«Держитесь подальше от эмблемы «Ливерпуля». Вы не имеете ни малейшего представления о том, что она означает»
Недавно американская компания «Данкин Донатс» и ФК «Ливерпуль» совместными усилиями начали новую рекламную кампанию, которая сразу была встречена в штыки мерсисайдскими фанатами.
Горе-дизайнеры придумали логотип для привлечения болельщиков, взяв за основу эмблему Ливерпуля. Эти креативщики додумались до того, чтобы испоганить эмблему. Ладно бы эмблему разместили на фон пончиков и чашек кофе (эта фирма как раз специализируется на международной сети кофеен с пончиками), так они заменили святые для мерсисайдского клуба элементы герба своими клип-рисунками.
Решётка ворот Шенкли, размещённая над щитом, стала изображать пончики; птица лайвер была заменена стаканом для напитков, а вместо заглавия гимна клуба You’ll Nerver Walk Alone появилась фраза «Америка питается Dunkin'».
Однако, наибольшее негодование поклонников «Ливерпуля» вызвало даже не это, а решение маркетологов Dunkin' Donuts заменить два факела, расположенных по бокам от герба, стаканчиками для молочного коктейля. Факелы появились на гербе команды около двадцати лет назад в память о 96 болельщиках «красных», погибших 15 апреля 1989 года в результате трагедии на шеффилдском стадионе «Хиллсборо».
И это произведение появилось на официальной твиттер-странице компании, ставшей официальным спонсором «Ливерпуля» прошлым летом. Подпись на картинке гласила: «Нравится герб «Ливерпуля»? Напишите нам, что бы вы хотели видеть на собственном гербе, и мы, возможно, подготовим его для вас! #LFCReDDs»
Акция Dunkin' Donuts повлекла за собой шквал критики со стороны поклонников Ливерпуля:
Dunkin’ Donuts: «Спасибо всем, кто сегодня записался в лотерею. Завтра обязательно представится шанс на выигрыш!»
Anfield Europe: «Данкин Донатс, удалите этот снимок. Ужасно оскорбительно!»
JimBoardman: «Очень надеюсь на извинения со стороны Данкин Донатс. Или они там надеются, что все уляжется само собой?»
ShaneWatson: «Пусть компания извинится за свою тупость и за одно внесет пожертвование в фонд Хиллсборо. Ешьте свои пончики сами!»
Philip McPhee: «Позор Данкин Донатс! Держитесь подальше от эмблемы «Ливерпуля». Вы не имеете ни малейшего понятия о том, что она означает»
Jack: «ФК «Ливерпуль» продал душу свою. Выходка Данкин Донатс – позор!»
StuartRead: «Данкин Донатс, а вы вообще знаете, что представляют собой факелы на эмблеме «Ливерпуля»? Противно!»
Anfield Europe: «Теперь после удаления снимка, не могли бы вы извиниться перед фанатами «Ливерпуля»?
Gabri LFC: «Все эти спонсорские дела зашли так далеко. Никакого уважения, никакого знания. Они обязаны принести свои извинения»
Под давлением болельщиков «Ливерпуля», направивших сотни гневных сообщений в адрес Dunkin' Donuts, компания удалила картинку из своего твиттера и выпустила следующее заявление:
«Приносим свои извинения за наш твит о связанной с „Ливерпулем“ промо-акции с использованием герба «Ливерпуля». Мы гордимся тем, что являемся спонсорами „Ливерпуля“, и не хотели никого оскорбить, в особенности болельщиков клуба. Мы удалили твит и отменили кампанию».
Ну, американцев можно понять – они не ведали, что творят. Но самая большая порция критики должна была все-таки обрушиться на маркетологов из «Ливерпуля», без разрешения которых вряд ли такой «ребрендинг» появился бы на публике.
Наверное кофейщики просто хотели скандальчика, что бы привлечь внимание типа реклама.
ДД сделали просто дерьмовую эмблему, вот и всё. Не всегда в компании хорошие рекламщики.
p.s. Сам не одобряю замену огня и понимаю чувства болельщиков. Но маркетинг очень сложная штука, и меня по настоящему впечатляют подобные решения.
Я об этом писала в блоге ещё неделю назад
Данкин донатс сделали оммаж СВОЕЙ эмблемой. Они не меняли Ливерпульскую, а изменили свою, чтобы привлечь внимание. Кампания отличная, исполнили все супер, с такими горе-болельщиками еще 25 лет Ливерпулю ничего не светит в АПЛ
Не пиши больше таких глупостей, сынок. Не надо.