Переосмысление билетов на спорт: много денег и много технологий
Билеты зря кажутся вам простой бумажкой или кодом – Green Room объяснит.
Всем привет!
Даже если футбол вернется в июне, болельщиков на стадионы не пустят – и мы еще долго будем следить на матчами на пустых стадионах. Клубы лишатся всей матчдей-выручки, которая в среднем по Европе составляет 17% бюджета. Это большой удар не только по футболу как зрелищу, но и футболу как экономике.
Учитывая это, подкаст Green Room посчитал важным обсудить развитие билетного рынка – в каком состоянии он заморозился и к чему будет стремиться в ближайшие годы. В этот раз к нам – Владу Воронину и Егору Крецану – присоединился Роман Дворянкин, хозяин «Блога 31» на Sports.ru и генеральный директора агентства Accord Pitch, которое работает в Катаре с прицелом на ЧМ-2022.
Слушайте нас и помните: самый быстрый мобильный интернет – у МегаФона. Подробности – тут.
Слушайте нас на всех платформах:
Таймкоды – что послушать?
03:30 – Без спорта заскучал даже Дональд Трамп. Созванивается с боссами лиг и пишет в твиттере, что скоро лужайки зазеленеют – и вернутся бейсбол с американским футболом. Ждем! Но где будут проходить матчи – пока непонятно. Быть ли спорту в резервации для телевидения?
09:42 – Вспоминаем свои первые билеты. Как папа Влада Воронин ездил в 9 утра на стадион, чтобы отстоять очередь в кассу, и как у Романа Дворянкина оказался десяток лишних билетов на финал ЛЧ-2008 в Москве – и он спихнул их за 15 000 рублей (а потом деньги у него украли).
16:59 – Конкурс! Выиграйте промокод на пакет МегаФон ТВ «Кино по подписке» на 60 дней, ответив на один вопрос про самый посещаемый матч в истории футбола.
18:10 – Бумажные билеты уходят в прошлое. Почему это хорошо?
24:33 – Но есть соревнования, в которых бумажные билеты будут держаться до конца. Например, это Супербоул! Там даже продают рамочки, в которых принято хранить билеты (как высшую награду).
26:54 – Мы привыкли, что есть билеты и абонементы – и все. А вообще-то предложений гораздо больше. Например, «Копенгаген» ввел подписку на стадион – ну, почти по модели Netflix.
29:22 – Главное, что отличает подход к билетам в США и Европе – вторичный рынок. Легальная перепродажа билетов делает мир лучше: серый рынок становится прозрачным, вы безопасно покупаете билет и не переписываетесь с непонятными людьми в вотсапе, клуб получает информацию о настоящем посетителе. Все в выигрыше. В том числе экономически.
34:03 – Удивительно, но в вопросе определения стоимости билета спорт не лидер. Стоит присмотреться к Бродвею! И снова вспоминаем Трампа.
35:10 – Кое-что хорошее есть и у нас. «Спартак» проводит аукционы, когда спрос на билеты слишком высокий.
40:08 – Перепродавать можно и матчи, входящие в абонемент. Не можете пойти на одну игру – сдаете билет, клуб его продает, деньги идут вам.
46:19 – Кто первым в Европе введет динамическое ценообразование? Версия Егора и Романа – АПЛ или Бундеслига.
50:25 – Сущность билета меняется, в него включается даже еда. А стадион таким образом превращается в торговый центр.
56:30 – Рубрика «Самый быстрый». Какой спорт быстрее всех продал все билеты за последние пару лет?
57:55 – Кажется, бумажные билеты не уйдут еще и из VIP-сектора. Вип-предложение делится на много разных категорий – например, есть места около туннеля, где стоят игроки.
Другие выпуски второго сезона Green Room:
Разбираемся в ФФП. Зачем его вообще придумали? Почему нельзя заменить потолком зарплат?
Дэйна Уайт – злодей, который перехитрил весь спорт. История успеха UFC
В своё время у только что созданной Казанки были образцовые билеты - цветная печать, эмблема соперника, нормальный размер. Потом они оставили только "галимую распечатку" (мне этот кусок А4 по-другому не назвать). Я туда больше не хожу, а жаль, там довольно лампово.
Некоторые клубы пошли дальше. ПБК ЦСКА уведомил, что покупка билетов в кассе перед матчем будет включать кассовый сбор. То есть за удовольствие получить красивый билет (а у ПБК они всегда ничего были) надо скинуть лишнее лаве. Занятно, только эта надбавка идёт не клубу, а Мегаспорту.
