«Простите». «Ливерпуль» отказался повышать цены на билеты
Михаил Морозов разбирается в триумфе болельщиков «Ливерпуля».
10 февраля 2016 года руководства «Ливерпуля» приняло решение «заморозить» цены на билеты на ближайшие два сезона. О чем гласит официальный пресс-релиз, в котором также содержатся извинения в адрес болельщиков «Ливерпуля». Руководство клуба признало план по увеличению цен на билеты ошибочным.
Основные выдержки из пресс-релиза
«Дорогие болельщики «Ливерпуля», это была очень бурная неделя.
От имени всех сотрудников FSG и футбольного клуба «Ливерпуль» мы бы хотели извиниться за причиненные неудобства, вызванными новыми ценами на билеты на сезон 2016/17. Нас троих (Генри, Вернер и Гордон) очень волнуют убеждения в том, что мы не думаем о болельщиках, что мы скупые и пытаемся извлечь личную выгоду за счет клуба. Но это совсем не так.
С учетом того, что большинство выступило против нашей ценовой программы на билеты, очевидно, что мы ошиблись. Ваше сообщение услышано...
Мы не забрали ни единого пенни из клуба. Вместо этого мы тратили огромные суммы собственных средств, чтобы улучшить состав клуба и модернизировать инфраструктуру».
В FSG заявляют, что они «разочарованы недопониманием» по поводу плана по увеличению цен на билеты. По их мнению он должен был решить многие из озвученных группами болельщиков проблем: больше местных и юных фанатов на трибунах и тд.
В пресс-релизе подчеркивают, что клуб «не заработает ни единого пенни» на общей продаже билетов за будущие два сезона. А заканчивается данный пресс-релиз так, как должно заканчиваться любое обращение клуба к болельщикам:
«Мы считаем, что продемонстрировали готовность внимательно слушать. Уникальные отношения между клубом «Ливерпуль» и его болельщиками всегда стояли для нас на первом месте. Они представляют собой сердцебиение этого необыкновенного футбольного клуба… Со временем успех будет реализован на футбольном поле и мы рассчитываем разделить его вместе с Вами».
Что именно придумал клуб?
«Ливерпуль» не только вернулся к текущим ценам на билеты, но также обещает, что на ближайшие два сезона не будет повышать цены. Вкратце: вместо 77 фунтов снова будет 59, вместо абонементов по 1029 фунтов будут абонементы, которые сегодня стоят 869 фунтов.
Самая главная новость для всех местных фанатов – уход от категоризации. Это был чуть ли не главный пункт в списках болельщиков. То есть матч против «Манчестер Юнайтед» не будет отличаться ценой от матча против условной «Астон Виллы».
В первоначальном плане речь шла о билетах по 9 фунтов. Как мы уже говорили, это были билеты категории «С», 14 фунтов стоили билеты категории «В» и 36 фунтов – категории «А». Таких билетов за сезон должно было быть всего 1581. В итоге таких билетов будет более чем 10 000 за сезон, а уход от категоризации означает, что все билеты на эти места будут стоить по 9 фунтов!
И даже больше: все билеты для детей на все матчи и на любые места тоже будут стоить по 9 фунтов. То есть в следующем сезоне даже возможны абсолютно беспрецедентные случаи, когда абонемент на 19 матчей категории junior будет стоить 171 фунт вместо 827, как в этом сезоне! «Kids welcome», – написала в своем твиттере Линда Пиццути (супруга Джона Генри).
Как и ранее, FSG продолжит поддерживать местных фанатов возрастом от 17 до 21 года и будет выделять им 20 000 билетов на сезон, которые будут доступны за полцены. Также руководство выделит 1 000 билетов школам Мерсисайда, как и планировало ранее.
Говоря простым языком, FSG даже улучшило текущее ценообразование билетов, «прихватив» с собой все хорошее, что было в том скандальном плане по увеличению цен.
Что говорят болельщики?
Руководство сделало огромный шаг навстречу болельщикам и, естественно, все восприняли эту новость положительно.
