Миллионы лайков, мемы с Томом Харди и Дуэйном Джонсоном, смех Евы Эльфи – все это о тиктоке «Сочи»!
Вам может не нравиться тикток, могут не заходить шутки, но клубам жизненно важно работать в этой среде, чтобы не потерять молодую аудиторию. Мы исследуем пример успешной работы клуба без мегаресурсов и мегабренда – который не жалуется на сложную жизнь, а работает.
В 2021-м клубы РПЛ сияли в тиктоке: пока топы вроде «МЮ» и «Барселоны» работают крайне консервативно и ограничиваются лишь видосами с тренировок и матчей, российские клубы отрабатывают каждый тренд и много шутят, иногда настолько успешно, что их контент выходит за пределы русскоязычной аудитории тиктока или даже за рамки футбольного мира. И если к топ-уровню аккаунтов «Зенита» и «Спартака» (стали самым популярным клубом мира в декабре) мы привыкли, то успехи остальных клубов многим не так заметны. Но хиты делают не только в этих больших клубах – в мультивселенной появился третий супергерой. Это «Сочи».
Сейчас у клуба 150 тысяч подписчиков в тиктоке, но многие видео собирают в разы больше: есть ролики на 350, 415, 560, 898 тысяч просмотров, есть и видео-миллионники. Для клубов без большой фанбазы и богатой истории единственный путь развития в тиктоке – как можно больше шутить. Вот как это делает «Сочи»: тикток в восторге от трека Доры и Платины? Вот они уже на стадионе «Фишт»:
А вот Джон Сина (легендарный рестлер) и Дуэйн Джонсон (рестлер, музыкант и актер, которого мы знаем как Скалу) – разогрев перед матчем с «Динамо»:
Легендарные гачи-видео (интернет-мем и субкультура, основанные на низкобюджетных гей-порнофильмах 1990-х годов) тоже здесь:
Есть даже абсолютные внутряки тиктока вроде этого видео – в стиле Олега Сорокина, блогера, мечтающего за 1000 дней пройти путь от доставщика еды до студента в США:
Никуда без подколов в адрес других клубов РПЛ:
Идеальный троллинг соперника за симуляцию:
«Сочи» нацелен именно на русскоязычную аудиторию и работает с местными трендами. Если в русском тиктоке появляется вирусный мем – он будет в аккаунте «Сочи». В видосы «Сочи» вплетаются самые разные герои: Тоби Магуайр, Паша Техник, Некоглай, Папич, Дрэйк, Ройс, Левандовски, Роналду – перечислять можно долго.
Нравится ли это аудитории, можно понять по восторженным комментариям. Вот лишь крошечная часть:
Мы поговорили с главой новых медиа «Сочи» Нареком Торосяном – узнали, как устроена работа тиктока клуба, кто придумывает сюжеты для видео, насколько это сложный процесс и что нужно для хорошего старта в этой соцсети.
Хедлайнеру тиктока «Сочи» 19 лет. Раньше он вел фан-аккаунт клуба – там и впечатлил
– За год тикток «Сочи» прошел путь от базовых видео с тренировок и матчей со стандартными подписями в духе «Футбол – это больше, чем спорт» до хитов с Билли Хэррингтоном, Пашей Техником и Некоглаем. В какой момент произошла такая смена курса?
– Смена курса произошла, когда мы начали заниматься тиктоком с молодым парнем Филиппом Петровым из Сочи. Ему 19 лет. Он знает все тренды и мемы, понимает целевую аудиторию – большое ему спасибо. Потому что некоторые видосы я смотрю – и сам не понимаю, в чем прикол, почему тут 700 тысяч просмотров. А потом Фил мне объясняет.
Например, челлендж «Москва, метро Люблино, работаем» (тикток-челлендж, запущенный ММА-тренером Ризваном Ошурмамадовым, в котором бойцы его зала отрабатывали проход в ноги под мэшап лезгинки и 50cent. Позже тренд подхватили ЦСКА, «Зенит», «Динамо», «Сочи», а еще «Реал» и Ла Лига). Мы первый футбольный клуб, который это запостил. Когда я увидел это в ленте Ла Лиги, других топовых клубов и лиг, офигел. Потом уже начали делать команды из РПЛ, мне было очень приятно.
Мне звонили с «России 24», я им сказал: «Надеюсь, «Реал» это увидел у нас».
Так и случилась смена курса: Фил скидывает что-то мне, я – ему, мы вместе приходили к одному мнению. Я, как глава новых медиа и главный редактор, говорил «да-да» или «нет-нет». Сам понимаешь, сейчас живем в такое время, когда нужно быть очень аккуратным в своих высказываниях и публикациях – чтобы не задеть ничьи чувства. В этом плане мы работаем очень внимательно.
