Контракты с Adidas и Chanel, звезды Instagram, конкуренция с Месси и обеспокоенность ООН
Чемпионат России по футболу среди женщин проводится с 1992 года (чуть ранее был Чемпионат СССР). Сейчас, спустя почти 30 лет, в Высшем дивизионе играют восемь команд. Три из них входят в структуру мужских клубов: "Локомотив", ЦСКА и "Енисей".
С этого сезона игры проходят в три круга. В 2018 году был запущен персональный сайт Чемпионата, вместе с этим началась и активная медийная работа в поддержку женского футбола в России.
Мы поговорили с Иваном Генкенёвым, начальником отдела информации и интернет-проектов, членом Комитета женского футбола РФС. И попросили его рассказать о том, как строится медийная работа и освещение женского Чемпионата. Параллельно коснулись и общих тем, проблематик женского футбола в России и мире. В итоге, получилось любопытное, на наш взгляд, интервью, которым мы и спешим поделиться с вами.
Иван, добрый день! Предлагаем начать с общего, но актуального вопроса. Женский футбол, мужской футбол... а есть ли разница?
"Понятно, что в силу физиологических причин женский футбол не такой скоростной и атлетичный, как мужской. Но в женском футболе точно больше эмоций, искренности. К сожалению, отношение в России к женскому футболу не самое положительное: бытует мнение, что футбол – не для девушек. Отсюда не слишком высокий интерес к этому виду спорта. Но постепенно картина меняется, особенно когда сборная России участвует в финальных стадиях крупных международных турниров."
Президент ФИФА Джанни Инфантино регулярно говорит о важности развития женского футбола для мирового сообщества. А что происходит в Российском чемпионате?
"В России также стараются делать все возможное, чтобы о женском футболе больше писали и говорили. Создание сайта женской лиги позволило собрать всю информацию в одном месте, интересные новости постепенно привлекают новых болельщиков. Организованы трансляции всех матчей чемпионата.
Для расширения аудитории активно используются разные "хитрости", например – коллаборация мужской и женской сборных. Один из последних примеров – ролик баттла Артема Дзюбы и Эльвиры Тодуа, который собрал более 400 тысяч просмотров. Устраиваются встречи СМИ с игроками, футболистки приглашаются экспертами на Матч ТВ.
Конечно, еще есть куда стремиться и что улучшить, но точно нельзя сказать, что женский футбол находится в России в полном информационном вакууме."
За рубежом бренды активно поддерживают женский футбол, выступают спонсорами и партнерами команд, анонсируют различные маркетинговые активации. И это логично с точки зрения бизнеса. В России есть подобные события?
"За рубежом матчи женского футбола могут собирать десятки тысяч болельщиков. 17 марта этого года на матч женских команд "Атлетико" и "Барселоны" пришло 60 тысяч болельщиков. Отсюда и интерес спонсоров.
При всем этом в российском женском футболе есть свои удачные примеры. Так, контракт с Адидас подписали Ксения Коваленко и Надежда Карпова, а с Найк – Марина Федорова, Кристина Комиссарова, Алсу Абдуллина и Дарья Солонович. Карпова также является российским амбассадором Шанель, она стала первой российской спортсменкой, чье изображение на обложке опубликовал известный журнал "Харперс базар".
А в 2016 году Надя стала единственной девушкой в десятке молодых игроков, которые выступили в фирменных бутсах от легендарного Месси. Немецкая спортивная компания Adidas специально для аргентинского форварда "Барселоны" создала именные бутсы. В рамках проекта "Их выбрал Месси" аргентинец собирает 10 самых перспективных и талантливых футболистов со всего мира в свою команду. Надежда Карпова стала единственной футболисткой, вошедшей в "Топ-10" по версии Месси."
Отличные примеры. А что с клубами?
"Если говорить про медийную активность клубов, то, как видится, ключевая сложность – это финансы, их нехватка. В России только мужские клубы Премьер-Лиги могут выделять средства на полноценные диджитал-департаменты, коммуникационные структуры, коммерческие отделы. В женском футболе один человек зачастую и ведет сайт, и фотографирует, и режет ролики. В "Кубаночке", к примеру, пресс-атташе и вовсе – действующий игрок! Поэтому о системной работе в информационном поле говорить не приходится.
Тем не менее, мы регулярно собираем пресс-атташе клубов, проводим обучающие семинары, устанавливаем стандарты работы. Это приносит свои плоды. Если выделять какие-то клубы, то чуть лучше дела обстоят у команд, которые входят в структуру мужских. Так, в "Локомотиве" и "Енисее" работают пресс-атташе из мужских команд, за счет чего они обладают хорошим опытом и умениями."
