10 июня, 13:22 17 мин.

«Могу даже тушить пожары». Большой разговор с медиадиректором «Крыльев» о работе, любви к футболу и дружбе с Глушенковым

Автор

Здравствуйте! Вы в блоге «Dm Em | О работе в футболе»: здесь будут публиковаться интервью с людьми, у которых лучшая работа в мире. Меня зовут Дмитрий Емельянцев — когда-то я отвечал за SMM в тольяттинском «Акроне», а сейчас занимаюсь контентом в IT-компании. Также мне довелось поработать в EdTech, высшем образовании и e-commerce. Создав Telegram-канал «Dm Em | Футбол, IT и SMM» (@dmemsmm), я решил попробовать новый формат — и завёл блог для интервью с футбольными людьми. Первый «гость» блога — Владислав Кирсанов, директор по связям с общественностью «Крыльев Советов». Влад вспомнил свой футбольный путь, рассказал о тонкостях работы медиакоманды, оценил соцсети «Крыльев» и дал совет тем, кто хочет работать в футболе. Поехали!

Путь в футбол: первые шаги, десять лет игры в КВН, конкурс комментаторов «Матч ТВ»

— Расскажи о себе. Как полюбил футбол? На кого учился, кем работал до футбола? — История моего знакомства с футболом — это середина девяностых, легендарный «Спартак» и десятый номер Валерия Кечинова на спине, кульбиты Зазы Джанашия, массивный свитер и кошачья реакция Руслана Нигматуллина. Это первые воспоминания об этой игре. Уже в 1997 году, когда мне было шесть лет, я впервые оказался на «Металлурге». Та атмосфера была невероятная, хоть и было немного страшно: я был вместе со старшим братом (шесть лет разницы), а вокруг огромная толпа людей. Где-то тогда же я твёрдо решил, что стану футболистом. В это время я во всю рубился со «старшаками» во дворе, а в семь лет пошёл в школу «Крыльев Советов» на легендарном одноимённом стадионе. Сейчас на этом месте стоят многоэтажки. Моим первым тренером был Вячеслав Васильевич Садовников — легенда «Крыльев» по сей день. Спустя пару лет я перешёл на «Восход» к ещё одному легендарному тренеру — Анатолию Ивановичу Широчкину, ныне покойному. Кстати, стадион «Восход» сейчас заброшен. Связываю уничтожение стадионов только с собой :)) — Почему не сложилось с футболом? — Возможно, не дотягивал, возможно, где-то не хватило финансов и лоббирования от условного агента или старшего товарища. И где-то в шестнадцать лет я с ним окончательно завязал, так и не став Пиняевым до того, как сам Пиняев научился ходить :)) Знаний об игре оказалось много, нашёл в себе также умение неплохо излагать мысли как устно, так и письменно. Решил, что стану спортивным журналистом. На журналиста и учился. По профессии также работал в местных самарских изданиях — долго, много и не о футболе. Кстати, между универом и работой по профессии было также десять лет игры в КВН. — А как пришёл работать в футбол? — В футбол хотел попасть всегда. Старался быть всегда с «Крыльями». Где-то за год до прихода в клуб начал активно развивать YouTube-канал «Изнанка футбола» с Максом Межениным. Он, кстати, сейчас работает в пресс-службе клуба из Израиля. Я же в то время работал на самарском портале «Сова», а параллельно мы с Максом пилили стримы, обсуждали жизнь команды, я комментировал матчи. К слову о комментировании: в 2019-м был на конкурсе комментаторов «Матч ТВ». На том, который выиграл Сергей Дурасов. Там был мощный состав — я вылетел в первом раунде от Артёма Борисова. Забавно, что за день до нашего «батла» я слушал матч «Барселоны» с его комментарием на канале «Сила ТВ». Потихоньку начал комментировать молодёжку «Крыльев». В общем, перед приходом в клуб я был всегда на виду — или на орбите — у самарской команды. Зимой 2021-го меня позвали работать пресс-атташе в академию «Крыльев», а уже через полгода меня пригласили в главную команду.

