Как футбольный клуб «Аугсбург» поддержал свой город во время пандемии

Одними из важнейших частей спортивного бизнеса являются, как ни странно, социальные проекты, которые организовывает клуб, вовлекая туда спонсоров. Это позволяет клубу увеличить количество лояльных болельщиков, спонсору – поднять привлекательность бренда, тем самым окупив свои вложения в тот или иной клуб. Для клуба очень важно в лице спонсора иметь долгосрочного союзника, партнера. Интенсивная работа со спонсорами может привести к появлению новых партнеров, с которыми будет сотрудничать клуб. Кроме того, крупные европейские клубы — это уже не просто клубы, а целые корпорации, где социальные проекты играют большую роль в формировании стратегии развития клуба.

Во время активной фазы пандемии немецкая бундеслига, как и все большие чемпионаты, была приостановлена. Многие клубы бундеслиги решили во время короны поддержать свой город, местный бизнес, который пострадал во время пандемии. Одним из ярких примеров был футбольный клуб Аугсбург из одноименного города. Данный социальный проект называется «Аугсбург вместе». Весь проект можно разделить на 5 частей, которые далее будут подробно рассмотрены. Клубом были проведены следующие мероприятия:

1. создание digital платформы

2. акции со спонсорами

3. специальный проект с футболками

4. подарочные сертификаты

5. участие команды в благотворительной акции

1) Данная платформа была разработана клубом для предприятий города Аугсбург, которые пострадали во время пандемии (в основном это кафе или рестораны). Любая компания может бесплатно зарегистрироваться на платформе и указать желаемую сумму, которую предприятие хочет собрать. Таким образом фанаты могут поддержать свои любимые заведения.

2) Спонсор клуба, компания «Riegele“, подготовил подарки для медперсонала больниц и в течение нескольких дней бесплатно раздавал местным больницам воду, соки и пиво. Вместе с клубом во всех соцсетях было обнародовано место и дни, когда медработники могут подъехать и забрать подарки. Акция была проведена у футбольного стадиона "Аугсбург".

3) Клубом были специально изготовлены футболки, на которых изображен город и слоган «Аугсбург вместе». Вся прибыль от футболок, которые были раскуплены в течение получаса, была направлена на социальные городские проекты.

 

4) Клуб вручил сертификаты работникам сферы продовольственных товаров, которые работали во время изоляции. Это сделал персонал, а также сами футболисты клуба.

5) Клуб во главе с председателем совета директоров Михаэлем Стролем помогли местной благотворительной организации "Augsburg Tafel“ развозить продукты нуждающимся.

 

Благодаря этим шагам клуб показал городу, что в трудный момент он всегда рядом. Клуб все это активно освещал в социальных сетях, тем самым получив значительный прирост аудитории. Кроме того, благодарные жители города активно покупали и другую атрибутику клуба. ***

Хотите быть в курсе последних инноваций в спортивном бизнесе, первыми узнавать главные новости и тренды, подписывайтесь на наш Яндекс Дзен и телеграм-канал. Давайте вместе делать спортивный бизнес лучше!

Comments

[Спортивный недожурналист]

Ответ agrebhol

5. Тафель (раздача бесплатно продуктов с истекающим сроком) работал нормально и без клуба, собирающего плюсы ни_на_чём. 4. Сертификаты работникам продуктовых магазинов нужны, как мёртвому припарки. 3. Две сотни проданных футболок или 3000 евро социальным проектам помогли чуть меньше, чем почти никак. 2. Компания Ригеле помогла медперсоналу, не спорю. Но каким боком тут клуб? 1. Вместо создания цифровых платформ могли бы лучше посодействовать более раннему открытию ресторанов и допуску зрителей, как, например, сделал Лейпциг. Хотя о чём это я? Они же в земле Бавария, там такие решения через их упёртых политиков не проходят.

