«Признали пиар-катастрофу». АПЛ отказалась от поштучных платных трансляций – фанатов не устроили 15 фунтов за матч
PPV продержалась месяц.
Английская Премьер-лига подтвердила, что уходит от практики Pay-per-view – поштучной оплаты матчей, введенной в начале октября.
Практика прожила всего месяц. Если помните, то еще в прошлом сезоне (да и в этом) АПЛ выбивала себе преференции у правительства, напирая на то, что это важный социальный проект, но и сама делала красиво – например, отдавала матчи для трансляции на бесплатный BBC.
Правда, в новом сезоне халява закончилась – с октября по 5 матчей каждого тура ушли на платные сервисы. А один матч стоит целых 15 фунтов. Разумеется, это возмутило болельщиков – в Англии не такая простая система подписок, как в России, где с появлением Okko платишь один раз за год и не паришься – в Англии матчи показывают на кабельных каналах, но бывает, что в прямом эфире по английскому ТВ их просто невозможно увидеть. Даже по кабельному.
Против PPV выступил только «Лестер» – все остальные клубы поддержали это решение как временное. Но вряд ли лига и клубы ожидали такого негатива: PPV страшно критиковали как болельщики, так и медиа. Многим фанатам пришлось платить трижды (подписка на ТВ, на платное ТВ и за сам матч), а кому-то вообще – четырежды (владельцам абонементов, например).
Болельщики даже из принципа отказались от PPV и жертвовали деньги в организации, раздающие еду обездоленным (и собрали 300 тысяч фунтов). В конце концов, это решение осуждали даже владельцы клубов – например, Майк Эшли из «Ньюкасла».
И теперь АПЛ отменяет PPV-матчи. «Есть полное расписание матчей Премьер-лиги в праздничный период, и клубы стремятся к доступным для болельщиков решениям.
Эти планы сформированы в сотрудничестве с нашими партнерами по вещанию, работающими с нами, чтобы показать матчи сверх контракта, в то время болельщики, которые являются такой неотъемлемой частью игры, не могут попасть на стадионы.
Соглашение будет пересмотрено в новом году после консультаций с клубами, партнерами по вещанию и в соответствии с любыми решениями правительства относительно возвращения зрителей на стадионы. Премьер-лига и наши клубы по-прежнему привержены безопасному возвращению болельщиков как можно скорее», – говорится в заявлении.
Маркетинговые исследователи из Sportcal, например, считают, что лига ошиблась со стоимостью одного матча, поставив слишком высокую цену – 15 фунтов. Оптимальной стоимостью они называют цифру в два раза меньше. Такие деньги, согласно опросам, согласны платить почти четверть болельщиков без абонементов. А вот больше готовы платить намного меньшее число зрителей.
Шаги к отмене PPV АПЛ сделала еще несколько дней назад. Босс лиги Ричард Мастерс подтвердил, что Премьер-лига «прислушалась к фидбэку», поэтому сдала назад. Журналист The Telegraph Джейсон Берт призвал лигу пожертвовать вырученные от PPV деньги на благотворительность. «Клубы АПЛ любят деньги и готовы пойти на репутационные потери ради них. Здесь они признали пиар-катастрофу, – отмечает Берт. – И если бы не болельщики, этого бы не произошло».
Фото: Gettyimages.ru/Lynne Cameron, Naomi Baker, Carl Recine – Pool
