10 мин.

Будущее Саудовской Аравии: амбиции, спорт и мегапроекты, которые потрясают мир

В последние годы Саудовская Аравия неожиданно для многих заявила о себе как о серьёзном игроке на мировой спортивной арене. Всё началось в 2021 году с громкого перехода Криштиану Роналду в футбольный клуб Al Nassr, что стало символом амбиций королевства. Этот трансфер сразу дал ощутимые результаты: благодаря одному лишь Роналду посещаемость стадионов значительно возросла. Заполняемость трибун на его домашних матчах увеличилась на 20%, на выездных играх — на 15%, а даже на стадионах, где он не играл, спрос на билеты вырос на 3%.

К 2023 году, когда к Роналду присоединились другие звёзды мирового футбола, Саудовская лига уже вошла в число лидеров по трансферным расходам. Согласно данным Deloitte, в 2023 году саудовские клубы потратили на трансферы $907 млн, заняв второе место в мире после английской Премьер-лиги, которая потратила $1,39 млрд. Но Саудовская Аравия не ограничивается лишь громкими трансферами. В конце октября ФИФА объявит страну-хозяйку чемпионата мира 2034 года, и королевство — единственный претендент.

Однако в этом тексте хотелось бы рассмотреть несколько захватывающих примеров спортивного спонсорства, связанных с Саудовской Аравией, которые ярко демонстрируют масштаб видения и финансовые возможности страны. Эти примеры включают авиакомпанию, которая вложила миллионы в спорт, не совершив ни единого полета, колоссального проекта зелёного города NEOM, который уже два года подряд является главным спонсором Суперкубка Испании и амбициозный проект Qiddiya —  проект киберспортивного города будущего, который обещает стать центром мировой индустрии развлечений и спорта.

Будущее после нефти:  как Саудовская Аравия меняет экономический курс

Все вышеупомянутые проекты, наряду с многими другими, являются частью масштабной программы Vision 2030, запущенной в 2016 году наследным принцем Мохаммедом бин Салманом.

Vision 2030 — это стратегический план Саудовской Аравии, направленный на снижение зависимости от нефти и диверсификацию экономики. В настоящее время нефть обеспечивает 43% ВВП и 75% доходов бюджета страны, но ожидается, что к 2030 году мировой спрос на нефть достигнет своего пика, что делает диверсификацию крайне необходимой. Vision 2030 призвана предотвратить возможные экономические спады за счёт расширения экономической базы страны.

Ключевую роль в обеспечении финансовой поддержки многим из самых захватывающих и амбициозных х проектов программы играет Public Investment Fund (PIF) (суверенный фонд Саудовской Аравии, в настоящее время оцениваемый примерно в $776 миллиардов).

Спортивный сектор уже внес значительный вклад в экономику, добавив 1% к ВВП страны, и планируется дальнейшее увеличение ещё на 1,5%, что составит около $16,5 млрд ежегодно. Эти инвестиции тесно связаны с амбициозной целью — к 2030 году туризм должен составлять 10% от ВВП, а поток туристов достигнуть 100 миллионов человек в год.

Активные инвестиции Саудовской Аравии в спорт способствуют развитию инфраструктуры и привлекают международных инвесторов. Спорт становится ключевым драйвером экономического роста, а участие страны в крупных турнирах и лигах укрепляет её позиции на мировой арене.

Сделка с Атлетико Мадрид: как Riyadh Air строит имидж премиум-бренда до своего первого рейса

В рамках реализации Vision 2030, Саудовская Аравия активно инвестирует не только в спортивные мероприятия и инфраструктуру, но и в ключевые международные партнёрства. Одним из таких ярких примеров является спонсорская деятельность Riyadh Air. Авиакомпания была создана для поддержки роста туристического потока и привлечения международных инвестиций  в рамках Vision 2030  и финансируется уже вышеупомянутым Public Investment Fund (PIF).

В 2023 году авиакомпания Riyadh Air заключила многолетнее спонсорское соглашение с «Атлетико Мадрид», благодаря которому её логотип появился на футболках команды. Стоимость сделки составила около 41,5 млн € в год. А в сезоне 2024/2025 Riyadh Air продолжила развивать сотрудничество: стадион клуба был переименован в Riyadh Air Metropolitano, заменив прежнее название Cívitas Metropolitano.

Эта сделка, оцениваемая в 250–300 млн €, подчёркивает долгосрочную стратегию компании по укреплению своего присутствия на международной арене.

Что делает эту сделку особенно примечательной, спросите вы? Ведь многие авиакомпании с Ближнего Востока такие как Emirates, Qarar airway и Etihad Airways спонисруют евпропейские гранды.

Однако Riyadh Air выделяется тем, что компания была основана в марте 2023 года и начнёт выполнять рейсы лишь в 2025 году, то есть спустя два года после заключения  масштабной сделки с «Атлетико».

Хотя авиакомпания ещё не представила свой полный сервисный продукт, она  активно тратит средства, чтобы уже сейчас создать образ премиум-бренда. Помимо сделки с «Атлетико Мадрид», Riyadh Air инвестирует в уникальные детали, такие как разработка униформы для экипажа и создание собственного «звукового бренда», записанного на легендарной студии Abbey Road в Лондоне, который станет фирменной мелодией авиакомпании и будет использоваться в её рекламе и на борту самолётов.