Постараюсь по пунктам ответить. 1. Я считаю, что идея с платформами очень хорошая, так как удалось помочь некоторым компаниям и вовлечь туда болельщиков. 2. Акция компании Ригеле была проведена совместно с клубом. Идея сама исходила от клуба, клуб выделил место на стадионе для хранения напитков, раздавались они у стадиона футбольного клуба. Медперсонал сам подъезжал за напитками и сотрудники Ригеле вместе с клубом закладывали напитки им в машину (этот момент поправлю, спасибо). 3. Не соглашусь, все-таки деньги, особенно во время пандемии, для не особо богатого клуба (когда условный Арсенал сокращает зарплату персоналу и проводит сокращения), правильный посыл и хороший пример для подражания 4. Сертификаты были выданы на посещения ресторанов или других мест в городе. За обычную цену люди не могу себе этого позволить. 5. Я считаю опять же это отличная акция со стороны клуба с участием его первых лиц и игроков. В разгар пандемии помогли развести эти продукты. Конечно бы хотелось, чтобы это происходило чаще, но по мне отличная инициатива.

[Максим Ремизов]

Респект клубу и болельщикам

[agrebhol]

5. Тафель (раздача бесплатно продуктов с истекающим сроком) работал нормально и без клуба, собирающего плюсы ни_на_чём. 4. Сертификаты работникам продуктовых магазинов нужны, как мёртвому припарки. 3. Две сотни проданных футболок или 3000 евро социальным проектам помогли чуть меньше, чем почти никак. 2. Компания Ригеле помогла медперсоналу, не спорю. Но каким боком тут клуб? 1. Вместо создания цифровых платформ могли бы лучше посодействовать более раннему открытию ресторанов и допуску зрителей, как, например, сделал Лейпциг. Хотя о чём это я? Они же в земле Бавария, там такие решения через их упёртых политиков не проходят.

[agrebhol]

Ответ Спортивный недожурналист

Постараюсь по пунктам ответить. 1. Я считаю, что идея с платформами очень хорошая, так как удалось помочь некоторым компаниям и вовлечь туда болельщиков. 2. Акция компании Ригеле была проведена совместно с клубом. Идея сама исходила от клуба, клуб выделил место на стадионе для хранения напитков, раздавались они у стадиона футбольного клуба. Медперсонал сам подъезжал за напитками и сотрудники Ригеле вместе с клубом закладывали напитки им в машину (этот момент поправлю, спасибо). 3. Не соглашусь, все-таки деньги, особенно во время пандемии, для не особо богатого клуба (когда условный Арсенал сокращает зарплату персоналу и проводит сокращения), правильный посыл и хороший пример для подражания 4. Сертификаты были выданы на посещения ресторанов или других мест в городе. За обычную цену люди не могу себе этого позволить. 5. Я считаю опять же это отличная акция со стороны клуба с участием его первых лиц и игроков. В разгар пандемии помогли развести эти продукты. Конечно бы хотелось, чтобы это происходило чаще, но по мне отличная инициатива.

5. Пересмотрите видео. Никакой помощи от клуба в перевозке продуктов там нет. И в принципе быть не может. Привозят сотрудники тафеля. Увозят конечные потребители сами. Ангар выделила местная ВДНХ. У тафельных микроавтобусов есть реклама FCA и на этом общее с клубом заканчивается. Ах, да, гешефтфюрер переложил на видео коробку с напитком из одной кучи в другую. Помог, конечно. 4. Это какой такой работник магазина не может себе позволить поход в ресторан? Вижу только одну причину: ресторан закрыт из-за пандемии. 3. Вот оно что. Это 3000 были, оказывается, посылом и примером для подражания. 2. Акция от Ригеле должна рассматриваться, как очень тяжелое и грустное событие. Все AfG и пиво на стадионе в количестве на ближайшие 4-5 игр всё равно подлежали выбрасыванию. По срокам годности уже в мае бы не прошли AfG. А пиво скисло бы уже в середине-конце марта. Для Ригеле это глубочайшая катастрофа, из которой они до сих пор не выбрались. Но на их горе мы, FCA, перенеся несколько кегов и ящиков, сделаем себе плюсов. Опять же, раздавали сотрудники стадиона, не относящиеся к клубу. От клуба пришёл помочь только вратарь. На камеру поставил два ящика в багажник и уехал по своим делам. Позёрство и позор! 1. Платформа - совсем детский сад и баловство.

