3 мин.

Три полоски

Эти три полоски один из самых узнаваемых логотипов в мире. Но вы просто посмотрите на этот логотип и задайтесь вопросом, как обычные три полоски могут быть самым узнаваемым брендом и что они значат? Наверняка вы даже не в курсе что это значит и...

...изначально, их вообще было - две, а началось все в 1920-х, когда Адольф (Ади) и Рудольф (Руди) Дасслеры основали «Обувную фабрику братьев Дасслер». Они шили инновационные для того времени шиповки и развились так, что к Олимпиаде-1936 года одевали местных звезд того времени. После Второй мировой войны братский союз дал трещину и они разошлись. По условиям раздела, ни один из братьев не мог использовать две полосы — фирменный знак их старой общей фабрики.

Вообще, изначально эти двеполосы и не являлись каким-либо знаком, а служили укреплением боковины обуви. Но в народе так сложилось, что эти полосы превратились в отличительную особенность и закрепилось за брендом двух братьев.

💡 После распада, смекалистыйАди нашел выход: он просто добавил третью полосу и все было согласно договоренностям. И две полоски исчезли, и узнаваемый элемент сохранился. Но тут возникла новая проблема

Оказалось, три полосы уже вовсю использовала финская компания Karhu, так же производившая спортивную обувь. Вместо долгих и дорогостоящих судов, Ади Дасслер пошел ва-банк: собрал чемодан, поехал в Финляндию и в 1952 году выкупил права на этот символ, а сумма сделки составила 1600 евро (по сегодняшним меркам) и две бутылки виски. Оставшиеся финны без логотипа, просто заменили его на букву «М». Кстати, живут они до сих пор, наблюдая за мировой славой своих бывших полосок

В конце 1960-х руководство захотело создать логотип, который отражал бы ценность и философию компании. Так, в 1971 году появляется всем известный трилистник, который, вообще-то, называется — Trefoil. Изначально, он символизировал и отражал три мировыхконтинента продаж (Америка, Европа, Азия) и олимпийский дух. Дебютом логотипа стала Олимпиада в Мюнхене-1972.Значимое спортивное событие принесло новому лого быструю славу и узнаваемость, но после трудных 80-х, когда Nike и Reebok стали лидерами, трилистник был переосмыслен. Начиная с 90-х он стал символом наследия, классики и уличной культуры — лицом линии Adidas Originals, ну и заодно символом лихих 90-х 😁

Возвращаемся к нашим тремполоскам, ради которых мы тут и собрались. Adidas Performance или всем известная «Гора», созданная в 1991, стала ответом на технологическую гонку от дизайнера Питера Мура, который взял те самые три полоски, сделал их жирнее, развернул под углом и выстроил в виде восходящей горной цепи, сделав их символом преодолениятрудностей, целеустремленности и высоких технологий. Лого стало лицом линейки Adidas Performance и профессиональной спортивной экипировки

⚫ И еще один лого, который вы могли бы встретить - это Adidas Style созданный в 2002. Выглядит он как закругленные три полосы, заключённые в круг-глобус (на картинке к посту) и этот логотип уже больше для мира моды иповседневного стиля, а не спорта. Создавался он для молодежной и доступной линии Adidas NEO и фэшн-коллабораций, например, с Y-3. Символизирует глобальность, движение, стиль жизни и используется он реже других. По задумке маркетологов, редкость—подчеркиваетособый статус и недоступность коллекций.

И в последнее время мы можем заметить всем известный лого без надписи и это снова проделки современныхтрендов на минимализм. Сначала клубы меняют свои лого в сторону минимализма, теперь и крупныебренды. Как поговаривают, тренднаминимализм пошел из-за эпохи маленькихэкранов, где сложно рассмотреть детали и буквы и чтоб бренд запоминался, делают максимальнопростые логотипы, которые можно вместить в экран гаджета

❓А вы помните когда и какая вещь от Адидас впервые появилась у вас?) У меня это были бутсы как у Зидана, Adidas Predator Pulse II 2005, за которыми я ходил в магазин вместе с моим тренером

Если хочешь узнать еще больше подобных историй и насладиться атмосферой ретро футбола в приятной компании единомышленников то переходи в мой Telegram:➡️@retromaika

logoadidas