10 комплектов, которые изменили эстетику Серии А

В 1992 году, благодаря программе Calcio Italia на британском канале ITV, Серия А впервые вышла на международную арену. Это был не только триумф звезд вроде Баджо, Батистуты, Ван Бастена и других, но и признание уникальной эстетики итальянского футбола – эстетики, воплощенной в незабываемых футбольных формах.

Более двух десятилетий, начиная с середины 70-х, Серия А поражала воображение революционными дизайнами футболок. Иностранные и итальянские бренды спортивной одежды предлагали футуристические, соблазнительные и просто удивительные решения. Это было особенно заметно на фоне социально-политического климата Италии тех лет.

Взрыв Italo Disco в конце 70-х отражал стремление итальянцев к обновлению, а смелые дизайны футболок Серии А стали символом перемен в спорте и культуре. Это было не просто следование за модой – это было желание самовыражения, идентификации и создания нового, свежего образа.

Сведение эстетической революции форм Серии А к простому подражанию американской NASL было бы слишком упрощенным. Да, влияние поп-культуры и гламура NASL очевидно, но за этим стояла гениальная интуиция брендов, дизайнеров, и даже президентов клубов, которые предвидели маркетинговый потенциал и необходимость обновления визуального облика Серии А.

Фиорентина 1983-85: бунт цвета и революция стиля

Лето 1981 года. «Фиорентина» представляет новую форму от Farrow с революционным логотипом на груди – размером, невиданным ранее в итальянском футболе. Реакция болельщиков? Шок и негодование! Разгневанные фанаты жалуются в претуру, акционеры грозят судом. Неприятие многих болельщиков подчеркивает сопротивление к стилистическим инновациям, которые в то время только начинали проникать в мир итальянского футбола.

Но что же было такого революционного в форме «Фиорентины»?

Прежде всего, новый логотип – стилизованная лилия, превратившаяся в букву «F» – это плод маркетинговой интуиции семьи Понтелло, тогдашнего руководства клуба. Впервые в истории клуба в дизайн был добавлен красный цвет – он украсил воротник и манжеты, создавая контраст с традиционным фиолетовым. И, пожалуй, самый смелый шаг – фиолетовые шорты! Этот выбор усилил контраст между монохромной основой и новыми красными акцентами. Даже номера на спине были уникальны – красные цифры внутри белых кругов, создавая гармоничный баланс геометрии на передней и задней частях формы.

Запуск формы сопровождался хитроумной маркетинговой кампанией в местной прессе. Форма стала символом «горькой радости» для «Фиорентины», которая в сезоне 1981-82 заняла второе место, уступив «Скудетто» «Ювентусу» – отчасти из-за спорных судейских решений.

Следующая модель, уже от NR с логотипом спонсора Opel на белой полосе, лишь закрепила культовый статус этой формы. Вышитый на груди логотип и мягкий крой окончательно сделали её легендарной, а ноги Сократа, одного из её главных носителей, стали идеальным воплощением её элегантности. Форма «Фиорентины» 1983-85 – это не просто одежда для футболистов, это символ смелости, новаторства и, конечно, стиля, который продолжает вдохновлять до сих пор.

Интер 1991-92: Третья форма – культовая жемчужина Madchester

В 90-е годы мир футбольной моды менялся. Крой футболок становился более свободным, отражая тренды мешковатой уличной одежды, зародившейся в конце 80-х на севере Англии. Именно тогда английский бренд Umbro создал некоторые из самых запоминающихся форм того времени. В частности, третья форма «Интера» сезона 1991-92 – это ярчайший пример этого нового эстетического течения, смешивающего спортивный стиль с художественным концептом.

Эта форма – настоящее воплощение духа Madchester, музыкального движения, объединившего элементы инди-рока, рейвов и кислотного хауса. Искаженный клетчатый узор, напоминающий шторм из ромбов, расходящийся от клубного герба по груди и плечам, создает психоделический эффект.  

