«Юве» стал заложником Роналду. Глобально Криш ничего не изменил ни в клубе, ни в серии А
Разбираем, как Роналду повлиял на клуб и серию А.
На прошлой неделе случилось сразу два заурядных события: «Ювентус» выиграл серию А и вылетел из Лиги чемпионов.
Летом «Юве» изменил собственным традициям, чтобы нарушить наскучившую парадигму. Исторически ориентированный на Италию и всегда децентрализованный клуб подписал некомандную альфа-звезду без опыта игры в серии А. 115 миллионов евро задокументировали начало новой, лигочемпионской эры.
Апрель подвел футбольные итоги рекордных трат: «Ювентус» меньше забил, больше пропустил и набрал примерно столько же очков, что и годом ранее, а огромный отрыв в чемпионате – следствие неаполитанских проблем и никак не эффект Криша.
Индивидуально к Роналду претензий нет. Он больше, чем в «Реале», пасует и вступает в отбор. Стал одним из игроков сезона в Италии и лидирует в «Юве» по голам и ассистам. С игры забил всего на 11 голов меньше, чем Игуаин в своем первом туринском сезоне. По осени тащил команду в атаку и этим повлиял на тотальное турнирное превосходство (у клуба и сейчас ни одного поражения в матчах, в которых играл Рон – без него скудетто запоздало бы на пару туров).
Проблема глубже – в системном игровом несоответствии «Юве» и Криша. Осторожному Аллегри подбросили агрессора, который бьет из любых позиций и гонит партнеров вперед – тренеру он нужен был не больше, чем шахматисту кастет. Что еще хуже, в команду, которая на топ-уровне брала дисциплиной и огромным тактическим разнообразием, пришел ограниченный и никогда не подстраивающийся под других форвард.
Практическим следствием стал разрушенный командный баланс: весь сезон Аллегри встраивал Роналду и пытался минимизировать тактический вред от стиля его игры – это не всегда работало и обошлось туринцам намного дороже денег. Гибкая атака с тремя свободными ролями, которую попробовал «Юве», привела к спаду Дибалы: избавившись от привязки к левой половине поля, Криш сначала оттеснил аргентинца от ворот, а потом выжал из основы.
«Ювентус» должен поработать над управлением командой, – считает чемпион мира-82 Марко Тарделли. – Роналду навязывает раздевалке свои правила. Некоторые игроки мучаются из-за него, Криш мешает им играть в полную силу. Дибала – один их них».
Чистый игровой итог печален: «Ювентус» отдал огромные деньги и пожертвовал Дибалой только ради того, чтобы довести нынешнюю команду до уровня прошлогодней. При этом состав никуда не делся, все так же мало подходит под Рона и требует серьезных трансферных перестроений (в том числе продажи Дибалы, единственного ювентино с потенциалом топ-5 в мире) – и это вряд ли имеет смысл, учитывая возраст суперзвезды. «Юве» стал заложником Криша: или забьет на краткосрочность туринского пребывания Рона и закончит перестроение под него, или рискнет и пойдет в новый сезон с прежними проблемами.
Коммерческий эффект Криша куда более однозначен и позитивен, но все-таки сильно преувеличен. К заслугам Рона приписывают новый большой контракт с adidas, хотя цифры в нем не выходят за рамки рыночных (51 миллион евро в год) и намного уступают лидерам («Ливерпуль» тоже ведет переговоры с немецкой компанией и заработает, видимо, в два раза больше). Наличие португальца не заложено в итоговую сумму – если он и повлиял, то лишь на ускорение переговоров.
В других вещах сложно разделить влияние Роналду и стабильный прогресс клуба. «Юве» на 30% повысил цены на абонементы и заработал 29,7 млн евро (исходя из динамики роста в предыдущие годы, пару миллионов можно записать на Рона). Трижды побил клубный рекорд по билетной выручке, хотя средняя посещаемость осталось той же. Несколько раз пробил исторический максимум по капитализации и сейчас стоит 1,28 евро за акцию – в два раза больше, чем до прихода Криша (0,6 евро).
Наиболее очевиден маркетинговый эффект Рона – меньше чем за год соцсети «Ювентуса» выросли на 22,6 миллиона подписчиков. А мерчендайзинг принес на 5,66 млн евро прибыли больше, чем в первой половине прошлого сезона. И все равно клуб вряд ли выйдет в плюс по итогам года: новые доходы съест мощный скачок зарплат.
