Спортс на Digital Brand Day

Всем привет!

В конце марта прошла конференция Digital Brand Day «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики», на которой спикеры обсудили тренды рынка в коммуникации с аудиторией, спрос на контент и увеличение расходов на новые цифровые медиа.

Проджект-менеджер нашей креативной студии «Сирена» Даниил Гоптарев выступил с докладом про спецпроект, который команда делала с Самокатом (сыграйте, если еще не!).

В чем состояла задумка и как она была реализована?

• Команда «Сирены» решила создать настоящие Олимпийские Самокатные игры с четырьмя дисциплинами (мини-играми). Все соревнования были связаны со спортом и продукцией Самоката.

Чтобы игра получилась классной, критически важной была проработка сеттинга. Ребята переосмыслили элементы дизайна из Древней Греции, а также привлекли композитора, который написал мелодии для проекта. Так получился антураж настоящих Олимпийских игр.

• Было два важных решения по гейм-дизайну.  

Прогрессирующий промокод. Чем больше игр проходит пользователь, тем больший промокод на доставку он получает. Это дало возможность поработать с новыми рычагами для повышения вовлеченности пользователей. Более 50% игроков завершили все 4 игры на проекте.

Не давали пользователю права на ошибку. Так как Самокат тщательно следит за продуктами, идеологически было правильным завершать игру при первой же ошибки пользователя. С одной стороны, это разожгло азарт. Игроки не уходили с проекта даже в случае 2-3 проигрышей, они пытались пройти заново и у них это получалось. С другой стороны, пришлось в срочном порядке упростить один из уровней, чтобы пользователи не тратили по 5 попыток, чтобы пройти к следующему раунду

• Анонсировали проект с помощью классических инструментов, однако были и эксперименты. «Сирена» сделала стикерпак проекта в телеграме, сняла виральное видео с применением наружной рекламы.

Если хочешь узнать подробнее, чем занимается «Сирена», подписывайся на их телеграм-канал 💚