– Расскажи о Филиппе. Где вы его нашли?
– Филипп раньше занимался фан-аккаунтом «Сочи». Я смотрел за ним, мы общались. В начале 2021-го, находясь на сборах клуба в Турции, я давал ему разные задания. Сначала дал доступ в телеграм, ВКонтакте, твиттер, фейсбук.
Главное для клуба – инстаграм и тикток, их сразу не давал, не доверял полностью. Боялся: пацан молодой, случайно запустит прямой эфир в инстаграме, что-то не то напишет, себе привет передаст. Но Филипп работой показал, что он адекватный парень, и чуть позже я спросил, как у него со скиллами в тиктоке, готов ли он попробовать себя там. Тут отдельно хочется сказать спасибо руководству за доверие и свободу действий.
Очень хочу, чтобы об этом все знали – мы, наверное, самый открытый клуб в плане стажировок, готовности показывать изнутри, дать с другой стороны на нас взглянуть. Не раз наблюдал, как ребята в комментах пишут: «Сочи», привет, ответьте!» Мы всегда отвечаем, у нас никогда нет заваленного директа.
Поэтому мы и пригласили Фила. Я часто ему говорю: «Ты вообще понимаешь, где находишься? Я в 19 лет в песочнице песок ел, а ты в клубе РПЛ работаешь, и у тебя все хорошо получается». Всегда надо верить в себя – и все будет окей.
– Тикток «Сочи» работает с кучей трендов и мемов – сколько времени в среднем уходит на отслеживание ленты и повестки? Как ты определяешь, какой тренд точно стоит отработать, а какой можно проигнорировать?
– Времени уходит очень много. Бывает, вечерами сажусь перед сном и часа по три просто листаю ленту – смотрю, что сейчас популярно, что-то сохраняю в избранное, и уже из этого что-то придумываем. Как определяем повестку – просто смотрим, что люди сейчас публикуют чаще всего.
Просто брать видосы топов – вроде «Ливерпуля», «МЮ», «Барсы» – и адаптировать – такое себе. Было полно тиктоков, которые делали другие клубы, например, с супергероями из аниме. Мы такое делать не стали – их и так уже было очень много. Решили пропустить и двигаться дальше. Порой даже наш генеральный директор отслеживает тренды в соцсетях, мы все обсуждаем, посмеемся, что-то запустим, что-то придержим.
Люди идут на «Сочи» после видео в тиктоке, клубы делятся друг с другом идеями
– В декабре тикток рвал мем с Томом Харди, танцующим в фильме «Легенда». Почему «Сочи» не сделал свой видос?
– У нас было! Танцующий Том Харди – это мы, сидящий в углу – ЦСКА, он смотрит и не понимает, как это «Сочи» ушел на паузу третьим, а он – четвертым. Там было мало просмотров – по-моему, около 50 тысяч. Считаем, что 50 тысяч для нас – это уже мало.
Я убрал видео в архив, потом подумал: надо вернуть. Через пару дней там было уже 138 тысяч просмотров. А потом Филипп удалил видос – подумал, что это какой-то глюк тиктока. Честно говоря, я офигел. Конечно, провел с ним беседу, что так делать точно нельзя. Сам видос получился смешным.
– У «Спартака» и «Зенита» уже есть миллион подписчиков в тиктоке (у «Спартака» даже два). Когда миллион будет у «Сочи»?
– Не могу назвать даже примерный план. Хочется пробить эту отметку как можно скорее, но нужно быть реалистами. Я искренне верю, что полмиллиона будет к осени.
Таким клубам, как «Спартак», «Зенит», не нужна никакая реклама – вообще ничего, они могут просто закидывать видосы, и у них будет по полмиллиона просмотров и больше. Но они пошли еще дальше, нашли крутых креативных ребят, которые это все придумывают, смотрят ленту часами и из ничего делают классные видосы, достают старые мемы – это заходит.
Тикток – самая топовая из наших соцсетей, там уже больше 100 тысяч подписчиков и 2,5 миллиона лайков. Для других это может звучать смешно, но для нас – огромный показатель. Многие из тиктока идут к нам в инстаграм и в директе пишут: «Ребята, привет, вы супер, ответьте мне» или «Ребята, я иду сегодня на футбол, потому что подписан на вас в тиктоке».
