«Париж» ФК : как найти фанатов в городе, где все поддерживают твоего главного врага
Чем Париж отличается от других крупных футбольных столиц Европы?
В Лондоне футбол — это целая вселенная. Здесь сосуществуют «Арсенал», «Челси», «Тоттенхэм», «Вест Хэм», «Фулхэм», «Кристал Пэлас», «Брентфорд» и многие другие клубы. У каждого — своя история, свой район, своя культура и армия болельщиков. В Риме — вечное противостояние «Ромы» и «Лацио». В Мадриде — королевский «Реал» и принципиальный «Атлетико». В Лиссабоне — легендарные «Бенфика» и «Спортинг», определяющие футбольную жизнь страны. В этих городах конкуренция — естественная часть футбольной экосистемы.
А вот Париж долгое время жил по другому сценарию. На протяжении многих лет главным и фактически единственным клубом столицы на высшем уровне оставался «Пари Сен-Жермен». Именно ПСЖ стал символом города, его брендом и международным лицом французского футбола.
«Париж» и «ПСЖ» : родственные связи
При этом не все знают, что ПСЖ и ФК «Париж» когда-то были единым клубом. В начале 1970-х годов произошло разделение, и их пути разошлись. ПСЖ вскоре начал движение к вершинам — трофеям, европейским турнирам, мировой известности. ФК «Париж», напротив, оказался в тени, проведя десятилетия в низших дивизионах французского футбола.
Однако в последние годы ситуация постепенно меняется. ФК «Париж» начал уверенно подниматься, укреплять структуру клуба и заявлять о себе всё громче. Да, по масштабу болельщицкой базы он по-прежнему несравним с ПСЖ. У клуба есть свои преданные ультрас, но их совсем немного, а широкая публика в Париже традиционно ассоциирует футбол прежде всего с ПСЖ.
Именно в этом и заключается главный вызов. Как клубу существовать в городе, где футбольная идентичность практически полностью занята одним гигантом? Как найти своих болельщиков там, где почти все уже сделали выбор? Как сформировать собственную культуру, атмосферу и образ, не пытаясь копировать соседа?
«Шарлети»: Футбол вопреки здравому смыслу
До переезда на более современную арену домом «Парижа» был стадион «Шарлети» — место, которое сложно назвать уютным футбольным гнездом. Построенный скорее для легкой атлетики, он обладал главной проблемой для болельщика: огромными беговыми дорожками. Зрители на трибунах находились так далеко от поля, что разглядеть номер на футболке игрока или детали борьбы в штрафной было настоящим испытанием. Видимость оставляла желать лучшего, а чаша стадиона часто казалась пустой и холодной из-за своей открытой конструкции. Казалось бы, в городе, избалованном комфортом «Парк де Пренс», у такого места нет шансов привлечь массового зрителя а уж тем более на матч против условного «Амьена». Казалось бы, как заманить сюда избалованного парижанина?
Ответ оказался гениально простым: «Ici c’est gratuit» (Здесь — бесплатно). Пока их соседи из «ПСЖ» задирали цены на билеты до небес, превращая каждый поход на матч в элитарное событие, «Париж» сделал ход конем. Слоган «Ici c’est gratuit» стал не просто маркетинговой фишкой, а прямой и дерзкой пощечиной пафосному «Ici c’est Paris». Клуб буквально сказал городу: «Эй, футбол — это не только для богачей, заходите просто так!» И стратегия сработала на ура: если в сезоне 22/23 на «Шарлети» уныло скучали в среднем 4 030 человек, то сразу после отмены платы за вход в сезоне 23/24 цифра прыгнула до 6 100, а к сезону 24/25 на трибунах собиралось уже по 10 277 зрителей. Люди быстро поняли, что даже с плохим обзором футбол за ноль евро гораздо приятнее, чем за пятьдесят.
Но в текущем сезоне 25/26 лафа официально закончилась. Клуб вышел в Лигу 1, переехал на уютный «Жан Буан» и решил, что пора вести себя «по-взрослому». Теперь за вход приходится платить, но по меркам Парижа это всё равно почти благотворительность: билеты стоят в районе 20 евро, а иногда и того меньше. После годов бесплатного аттракциона это может показаться ударом по кошельку, но фанаты не обиделись. Напротив, посещаемость взлетела до рекордных 17 100 человек. Похоже, план сработал: сначала их прикормили бесплатным зрелищем на неудобном стадионе, а когда все втянулись — перевезли в комфорт и попросили «на чай». И город с удовольствием платит.
Феномен «свободного фаната»: Кто все эти люди?
Если ты придешь на трибуну «Жан Буан» и начнешь опрашивать соседей, за кого они болеют, ты рискуешь сойти с ума от ответов. Один скажет, что всю жизнь топит за «Бордо», но живет в Париже и скучает по стадиону. Другой придет в кепке «Манчестер Юнайтед», а третий честно признается, что вчера был на матче «ПСЖ», а сегодня пришел сюда. Некоторые из них даже не назовут вам стартовый состав команды, и в строгой фанатской среде их презрительно назвали бы «Глорами» — людьми, которые слабо разбираются в футболе и просто потребляют контент.
Но можно ли называть их «футбольными клоунами»? На самом деле — нет. Наоборот, это самая честная аудитория в городе.
Эти люди ходят на матчи не ради своих новых владельцев (в лице одного из богатейших людей мира и RedBull), не ради золотых унитазов в вип-ложах и даже не ради гарантированных побед со счетом 5:0. Они приходят ради самой игры. Феномен бесплатного футбола на «Шарлети» показал: в Париже есть огромный пласт людей, которые просто любят этот спорт. Они хотят просто смотреть футбол.
Это фанаты, для которых футбол — это не религия с жесткими догмами, а культурный досуг, который должен быть доступным. «Париж» стал для них легальной альтернативой пафосу: здесь ты можешь быть кем угодно, болеть в душе хоть за «Реал Мадрид», но сегодня отдавать свой голос за «Парижан», потому что они вернули тебе право на доступный футбол. И в мире, где топовые клубы превращаются в закрытые бизнес-корпорации, эти «неправильные» фанаты — пожалуй, самое живое, что осталось в парижском футболе
Искренне желаю им удачи, хорошо иметь в Париже крутое дерби