Сколько стоит «Ливерпуль»?
Финансовый эксперт Джо Бердвуд считает, что оценка в £700 млн. - слишком низка для "Ливерпуля", после сообщения о том, что китайская инвестиционная группа "SinoFortone" пытается приобрести клуб за эту сумму.
Нынешние владельцы "Фенуэй Спортс Групп" настаивают, что они не получали подобного предложения и по-прежнему полностью привержены клубу, но если предложение все же поступит, то какой должна быть справедливая цена?
Коренной ливерпулец Бердвуд, бывший главный исполнительный директор "Carling", считает. что потребовалось бы намного больше денег для американских владельцев "Энфилда", чтобы рассматривать вопрос продажи.
Он сказал: “Я был бы удивлен, если "Фенуэй" хотел продать клуб сейчас, но как и всегда, может наступить такой момент, когда цифры не дадут проигнорировать запрос".
“Мы видели, как Китай неожиданно стал за последние 12 месяцев крупной финансовой силой в футболе".
“Это типа того, как если бы правительство вдруг решило потратить большие деньги, чтобы серьезно наладить дела в футболе и делать все, что нужно для развития футбола".
“Один из пятерки крупнейших европейских футбольных брендов, перейдя в собственность китайского бизнеса стал бы большой удачей для них".
“Это будет зависеть от того, какие планы у "Фенуэй" и какой они видят точку отсечения. Они непременно подумают, если предложенная сумма позволит им получить выгоду".
“У меня такое чувство, что £700 млн. в данной ситуации - слишком низкая оценка. Но это основано на предположении, которое ассоциируется с брендом, дающим любой компании много хорошей рекламы".
“Нужно понимать, что большинство любителей спорта Великобритании теперь знают, кто такие "Фенуэй Спортс Групп”.
Оценить трудно
В конечном счете, учитывая масштаб такого крупного футбольного клуба, как "Ливерпуль", Бердвуд считает, что трудно определить реальную стоимость.
Он сказал: “Кто бы и что ни говорил, реальная оценка невозможна, потому что мы пытаемся оценить то, что не является коммерческим предприятием. Другими словами они не работают ради прибыли, или доходов".
“Для людей, желающих взять контроль в свои руки, это, наверное, связано в первую очередь с известным брендом".
“Оценка бренда всегда будет высокой с точки зрения различных мультипликаторов. Последний финансовый год для Ливерпуля [31 мая 2015] завершился прибылью в размере £50 миллионов. Они показали прибыль с продажи игроков примерно в таком же размере, так что если не учитывать то, что клуб довольно много тратит (£300 миллионов в год) на заработную плату футболистов, то расходы можно считать обоснованными.
“С точки зрения оценки клуба, как источника прибыли, говорить также сложно. Оценивать клуб с точки зрения нескольких активов достаточно сложно, поскольку £167 млн. это балансовая стоимость игроков, и они приходят и уходят, а у вас должны быть игроки, соответствующие масштабу клуба. Так как же вы сможете оценить предприятие по этому признаку?”.
Продажа - это великое искусство
Футбольные клубы отличаются от обычных предприятий в том, как измеряется их ценность, и Бердвуд добавляет:
“Вы не можете оценивать футбольный клуб по размеру прибыли, потому что они изначально не являются предприятиями для генерации прибылей, потому что речь идет о движении к успеху, и я думаю, что стадион на балансе, стоимостью в £22 млн. даже трудно воспринимать, как актив, в обычном понятии".
“Лучшее сравнение, которое я могу вам дать заключается в том, что это почти как обсуждать ценность произведений старых мастеров живописи, или Пикассо. Ты можешь пойти на аукцион и даже не представлять, сколько будет стоить одна из картин".
“Единственное, что можно сравнивать, это время и ситуацию. Скажем, насколько выросла цена "Манчестер Юнайтед" на протяжении всех этих лет, [Глейзеры заплатили £790 млн. в 2005 году], но мир и ландшафт изменился с тех пор в плане того, сколько денег крутятся в футболе сейчас, по сравнению с когда-то".
“Как финансист, я не могу начать рационализировать. Кто-то считает, что цена - £700 млн., а прийдет другой и скажет: "Я думаю, что это стоит вдвое больше".
Почему покупают клубы Премьер-лиги?
Причины покупки футбольных клубов Премьер-лиги также отличаются. "ФСГ" - не просто несговорчивые бизнесмены, которые хотят купить подешевле, после трудностей, пережитых при их соотечественниках, Хиксе и Джиллетте – а затем продать подороже. А потом приходят сахарные дяденьки... А вот вы знаете, каковы мотивы китайской группы?
Бердвуд сказал: “Я помню, когда Рэнди Лернер впервые заговорил о продаже "Астон Виллы" его оценки показались вполне приемлемыми. А в конечном счете, много ли нашлось пожелавших купить?.
“Предполагаемая стоимость "Манчестер Сити" и "Манчестер Юнайтед" считается примерно 2 млрд фунтов стерлингов, но думаю, что они могут поставить любую цифру, которая им понравится".
“Группа, связанная с "Ливерпулем" - это крупная инвестиционная группа при поддержке китайского правительства. Они могут подумать, что мы тратим £100 млн в год по глобальному маркетингу, так что давайте просто используем весь маркетинговый бюджет на ближайшие 10 лет и 700 млн. будет хорошей инвестицией, потому что мы тратим столько же на мировом рынке за тот же период".
“Это интересный способ принятия решения, но бизнес будет смотреть на это так, что может случиться гало-эффект (ошибочной оценки по первому впечатлению).
“Если вы посмотрите на Шейха Мансура в "Манчестер Сити",то он их купил так же, как он покупает скаковых лошадей. Он хочет соревноваться, ему нравится играть, рисковать, и он хочет собственную команду, чтобы сделать её правильно и потом гордиться.
“Если бы вы попытались заставить его рационализировать свои инвестиции, то шансов на продажу не имелось бы. Он прислушивается к сердцу в том, что он хочет сделать”.
Нынешние владельцы делают правильные вещи
А болельщики всегда хотят, чтобы их клуб был в состоянии тратить побольше, чтобы конкурировать на трансферном рынке. Бердвуд считает, что болельщики "Ливерпуля" не в выгодном положении, когда дело доходит до тех, кто сейчас у руля клуба.
Он сказал: “В последние заявлениях, владельцы "Ливерпуля" объясняют свои цели и стратегии тем, что они пытаются анализировать результаты футбола через позитивный стиль игры, улучшение селекции и подбора игроков; улучшение опыта работы с болельщиками и использование глобальной поддержки клуба".
“Если вы посмотрите на то, что они потратили и что было сделано, они были очень, очень хорошими хозяевами.
“Да. они оценивают его как бизнес, но очень важно, чтобы все делать правильно, и лично мне в тех цифрах нечего критиковать".
“Клуб вроде бы разрабатывается соответственно требованиям, показатели идут вверх, все выглядит эффективно и есть возможность значительно увеличить поток доходов".
“Я никогда не слышал, чтобы болельщики "Ливерпуля" жаловались на нынешних владельцев, что в наше время - уже достижение”.
А что думаете вы?
luisito-Poetry in motion
P.S. Пишите ваши отзывы в комментариях! Подписывайтесь на блог! Всем удачи и пока!
Источник-http://www.myliverpool.ru