Работа: блокнот с планами, креативное «хождение», цензура

— В чём заключается твоя работа? Каковы твои обязанности? — После ухода в «Спартак» Миши Пряничникова я занимаюсь всем контентом, который выходит у «Крыльев». Отвечаю за многие креативы от клуба, за информационную тактику и политику, взаимодействую со спонсорами и командой. Кроме того, веду онлайн из-за ворот. Да, пока сам. Но мне повезло, что рядом есть пресс-атташе Максим Съестнов — гуру нашего футбола, настоящая глыба. Вместе мы стараемся, чтобы у нас всё было хорошо и интересно. — В IT-сфере, к примеру, есть fullstack-разработчики, занимающиеся всем сразу, а есть те, кто специализируются на каком-либо одном направлении. Что в своей работе ты умеешь и любишь делать больше всего? — Сейчас мне кажется, что я умею в футболе всё. Но это было бы слишком громко и амбициозно. Скорее, могу всё: писать новости, SMMить, комментировать, придумывать, снимать, «тушить пожары» и многое другое. Что-то одно выделять не хочу. Очень люблю свою работу. — Каков твой обычный рабочий день? Что ты делаешь во время матча? — У меня есть блокнот, в который я каждый день пишу свои планы. Приходя на работу, я либо вычёркиваю что-то, либо дописываю и акцентирую своё внимание на том, что требует наибольшего усердия. День на день не приходится — это футбольный клуб. Работа может застать и в восемь утра, и в час ночи. Но в основном — это либо креатив и проработка контента, либо совещания и созвоны, либо тренировки команды и какие-либо съёмки. Во время матчей забираю онлайн почти полностью себе. Как я уже говорил, веду его из-за ворот.

— Как устроена ваша медиакоманда? — У нас относительно маленькая пресс-служба: это я, мой верный помощник Саша Четвериков (его можно видеть в качестве ведущего во многих клубных шоу), гений съёмки и монтажа Даня Урмонов (все наши промо — это его воплощения наших с ним и Сашей идей), дизайнер — Андрей Пьянов, наш фотограф — Витя Лунченко, оператор — Саша Белоусов, а SMM и тексты — на Ксюше Аверьяновой и Саше Белицком. Над всеми нами возвышается пресс-атташе Максим Съестнов.

— Как вы генерируете идеи? — Генерация идей лежит на мне и Саше Четверикове. Как правило, мы проводим с ним несколько часов в «хождении». Когда есть идея и нужно понимание по съёмке, мы подключаем Даню Урмонова, который не только говорит по картинке, но и зачастую «добивает» идеи, предлагает новые. Мы втроём очень сильно сработались за год, отлично понимаем друг друга и просто получаем кайф от того, что делаем. Не могу отдельно не отметить наше руководство. Которое верит, доверяет и поддерживает нас. Это очень дорогого стоит. Знаю, что так далеко не везде и в некоторых клубах потенциально классные истории так и не выходят в свет. У нас совсем иначе, к счастью. — Какой из «потных» моментов в работе тебе запомнился больше всех? — «Потных» моментов было достаточно. Часто журналисты вбрасывают ТАКУЮ информацию, что невольно хочется позвать их к себе в медиакоманду — с креативом у них всё хорошо. Зато тебе потом на 20-30 звонков отвечать и говорить, что это всё бред. Бывает, ты назначишь съёмки, всё заряжено и готово, а игрок в последний момент отказывается. Однако думаю, что здесь я не отличаюсь от коллег.

Было потно, когда «Крылья» договорились с Франко Орозко только поздней ночью. В девять утра я узнал, что через десять часов у меня самолёт в Москву — а ещё нужно было придумать презентацию и свозить его на медосмотр. Ничего, справились!