– «Мы будем лучшим трио в этой мультивселенной», – это обращение к админам «Зенита» и «Спартака». Общаешься ли ты с ребятами? Как в целом обстоят дела с тикток-комьюнити в РПЛ?
– Это видео появилось после выхода фильма «Человек-паук: Нет пути домой». Через день или два после премьеры Филипп сделал этот видос – закинул мне. Посмотрели, поржали. Самые активные, с кем мы общаемся в тиктоке – «Спартак» и «Зенит». Лично я ни с кем не общаюсь, но вот Фил общается. То есть с комьюнити все отлично – все на связи, скидывают друг другу какие-то видосы: «Посмотри, мы хотели это использовать, но у нас не пойдет, возьмите себе».
Никакой вражды и обид нет, когда кто-то подшучивает над нами, мы подшучиваем над другими – это нормально, так должно быть. Не нужно ссориться и делать из этого трагедию. «Динамо» подкололо нас, мы подкололи их, потом они сделали ответку – было очень смешно.
Порноактриса Ева Эльфи комментирует тикток «Сочи»! Это вообще как?
– Самый большой респект, который получал тикток «Сочи»?
– На моей памяти... Не знаю, напишешь ты об этом или нет – это была порноактриса Ева Эльфи. Она оставила коммент – мы просто офигели. Его все залайкали. Смотрю – точно она. Пацанам скидываю, пишу: «Смотрите, кто комментирует наше видео». Эту историю прям запомнил – порноактриса у нас в комментах!
(Ева написала коммент «Вот это да 😂» под видео, где «Сочи» пошутил про судейство Сергея Карасева и работу ВАР в матче с «Краснодаром». Правда, сейчас коммент найти уже не получится – тикток удалил аккаунт Евы. А сам видос можно посмотреть здесь)
Потом был «Лос-Анджелес Гэлакси», наши клубы: «Зенит», «Спартак», «Локо», «Динамо».
– Спортивный клуб из России заходит в тикток и хочет как можно скорее набрать лояльную аудиторию, постоянно попадать в реки. Можешь в трех коротких пунктах рассказать, что для этого нужно? А чего точно не стоит делать на старте?
– Точно могу сказать, что чем проще – тем лучше. Не нужно ставить 2-3 камеры, свет, еще что-то, чтобы была качественная картинка. Это все не то, нужно быть открытыми и делать максимально просто. Посмотрите на наш монтаж видео или «Спартака», у которого 2,5 миллиона подписчиков – обычные склейки, все в телефоне смонтировано.
Тикток такая платформа, где любой может стать звездой: работник на складе, перебирающий товары, дворник, кассир. Меньше заморочек, больше души, желания – и тогда все получится.
Ну и не без везения, конечно. Какой-нибудь известный блогер увидел, написал коммент, репостнул – и какая-то волна началась. Вот как с «Метро Люблино» было. Человек много лет занимался, тренировал ребят, а тут просто выложил видос, ничего не монтировал, наложил эту музыку, 50 Cent и лезгинку – и видео просто завирусилось.
А вот чего делать не нужно – так это много вкладывать на старте. Тикток не та платформа, которая требует много денег. Можно начинать с малого. Ни в коем случае не накручивать просмотры и подписчиков – это негативно влияет на страницу.
Еще мы всегда реагируем на видосы, где упоминается наш аккаунт (для этого в тиктоке есть отдельная вкладка). Залетаю, пишу комменты: «Молодец», «Круто!», «Офигенно» и так далее. Даже просто листая ленту, натыкаясь на обычные видео с добрыми историями или созданием чего-то красивого, я пишу в комментариях, что это круто. И уже потом вижу кучу реакций в духе: «Ого, вы ответили!», «А как вы сюда попали?». Люди делают видео из того, что я оставил коммент.
Это такие маленькие радости, которые всегда хочется видеть в нашей жизни. Ведь это несложно – зайти в комментарии и что-то написать. Как наши футболисты после матча – подарят футболку, распишутся, кому-то привет передадут. У футболистов это вообще времени не займет, всего пять секунд жизни. А для другого это такая история, которую он может на всю жизнь запомнить. Провожу такую параллель. Себя с футболистами не сравниваю, имею в виду, что мне несложно от аккаунта «Сочи» написать что-то хорошее.
Хочется, чтобы мир был добрее – меньше злости, больше адекватности.
Ла Лига шутит про Люблино – чтооо? Объясняем
Фото: vk.com/pfcsochi
А на деле же мы имеем, что "духовная Россия" ничем не отличается от "распущенной Европы", которую так любят за это критиковать на федеральных каналах.
Иными словами, монетизация всех этих смешных видосов крайне сомнительная.