«Нам говорят: «Это праздник для всех». Чем хорош лого Евро-2024?

От редакции: вы в блоге «Сирена», в котором будут рассказывать о креативных проектах Sports.ru и не только. Тесты, игры, видео, лендинги, куда исчез Роман Мун – подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.

Мы, креативная студия, делаем спецпроекты на Sports.ru и ежедневно находим и изучаем самые вдохновляющие и красивые кейсы в маркетинге и спорте. Теперь будем делиться ими с вами в этом блоге! И начнем с логотипа Евро-2024. Рассмотреть детали поможет дизайнер Sports.ru Алексей Белоус. 

Лого Евро-2024, как и эмблемы предыдущих двух Евро, сделан по шаблону «кубок + что-то вокруг него + шрифтовая часть». Его, конечно, тяжело сравнивать с шедеврами нулевых, где фантазия не ограничивалась так жестко – логотип вряд ли врежется в память так же, как смеющиеся рожицы из немецкого ЧМ-2006. Но на фоне эмблем из 2016 и 2020 интересных моментов тут явно больше.

Логотип отказывается от того, чтобы транслировать в лоб национальную принадлежность чемпионата – если не считать последний Евро, где такой принадлежности не было в принципе, последнее подобное решение можно было увидеть в 2004. Соединяющиеся разноцветные линии под кубком наоборот подчеркивают интернациональность турнира, где игра объединяет весь континент. Идея кажется банальной, но в то же время она понятна всем – в отличие от, например, лого Евро-2016 с его странными и не самыми очевидными подвязками к искусству.

Тем не менее, национальный колорит здесь выражен, но не так открыто. Впервые с 2012 поменялось начертание в текстовой части – теперь это геометрический гротеск, типичный для немецкой шрифтовой школы (сравните с австрийско-швейцарским Евро-2008, где использовали что-то схожее на Futura – классику этого жанра). Более того, в букве О и в самом знаке угадываются черты легендарного берлинского Олимпиаштадиона – иконы не только немецкого спорта, но и архитектуры.

В общем, главный вывод следующий – вместо «Das ist Euro in Deutschland» логотип говорит нам: «Евро – праздник для всех». И прочитать это можно на любом удобном языке.

P.S. А еще посмотрите, как ярко и сочно нарисовали города. 

Подписывайтесь на телеграм-канал «Сирена»!

Фото: uefa.com/euro-2024