Англичане возмутились высокой ценой футболок сборной. Ответ производителя – она отражает технологии
Помните, как многие из нас в детстве носили футболки разных сборных, купленные на рынке? Тогда это были подделки за небольшие деньги. Мир довольно сильно изменился и сейчас в Европе идет серьезная борьба с контрафактной продукцией. Это вынуждает людей, которые слишком любят футбол, тратить больше средств.
После того, как Nike показал новую форму сборной Англии и сообщил о том, сколько она будет стоить, англичане сильно удивились. Например, одеть ребенка в возрасте от семи до пятнадцати лет обойдется в 122,98 фунтов (майка плюс шорты), а для младенцев полный комплект с именем и номером – 64,99. Взрослая майка без шорт – 104,99. Итого общая стоимость – 397,96 фунтов на семью, в которой есть мама, папа, один старший ребенок и один малыш.
Британский BBC Sport даже провел маленькое расследование, чтобы понять, почему так дорого. Все комплекты форм для сборных, участвующих на ЧМ-2026, кроме двух (Hummel делал для Дании, а Marathon для Эквадора), выпустили три крупнейших бренда – Adidas, Nike и Puma.
Цены у Adidas и Puma на свою линейку формы для чемпионата мира такие же, как и на форму их ведущих клубов в этом сезоне, включая «Арсенал», «Ливерпуль» и «Манчестер Юнайтед» (для Adidas) и «Манчестер Сити» (для Puma). Однако Nike завысила цены, продавая футболки сборных Англии, Франции и Нидерландов на пять фунтов дороже, чем клубные у «Челси» и «Тоттенхэма».
Это означает, что английские болельщики платят за форму Nike больше, чем болельщики Шотландии, а также Уэльса и Северной Ирландии, участвующих в плей-офф, за форму Adidas.
Журналисты BBC обратились к компании Nike, чтобы она объяснила эту несправедливость: «Мы знаем, что любое повышение цен важно для болельщиков, и мы никогда не относимся к этому легкомысленно. Мы регулярно пересматриваем себестоимость нашей продукции, чтобы гарантировать наилучшие характеристики и передовые инновации в отрасли, одновременно балансируя растущие затраты на материалы, производство и логистику».
Заявление Adidas: «Цена этих футболок отражает технологии, разработку, тестирование и высококачественные материалы, которые позволяют их создавать. Мы понимаем, что каждый комплект формы – это значимая покупка для болельщика, и мы предлагаем выбор, включая аутентичные и реплики футболок по разным ценам. Подделки не могут воспроизвести эти стандарты, и мы по-прежнему стремимся поставлять продукцию, которая соответствует самым высоким стандартам в этом виде спорта».
Компания Puma, производящая форму для таких команд, как Португалия, Марокко и Новая Зеландия, устанавливает более высокие цены, чем Adidas, но более низкие, чем Nike.
Согласно анализу эксперта по спортивным товарам доктора Питера Рольмана, изготовление и доставка официальной реплики футболки для взрослых обходится примерно в 8,5 фунтов, плюс еще 9,5 фунтов идет на маркетинг, лицензирование и распространение.
После вычета всех затрат прибыль составляет около 64,49 фунтов стерлингов, которые делятся между производителем и розничным продавцом в соответствии с условиями их соглашения.
Цены на Nike и Puma выросли выше уровня инфляции (14,6%) с момента последнего чемпионата мира, в то время как рост цен на Adidas был ниже.