Буквально на днях ООН опубликовала у себя в твиттере инфографику, обращающую внимание на гендерное неравенство в футболе касательно уровня заработной платы спортсменов. Справедливо ли, задается Организация вопросом, что один футболист зарабатывает больше чем 1 600 футболисток?
"С точки зрения маркетинга, футбол — это, конечно же, мужской вид спорта. Однако у нас есть футболистки, которые понимаю, что нужно развиваться не только профессионально, но и медийно. Следует продвигать свой персональный бренд. Отличный пример тому - Ксения Коваленко, игрок национальной сборной и ЖФК "ЦСКА". Она - амбассадор нескольких брендов, активно ведет популярный блог в Instagram, дает интервью самым различным СМИ.
За рубежом, на самом деле, ситуация тоже неоднозначная. С одной стороны есть Алекс Морган. Американская футболистка, нападающая команды "Олимпик Лион" и сборной США. В 2012 году Морган стала лучшей футболисткой США и была номинирована на звание лучшей футболистки мира по версии ФИФА. Если не ошибаюсь, получает она несколько сотен тысяч долларов. Для женского футбола это большая сумма, но даже она не сравнится с заработной платой Месси или Роналду. С другой стороны, буквально в начале года в Аргентине одна из футболисток подала в суд на свой клуб и на Аргентинскую футбольную ассоциацию, обвинив ее в неравном распределении доходов между мужчинами и женщинами. И тот же Месси поддержал футболистку."
Давайте вернемся в Россию. Расскажите про наш Чемпионат. В прошлом году вы запустили сайт турнира. Расскажите, как был организован процесс.
"Идея создания сайта женского чемпионата витала в воздухе очень давно. РФС предпринимал несколько попыток создания профильного сайта женского футбола, но все они заканчивались неудачей.
Главная задача была минимизировать бюджет, но при этом сделать удобоваримый продукт. Самым не затратным вариантом было создание обособленного раздела женского чемпионата на сайте самого Футбольного Союза. Однако подобный раздел имел ряд серьезных недостатков: обладал усеченным, ограниченным функционалом и находился в недрах основного сайта, теряясь в другом контенте. Было очевидно, что лига нуждается в своем собственном портале.
Создание сайта с нуля было затруднено по финансовым соображениям, поэтому нужно было искать готовое решение. Им оказался сервис Join.Football."
У вас хорошая посещаемость, высокая вовлеченность аудитории. Как вы этого добиваетесь?
"Во-первых, мы собираем весь интересный контент в одном месте, и пользователи постепенно привыкают, что всю информацию можно найти на нашем сайте. Важна системность: существует стандарт, по которому на сайте ведется онлайн каждого матча, публикуются анонс матча, отчет, комментарии тренеров и игроков, фотогалереи и видео-нарезка, и все это – в оперативном режиме.
Также популярностью пользуются рубрики экспертов, оценивающих лучшие голы и сейвы тура. Нам помогает тот факт, что есть прямой контакт со всеми футболистками, это помогает делать интересный контент.
Также на сайте есть полная статистика, кто сколько сыграл матчей, забил голов, сделал передач или пропустил мячей."
Расскажите про медийную составляющую Чемпионата, социальные сети.
"Видео - король контента, и мы это понимаем. Наш канал на YouTube совсем молодой, он по сути стал полноценно работать только в этом сезоне. И мы активно продвигаем этот маркетинговый инструмент.
Прямые трансляции собирают по 4-5 тысяч просмотров. Это наш эксклюзив, и поэтому аудитория потихоньку растет. Кроме того, интересный контент мы отдаем на канал мужской сборной, где он получает гораздо больше просмотров.
Так, недавний ролик пенальти-челленджа между Артемом Дзюбой и Эльвирой Тодуа собрал более 400 тысяч просмотров!
В Instagram у нас более 3 000 подписчиков. Это официальный аккаунт женской национальной сборной России и Чемпионата России по футболу. Топовые публикации собирают до 4 000 просмотров!"
Кто работает над сайтом, какие обязанности у сотрудников?
"Непосредственно на сайте и в социальных сетях сейчас работают три человека на аутсорсе, цена их услуг – одна полноценная зарплата штатного сотрудника. Но один человек не сможет один вести сайт, так как часто матчи идут в одно и то же время.
Кроме того, компания "Вспорте.ру", которая подписала договор с РФС, обеспечивает видеопродакшн – прямые трансляции и видеоконтент. Трансляции идут с 3-5 камер, с комментаторами, повторами и графикой.