— Есть ли у вас какие-либо ограничения в контенте — внешние (со стороны руководства) или внутренние (самоцензура)? — Мы очень многое вырезаем и убираем сами. Бывает, что-то не входит в тайминг, выделяется на монтаже или просто не так смешно, как думалось. Мы требовательны к себе, при этом осторожны. Шутить в нашем футболе иногда бывает рискованно, но это не значит, что мы зажаты и чего-то боимся — скорее, наоборот. Безусловно, у нас есть диалог с руководством, мы предварительно согласовываем все нюансы. Скажу так — если есть внятная аргументация с двух сторон, почему это «хорошо», а это — «плохо», то мы это либо убираем, либо оставляем. Мы постоянно в контакте, и ты всегда имеешь право отстоять своё мнение, если сильно веришь в какую-то шутку в промо. — Подытоживая, что тебе больше всего нравится и не нравится в работе? — Работа мне нравится. Тут даже не выделить что-то одно. Пожалуй, когда твоя идея в условной курилке, которая спонтанно приходит в голову, внезапно становится хитом «телеги». Или когда фразы из промо уходят в народ. В эти моменты понимаешь, что ты не просто так это всё делаешь. Однако футбол энергозатратен. К концу этого сезона я был буквально на исходе. Работаешь почти без выходных, в очень плотном графике. Тратишь уйму сил и эмоций. Каждые две недели у тебя выезд на выходные, а в понедельник ты уже должен быть готов трудиться и готовиться к домашней игре. При этом выезды бывают в Ростов-на-Дону, Воронеж и Краснодар. Когда ты чередуешь самолёты с пяти-шестичасовыми поездками на автобусе. Но это лирика. Ты выбрал футбол или он выбрал тебя — не важно. Раз ты тут, делай то, что должен.

Футбол: внутренний вечный болельщик, семейная атмосфера «Крыльев», напутствие Салтыкову

— Как воспринимаешь футбол во время игры — как работу или как любовь? Как переживаешь победы и поражения? — Всегда переживаю, всегда волнуюсь за команду. Может, с годами я перестал это показывать эмоционально, но внутри меня живёт вечный болельщик «Крыльев». После каждого матча, независимо от результата, я чувствую опустошение. Когда ты рядом с полем, рядом с командой, проживаешь с ними каждую атаку, это отбирает много сил и эмоций. Как правило, после матча созваниваюсь с братом, который смотрел игру с трибуны, спрашиваю его мнение, высказываю своё. Если это поражение, то «аналитики», конечно, больше. Когда выговариваешься, к тому же близкому человеку, становится легче. В этом плане моя невеста тоже уже многое знает о футболе. Может, не всё понимает, но слушает достаточно :)) — Каковы твои самые запоминающиеся моменты в футболе? — Таких моментов очень много, на самом деле. Вообще, мне кажется, наша отличительная черта — тех, кто работает в футболе — помнить нюансы, моменты, эмоции. Пожалуй, больше всего запомнилась победа «Крыльев» над «Спартаком» в последнем туре сезона 2022/2023. Гол Гарре, команда на грани стыков, но в самый нужный и важный момент мы победили. Эмоции были, будто трофей взяли. За это и любим футбол. — А общаешься ли с футболистами? — Само собой — как по работе, так и нет. Стараюсь всем помогать не только в футбольном плане, но и в бытовом. Это не распространяется только на игроков — я всегда стараюсь помогать, когда меня об этом просят. Со многими, кто играет и играл в «Крыльях», у меня хорошие отношения. Например, с Ваней Сергеевым. Он суперфутболист и отличный человек. По-настоящему дружу с Максом Глушенковым, планирую позвать его на свою свадьбу и жду, когда он уже сам решится на предложение своей девушке. Юра Горшков очень тесно дружит с моим братом. Это я их познакомил. Можно сказать, дружат семьями, а можно сказать — уже как одна семья. Кирсановы-Горшковы, в общем-то!

