети. Нам очень помогает пресс-служба, с анонсами мероприятий, съемками, перенести баннер тоже, огромное им спасибо за это.
- Какие идеи очень хочется реализовать, но пока нет возможности?
- Я уже давно говорю, что болельщика “человеками”, то есть творческими группами не удивить. Мы в 21 веке, это в первую очередь техничка - связь звука, света, экранов и сценических эффектов. И только когда ты это причешешь, стоит думать о маппингах и прочем 3D. Мероприятия - это только кусочек пирога под названием маркетинг. Мне лично очень хочется поднять сервис и комфорт на арене, перейти в digital- поколение.
- Оранжевое море в стиле WhiteOut из Виннипега?
- Очень нравится эта история: три года назад, когда мы пришли на арену, все трибуны были черным пятном, в джерси ходили только старожилы. Задача была показать, доказать, что поддержать свою команду через внешний вид - это норма. Это не значит, что ты собираешься на фанатке 2 часа топить.И плакаты мы в холлах рисовали, и запускали оранжевых людей, дурацкая была идея, ребята сразу спалились, но все до одного попали в трансляцию. Сейчас трибуны Платинум заметно ярче, очень часто встречаешь на улице людей в нашей атрибутике, но до Виннипега нам ещё далеко. Когда вижу детей во дворах в наших шапках, буквально хочется реветь.
- После такого начинаешь любить свою работу.
- Иногда хочется в 6 вечера уйти с работы, завести детей и семью, сварить борщ - начать жить как нормальный человек, а не подрываться в ночи и начать писать сценарий. Да о чем говорить, если я во сне разговариваю про работу. Но забери у нас хоккей на пару месяцев, и мы все взвоем. Знаешь, где наркота нашей работы? Всего в двух секундах на Платинум Арене во время Гимна, когда вся арена становится единым целым и кричит “Славься Амур!”. И я там у себя внизу около штрафников тоже неистово ору. Я уезжала в Москву и работала над крутыми проектами с топовыми госкорпорациями, но вот что держит в Хабаровске - это единство, когда 7100 человек разного возраста, пола, вида, да чего-угодно, на 2 часа становятся одним кулаком и верят в одно - в победу своей команды, а мы это организовываем.
***
- Какие интересности были на форуме Sport Connect?
- Это движуха для околоспортивных работников. Это возможность встретиться и понять, что мы в огромной капсуле КХЛ, мы имеем возможность обменяться контактами и поделиться своими кейсами. Ну и мнениями обменяться - после одной из лекций я общалась и спорила с человеком почти полтора часа, уж очень была несогласна с его системой составления сценария. Отличный шанс увидеть, что ты не один, вернуться и начать хреначить по полной.
- Юрий Дудь оценил мерч “Амура”?
- Да. Он сказал мерч огненный, но рукава ему коротковаты, сделает себе майку-алкашку на лето.
- Как для тебя прошла серия с “Ак Барсом”?
- Ну это мы опять возвращаемся к “Славься Амур!”, можно сказать,что вера была вознаграждена. Было полное опустошение, болельщик ждал 6 лет, получил выход в плей-офф, а потом еще и первую победу, мы все перенервничали знатно. Это было круто. Правда матч я не видела, я уже пять лет совсем не смотрю хоккей.
- Клип с участием жен и подруг хоккеистов вышел весьма удачным.
- Это все Дашка Бывальцева, из нее мог бы получиться отличный режиссер. Я могу задолбить каждого, и Даша тоже может. Мы созвонились ночью, у нее была куча идей. Я ей закинула контакты, а дальше она была главным мотором.
- Твой молодой человек работал рефери на матчах в Хабаровске, переживала за него?
- Нет, он очень крутой специалист, а его стрессоустойчивости ещё мне поучиться.
- А в целом судейство как оценишь, болельщики "Амура" сильно негодовали по ходу серии.
- У меня есть своя зона ответсвенности, я в ней компетентна, у него - своя. Я склонна верить специалистам, тем более таким топовым, ха-ха. Да, до нашей встречи я так же могла нелестно отозваться о судьях, ведь кто-то должен быть виноват. Но есть правила, это их работа, к которой они, как и мы ивентеры, и все специалисты относятся очень ответственно. Вот лично я правила не штудировала, а работаю в хоккее, да и на арене не найдется 50 человек, которые их знают. Не знаю что там было с удалениями, а вот Никита точно знает.
- Какие у тебя планы на будущее?
- Засунуть хоккей в каждый дом и сделать качественный контент. Список идей большой, будем смотреть что в тренде.