[agrebhol]

Ответ agrebhol

5. Пересмотрите видео. Никакой помощи от клуба в перевозке продуктов там нет. И в принципе быть не может. Привозят сотрудники тафеля. Увозят конечные потребители сами. Ангар выделила местная ВДНХ. У тафельных микроавтобусов есть реклама FCA и на этом общее с клубом заканчивается. Ах, да, гешефтфюрер переложил на видео коробку с напитком из одной кучи в другую. Помог, конечно. 4. Это какой такой работник магазина не может себе позволить поход в ресторан? Вижу только одну причину: ресторан закрыт из-за пандемии. 3. Вот оно что. Это 3000 были, оказывается, посылом и примером для подражания. 2. Акция от Ригеле должна рассматриваться, как очень тяжелое и грустное событие. Все AfG и пиво на стадионе в количестве на ближайшие 4-5 игр всё равно подлежали выбрасыванию. По срокам годности уже в мае бы не прошли AfG. А пиво скисло бы уже в середине-конце марта. Для Ригеле это глубочайшая катастрофа, из которой они до сих пор не выбрались. Но на их горе мы, FCA, перенеся несколько кегов и ящиков, сделаем себе плюсов. Опять же, раздавали сотрудники стадиона, не относящиеся к клубу. От клуба пришёл помочь только вратарь. На камеру поставил два ящика в багажник и уехал по своим делам. Позёрство и позор! 1. Платформа - совсем детский сад и баловство.

Про акцию с сертификатами можно было бы подробней написать. Там были полезные, добрые и трогательные идеи. Не в ресторан сходить, а помочь с одеждой для бездомных. Или собрать новых фанатов.

[Спортивный недожурналист]

Ответ agrebhol

Про акцию с сертификатами можно было бы подробней написать. Там были полезные, добрые и трогательные идеи. Не в ресторан сходить, а помочь с одеждой для бездомных. Или собрать новых фанатов.

Как я понимаю, вы мешаете все пункты вместе. Сертификаты как раз выдавались в виде возможности посетить дорогой ресторан или купить какую-нибудь брендовую одежду с большой скидкой. Все эти меры опять же в итоге поддерживали местный ресторанный бизнес и торговлю.

[Спортивный недожурналист]

Ответ agrebhol

5. Пересмотрите видео. Никакой помощи от клуба в перевозке продуктов там нет. И в принципе быть не может. Привозят сотрудники тафеля. Увозят конечные потребители сами. Ангар выделила местная ВДНХ. У тафельных микроавтобусов есть реклама FCA и на этом общее с клубом заканчивается. Ах, да, гешефтфюрер переложил на видео коробку с напитком из одной кучи в другую. Помог, конечно. 4. Это какой такой работник магазина не может себе позволить поход в ресторан? Вижу только одну причину: ресторан закрыт из-за пандемии. 3. Вот оно что. Это 3000 были, оказывается, посылом и примером для подражания. 2. Акция от Ригеле должна рассматриваться, как очень тяжелое и грустное событие. Все AfG и пиво на стадионе в количестве на ближайшие 4-5 игр всё равно подлежали выбрасыванию. По срокам годности уже в мае бы не прошли AfG. А пиво скисло бы уже в середине-конце марта. Для Ригеле это глубочайшая катастрофа, из которой они до сих пор не выбрались. Но на их горе мы, FCA, перенеся несколько кегов и ящиков, сделаем себе плюсов. Опять же, раздавали сотрудники стадиона, не относящиеся к клубу. От клуба пришёл помочь только вратарь. На камеру поставил два ящика в багажник и уехал по своим делам. Позёрство и позор! 1. Платформа - совсем детский сад и баловство.

Давайте опять по пунктам. 1. Платформа сделана очень качественно, прилагаю ссылку https://spenden-ahz2020.de/. 2. Ригеле местная компания и спонсор клуба, поэтому и для марки, и для клуба это именно поддержка своего города, единения бизнеса, спонсора и города. 3. Конечно, для другого клуба возможна другая сумма. И даже если каждый клуб лиги поучаствует с небольшим пожертвованием, удастся собрать неплохую сумму. 4. Рестораны дорогие и в любом случае хороший жест. Разумеется сертификаты имеют длительный срок действия. 5. Клуб помогает с транспортировкой и сборкой продуктов. Самое важное, после того. как туда пришел клуб, записалось много новых добровольцев.