Кроме того, Riyadh Air планирует стать одной из крупнейших авиакомпаний в мире с флотом из 39 самолётов на начальном этапе и целью к 2030 году стать серьёзным конкурентом таким гигантам, как Emirates и Qatar Airways.

Стоит также отметить, что в 2023 году Riyadh Air стала официальным спонсором турниров под эгидой CONCACAF. Это ещё больше укрепляет её присутствие на международной арене и подчёркивает амбиции компании.

Футуристический город NEOM: как спорт помогает продвигать проект будущего

NEOM привлёк большое внимание, став ключевым партнёром Суперкубка Испании, который дважды прошёл в Саудовской Аравии — в январе 2022 и 2023 годов. В 2022 году турнир завершился победой Реал Мадрида над Атлетико Бильбао, а в 2023 году трофей завоевала Барселона, обыграв королевский клуб. Футуристический проект NEOM, запущенный в 2017 году, стал главным партнёром турнира.

Фраза «Presented by Neom» часто появлялась на рекламных щитах, обычно зарезервированных для крупных брендов. Награда MVP также вручалась под именем NEOM, продвигая концепцию города будущего, который Саудовская Аравия планирует сделать мировым центром инноваций и устойчивого развития.

Neom представляет собой нечто среднее между смелым видением и грандиозным экспериментом. Это крупнейший на сегодняшний день проект по созданию города-государства с нуля, расположенного между водами Красного моря и пустыней, ориентированного на будущее и устойчивые решения. Проект финансируется Public Investment Fund (PIF) с инвестициями свыше $1,5 триллиона. Большую часть проекта планируют завершить к 2039 году, хотя некоторые эксперты считают, что эти планы могут быть слишком амбициозными.

Город, строящийся на северо-западе Саудовской Аравии и охватывающий 26 000 км², будет полностью работать на возобновляемых источниках энергии, а для его реализации уже создан фонд в размере $500 миллиардов. Одним из ключевых проектов является The Line — город длиной 170 километров, полностью свободный от автомобилей. Вся инфраструктура, включая жильё, офисы и магазины, будет расположена вдоль одной линии, а перемещение возможно пешком или на высокоскоростном транспорте. Город будет работать на зелёной энергетике и устойчивых технологиях, задавая новые стандарты в урбанистике и экологичности.

Neom предложит уникальные развлечения, такие как футуристические курорты, парки с тематикой Jurassic Park, летающие такси и даже искусственную луну, разработанную в сотрудничестве с NASA. Это сделает город не только центром инноваций, но и популярной туристической дестинацией, привлекающей миллионы посетителей.

Кроме того, NEOM уже оказывает положительное влияние на создание рабочих мест и поддержку экономической диверсификации Саудовской Аравии. Ожидается, что проект создаст тысячи новых рабочих мест в таких сферах, как технологии, энергетика, туризм и спорт. Он станет притягательной точкой для специалистов и инвесторов со всего мира, способствуя укреплению экономики и повышению конкурентоспособности страны.

 Qiddiya: Новая столица развлечений и спорта Саудовской Аравии

Недавно футбольные клубы Al-Nassr и Al-Hilal заключили одно из крупнейших стратегических партнёрств с проектом Qiddiya, стоимостью около 100 миллионов SAR (примерно $27 миллионов)  для каждого клуба ежегодно.

Qiddiya — масштабный проект, созданный как глобальный центр развлечений, спорта и культуры в Саудовской Аравии. Расположенная рядом с Эр-Риядом и являясь частью программы Vision 2030, Qiddiya станет площадкой для мировых мероприятий и предложит уникальные возможности для молодёжи и туристов.

Город станет эпицентром глобальных киберспортивных событий, привлекая миллионы игроков и зрителей из всех уголков мира. В районе будет четыре специально оборудованные арены, которые смогут принимать международные киберспортивные соревнования. Ожидается, что этот район привлечёт до 10 миллионов посетителей в год, закрепив за Саудовской Аравией статус лидера на мировом рынке киберспорта.

Так же, Qiddiya предложит международные спортивные арены, тематические парки, уникальный водный парк, поля для гольфа и футбольный стадион, соответствующий стандартам ФИФА. Также запланировано строительство трассы для Формулы-1.

Туризм, индустрия развлечений и спорт станут основными драйверами, обеспечивающими тысячи новых рабочих мест для местной молодёжи.

Все эти проекты показывают, что амбиции Саудовской Аравии выходят далеко за пределы спортивных достижений и нацелены на то, чтобы сделать спорт неотъемлемой частью новой экономической стратегии страны. Создавая глобальные возможности для инвестиций, инноваций и туризма, Саудовская Аравия не только привлекает внимание всего мира, но и способствует созданию новых рабочих мест, открывает перспективы для молодёжи и закладывает прочный фундамент для будущих поколений. Это долгосрочная стратегия, направленная на устойчивое развитие и процветание страны.

logoПрожектор