Когда глупость становится маркетинговой фишкой
Некоторое время после "откровения от Леонида" я не мог понять, что именно меня коробит. То есть глупостей и нестыковок было много но...
Помнится пол-года назад произошла "досадная оплошность" связанна с публикацией пассажа о "горлопанах и нищебродах". Вот также как за нарочито "простецкими" конструкциями в том тексте угадывалась старорежимная, но безусловно опытная рука Трахтенберга, так и в этом за обычными благоглупостями исторгаемыми Леонидом Федуном маячили штрихи, оставленные рукой опытного PR-щика. И в первую очередь в разделе о "передаче клуба".
Итак, что же меня смущает? Начнём с более общих моментов. Начнём с того, что социальная ответственность и бизнес в нашей стране редко ходят рука об руку. Социально-активного предпринимателя (или организацию) в нашей стране против логики адски мордуют проверками и быстро отваживают "желать странного". Так что "поддержка спорта" у нас тоже дело директивное. Самый жирный "гусь" при разделе был отправлен в город, близкий одному подполковнику. Остальных тоже распределили. И никакой Федун ни шага не сделает, чтобы избавится от "социально значимой нагрузки" если на то не будет "команды сверху". А её не будет. Хлеб и некоторые зрелища, чтобы по сторонам глазами не шныряли.
Тогда что же? Откуда взялась такая инициатива? Давайте проанализируем. Что и кому хочет передать Л.А. Федун. Начнём с "что". Футбольный клуб Спартак Москва со всем "багажом". То есть акции, в управление некой общественной организацией. Звучит как-будто не плохо. Но...
У ФКСМ в декабре появилось два новых акционера, у которых в сумме почти 70% «Спартака»: у ООО «Спорт-холдинг» – 47,44%, АО «Капитальные активы» – 22%. Есть ещё третье юрлицо, оставшееся ещё со времён Червиченко. Кто им сейчас владеет не ясно. ЧТо же касается двух известных - то там долгая цепочка владельцев - АО «Капитал», ООО «ПРК-инвест», ООО «Ассет холдинг», АО «Группа Капиталъ управление активами» и прочая, прочая.... традиционно мутная схема, во главе которой Алекперов 36,7% и Федун – 32,7%. Так чьи же акции передаст в фонд Л.А. Федун? Только свои? И в чём тогда легитимность? Или не чинясь он распорядился и акциями Алекперова? А посоветовался?
Даже если разделить оставшиеся ~30% в равной пропорции то как-то вяло.
Тогда о чём говорит Л. Федун? Вернёмся к его "новации" и вспомним "кому" хочет отдать клуб Федун. Болельщикам. Настоящим. Верным. Тем, кто покупает абонементы. Хммм.... последнее время это слово звучит часто... А-а-а-а-а-а!!! Точно!!!
Недавно был "вбросик". Аж на 5% продажи выросли. Хотя стойте. Шёл первый этап продаж. Можно было купить абонемент только тем, у кого он был в прошлом сезоне.... хммм.... То есть было продано N абонементов, к продаже было допущено N болельщиков, которые купили N+5% абонементов??? Странно как-то.... А может быть имелось ввиду что покупают чуть раньше? Так какая разница, больше чем N не купить.
Впрочем и N не выдержало проверки фактами. Как открыли продажу владельцам карт, стало видно, что по сравнению с прошлым сезоном продажи упали. И упали сильно. По разным подсчётам продано от 2/3 до 1/2 прошлогодней нормы. Провалилась компания.
И тут вдруг - на тебе! Минус #8! И (барабанная дробь) УПРАВЛЯТЬ КЛУБОМ БУДУТ БОЛЕЛЬЩИКИ!!!! ~20 тысяч!!! При проданных 8,5 тысячах... Какая мотивация! Стать частью любимого клуба, влиять на его развитие! И для этого надо стать одним из 20 тысяч покупателей абонементов.... Вот так!
Ну а дальше Л.А., который и раньше обещал провести IPO к примеру, найдёт способ соскочить с обещания. До 2024 года мы ещё ого-го сколько переживём. Будет и кризис и хренизис и много-много что. Так что принудительная социальная ответственность останется на ЛУКОЙле, Л.А.Ф. и В.Ю. Алекперов при своих акциях, а болельщики с абонементами..... Вот и вся "хитрая комбинация" от "богов PR-асов". Мы так привыкли к исторгаемым Федуном перлам, что за ними легко потерять содержание...
З.Ы. Для тех кто будет тут глотку драть за поддержку команды. Я никогда не покупал абонемент (просто не удобно по срокам) но в прошлом году, к примеру, посетил все домашние матчи кроме двух. Так что смысл сказанного выше не в том, чтобы отговорить кого-то брать абонемент. Хоть весь стадион скупите. Просто мысли о том, что скрывается за словами Федуна... в кой-то веке мне кажется, что за ними и правда есть какой-то смысл...