Несмотря на свою относительную неизвестность по сравнению с другими формами «Интера», эта третья форма – настоящая жемчужина в истории Серии А. Она отражает смелость, эксперименты и уникальный стиль, которые отличали футбол 90-х. Это не просто спортивная одежда – это арт-объект, запечатлевший дух времени и оставивший свой след в истории футбольной моды.

AC Milan 1981-82: Главная форма – где спорт встречается с уличной модой

«Милан» всегда славился стильными формами, и комплект сезона 1981-82 не стал исключением. Созданный Linea Milan – собственным брендом клуба – и спонсируемый Pooh Jeans, он представляет собой интересное сочетание спортивной одежды и уличной моды.

Горизонтальный двухцветный воротник, словно брошь, украшен логотипом джинсовой компании. Но настоящая изюминка – это новое расположение клубного герба. Разработанный миланским агентством Zeta, стилизованный герб в виде дьявольского хвоста, переходящего в пламя, символизирует адскую ярость, которую «Милан» собирался обрушить на поле. Герб расположен необычно – рядом со спонсорским логотипом, что было довольно смелым решением для того времени.

Еще одна инновация – это решение разбить традиционные вертикальные полосы, оставив горизонтальное красное пространство для нанесения названия команды. В большинстве матчей это пространство оставалось пустым, что само по себе стало стилистическим приемом.

Выездная форма также заслуживает внимания – два элемента в стиле космической эры, расположенные вдоль шва между плечами и рукавами, добавляют футуристический штрих.

Форма «Милана» 1981-82 – это не просто спортивная одежда, это смелое заявление, сочетающее в себе спортивный дух, уличную культуру и новаторский дизайн. Она представляет собой яркий пример того, как футбольная мода отражает настроения и тенденции своего времени.

AS Roma 1978-80: Главная форма – шедевр градиентного дизайна

Форма AS Roma 1978-80 от Pouchain – это, без преувеличения, один из вершин стиля в истории Серии А, да и мирового футбола. Прозванная «giacciolo» («ледяная палочка») из-за своего градиентного узора, напоминающего разноцветное мороженое того времени, эта форма ознаменовала собой революцию в дизайне футбольной экипировки.

За этим революционным дизайном стоит плодотворное сотрудничество бренда Pouchain с итальянским графическим дизайнером Пьеро Граттоном. «Рома», совершив беспрецедентный на тот момент шаг, наняла Граттона в качестве дизайнера несколько лет назад. Он не только разработал обновленный герб клуба (известный как «Лупетто»), но и создал культовый градиентный узор для формы. Вдохновение дизайнер черпал в зарождающейся NASL (Североамериканской футбольной лиге), что отразилось в нанесении номеров на белые рукава – еще одной новаторской детали для того времени.

Но и это еще не все. Pouchain воспроизвел эту магию и в выездной форме – белой футболке с перевернутым градиентным узором. Эта версия, возможно, даже превосходит по элегантности домашнюю. Выбор между двумя вариантами практически невозможен – обе формы стали настоящими шедеврами.

В этой форме «Рома» завоевала Кубок Италии, что еще раз подтверждает удачное сочетание стиля и успеха. Форма AS Roma 1978-80 – это не просто предмет спортивной одежды, это символ инноваций, стиля и триумфа.

Лацио 1982-83: Домашняя форма – орел, рационализм и смелый дизайн

Конец 70-х – начало 80-х. В Риме витало что-то особенное в воздухе – возможно, это вдохновило на творческий взрыв в дизайне спортивной одежды, который затронул и «Лацио». Домашняя форма клуба сезона 1982-83 стала настоящей инновацией для того времени, напоминая скорее американскую или хоккейную форму, чем традиционную футбольную экипировку.

Дизайнеры вдохновлялись формой «Фиорентины» предыдущего года, где лилия была помещена в центре футболки. Но форма «Лацио» вывела эту идею на новый уровень. В дизайне сочетаются рационализм 30-х годов и модернистская графика логотипов Серии А 80-х. Орел, символ клуба, как бы обволакивает форму своими крыльями, становясь центральным элементом дизайна. Это решение сделало орла главным героем бело-голубой футболки и впервые ввело синий цвет в качестве третьего официального цвета «Лацио».

