Diadora & Серия А: незабываемый роман длиною в эпоху
В истории есть связи, которые становятся синонимами целой эпохи. Для итальянского футбола 90-х такой любовной историей стал союз между Серией А и брендом Diadora.
Вспомните Пасадену, 17 июля 1994 года. Роберто Баджо пробивает тот самый роковой пенальти. Но запоминается не только его промах, но и образ: чёрные бутсы и жёлтый логотип Diadora. В те годы, когда футболисты стали поп-звёздами, а спонсорство — неотъемлемой частью игры, Баджо стал главным лицом венецианского бренда. Их партнёрство прошло через годы, вплоть до светло-голубых бутс в его «просветлённые» годы в «Брешии».
Их сотрудничество рождало легендарные рекламные кампании: дуэт с Джузеппе Синьори накануне ЧМ-94, знаменитый ролик с Джанлукой Виалли, Джорджем Веа и… настоящими львами.
Но история Diadora — это не только Баджо. Это целая династия нападающих. Она началась с Марко Ван Бастена, прошла через «либерийскую пантеру» Джорджа Веа и дошла до Филиппо Индзаги. Недавно бренд даже выпустил кроссовки, вдохновлённые бутсами Ван Бастена, в рамках празднования 25-летия своего каталога 1990 года.
Союз Diadora и чемпионов Серии А вышел далеко за рамки её самых известных лиц. В 2008 году, к 60-летию бренда, для Франческо Тотти была создана специальная модель LX K-Pro. Это положило конец его десятилетнему партнёрству с Nike. И снова Diadora оказалась в эпицентре судьбоносного пенальти на Чемпионате мира. Но на сей раз исход был иным: Тотти забил гол в ворота Австралии, и этот мундиаль для Италии сложился иначе, чем в Пасадене.
Его «близнец по таланту», Антонио Кассано, стал лицом кампании по перезапуску бренда в 2010-х. Его необузданная фантазия на поле была продолжением духа Diadora. А когда гения не было рядом, бренд делал ставку на харизму — Кристиана Пануччи и Деяна Станковича.
На пике своего влияния, в начале 2000-х, Diadora стремилась стать главным техническим спонсором чемпионата. В 2003 году, с объёмом продаж в 300 миллионов евро, бренд подписал контракт на продление с Кристианом Вьери и представил его новые бутсы Yellow Active, полностью сделанные из кожи кенгуру.
Быть синонимом эпохи — вот что удалось Diadora. Если у вас по контракту были Баджо, Тотти и Ван Бастен, вы олицетворяли сказочные 90-е: эру миллиардов, прихода иностранных звёзд, «Милана» Сакки и частного телевидения.
Сегодня всё изменилось. Nike и Adidas захватили мир, одевая Криштиану Роналду и Лионеля Месси в сверхлёгкие бутсы кричащих расцветок.
Но когда мы были королями, с нами была Diadora.
Друзья подпишитесь на наш блог и телеграмм канал для поддержки автора.
Всем большое спасибо, дальше будет много интересного.
