УЕФА и топ-клубы слишком нужны друг другу. Даже если Суперлига неизбежна, нынешний план слишком сырой
Вадим Лукомский видит очень много спешки.
Я считаю Суперлигу неизбежностью, но не верю, что она стартует в ближайшее время и на озвученных условиях. Нет, дело не в том, что я пропустил все 12 официальных заявлений. Я их прочитал и осознаю беспрецедентность ситуации. Просто пазл все равно не складывается.
Чтобы полностью оценить последние события, нужно разобраться в истории взаимоотношений между УЕФА и топ-клубами. Суперлига как инструмент шантажа существует с конца 90-х (например, еще в 1998-м Сильвио Берлускони организовывал тайные встречи и искал финансирование под лигу топ-клубов).
В 2000-м появилось объединение G-14 (позже расширились до 18), которое регулярно давило на УЕФА тем же самым инструментом. В результате сделки с ФИФА и УЕФА в 2008-м оно трансформировалось в европейскую клубную ассоциацию (ECA) с 200+ участниками и отсутствием настолько прямой угрозы.
Менялись формы и инструменты, но торги между УЕФА и ведущими клубами велись всегда. Преимущество было у элитных команд – каждая следующая реформа еврокубков давала им новые бонусы (больше команд от нужных стран, больше прямых путевок, изменение в распределении доходов и т.д.)
При таком соотношении сил мы в любом случае двигались к Суперлиге. Просто это был бы путь постепенных уступок, а называлась бы она УЕФА Суперлига. Уверен, постепенно даже гарантии участия (самый противный элемент Суперлиги) появились бы. Это неизбежный процесс и не было ни одного намека, что УЕФА может его обратить. Только сдерживали, замедляли, давали обществу шанс смириться и переварить каждый следующий шаг.
Путь эволюции к Суперлиге удовлетворял почти всех – из-за постепенности изменений ни болельщики, ни игроки всерьез не протестовали; элита медленно, но верно шла к цели, а УЕФА все еще вел процесс и ощущал собственную значимость.
Почему топ-клубы решили форсировать события? Почти все источники называют коронавирус поворотной точкой. «Импульс к созданию Суперлиги усилился в последний год или около того, когда из-за пандемии клубы потеряли миллиарды долларов, евро и фунтов», – объяснил Адам Крафтон из The Athletic. Об этом в декабре (с огромной вероятностью проект уже разрабатывался) говорил и Флорентино Перес: «Пандемия все изменила. Она сделала уязвимыми не только нас, но и футбол. Футболу нужны новые форматы, которые сделают его более конкурентным и захватывающим».
Раньше постепенный рост доходов, влияния и лоббирование привилегий казались хорошим путем. Пандемия заставила пересмотреть краткосрочные приоритеты: сохранение положительного имиджа перестало быть таким уж важным, а вступительный бонус (по информации Financial Times, 200-300 млн евро каждому клубу) стал в разы более привлекательным.
Судя по всему, именно прошлым летом началась реальная разработка проекта. Отголоски периодически всплывали. Например, прощальные слова экс-президента «Барсы» Жозепа Бартомеу в октябре: «Я готов объявить невероятную новость. Вчера мы приняли предложение о вступлении в европейскую Суперлигу, что гарантирует финансовое будущее клуба».
Следующей важной точкой стало объявление УЕФА о переходе Лиги чемпионов на швейцарский формат. В прошлую пятницу стало известно, что в понедельник будет официальное объявление. Как и другие реформы, эта давала преференции большим командам. Но, видимо, все равно была недостаточно радикальной с точки зрения распределения ТВ-доходов.
Это вынудило клубы еще раз форсировать события. Очевидно, они считали обязательным опубликовать свое заявление раньше, чем УЕФА официально объявит о новом формате (возможно, здесь есть юридический мотив). На выходе мы получили ситуацию, в которой клубы идут против УЕФА:
• без предварительных договоренностей о ТВ-контракте по Суперлиге;
• без поддержки или хотя бы молчаливого нейтралитета национальных лиг;
• без участия всех важных игроков (в плане 15 постоянных участников, а выступило 12 клубов – очевидно, что это не абстрактные клубы, а «Бавария», «Боруссия» и «ПСЖ», которых так и не убедили)
• со сроками запуска «как только это будет осуществимо» (в заявлении правда так написано!)
