9 мин.

Счет на табло

49

Еще задолго до начала Евро многим было интересно, смогут ли Польша и Украина добиться экономического эффекта или, проще говоря, заработать на проведении турнира. Теперь мы можем ответить на этот вопрос.

К сожалению, ответ отрицательный: обе страны-хозяйки не только не смогли получить прибыль, но и ушли в глубокий «минус». Единственная выгода – существенное обновление транспортной и спортивной инфраструктуры, однако выразить его в денежных знаках пока никому не удалось. Чтобы не быть голословными и обосновать такой неутешительный итог, подробно разберем расходную и доходную части.

Ситуация с понесенными затратами очень напоминает наш ЧМ-2018: в прессе озвучивается множество цифр, причем разница в оценках исчисляется миллиардами.

Так, по словам министра инфраструктуры Украины Бориса Колесникова, общая сумма затрат составила около $5 млрд. (€4 млрд.). Другую цифру озвучивает председатель подкомитета Верховной Рады по вопросам подготовки и проведения финальной части чемпионата Европы Александр Зац. Он оценивает затраты Украины уже почти в €10 млрд., из которых €2 млрд. – частные средства. В итоге, чтобы не ошибиться, многие «специалисты» так и говорили: от €5 до €10 млрд., подумаешь, 5 млрд. евро…

В Польше смогли посчитать свои затраты более уверенно. Правда, сделал это почему-то посол Польши в России Войцех Зайончковски. По его словам, они составили примерно €23 млрд. евро. В эту сумму входят затраты не только на спортивные объекты, но и на дороги и аэропорты. Такую же оценку дает государственная компании PL2012, координировавшая подготовку к турниру.

Учитывая имеющийся разброс в цифрах, в качестве базы можно воспользоваться анализом, который провела австрийская Erste Group (Таблица 1).

Таблица 1. Расходы Польши и Украины на Евро-2012

Как видим, больше всего денег пришлось потратить на автомобильные дороги. Что интересно, именно дороги не успели достроить ни в Польше, ни в Украине, и именно дороги вызвали наибольшие нарекания.

Стадионы потребовали куда более скромного финансирования, но ведь это они были центром чемпионата, поэтому рассмотрим затраты на их строительство более подробно (Таблица 2). В качестве источника этих данных был взят обзор The Sun, и, как видим, общий итог не сходится с данными Erste Group. Попробуем разобраться.

Таблица 2. Стадионы Евро-2012

В частности, Борис Колесников оценивал затраты на стадионы в Киеве и Львове, и частичную реконструкцию Харьковского стадиона в $800-850 млн. (без арены вДонецке). Это примерно €686 млн. Донбасс арена обошлась владельцу донецкого футбольного клуба «Шахтер» Ренату Ахметову в $400 млн. или €323 млн., акционер «Металлиста» Александр Ярославский вложил в стадион «Металлург» треть своих средств или около €27 млн. (весь стадион обошелся в 783,7 млн. гривен или €80 млн.) - итого получаем €1,036 млрд. Таким образом, €1,3 млрд., которые приводит Erste Group, представляется завышенной оценкой. При этом The Sun свои расчеты производила в фунтах, г-н Колесников – в долларах, а мы в евро. Все это, безусловно, дает определенную погрешность.

Что касается Польши, то по данным  PL2012, строительство стадионов обошлось в $1,4 млрд. или €1,13 млрд. (здесь тоже не обошлось без курсовых разниц).

Чтобы никого не обидеть, затраты на новые арены можно посчитать как среднюю величину по разным данным. Тогда для Украины эта цифра составит €1,11 млрд. (1,3+0,993+1,036), а для Польши €1,03 млрд. (0,9+1,064+1,13).

Также Erste Group не учли, что около 350 млн. гривен (€35 млн.) Украина потратила на тренировочные базы, и еще приблизительно €50 млн. - на операционные и технические расходы, подготовку персонала и стюардов. Получается, что Польша потратила на Евро почти €20 млрд., а Украина – €10,2 млрд.

Что касается источников финансирования, то в Польше около 40% составили частные инвестиции, а на треть инфраструктурных объектов дал деньги Евросоюз. Украине кроме всего прочего пришлось взять несколько кредитов.

Итак, с расходами все более или менее понятно. Перейдем к доходам. 

Уже хорошо знакомый нам министр инфраструктуры Борис Колесников подсчитал, что за все время чемпионата Украину посетили 1,8 миллиона человек, каждый из которых потратил в среднем $400. В сумме у господина Колесникова почему-то получился  миллиард долларов, хотя, если умножить 400 долларов на 1,8 миллиона, максимум, на что можно рассчитывать, это $720 000. Правда, министр упоминал еще «другие различные доходы», видимо, этим и объясняется разница в $280 000. Справедливости ради отметим, что прожить в Украине на $400, скажем, хотя бы неделю, вряд ли удастся. Этого едва ли хватит на авиаперелет или скромную гостиницу (которых, кстати, в Украине не оказалось). Другое дело, что $400 болельщики тратили официально, и еще как минимум столько же отправлялось в пресловутый теневой сектор.

Число иностранных болельщиков, посетивших Польшу во время Евро-2012, составило, по данным главы оргкомитета чемпионата Мачина Херра, около 600 тысяч человек, которые потратили 900 миллионов злотых (€205 млн.). При этом скромную посещаемость и, соответственно, доходы поляки объясняют ничем иным, как результатами жеребьевки и предполагают, что с англичанами и немцами им удалось бы заработать больше. Теоретически, рассуждение логичное, но по факту те же англичане сами признавали, что на этот чемпионат приехало рекордно мало родоначальников футбола. К тому же Польше с финансовой точки зрения крайне повезло со сборной России, чьи поклонники всегда с удовольствием расстаются с кровно заработанными.

