Директор по маркетингу МХЛ: «Звезда – символ будущих побед игроков МХЛ»

Директор по маркетингу МХЛ Оксана Марченко рассказала о том, как создавался логотип лиги.

«Да, мы очень довольны результатом. На прошлой неделе логотип был утвержден правлением МХЛ, завершены необходимые юридические процедуры по его регистрации, так что теперь мы имеем полноценную эмблему нашей лиги. Она представляет собой круг красного цвета с синей окантовкой, в который вписана синяя звезда. Поверх звезды – белые буквы «МХЛ» и белая клюшка.

На создание логотипа ушло примерно два месяца. Изначально художники предложили более десятка эскизов, несколько направлений дальнейшей работы. В результате детальной двухнедельной проработки было решено остановиться на двух совершенно разноплановых вариантах. Один из них – ставшая нашим символом звезда, другой – торс игрока в шлеме и с клюшкой, вписанный в перевернутый треугольник. Они обе тщательно дорабатывались, но потом была выбрана представленная сегодня звезда.

Перед нами стояли весьма непростые задачи. С одной стороны, необходимо было создать броский молодежный символ, с другой – этот символ должен быть встраиваем в систему российских и мировых торговых и спортивных марок, использоваться в бизнес-процессах. Думаю, нам это удалось. Отныне звезда – официальный логотип Молодежной хоккейной лиги.

Во-первых, звезда – это древний, красивый, интересный и композиционно законченный символ. И помимо чистой графики, очень важна и идеология наполнения эмблемы. В нашем понимании звезда – знак прошлых побед и одновременно символ грядущих успехов наших игроков, которые станут новыми яркими звездами российского и мирового хоккея. Также, кстати, и с формой круга. С точки зрения геометрии и психологии восприятия – это комплексная, стабильная фигура, но ведь это еще и форма хоккейной шайбы, одного из символов нашего вида спорта. Как мне кажется, именно благодаря учету всех факторов – графических, психологических, исторических – логотип получился эффектным и законченным.

Во-вторых, звезда сразу была более яркой, насыщенной, чем все другие эскизы. Но на первом этапе ее разработки возникла проблема: картинка была статичной, не хватало динамики. Развернув ее в плоскости, мы вывели лучи звезды за окружность, и логотип «ожил». Долго работали над сочетанием цветов, и в результате остановились на сине-красно-белом. Это и цвета нашего национального флага, и цвета Континентальной хоккейной лиги, и просто очень насыщенная и красивая гамма.

Регламент чемпионата не предусматривает обязательного создания логотипа молодежной команды клуба. Но, конечно, мы будем только приветствовать, если в дополнение к новым названиям команд появятся и новые эмблемы. Многие клубы уже активно занимаются этим вопросом, их новые эмблемы мы представим на торжественной церемонии открытия чемпионата, которая состоится 4 сентября в Ледовом дворце ЦСКА», – цитирует Марченко официальный сайт КХЛ.