Неожиданно про Карпина, телемагазин и оптимизм
Секта Димидко возвращается (надеюсь, ненадолго).
Как вы могли заметить, в нашем уютном сектантском логове давно не было новых постов. Причина проста: этот блог задуман для психологической разгрузки многостраДальных болельщиков «Динамо». Это такая подушка, куда можно покричать от обиды и злости.
Только вот в этом сезоне роДная команда не даёт поводов для нервных срывов (пока!).
Пока в Тушино некая гражданка З играет в реальности в странную смесь Football Manager и «Веселой фермы»; пока в Черкизово немцы снова пытаются научить русских, как надо жить (и снова куда-то сбегают при первых холодах); пока красно-синие братики перебирают бывших футболистов в поисках своего Гвардиолы; пока в далеком и прекрасном Татарстане главный тренер набирает массу на эчпочмаках и актёрский скилл в унылых петросянских роликах – в центре столицы, в районе Петровского парка (и заодно в Новогорске), тишь да гладь да божья благодать.
Почему так?
Во-первых, «Динамо» совершенно неожиданно (кажется, даже для себя) набрало наибольшее количество очков по итогам первого круга РПЛ в своей истории. Но главное не это, а качество футбола. Саша Черный старается ставить современную игру, а футболисты максимально кайфуют от процесса и бегают в охотку (а не удерживают 0:0 с уралами и крыльями, как это было при господах Хохлове и Новикове).
Оказывается, научить играть в нетрусливый атакующий футбол можно и наших родненьких ногомячистов. Оказывается, для этого не надо собирать пресс-конференцию (больше похожую на лобное место в Доме-2) и выкладывать грязное белье на всеобщее обозрение, как на приёме у психотерапевта. Оказывается, для этого не надо называть себя идиотом, а футболистов – трусами. Оказывается, надо просто уметь работать.
Да, Валера?
Конечно, на это уйдет время, и сразу результата не будет. Всё равно грозит нестабильность. Но если команда двигается в одном направлении, а рулевой точно это направление указывает и уверен в себе – результат придет.
Во-вторых, в «Динамо» вообще нет никаких конфликтов. Ни в руководстве, ни в команде, ни на трибунах. Я за все годы боления такого не припомню. Куда делись родственники на ключевых позициях в руководстве? Где агентские игры? Почему затихли пейнтбольные ружья? Куда подевались алкаши-генералы? Почему до сих пор не подвезли в состав сыновей Бувача и Шварца? С чего вдруг никто из игроков прилюдно не оскорбляет тренера? Как мы так стали жить, что ни одного заряда ВУВТ от трибун? Куда делись странные трансферы всяких нехайчиков, флореску и баккалов? Почему футболисты вместе не купаются в джакузи, не разбивают спорткары в ДТП, не сливают интимные фото в соцсети, не калечат и не убивают людей?
ПОЧЕМУ ВДРУГ «ДИНАМО» СТАЛО АДЕКВАТНЫМ КЛУБОМ?!
В-третьих, «Динамо» наконец-то занялось привлечением болельщиков и своим имиджем. Открыли крутейший клубный магазин. Вроде мелочь. Но только в недавнем прошлом атрибутику великого клуба болельщики приобретали здесь:
Имидж клуба перестал отдавать нафталиновыми генералами и непонятными бюрократами. И теперь «Динамо» может коммуницировать с болельщиками настоящими человеческими интонациями, на понятном языке: с иронией, юмором, креативом, уважением. Просто посмотрите этот ролик: это же великолепно! Можете представить такой tone of voice от «Динамо» хотя бы пару лет назад?
Для меня это не мелочь, не довесок к футбольному матчу. Маркетинг клуба, построение бренда – это важнейшая деталь в общем механизме. Ключевой показатель того, что для руководства – это не просто игрушка, не просто способ срубить бабла на клубной недвижимости (привет, генералы!). Это долгоиграющий проект.
Знаете, когда в динамовских «Инсайдах» на ютубе маркетологи концовку каждого ролика подписывают «Заряд с нашими крутыми болельщиками» – я им верю. Всем. И футболистам, которые искренне кайфуют от всего происходящего. И сотрудникам клуба, которые наконец-то зауважали и свою аудиторию, и себя самих. Ну и трибунам верю, конечно, для которых, даже несмотря на ковидную истерию и идиотский FAN-ID, наступили очень приятные времена.