Чтобы как-то оправдать скромные экономические результаты, Министерство Польши обнародовало результаты заказанного им же опроса общественного мнения. Результаты получились очень забавные. Так, 92% из посетивших страну иностранных туристов готовы рекомендовать своим соотечественникам посетить Польшу. Кроме того, «улучшился образ Польши и, как следствие, ожидается рост числа туристов на 50 тысяч», гордость испытывают 89% опрошенных жителей Польши, 97% довольны атмосферой на чемпионате, 94% довольны организацией, 97% считает, что поляки были хорошими хозяевами. Лично мне очень интересно, сколько наших болельщиков, побывавших в Варшаве 12 июня (да и просто в Польше во время чемпионата) разделяют такую точку зрения.

Итак, на туристах не получается «отбить» и 10% затрат. Однако об этом никогда и речи не было. Главным итогом Евро должен стать подъем экономики, который будет простимулирован появлением новых аэропортов, дорог и стадионов. И это действительно так: бизнес получает стимулы для развития, увеличивается занятость, растут доходы, а следом за ними налоговые поступления в бюджет. Как правило, все это выражается в определенном проценте роста ВВП. Однако как именно (математически) получается то или иное значение всегда остается за скобками. Поэтому не буду перегружать текст цифрами и позволю себе лишь небольшую ремарку.

Проведение любого крупного спортивного мероприятия дает каждой стране шанс. Шанс улучшить или укрепить свой имидж как надежной, ответственной и перспективной страны. Однако, как мы все понимаем, шанс – штука сложная, его можно использовать, а можно и нет. Удачливые страны вправе рассчитывать на приток инвестиций, и наоборот. Лично мне кажется, что на Евро-2012 мы увидели оба варианта развития событий. Польша вложила огромные деньги, не смогла достойно заработать на самом турнире, не смогла обеспечить безопасность болельщиков, не смогла обеспечить качественный газон на нескольких матчах и не достроила несколько запланированных дорог. Украина, куда многие иностранцы ехали с еще большей опаской, чем в ЮАР, выполнила почти все обязательства, избежала громких скандалов и получила на порядок больше положительных отзывов. И пусть многие из них звучали как «мы думали здесь совсем п…, а здесь очень даже ничего», в целом стана получила как раз то, о чем говорят ФИФА и УЕФА, отдавая право на проведение международных турниров так называемым развивающимся странам. А именно – положительный имидж, который дальше при удачном развитии событий будет коммерциализирован и превращен в денежный поток.

Теперь после несколько эмоционального лирического отступления вернемся к цифрам.

Кое-кто все-таки сумел заработать на Евро-2012. И этот кое-кто никто иной, как УЕФА. По итогам чемпионата доходы этой организации составили почти €1,4 млрд.

Структура доходов УЕФА от проведения Чемпионатов Европы, млн.€

 

*спонсоры и лицензии на продажу фирменной продукции

**продажа мест в скай-боксах и VIP-ложах

Источник: The Swiss Ramble, www.uefa.com

 Как видим, львиную долю доходов традиционно приносит продажа прав телетрансляций. Кстати, по данным агентства Initiative, в России смотрели матчи Евро по телевизору менее охотно, чем обычно: в среднем 12% зрителей старше четырех лет, включивших в этот момент телевизор. Тогда как на чемпионате 2008 г. — 25%, а на чемпионате 2004 г. — 16%. Матч российской сборной с поляками тоже смотрело меньше зрителей, чем самые популярные матчи с участием нашей команды на Кубках мира 2002 и 2006 гг. и на чемпионатах Европы 2004 и 2008 гг. Правда стоит отметить, что эта статистика затрагивает только трансляции по общественным каналам и не учитывает зрителей кабельных каналов и интернет-ресурсов.

Что касается посещаемости, то непосредственно на стадионах за матчами наблюдало 1,44 миллиона зрителей, то есть в среднем 46 471 за игру. Наибольшую аудиторию собрал не финальный матч, а поединок Англии и Швеции на «Олимпийском» - 64 640 человек. Общая заполняемость арен в течение турнира составила 98,6%. Серьезной популярностью пользовались официальные фан-зоны. За время ЕВРО-2012 они собрали более семи миллионов посетителей, из которых 2 186 000 - в Киеве (между прочим, посетители Киевской фан-зоны, по подсчетам ее организаторов, за все время чемпионата выпили около 250 миллионов литров пива).

Из полученных €1,4 млрд. УЕФА распределит €196 млн. между командами по следующей схеме:

 

 Кроме того, €100 млн. УЕФА направит в клубы, за которые выступают игроки, принявшие участие в Евро-2012. Это более чем в два раза превышает аналогичный показатель Евро-2008, который оценивался в €43,5 млн. Более того, на Евро-2016 эта сумма должна составить уже €150 млн., что добавит стимулов для укрепления составов и воспитанию собственных игроков.

Может возникнуть вопрос, куда же пойдет оставшийся миллиард с «копейками». Точный ответ мы сможем узнать только из отчетности за 2012 год. Однако посмотреть, как распределялись средства ранее, можно уже сейчас (Таблица 3).

Таблица 3. Доходы и расходы УЕФА, млн. €

Источник: The Swiss Ramble

Как видим, основную часть дохода УЕФА распределяет между командами-участницами Лиги Чемпионов и Лиги Европы, а также национальными ассоциациями, к тому же в годы проведения Евро довольно существенно растут расходы на организацию, что абсолютно логично.

Выходит, что единственный, кому стабильно удается зарабатывать на Евро, в конечно итоге тоже остается в минусе. Вот такой футбольный бизнес)

Скачать весь 6й номер Football Tribune можно тут.

logoЕвро-2012