Почему мяч в логотипе футбольного клуба - это плохо?
Почему изображение футбольного мяча в логотипе - это моветон?
Начнем с того, что футбольный мяч в логотипе футбольного клуба - это избитое клише и один из самых очевидных символов в футбольной среде. Он не добавляет клубу никакой уникальности и даже наоборот делает его похожим на другие такие же команды с футбольными мячами.
Хороший логотип должен в первую очередь отражать идентичность клуба, а не говорить о том, чем команда занимается. Все итак понимают, что Рубин, Крылья Советов, Динамо, Зенит или Факел - играют в футбол. Это очевидно зрителю, пришедшему на матч, человеку, который смотрит на джерси команды или пользователю, который смотрит на логотипы команд в турнирной таблице. Почему очевидно? Да потому что так работает брендинг и контекст. Если клуб находится уже в футбольном контексте, не надо дополнительно указывать на это присутствием футбольного мяча на эмблеме.
Какую вообще функцию должен выполнять классный логотип?
Мгновенно узнаваться,
выделяться на фоне конкурентов,
рассказывать историю
вызывать эмоции.
Какую из этих функций выполняет футбольный мяч на логотипе? Правильно - никакую! Он не говорит о городе, традициях, духе команды или её ценностях — только о виде спорта. Но при этом занимает пространство в композиции, которое можно было бы занять чем-то более важным и весомым или же напротив разгрузить логотип.
Если же говорить про использование логотипов в реальных сценариях, то и в этом случае мяч на логотипе - это проблема.
Современные логотипы должны работать:
в монохроме,
на мелких носителях (например, на значках или в соцсетях),
в анимации,
на форме, флагах, билетах
Классический детализированный мяч с пятиугольниками теряет читаемость в миниатюре (16 на 16 px), размазывается при уменьшении и создаёт визуальный шум в логотипе.
Теперь поговорим про историчность: Многие болельщики говорят, что вот как же так? Убирать мяч из логотипа - это кощунство, мяч - это очень важно, это история клуба и т.д. и т.п.
Однако же, если мы взглянем на большинство исторических логотипов российских футбольных клубов, то мы увидим, что никаких мячей в логотипах изначально не было. А появляться они стали на эмблемах в 90-е 2000-е года, когда дизайном в нашей стране занимались как попало и кто попало. Когда команды не понимали ничего ни про брендинг, ни про позиционирование, ни про контекст в котором находится бренд. Именно тогда наделалось много ошибок в брендинге российских футбольных клубов, однако нынешнее поколение болельщиков не помнят и возможно не знают как логотипы их команд выглядели в исторической перспективе и не понимают, что эти бездарные решения с футбольными мячами портят изначально красивые эмблемы.
При этом я не говорю, что футбольный мяч в логотипе - это табу и не в коем случае нельзя его использовать. Футбольные отсылки в логотипах уместны, но их надо делать с умом. Например как у ФК Рубин, где зилант повторяет форму ретро футбольного мяча, или как у ФК Чертаново, где круг - это не просто точка для буквы Ч, как изначально можно подумать, это футбольный мяч, а буква Ч - это бегущий рядом с ним футболист. Да даже если мы возьмём логотип РФПЛ - в нем тоже есть отсылка к футбольному мячу - это форма медведя в виде классического футбольного пятиугольника. И именно это хорошие примеры использования футбольных отсылок в логотипе, а воткнуть в логотип футбольный мяч - это очень глупо, избито и бездарно.
P.s. Не хочу обидеть болельщиков футбольных клубов, указанных в данной статье. Речь здесь о дизайне, а не о командах. Со всем уважением отношусь к этим великим командам и желаю им развития и спортивных успехов!
У дочери хранится ее форма со старой эмблемой и вот она дорога,а не с этой вот фиговиной...
У Оренбурга и Балтики лого настолько убогое, что наличие или отсутствие мяча никак на него не влияет.
Спартак не может убрать мяч, т.к. у лого без него другие правообладатели.
Локо застрял в 90х. Даже без мяча эмблема давно устарела.