Никто из болельщиков не испытывает радости от того, что FSG публично извинились и признали свою ошибку. Болельщики подчеркивают, что данная акция протеста ни в коем случае не была направлена против руководства клуба. Она была направлена в адрес роста цен на билеты. А идея очередного «летающего баннера» (FSG out) на самолете, подверглась резкой критике еще в воскресенье.
Во время ближайшего матча «Ливерпуля» в знак благодарности болельщики готовы начать аплодировать на 77-й минуте матча.
«Любим команду – ненавидим цены». Что заставило болельщиков «Ливерпуля» уйти с «Энфилда»
1.Возможный выигрыш в пару миллионов фунтов за сезон ничтожен по сравнению с возможным ущербом, который может понести клуб.
2.Это раньше продажи билетов были одним из основных способов заработка для футбольных клубов. Ныне это прежде всего продажи телекартинки, потом реклама и продажа мерчендайза и только потом билеты.
3.Благодаря скандалу и счастливому завершению этой эпопеи, Ливерпуль привлек к себе внимание и подтвердил в умах массах свой имидж "народной команды" и "YNWA". Это долгосрочное вложение и оно может еще немало клубу в будущем дивидендов принести, а скандал бы уничтожил этот образ (который, справедливости ради, уже и так немало потрепан). Вы забываете, что даже тех же туристов привлекает сейчас на стадио в первую очередь эта пресловутая атмосфера Энфилда, а не спортивные результаты клуба, которые, признаться честно, не ахти и не состав, который тоже не ахти. Не будет старых преданных болельщиков -> не будет этой самой атмосферы -> не будет рекламодателей и туристов
4.Вложения в стадион должны окупаться не только стоимостью билетов. Но и возможностью проводить другие мероприятия, получать доходы от дополнительных билетов и так далее. Нельзя рассчитывать на рост доходов с одних и тех же людей, заставляя их платить все больше и больше, этот процесс напоминает дойку, рано или поздно можно потерять даже самую преданную аудиторию. Нет, нужно привлекать к себе новую аудиторию.
"Требуешь - соответствуй!"
Социальная справедливость и благотворительность - вещи замечательные, но с точки зрения конкурентоспособности клуба Ливерпуль это не слишком хорошая новость.
У тру болельщиков клуба останется на кармане больше денег и их интересы останутся приоритетными перед "понаехавшими" болельщиками-туристами (включая всех местных фанов Ливерпуля).
Но это не все последствия решения.
Дело в том, что медленно, но верно растет разница в доходах между Ливерпулем и другими топ клубами и не в пользу Ливерпуля. Новый ТВ контракт не решит, а усугубит проблему - команды из зоны ЛЧ получат больше, чем команды вне ее, затем разрыв медленно , но верно будет медленно расти и лет через 10-15 разница в доходах с лидерами лиги будет достигать 250-300 млн евро, что окончательно сделает Ливерпуль середняком.
Лягушка в кастрюле с водой, под которой горит небольшой огонь тоже не сразу сварится. Она не поймет и не заметит как это произойдет.
Часть этой разницы могли компенсировать владельцы Ливерпуля, но после этой истории их энтузиазма точно станет меньше. Затраты в 100 млн. фунтов на расширение стадиона и при старой версии цен окупались лет в 30, а теперь и вовсе отобьются лет через 100. Новые масштабные инвестиции в клуб? Хм, надо трижды подумать.
Ставка на местную молодежь могла сработать, если бы Ливерпуль был городом с растущим населением, но его лучшие времена в этом плане остались во временах Битлз.
Заработок на туристах, как у МЮ, Барселоны и в том числе Арсенала - это был шанс Ливерпуля остаться в суперлиге. Теперь нужно искать новые, и такие, чтобы не затронуть карман тру фанов.
Выигрыш для болельщиков в данный момент, но проигрыш для клуба вдолгую.
PS. Растут не только цены на билет, но и доходы населения. Нынешние болельщики тратят на футбол тот же процент от дохода, что и их отцы и дедушки. А наплыв туристов и вовсе мог пополнить доходы многих из них.