[agrebhol]

Ответ Спортивный недожурналист

Давайте опять по пунктам. 1. Платформа сделана очень качественно, прилагаю ссылку https://spenden-ahz2020.de/. 2. Ригеле местная компания и спонсор клуба, поэтому и для марки, и для клуба это именно поддержка своего города, единения бизнеса, спонсора и города. 3. Конечно, для другого клуба возможна другая сумма. И даже если каждый клуб лиги поучаствует с небольшим пожертвованием, удастся собрать неплохую сумму. 4. Рестораны дорогие и в любом случае хороший жест. Разумеется сертификаты имеют длительный срок действия. 5. Клуб помогает с транспортировкой и сборкой продуктов. Самое важное, после того. как туда пришел клуб, записалось много новых добровольцев.

1- Качественно можно сделать даже кирпич. Вопрос, насколько он вообще нужен. Как и платформа. 2. Спонсорство Ригеле - не меценатство. Пиво- и напитко-варня за это сама получала и получает очень жирный кусок в виде эксклюзива по продажам на WWK-Арене. Пиво и AfG, раздаваемые ими - не акт доброй воли, а спасения себя от еще больших убытков. Слить это всё в канализацию - дороже, чем бесплатно раздать. Для Ригеле - это очень тяжёлый шаг, они до сих пор в глубоком кризисе. И на этом горе ловить себе плюсы в виде якобы помощи в погрузке двух ящиков в багажник - подло. 3. Гордиться и выставлять напоказ своё "достижение" в виде 3000 евро - показуха. Уверен, что с десяток подразделений клуба, независимо зарегистрированных и имеющих своей основной сферой деятельности околофутбольные мероприятия из-за введённых ограничительных анти-пандемийных мер запросили господдержку. На фоне выделенных от государства сотен тысяч, эти собранные от простого народа 3000 выглядят плевком в сторону нуждающихся. 4. Нет в Германии "дорогих" ресторанов. По крайней мере таких дорогих, что туда не могут сходить работники Альди или Лидла. Опять же, пересмотрите видео. Там рассказывается про гутшайны. Ресторанов среди них нет. Самым приятным в раздаче было то, что фаны встречались со своими кумирами. Сертификаты шли сразу в помойку. 5. На Тафеле клуб ничем не помогает. Ничем! Кроме логотипа на транспортерах.

[AndreyBSC]

Ответ agrebhol

1- Качественно можно сделать даже кирпич. Вопрос, насколько он вообще нужен. Как и платформа. 2. Спонсорство Ригеле - не меценатство. Пиво- и напитко-варня за это сама получала и получает очень жирный кусок в виде эксклюзива по продажам на WWK-Арене. Пиво и AfG, раздаваемые ими - не акт доброй воли, а спасения себя от еще больших убытков. Слить это всё в канализацию - дороже, чем бесплатно раздать. Для Ригеле - это очень тяжёлый шаг, они до сих пор в глубоком кризисе. И на этом горе ловить себе плюсы в виде якобы помощи в погрузке двух ящиков в багажник - подло. 3. Гордиться и выставлять напоказ своё "достижение" в виде 3000 евро - показуха. Уверен, что с десяток подразделений клуба, независимо зарегистрированных и имеющих своей основной сферой деятельности околофутбольные мероприятия из-за введённых ограничительных анти-пандемийных мер запросили господдержку. На фоне выделенных от государства сотен тысяч, эти собранные от простого народа 3000 выглядят плевком в сторону нуждающихся. 4. Нет в Германии "дорогих" ресторанов. По крайней мере таких дорогих, что туда не могут сходить работники Альди или Лидла. Опять же, пересмотрите видео. Там рассказывается про гутшайны. Ресторанов среди них нет. Самым приятным в раздаче было то, что фаны встречались со своими кумирами. Сертификаты шли сразу в помойку. 5. На Тафеле клуб ничем не помогает. Ничем! Кроме логотипа на транспортерах.

Одна критика. Какой клуб сделал больше?