А так почти все, кто в команде — близкие. У нас атмосфера такая! «Крылья» в этом плане — за мизерными исключениями — супердобрые и открытые ребята. — Как команда и тренерский штаб относятся к креативам? — Команда старается поддерживать нас в наших идеях. Конечно, иной раз, когда просишь сняться, возникают проблемы. Стараемся решать, иногда уговариваем. Но после удачного видео многие подходят, благодарят и говорят, что классно всё сделали. Многие пишут сообщения после публикации. Не только игроки — тренеры и персонал также. Я со своей стороны всегда прошу игроков помогать нам. Буквально пару недель назад летел в Москву вместе с Никитой Салтыковым. Я попросил его помогать ребятам из пресс-службы «Локомотива», потому что понимаю, как непросто бывает сначала что-то придумать, а потом ещё и договориться с игроками. И всех ещё раз призываю: помогайте своим медийщикам! Это позволит сделать наш футбол намного ярче.

SMM: баланс в клубных медиа, любимый формат, возвращение к промо

— Каков топ твоих самых гениальных креативов? — Не люблю составлять топы по своему творчеству. Тут идеально подходит цитата из трека группы CENTR: «Мы делаем то, что любим, и любим то, что делаем». Мы стараемся не повторяться, постоянно что-то ищем, хотим цеплять зрителя и показать ему: «Эй, «Крылья» — это классно. Вот, посмотри. А как мы играем в футбол! Вот, посмотри». Я привык думать, что каждая наша работа — это второе место в моём топе, потому что каждая следующая находится на первом. — Как ты сам оценишь социальные сети вашего клуба? Что нравится, чего не хватает? — Наши соцсети оценю неплохо, но не выше. Очень много работы, которую нужно сделать, очень много всего, что стоит поменять, адаптировать, перепридумать. Сейчас идеальное время — межсезонье. Этим и будем заниматься. — На твой взгляд, клубные медиа должны быть официальными и сдержанными либо же свободными, с шутками, подколами и заигрываниями с аудиторией? — Мне кажется, должен быть баланс. Сложно быть такими же смешными, как «Сочи». Если пытаться также, может не получиться. Можно наоборот — сухо общаться, ставить больше точек или вообще их не ставить, отключить Telegram Premium, чтобы не мозолить глаза людям анимированными смайликами. Я за баланс. Мы должны быть такими, какими требует от нас ситуация. Если есть момент, где можно пошутить и это будет классно для всех — надо шутить. Есть моменты, когда тишина — это лучшее успокоительное для людей: давайте просто помолчим, а завтра вернёмся и вспомним, что мы любим клуб.

Научиться тонко и вовремя чувствовать такие моменты — важная черта, до которой пока и мне не удалось дойти. Но я всё для этого делаю :)) — Расскажи о форматах, которые вы используете. Есть ли уникальные вещи, которые можно назвать вашей фишкой? — О том, что было, говорить не сильно хочу. Скажу так — в новом сезоне будем многое менять, добавлять, удивлять. Хочется, чтобы нашей фишкой было быть лучшими. — Были ли креативы, которые по каким-либо причинам в итоге не вышли в свет? — Идей, которые не появились на свет, было много. Иногда нужно, чтобы прошла ночь и утром трезво посмотреть ещё разок на ту или иную историю. Часто именно так мы находили серьёзные логические дыры, после чего выкидывали идею. Были идеи, которые не вышли из-за турнирных моментов. Иногда просто не получилось что-то дожать, додумать. Но в большинстве то, от чего мы сильно горели, то, во что верили, уже можно посмотреть на нашем YouTube-канале. — За счёт чего вы набираете подписчиков? На что опираетесь в этом? — Основной приход подписчиков — это, конечно, розыгрыши с какими-то крупными Telegram-каналами и успех команды. Как правило, во время розыгрыша есть большой буст, но после его окончания все уходят. Меня очень радует, что у «Крыльев» это не совсем так. У нас как раз остаются. Стараемся задерживать людей хорошим контентом — который, конечно, без хорошего футбола невозможен. Так что залогом всё-таки является успех команды. — Насколько активно ты следишь за медиа других клубов — в премьер-лиге, России, Европе? Кого можешь выделить? — Слежу за всеми, но считаю некорректным обсуждать работу коллег. Точно знаю, что нам есть на кого из них равняться. Из европейских клубов смотрю за «Барселоной», но скажу честно — порой клубы Первой Лиги делают контент круче, чем они. Стараюсь следить за всеми клубами РПЛ и частью Первой Лиги. Мой любимый формат — это батл в медиаполе, когда кто-то на чей-то шикарный креатив придумывает ещё более шикарный ответ. — С кем из российских футболистов и тренеров ты хотел бы повзаимодействовать в плане медиа? — Сложный вопрос. Скажу так — готов работать с теми, кто есть. У многих ребят в «Крыльях» медийный потенциал огромен, но не раскрыт. — Согласен ли ты, что в футбольном SMM в той или иной степени есть мода и тренды? Какие тренды в футбольном SMM в 2024 году ты бы отметил? — По мне, тренд — в том, что все снова начали делать промо. А может, перестали бояться, может, они снова стали актуальны, может, я ошибаюсь и это моветон. Мне кажется, ещё один важный столп — все стараются много креативить, искать новые ходы, новые углы. Меня радует, когда есть негласное соревнование ещё и между медиакомандами.