Очевидно, перед нами сырой проект, а в погоне за скоростью топ-клубы лишились козырей. Есть важные индикаторы, что все уже идет не по плану.
Например, тотальная солидарность Ла Лиги, АПЛ и Серии А с УЕФА вплоть до угрозы исключения клубов из национальных лиг. Формат Суперлиги предполагает от 18 до 23 матчей для каждого клуба за сезон – очевидно, что они планировали играть где-то еще (вероятно, внутри страны). Об этом свидетельствует и фрагмент письма, которое клубы Суперлиги направили УЕФА и ФИФА: «Наш турнир будет проводиться не вместо, а вместе с лигами и кубками, которые остаются важнейшей частью европейского футбола».
Потенциальный бан на турниры УЕФА читался, а вот выходить из национальных лиг никто не собирался. Сейчас, вероятно, придется, если пойдут до конца. Клубы ожидали поддержки от своих лиг. Проект даже предусматривает солидарные выплаты национальным лигам и местным федерациям. Но, кажется, из-за спешки по-настоящему согласовать и заручиться поддержкой не получилось. Пока лиги явно на стороне УЕФА и готовы даже исключать топ-клубы.
Это означает, что ТВ-контракт Суперлиги должен будет покрыть совокупный ТВ-доход и от местных лиг, и от УЕФА за еврокубки, а Суперлига подойдет к этим переговорам в отчаянном положении, о чем будет знать другая сторона. Добавим к этому токсичность нового турнира (массы его уже ненавидят) и проблему позиционирования в качестве главного турнира планеты.
Не забываем, что 12 отколовшихся команд не убедили всех. Допустим, что новый турнир и ЛЧ будут сосуществовать с разными клубами. У ЛЧ остается «ПСЖ», «Бавария», «Дортмунд» и еще десяток предэлитных клубов – в сравнении с текущей ситуацией умирающий турнир, но не мертвый.
Важный козырь при продаже ЛЧ – общественный консенсус, что победитель – лучшая команда мира. Можно ли будет так говорить о ранней Суперлиге? Кто-то попытается, но пока «ПСЖ» и «Бавария» в другом турнире – это далеко не аксиома (а вот с ЛЧ сейчас вообще споров не возникает). Более того, вероятно, Лига чемпионов получит дополнительные симпатии как более традиционный турнир. Фишка «лучший турнир мира» точно не будет 100-процентным фактом, который можно положить на стол при переговорах.
Текущий кризис правда не имеет аналогов. Таким официальным шантаж еще никогда не был. Но это все еще шантаж. Клубам придется сесть за переговоры, даже если они сами этого еще не осознали. Кажется, они запутались в вопросах.
Старый вопрос формулировался так: зависит ли УЕФА от топ-клубов сильнее, чем они зависят от УЕФА? Ответ был утвердительным, поэтому клубы всегда успешно пробивали постепенные уступки. Но вместе с тоном разговора изменился и вопрос. Теперь он звучит так: сможет ли УЕФА навредить 12 клубам в достаточной степени, чтобы создавать суперлигу перестало быть финансово выгодной затеей? Сейчас кажется, что сможет (особенно если сохранит всех союзников).
И пока ответ утвердительный, любая попытка самостоятельной Суперлиги будет превращаться во взаимный суицид. Если «Бавария», «ПСЖ» и «Дортмунд» не дрогнут, а местные лиги пойдут до конца, то топ-клубы вынуждены будут договариваться.
Ведь есть еще ФИФА. У них достаточно влияния, чтобы убивать Суперлигу медленной смертью. Прямо сейчас ФИФА верифицирует каждый трансфер в мировом футболе – при текущей системе они просто могут запретить трансферы в клубы из Суперлиги. Вероятно, это выльется в долгий судебный процесс о свободе передвижения рабочей силы, но это явно не то, что нужно молодому турниру, у которого и без того полно проблем.