Отдельно стоит отметить удобство и эффективность работы с мобильного телефона. Админка сайта адаптирована под смартфоны, имеет мобильную верстку. В итоге, сотрудники не привязаны к рабочим местам и могут наполнять сайт практически где угодно.
Оперативность – один из главных принципов работы сайта: протоколы матчей заполняются в онлайн-режиме, отчет и комментарии появляются в тот же день."
Расскажите, пожалуйста, о планах на ближайшие 6 и 12 месяцев. Планируются ли какие-то изменения в работе Чемпионата, освещении игр?
"Планов много. В следующем сезоне планируем введение должности медиа-офицера матча, который бы непосредственно на игре контролировал трансляцию, рекламные поверхности, помогал с флеш-интервью игроков и пресс-конференцией тренеров.
Кроме того, грядет брендинг Лиги: УЕФА разрабатывает нам логотип Чемпионата, а также талисман."
Какие стороны функционирования лиги хочется улучшить, доработать и почему?
"Плюс ко всему, есть задача найти спонсоров. Мы уже получили ряд предложений о покупке прав на статистику матчей и видео-трансляции, ведутся переговоры. Но сейчас важно не торопиться: не стоит пытаться объять необъятное в силу ограниченности ресурсов.
Сейчас важно стабильно продолжать делать начатое. Это уже приносит свои плоды: если в начале работы на сайт заходило от силы сто человек, то сейчас эта цифра в дни матчи может достигать тысячи."
Чтобы вы хотели доработать, улучшить на сайте Чемпионата? Есть ли такая потребность в принципе?
"Периодически мы сталкиваемся с тем, что текущий функционала сайта нам не достаточно. К примеру, чемпионат играется в три круга, а на сайте такой формат в прямом виде не поддерживается.
Также хотелось бы введения таких функций, как активные теги, изменение меню и т.д. Но все это не критично: функционал сайта на 90 процентов закрывает потребности Лиги, а они, поверьте, высоки.
Кроме того, Join.Football постоянно обновляется, добавляет новые "фичи". Уверены, в скором времени появится и нужный нам функционал."
Как вы считаете, нужно ли дополнительно развлекать аудиторию и как лучше это делать, какие инструменты задействовать?
"Обязательно! Это нужно прежде всего для привлечение новой аудитории. Для этого мы стараемся выходить на новые площадки. Но это следует делать только с интересным, развлекательным контентом. Ошибочно думать, что если мы опубликуем результате женского чемпионата в Спорт-Экспрессе, то все кинуться смотреть женский футбол. Нужен контент, который был бы интересен всем. В этой связи нам очень помогает работа с мужской сборной.
Про ролик с Тодуа я уже рассказывал, а ведь на сборе мужской команды проходила еще целая серия мероприятий, посвященных женскому футболу. Роман Зобнин ответил на вопросы женской сборной (это уже наша традиционная рубрика), Ксения Коваленко выступила в роли репортера и взяла интервью у Смолова, Головина, Миранчуков и Чалова, братья Миранчуки прокомментировали интересные моменты из женского футбола.
Все это собирает много просмотров. Кроме того, ведущие СМИ активно публикуют подобные вещи, причем совершенно бесплатно, так как это интересно."
"Один день из жизни....." Расскажите об одном игровом\рабочем уикенде. Как происходит подготовка и организация игр, кто и что именно делает для освещения соревнований?
"Игровой день – самый сложный, но и самый интересный. Матчи распределяются между сотрудниками, каждый ответственен за свой поединок. Перед матчем сотрудник связывается с пресс-атташе принимающей команды, получает фото протокола и заполняет составы.
Далее по прямой видео-трансляции он ведет игру: замены, голы, карточки в реальном времени. Далее он пишет отчет о матче, расшифровывает интервью тренеров и игроков. После этого на сайт ставятся фотогалереи, которые присылают клубы, делается видеонарезка. Далее сотрудник связывается с экспертом и определяет лучшие голы и сейвы.
Это – тот минимум, который должен появиться на сайте. В неигровые дни мы стараемся генерировать интересный контент, мониторим новости клубов, публикуем исторические материалы и так далее."
Спасибо!
Иван Генкенев, начальник отдела информации и интернет-проектов, член Комитета женского футбола РФС, пресс-атташе женской национальной сборной России, SMM-менеджер мужской национальной сборной России.
___________________________________________________________________________________________________________
Сервис Join.Football - это конструктор спортивных сайтов с крутым футбольным движком. Если нужно создать футбольный сайт турнира или лиги, создать турнирную таблицу или вести игровую статистику - это легко сделать на http://go.join.football