Около работы: кадровые сложности, поддержка невесты, футбольная мечта

— Как обстоит ситуация с футбольными кадрами в Самаре? Сложно ли найти качественных специалистов? — Кадры в Самаре — штука непростая. Желающих достаточно, но многие из них даже не представляют, с чем могут столкнуться. Это большой труд, порой он кажется неблагодарным, порой наоборот. Тут как в футбольной селекции. Готовых специалистов, способных без раскачки усилить клуб, в городе единицы. Многим потребуется время на адаптацию, разрушение их представления о работе в футболе и просто подстройке под нашу работу. Поэтому мы очень точечно подходим к этому вопросу. Планы есть, зоны, которые нужно закрыть — тоже. — Как относятся и что думают о твоей работе близкие — невеста, родители, друзья? — Близкие меня безоговорочно поддерживают. Невеста почти смирилась с моими разъездами и усталостью. Всегда рядом, всегда даёт мне импульс продолжать и находить силы. Друзья тоже довольны, но многие до сих пор думают, что это я комментирую все матчи «Крыльев». С точки зрения звучности и крутости работа в футболе — в топе. — На твой взгляд, сложно ли найти работу в футболе, если ты уже работаешь в нём? Как часто появляются вакансии? — Мне сложно говорить про вакансии, так как за три моих сезона в «Крыльях» мне не поступали предложения из других клубов. Да и я пока не могу себя представить вне родной команды. На посту директора по медиа я лишь сезон. Мне ещё очень много есть о чём сказать. — Что ты скажешь тем, кто хочет работать в футболе? Какой совет ты можешь дать им? — Людям, которые хотят работать в футболе, могу посоветовать работать над личным брендом. Писать, снимать, говорить. Сейчас есть огромные возможности и площадки, где можно создавать о футболе что-то своё. Нужно набирать опыт, погружаться в это ремесло. Смотреть игру, ходить на матчи журналистом, заводить знакомства. Всё это идёт в копилку. Всё это позволит потенциальному работодателю видеть вас — держать в шорт-листе, говоря футбольным языком. Но важно помнить, что, приходя в клуб, следует оставить личное и думать только о команде и её благе.

— Чем из созданного за время работы в клубе ты гордишься больше всего? — Назову самый приятный креатив — ролик «Соседи». Ролик, который стоил ровно ноль рублей, но о котором все говорили. Горжусь сильно, благодарю свою команду и ребят-актеров — кстати, болельщиков «Крыльев». До сих пор иногда пересматриваю и хихикаю. — Какова твоя футбольная мечта? — Мечта одна — чтобы моя команда побеждала в каждом матче. А уж коль так будет, мы придумаем, что с этим делать.

Благодарю Влада за интервью и желаю успехов ему и его «Крыльям»! Также хочу сообщить, что у меня есть Telegram-канал — «Dm Em | Футбол, IT и SMM», в котором я рассказываю о своей работе в «Акроне» и о футбольном SMM: @dmemsmm — буду рад подпискам, комментариям и реакциям.