Шрифт логотипа спонсора Seleco идеально дополнял линии орла, в результате чего и логотип, и форма стали культовыми для болельщиков.

Но и это еще не всё. Выездной комплект «Лацио» также поражал воображение – бело-зеленый и красно-синий варианты стали дополнительным штрихом к смелому и новаторскому дизайну.

Форма «Лацио» 1982-83 – это яркий пример того, как смелый дизайн может стать символом клуба и эпохи.

Hellas Verona 1984-85: Домашняя форма – полосатый триумф

Начало 80-х годов ознаменовалось появлением новых материалов для спортивной одежды, заменивших тяжелый хлопок. Это позволило дизайнерам экспериментировать с новыми узорами. Одним из таких узоров стала полоса, которая стала символом футбольной моды 80-х.

Впервые полосатый узор появился в сезоне 1981-82 на выездных формах «Челси» и «Блэкберн Роверс». Вероятно, именно этот дизайн вдохновил adidas на создание формы для «Хеллас Верона» сезона 1984-85. Эта форма не только стала первой полосатой формой в истории Серии А, но и сопровождала «Верону» к её историческому чемпионскому титулу.

Полосатый узор не получил широкого распространения в итальянском футболе – adidas редко использовал его даже для других команд Серии B. Однако именно этот дизайн придал «Вероне» в том сезоне особый шарм, добавив экзотический британский флер, который прекрасно сочетался с эстетикой болельщиков клуба, частично вдохновленной стилем английских хулиганов.

Форма «Хеллас Верона» 1984-85 – это не просто спортивная одежда, это символ неожиданного успеха, смелого дизайнерского решения и уникального стиля, навсегда вошедшего в историю Серии А.

Ювентус 1978-79: Домашняя форма – начало эры спонсоров

1978 год стал переломным моментом в истории итальянского футбола. Именно с сезона 1978-79 технические спонсоры начали регулярно появляться на формах итальянских команд, положив начало десятилетию революционных изменений в дизайне и росту местных брендов спортивной одежды.

«Ювентус» стал одной из первых команд Серии А, принявших эту тенденцию. На черно-белой полосатой форме клуба с декабря впервые появился логотип Kappa. Партнерство Kappa и «Ювентуса», начатое в 1977 году, стало синонимом многочисленных национальных и европейских побед команды вплоть до 2002 года. Интересно отметить, что во время Кубка европейских чемпионов того сезона форма Kappa использовалась без логотипа спонсора из-за запрета УЕФА на технических спонсоров в европейских соревнованиях, действовавшего до начала 1980-х.

Хотя «Ювентус» был среди первых, кто принял спонсорство, стоит упомянуть, что «Торино» – другая туринская команда – ещё раньше, в сезоне 1973-74, использовал логотип спонсора Umbro на своей форме для некоторых матчей.

Форма «Ювентуса» 1978-79 – это не просто спортивная одежда, это символ начала новой эры в итальянском футболе, эры спонсорства и новых возможностей для дизайна спортивной экипировки.

Lanerossi Vicenza 1977-78: Домашняя форма – пионер фирменного стиля

«Виченца» вошла в историю футбола не только благодаря дизайну своей формы, но и благодаря новаторскому подходу к маркетингу. С 1953 года, более тридцати лет, молочная компания Lanerossi из Виченцы спонсировала клуб. Вместо клубного герба на форме красовалась элегантная стилизованная буква «R», сплетенная как нить шерсти. Для подчеркивания этого нового логотипа, в течение нескольких сезонов команда даже была известна как «Real Vicenza».

