5 мин.

Зачем Арсеналу Озил?

19

В нынешнем Арсенале, помимо проблемы бестрофейности также остро стоит проблема прибыли от коммерческой деятельности. Несомненно Арсенал является прибыльным предприятием, но в последние годы прибыль приходит от продажи футболистов, стадиона и продаж телетрансляций. Но по сути это проблема не только Арсенала, но и всей Премьер Лиги. Большинство любителей футбола крутили пальцы у виска, когда слышали, что Реал покупает Бэйла за 100 млн. Однако старина Перес знает, что делает и эти деньги с лихвой окупятся (уже до подписания контракта, Бэйл оправдал 10% от своей стоимости). Именно из-за сделок с маркетингово привлекательными футболистами  Барселона и Реал (точнее Реал и Барселона) являются флагманами коммерческой выручки мирового футбола. А что же клубы АПЛ и вообще АПЛ?

Ниже данные по доходам клубов за 2011г. предоставленные Deloitte (к сожалению более поздних цифр нет). Обратите внимание на размеры коммерческих выручек клубов.

Наверное, не ошибусь, если скажу АПЛ смотрят истинные любители футбола (далее "фанаты"), а Примеру, люди, которые просто интересуются футболом (далее "болельщики", не хочу называть их глорами). Но для ясности скажу о ком я говорю. Это те люди, которые обычно смотрят от 5 до 20 матчей за сезон и это обычно Эль-Классико или еще какие-то топовые матчи + матчи ЛЧ начиная со стадии плей-офф. Это те люди, которые узнав, что ты болеешь за какой-то там Арсенал, спрашивают: "А кто там играет?" Это те люди, которые считают, что ПСЖ круче чем Ливерпуль, потому что там играют Ибрагимович и Кавани.

Однако "болельщиков" по сравнению с "фанатами" ну просто очень много. И именно этот рынок пытаются завоевать утбольные клубы летними турне, покупкой маркетингово привлекательных футболистов и т.п. Именно с такими именами связаны ассоциации у "болельщиков". Если у других английских клубов есть такие игроки как Азар, Торрес (да да Торрес - черный пиар тоже пиар), ван Перси, Руни, Агуэро, Джеррард, то у Арсенала не самые раскрученные лица в виде вечно травмированной надежды сборной Англии -  Уилшира и смазливого Тео. Кстати, последним, а может даже единственным поистине мегапривлекательным лицом в Арсенале был Анри. Именно благодаря тому, что он был в Арсенале у клуба очень большая армия "фанатов", которые в свое время тоже были "болельщиками".

Через три дня после закрытия трансферного окна, продажи футболок Озила превышали продажи футболок Бэйла в 5 раз. Через 10 дней в магазинах Алматы вообще не осталось футболок Арсенала.

Честно говоря, я считал обычной "уткой" все слухи о предложении Арсенала по Кавани и Суаресу, ведь данные покупки никак не соответствовали философии Венгера "мы не покупаем звезд, мы из делаем", который платит за футболиста, а не за его имя. Но в данном случае клубу (именно клубу) нужен был игрок с именем, который мог бы притянуть "болельщиков" и рекламодателей. Ни для кого не секрет, что в этом году истекает контракт Арсенала с "Nike", который последние не спешат продлевать. Помимо этого прошлогоднее футболочное соглашение с "Fly Emirates" предусматривало понижение выплат в случае не попадания команды в ЛЧ. Эти факторы, а также желание привлечь новых качественных рекламодателей подтолкнули клуб к "разбрасыванию" деньгами. 

В связи с тем, что Арсенал не может тягаться в финансовом плане с ПСЖ, Монако и др. денежными мешками, не были подписаны Фалькао или Кавани. Помимо этого Арсенал значительно устпуает по популярности Браселоне или Реалу, в связи с чем на Неймара мы тоже не могли претендовать. В итоге самым оптимальным в финансовом и маркетиноговом плане стал именно немецкий турок. Месут практически идеален по всем параметрам:

  • без проблем вписывается в стильи игры Арсенала;

  • маркетингово привлекателен (один из лидеров популярной и титулованной сборной Германии, а также Мадридского Реала);

  • готов играть за относительно разумную зарплату, которая по слухам составляет сумму в пределах от 115 000 до 140 000 (к слову у прошлогоднего маркетингового лица АПЛ Азара зарплата около 185 000);

Помимо этого сам Озил исполнительный человек, выполняющий обязательства перед рекламодателями. То есть выставлять в инстаграмме фотографии в продукции спонсоров, ездить на авто от спонсоров, а также всячески продвигать их.

Этой покупкой клуб удачно убил сразу несколько зайцев:

  • доказал, что тренер не разучился тратить;

  • доказал своим фанатам, что у клуба все еще есть амбиции;

  • немного поправил подшатанный имидж клуба;

  • сделал клуб более привлекательным в маркентигов плане (в предеверии нового контракта, на пошив формы).

Глупо говорить, что Арсенал теперь стал претендентом на титул как заявляет Моуриньо, это скорее обычная игра на публику от португальца. Но эта покупка нужна была клубу, как глоток свежего воздуха, не смотря на то, что средняя линия клуба неплохо укомплектована и Венгер при желании мог бы купить какого-нибудь франзуского юнца. Эта покупка нужна была из-за других целей и именно поэтому потрачены такие деньги (которые, кстати, уже начали окупаться) и именно поэтому в покупке участвовал даже сам Кренке. Тем более это никак не повляило на финансовую стабильность клуба и на ее идеологию самоокупаемости.

Таким образом мы еще раз убеждаемся, что старина Венгер обратно обманул гунеров, заставив их раскошелиться. Тем не менее охота пожелать удачи Озилу и отличного дебюта!

logoАрсенал