Все это не значит, что УЕФА будет в порядке и запросто проглотит уход клубов. Это война – и обе стороны будут терпеть потери (в первую очередь финансовые). Суперклубы сильнее, но УЕФА достаточно опасен, чтобы сделать конфронтацию максимально невыгодной обеим сторонам.
Как только это соотношение сил изменится, элитные клубы с радостью наплюют на желания болельщиков и интересы УЕФА. «Это не гражданская война – это ядерная война. Честно говоря, владельцы клубов вообще не думают о плохом пиаре – они его ожидали. Их работа максимизировать прибыль. Благо футбола для них на втором плане», – анонимно рассказал Sky Sports член совета директоров английского клуба, вступившего в Суперлигу.
То есть задача УЕФА затруднить максимизацию прибыли в рамках новой лиги. Сейчас у них достаточно союзников и инструментов, чтобы добиться этой цели. В то же время топ-клубы все еще обладают весомой силой, поэтому, сев за переговоры, вероятно, выбьют условия, которые: а) вступят в силу уже со следующего сезона; б) возможно, даже заставят их казаться победителями.
***
Альтернативный сценарий возможен, но слишком страшный для всех. 12 клубов прут до конца, а УЕФА и ФИФА используют все инструменты, чтобы оставить их в полной изоляции. Неспособность покупать новых футболистов умножается на раскол внутри клубов – не все игроки и тренеры примут Суперлигу.
Это обрекает Суперлигу на стагнацию и падение уровня продукта. Первый ТВ-контракт (вероятно, на 3 года) им придется согласовывать в спешке и без козырей (причины – выше). Второй – уже после того, как упадет уровень. УЕФА и национальные лиги, потеряв 12 значимых брендов, пострадают еще сильнее.
Главными проигравшими станут болельщики – и те, что за традиции (вся система рухнет), и те, кто за большое количество топ-матчей (их качество снизится). Вероятно, многие не выберут одну из сторон, а просто разочаруются в футболе. Ущерб будет непоправимым (при том, что футбол и так проигрывает гонку за молодую аудиторию).
Сам по себе факт образования Суперлиги – это не смерть футбола. Эволюционный путь к Суперлиге – неизбежность. Революционный путь – один из вариантов (но для этого нужна подготовка и козыри на стороне элитных клубов). Текущий путь – это затяжная война на уничтожение футбола. Прекратить ее выгодно обеим сторонам.
Диснеефикация футбола. Откуда взялась Суперлига?
Фото: Gettyimages.ru/Michael Regan, Manu Fernandez/Pool, Catherine Ivill, Angel Martinez; globallookpress.com/Daisuke Nakashima/AFLO, imago-images.de
P.S.: в АПЛ последние годы можно наблюдать некоторую демо-версию этой Суперлиги. Во что превратилось большинство матчей топ-клубов АПЛ между собой мы всем видим.
Топ клубы намного намного намного острее почувствовали то, что почувствовали некоторые из нас, - футбол потихоньку умирает как "самое известное зрелище". Дальше только хуже.
У меня было невероятно много друзей болеющих футболом, но вот под 30 лет - и всем на него вообще плевать уже(кроме нас тут читающих. нас все еще много, но идет только убыль). Несколько раз, при том или ином знакомстве с детьми(чем дальше -тем усерднее) я спрашивал(ю), что их интересует, чего хотят итп. Ответы поражающе одинаковые.
Если раньше говорили, что моему поколению сложно с самоопределением в жизни и прочими выбранными путями из-за слишком большого разнообразия всего чего угодно. Мол, глаза разбегаются, - то у нынешних детей этот вопрос стоит намного острее. А подталкивание их к выбору -давит на них.
И вот к чему эта заезженная тема с детьми? Все просто - дети это как чистый холст на котором можно спрогнозировать, что будет человек хотеть и как жить в ближайшие 15-20 лет, какие тенденции будут держаться и т.д.