В сезоне 1977-78 красная и белая форма «Виченцы», с её изысканной синей буквой «R», больше напоминала «Реал Мадрид», чем традиционную форму клуба. В этом сезоне, под руководством молодого Паоло Росси, «Виченца» заняла второе место в Серии А. Форма того сезона, с её элегантной синей «R», стала одной из самых запоминающихся и любимых болельщиками.

«Виченца» использовала креативный подход, чтобы обойти запрет на спонсорские логотипы на форме, который действовал в то время. Это был один из первых примеров фирменного стиля в истории спорта. Партнерство Lanerossi и «Виченцы» стало одним из самых долгих в мире футбола, а сочетание технического и коммерческого спонсорства в одном лице сделало его уникальным.

Другие команды также использовали подобные методы. Например, «Озо Мантуя» использовала букву «O» на своей форме в конце 50-х – начале 60-х, а «Торіно» в сезоне 1958-59 пришила на форму большую белую букву «T», символизирующую кондитерскую компанию, которая была партнером клуба.

Форма «Lanerossi Vicenza» 1977-78 – это не просто спортивная одежда, это яркий пример новаторства и маркетингового гения, которые опередили своё время.

Udinese 1983-84: Главная форма – поп-культура и смелый дизайн

В 80-х годах, на фоне авангардной геометрии и появления Зико в составе, «Удинезе» стала удивительно популярной командой, привлекавшей внимание не только своей игрой, но и яркими формами. В 1983 году бренд Americanino, также известный своей связью с феноменом Paninara, представил форму, которая стала диалогом с новыми маркетинговыми потребностями итальянского футбола.

В сезоне 1981-82 логотип спонсора Zanussi заменил герб клуба. Но уже в следующем чемпионате дизайн изменился: вертикальная центральная полоса, напоминающая форму «Аякса», была прервана белым ромбом, на котором разместился логотип нового спонсора – Agfacolor, немецкой фотокомпании. Этот белый ромб, кажется, перекликается с геометрией герба «Ювентуса».

Но это не единственная футуристическая форма в истории клуба. В сезоне 1978-79 президент клуба Теофило Сансон, владелец одноименной компании по производству мороженого, оригинально разместил логотип своего бренда вертикально на шортах команды. Заслуживает внимания и форма 1984-85 годов с тремя диагональными полосами – мотив, который позже был использован Macron для современных форм «Ювентуса».

Форма «Удинезе» 1983-84 – это яркий пример того, как футбольная мода отражала поп-культуру и смелые дизайнерские решения 80-х годов.

Napoli 1988-89: Домашняя форма – атласный триумф с Марадоной и Mars

80-е годы в Италии ознаменовались появлением футбольных форм из новых синтетических материалов, таких как атлас и вискоза, которые придавали им характерный атласный блеск. Одним из самых ярких примеров стала форма «Наполи» 1988-89 годов, созданная компанией NR. Именно в этой форме неаполитанцы завоевали Кубок УЕФА.

Эта форма неразрывно связана с легендарным Диего Марадоной и спонсором Mars. Партнерство Mars и «Наполи», хотя и длилось всего три сезона, стало одним из самых запоминающихся в истории дизайна спортивной одежды. В отличие от других спонсоров, таких как Buitoni и Cirio, стильный и необычный шрифт английского бренда шоколада Mars идеально выделялся на синем фоне формы. Экзотическое очарование Mars Bars, которые в то время были культовым продуктом поп-культуры, усиливало эффект.

Но не только домашняя форма «Наполи» 1988-89 заслуживает внимания. Красная выездная форма сезона 1990-91, также созданная NR, является не менее знаковой. На ней оригинальный бело-синий логотип расположен на груди, а герб клуба перемещен на левый рукав, чтобы освободить место для щита на груди.

Формы «Наполи» конца 80-х – начала 90-х – это больше, чем просто спортивная одежда. Это символы эпохи, неразрывно связанные с легендарным Марадоной, ярким дизайном и культовыми брендами.

Друзья подпишитесь на наш блог и телеграмм канал для поддержки автора.

Всем большое спасибо, дальше будет много интересного.