Кто ходил на Спартак, тот знает, что при покупке абонемента они ДЕНЬГАМИ стимулируют покупателей брать виртуальный абик, он на 10% дешевле чем тот, что вы возьмёте в кассе стадиона. Я не знаю зачем им это дело, развивают систему, наверное. Но раньше хотя бы на входе давали мааааааленький квиток, как бы мини-копию билетов. Смешно смотреть было)
Всегда были хорошие билеты у ЦСКА. Чисто внешне. У Динамо ничего, но расскажу вам одну историю - кто помнит времена Аджоева, у Динамо были билеты с полосками и видами Кремлевской стены. После переезда Аджоева в Тулу, билеты там стали... С полосками с видами Тульского Кремля)) Если ошибся со зданием, то поправьте.
Локо в один сезон сделал занятную тему - поставил фото игроков на билеты. Идея не новая: ПБК даже вручал какие-то подарки за всех собранных игроков команды в своё время. Ну вот. Локо на один из последних матчей, кажется тот самый легендарный "гостевой" с Томью нарисовал Самедова. Так клуб опровергал слухи об уходе Саши. Через месяц Самедов был игроков Спартака, а ещё через 4 стал чемпионом России.
Из команд ФНЛ и ПФЛ добротные билеты у Чертаново - проход бесплатный, но некоторые , как Строгино, например, (фу) не делает вообще ничего по билетам. Прозоди и ладно. Арарат тоже такой был. У Чертаново аккуратно и красиво с билетами, как я писал выше. Велес могу похвалить, тоже делают билеты простые, но всегда цветные и с эмблемой соперника. У Зоркого билеты постыдные, мелкие с каким-то кьюаркодом. Родина только начинает, но билеты делают.
У Химок всегда были приличные концептуальные билеты и приглосы. Сатурн нынче обмельчал, Спартак-2 старается сохранить канву своего большого брата. Краснодар тоже нормальные билеты имеет, что основа, что дубль.
Одни из лучших и достойных билетов у Торпедо - это прям стильный топ с игроками и тренерами. Умеют делать, причем уже долгие годы наблюдаю за их билетами. Обязательно посмотрите картинки в интернете.
В провинции билеты попроще. Был на матче барнаульского Динамо, там дали билет без каких-либо опознавательных знаков. В теории я мог размножить его и ходить каждый матч)
Тулу я уже упоминал, у неё приятная цветовая палитра, много жёлтого и оранжевого - смотрится приятно. Баскетбольный Зенит красив, только холодными цветами. Один из самых крутых для меня - у Терека в один из сезонов, фиолетовый фон когда был.
Я ничего не писал о матчах еврокубков потому, что там чаще всего билет имеет основу (или заметную часть) в логотипе турнира - ЛЧ или ЛЕ. Они похожи. Видимо, есть какой-то стандарт насчёт места на билете рекламы соревнования и спонсоров (чаще всего на задней стороне).
У нашей сборной были отличные билеты на отборочные матчи до тех пор, пока они не заключили договор с компанией, которая занимается продажей и печатью билетов. К сожалению, они потеряли уникальность и красоту, которую вы легко можете найти в старых билетах нулевых годов.
У меня много тикетов, но безусловно есть и желания и хотелки. В этом помогают обменные группы. Я даже пару раз купил билеты на авито, могу скзаатья что цена обычного билета в районе 30-50 рублей штука. Редкие матчи, еврокубки - дороже, билеты с турниров сборных - самые дорогие. Вот я например прошляпил и не заимел ни одного билета с Тосно. С удовольствием бы поменял свои московские и подмосковные билеты на тикеты из других городов нашей страны.
Билеты - это круто. Я смотрю на них и могу вспомнить матч, вспомнить поездку , если это тикет из другого города. Тенденция очевидна - клубам хочется тратить чуть меньше на бумагу. Но ведь это такая мелочь в сравнении с з/п игроков и трансферным расходами. Мне лично очень жаль, что тикеты уходят в прошлое, и недавно УЕФА выбрасывала билеты на ЕВРО тогда ещё 2020 с маленькой кнопочкой: бумажный билет будет стоить для вас на 15 евро больше. Всё. Это теперь маленький бизнес.
Немного наболело.
У Лукомского или в пирожках они есть.
Вот бы клубы, как видел, например, у Кристал Пэлас давали возможность за условные 100 рублей (там 2 фунта было) купить билет с матча в бумажном красивом виде, будто вы его в кассе изначально и купили, а не в распечатке а4. Так что проходите на матч по коду в телефоне или своей онлайн распечатке, а перед матчем или после него заходите и берете себе match-day ticket.
Клубу профит, болельщику приятно.
Уважаемые клубы, забирайте бесплатный совет для пополнения вашего кошелька, только не наглейте по цене :)