Ну и дети в чем то правы, только их мозг обманывают количеством разнобойной херни по 15 сек в тик-токе(что прививает им неусидчивость, нетерпимость итп), но их еще не сбитый прицел(инстинкт) догадывается, что время это очень ценный ресурс, вернее самый ценный ресурс в жизни человека.
90 минут в наше время я и сам могу потратить только на топ матч. Если это просто матч моей любимой команды в чемпионате - то включаю фоном и делаю какое то еще дело(чаще всего английский).
В своих вопросах к детям, я плавно подводил к спорту, мол, какой любимый, каких знаешь спортсменов, что нравится самому... Все хотят быть блогерами, знают в футболе Роналду и Месси, матчи не смотрят.
Но вот мне попался ребенок исключение: 13 лет, двоюродной тети внук, при знакомстве был в форме Барселоны с номером не 10, а 8. Тут я заподозрил, что попался мне прям нормальный фанат). И он даже назвал весь состав Барсы, сказа, что Месси и Неймар самые крутые футболисты, но когда я его спросил про любимый матч команды, он просто сказал, что не смотрит матчи )
Он смотрит нарезки в тик-токе и подписан в инсте на паблики Барсы.
Можно справедливо заметить, что и я будучи мелким(и ты анон), не смотрели матчи, а играли их во дворе сами, если и смотрели то полуфиналы-финалы ЛЧ и матчи ЧМ, но мы и не заменяли это хайлайтами, нарезками по велению одной мысли(причем же все разные). Если что то и было, то это первые рекламы найка с Зиданом, Рональдиньо, Бекхемом и прочими передаваемые через первые ик-порты. Да и то один или два ролика.
А тут у них безграничный видеохостинг с самыми яркими моментами сразу. Весь матч смотреть ради 1-0, они не поймут.
Твердо уверен, что такое говорили и в 90е и в 2000е, но сейчас это реально "другое".
Клубы это не я, который опросил 10-12 головастиков, у них есть очень очень много данных. И прежде чем так радикально эскалировать движение к Лиге, они наверняка заказали еще по 5-50 опросов среди молодежи(12-30) с выборкой 8000+
И зачем топ-клубам УЕФА? Судя по заявленным бюджетам, никакой распорядитель им даром не нужен - это как раз Перес и компания могут научить УЕФА как делать деньги и создавать успешные проекты. Кратная разница в возможной доходности для топов показывает неэффективность всей существующей модели.
Почему "Реал" должен платить налог на развитие футбола во всей Европе и содержание УЕФА? Они могут сами открыть академии от Азорских островов до Косово, дешевле обойдется. Наконец, очень заметно, что никаких внятных рычагов, чтобы повлиять на ситуацию у УЕФА и ФИФА нет, отсюда и все истерики.
В итоге все сядут за стол переговоров и найдут компромисс в виде той же Суперлиги, в немного другом формате, но под эгидой УЕФА и процент с оборота Чеферину. Футбольные чиновники охочи до денег никак не меньше Леви с Абрамовичем
Это будет механизм, в котором футболист тупо завершает карьеру в клубе ФИФА и уходит в суперлигу.
Там уже клубы и лиги могут и будут идти в суды и компенсации выбивать, но суперлигу это устроит. В итоге ФИФА и суперлига договорятся.
Вспоминаем пример НХЛ и КХЛ.
Все понимают что, например, Испанское трио выживет без ЛаЛиги, а вот Лалига без них нет.
К тому же бродкастеры и спонсоры заключали контракты на определённых условиях, и исключение топ клубов со стороны лиг вопреки спортивному принципу может повлечь иски.
От нас требуется сидеть тихо. После того, как все сделают, все будет у нас хорошо. Всем устроят матчи в разных городах, как на ЧМ - каждый будет кататься в масле. Главное сейчас сидеть тихо и не суетиться. Никаких банов, никаких аньелли. Просто переждать и всё будет хорошо, там все схвачено.