В масштабе серии А все менее радужно. Год назад португалец казался идеальным вариантом для медиа-возрождения кальчо и действительно сильно повлиял на интерес к лиге, но оказалось, что даже инъекция маркетингового допинга по имени Криш не способна вытащить итальянский футбол из статуса вещи в себе.
Летом серия А продала права на показ британской телекомпании Eleven Sports (в феврале их перекупила Premier Sports), южноафриканской Supersport, стриминговому гиганту DAZN. Итальянские трансляции вернулись в украинскую сетку: «Футбол 1/2» заменил ими Ла Лигу.
Чемпионат Италии прибавил в экспортной привлекательности, но пока неясно, принесет ли это конкретный плюс. В 2014-2017 годах у серии А был худший зарубежный рейтинг из топ-4 чемпионатов (18% иностранных зрителей, на 23% меньше Ла Лиги) – почти весь телевизионный заработок (чуть больше миллиарда евро, 2-е место после АПЛ) приносили итальянские болельщики. В ноябре 2018-го финансово-экономическая Il Sole 24 Ore отметила, что приход Криша мало что поменял.
Такая же ситуация на стадионах: в провинции ломятся на матчи Рона и сдают билеты, если «Юве» оставляет его вне заявки, но средняя посещаемость осталась на прошлогоднем уровне. Роналду увеличил интерес к одной команде, а не ко всем двадцати. Остальные временно оказались на свету, но пока не конвертировали это во что-то стабильное: посещаемость, спонсоров, рекламу.
Глобально Рон ничего не изменил. Через год он отправится в Китай, Америку или куда там улетают инопланетяне. И все останется как было. Потому что Криш – не волшебник. Нужно десять лет карьеры маркетингового монстра, чтобы изменить лигу, которая не пытается измениться сама. Телеправа, мерч – все это прекрасно, но мимолетно. И закончится с уходом Рона, если клубы не оттолкнутся от нескольких сезонов повышенного внимания.
Пока предпосылок для этого не просматривается.
***
Подписывайтесь, не пропустите новые тексты!
Фото: globallookpress.com/Fabio Ferrari/Lapresse, Loris Roselli, Cesare Purini / Insidefoto; Gettyimages.ru/Tullio M. Puglia
100 миллионов евро. Развод века.
1)Игра второго круга против Наполи: Наполи зажал Юве на своей половине поле на 40 минут, не выпускал их пол матча со своей половине поля, Криштиану берет мяч и бежит вперед, а что делает команда ? Стоит с испуганными глазами и смотрит на игроков Наполи и не в силах контролировать мяч даже на своей половине поля (миллион обрезов, миллион не точных передач)
2)2 игры против Аякса: Щенсный и Роналду 2 игры тащат Ювентус в полуфинал из-за всех сил, а что делает остальная команда ? Смотрят как юные пацаны катают пятками, дают им крутить мячи в дальние девятки и просто наблюдают за настоящей игрой Аякса.
В Юве многие стали деградировать. Сандро переходил очень техничным и юрким пацаном, сейчас это типичный столб для игры в защиту. Канселу провел нереальную красивую первую часть этого сезона, а потом сам на себя стал не похож (и дело не в его травме).
Ювентус должен бежать и атаковать, уничтожать всю на своем пути, а не запираться на своей половине поля на целые таймы и смотреть как их катают 20 летние парни из Аяксов.
Да, трансфер не помог команде покорить новые уровни. Но помог удержать тот, которого команда достигла. Порой это сделать сложнее.
Клуб рисковал гораздо больше, если б сидел сложа руки. Команда тяжелела физически и эмоционально. Лидеры старели.
Приход сверхмотивированного португальца заставил жизнь вокруг клуба «бить ключом». Позволил черно-белому обществу взглянуть на предстоящий сезон с вдохновением, а его конкурентам поддаться унынию. Комментарии представителей и болельщиков того времени - тому подтверждение.
То, что некоторые личности не смогли соответствовать новым вызовам? Ну, так они и в других местах мало когда соответствовали. И в предыдущих сезонах проваливали решающие матчи. Так что не факт, что потянули бы на себе эмоционально потяжелевший Юве без трансфера Роналду.
Считаю приход португальца однозначно положительным событием. Отличный пример того, как надо подходить к решающим матчам. Смелым и уверенным в себе. Наука остальной команде и тренеру.