«Мы популярны среди молодого поколения британцев»: «ПСЖ» открыл фан-шоп в Лондоне
Сегодня в ЛЧ «Ливерпуль» примет дома «ПСЖ». Я буду смотреть этот матч Лондоне, и в связи с этим у меня два вопроса, которые вы можете использовать в квизах:
До какого города быстрее добраться на поезде из столицы Англии – Ливерпуля или Парижа?
У какого из этих двух клубов есть официальный фан-шоп в Лондоне?
В обоих случаях правильный ответ – Париж. Скоростной поезд Eurostar домчит вас из одной столицы в другую за 2 часа и 18 минут, а вот в Ливерпуль вы будете ехать чуть дольше – 2:30.
Что касается фан-шопов, то у «Ливерпуля» за пределами родного города есть магазин в Честере (40 км от Ливерпуля), три в соседней Ирландии, а остальные уже за пределами Европы: Дубай, Джакарта, Бангкок и т.д. В Лондоне нет – оно и понятно, там с десяток своих клубов, да еще «МЮ» (старая шутка: «я понял, что он из Лондона по футболке «Юнайтед»).
А вот «ПСЖ» осенью 2023 года открыл фан-шоп в самом центре британской столицы, и это:
Единственный европейский магазин клуба, расположенный за пределами Франции
Единственный в Лондоне фан-шоп небританского клуба.
В этот уникальный магазин я и решил заглянуть в преддверии ответного матча с «Ливерпулем».
Расположен он на Оксфорд-стрит – длиннющей (2 км) улице в центре города, наполненной магазинами. Выбор явно неслучаен, это (согласно Википедии) самая посещаемая торговая улица в Европе – ежедневно сюда наведываются 300 тыс. человек, в основном туристы.
Открытие магазина в Лондоне, как указывает официальный сайт «ПСЖ», является частью глобального продвижения бренда клуба: до этого аналогичные точки были открыты в Дохе, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Токио, Сеуле, Майами и Лас-Вегасе. Как подчеркивает тот же источник, выбор Лондона в качестве первого европейского фан-шопа за пределами Франции не случаен – «ПСЖ» начал работать в Великобритании в 2016 году, открыв там первую академию, а сейчас их по стране аж десять. Также в Великобритании внушительная французская диаспора, в основном сосредоточенная в столице.
Моя же версия несколько более цинична. Лондон – один из самых посещаемых городов мира (согласно Euromonitor, больше иностранных гостей в 2024 приняли только Бангкок и Стамбул), ну а по Оксфорд-стрит в любое врем дня бродят толпы туристов (из-за чего местные стараются эту улицу избегать), ну а выручка в фунтах интереснее аналогичной в евро.
Фан-шоп этот совсем небольшой. Я пришел к 10 утра, к самому открытию – поэтому еще пусто.
Цена футболки 85 фунтов (около сто евро)…
А кроссовок – 130 фунтов. Недешево.
Для тех, у кого бюджет поменьше, а что-то купить на память хочется, есть стандартный набор всякой всячины: бейсболка стоит 20 фунтов, а бутылка «всего» 30. Ассортимент совершенно обычный для магазинов такого рода – в условном «Бернли» вы найдете примерно то же самое. Никакой изюминки.
Великобритания, как указано на сайте клуба, является вторым по величине (очевидно, после Франции) рынком мерча для «ПСЖ». Причем, речь не только о живущих в Англии французах (150-200 тыс. чел.). Как уверяет вся та же заметка, цвета «ПСЖ» «любимы многими британцами, особенно популярны они у молодого поколения», а в соцсети Х на «ПСЖ» подписано 4.5 млн. человек из Великобритании.
При всем уважении к «ПСЖ», мне сложно представить, что английский ребенок выберет их «своим» клубом, но кто его знает, это молодое поколение? Могу сказать одно – магазин на Оксфорд-стрит явно не пустует. Когда я выходил из него в 10:15 утра, он уже начал наполнятся туристами.
Фото с официального сайта клуба и из личного архива автора.
Еще больше английского футбола из первых рук в моем телеграм-канале.
Конечно на туристов и рассчитано, и само расположение в туристической зоне не случайно, местные такие улицы избегают по понятным причинам, и да, это смелый шаг конечно, учитывая историческую любовь к друг другу (в кавычках) англичан и французов)
Вообще, в Азии у «Ливерпуля» огромная фанатская база, особенно в Гонконге, Сингапуре и Таиланде. Ну и в целом мерч английских клубов там пользуется огромным спросом. Так что ПСЖ со своим магазином в Лондоне явно не первые, кто пытается расширить фан-базу за пределами своей страны.
И если бы открылся фан-шоп Ливерпуля прямо тем вечером на Казань-Арене, то выручка была бы сумасшедшей, наверняка)
Хотя, мб, это особенность Казани, потому что в СПБ на Зенит-Ливерпуль на Петровском подавляющее число болело за Зенит.
Ну в Азии вообще с ума сходят по хорошему от многих грандов европейских и не только. В Японии например народ от бейсбола балдеет, полно стадионов для них построили, ну и футбол там тоже на первых местах.