«Вместе ради будущего футбола» Разбираем новую стратегию развития УЕФА
В феврале УЕФА представил стратегию развития футбола на 2019-2024 годы «Вместе ради будущего футбола». Стратегия представляет собой небольшую презентацию, в которой представлены основные тезисы, касающиеся развития европейского футбола. Безусловно, многие формулировки достаточно размыты, тем не менее посыл и основное направление работы УЕФА понять можно.
Стратегия состоит из следующих частей:
Вводное слово Президента УЕФА
Перед вступлением идет вводное слово Президента УЕФА Александра Чиферина. Как и обычно в подобных документах, в вводном слове главы организации больше воды, чем сути. Представляет его речь примерно следующее: «УЕФА очень успешная организация, но, чтобы оставаться такой же успешной и впредь, необходимо еще работать еще больше». Но все‑таки необходимо выделить основные вещи, на которые делается акцент во вступлении:
1. четыре европейские команды участвовали в полуфинале ЧМ-2018 и шесть команд участвовали в 1/8 финала;
2. задача по достижению новых высот состоит из 4 основных частей: футбол (наиболее приоритетное направление), создание доверительной атмосферы, обеспечение конкурентной среды, увеличение достатка организации и национальных лиг;
3. не стоит ожидать, что новая стратегия перечеркнет всю предыдущую деятельность УЕФА. Эволюция организации должна обеспечить фундамент, на котором смогут строить будущие поколения.
Вступление
Вступление представляет собой некий отчет о проделанной работе по созданию стратегии. В данном разделе говорится о том, что в рамках создания стратегии проводились консультации с ассоциациями, лигами, клубами и игроками. Достижение Миссии основано на четырех столпах, которые более подробно рассматриваются дальше в документе. Также во вступлении предупреждают, что в Стратегии не указаны конкретные действия для достижения результата и что они будут реализованы администрацией УЕФА совестно с ее членами и стейкхолдерами (стейкхолдер (stakeholder) — понятие, которое описывает человека, группу лиц или отдельные организации, чьи действия, поведение или решения могут влиять на успешность системы.). УЕФА делает акцент и на том, что Стратегия – это «живой документ, который был вдохновлен всем футбольным сообществом». Упоминается также и том, что Стратегия является дорожной картой, которая позволит всем нам (всему футбольному сообществу от УЕФА и ассоциаций и до болельщиков) найти путь к единой точке прибытия, но при этом Стратегия достаточно гибкая, чтобы позволить добираться к этой точке разными путями и с разной скоростью.
В конце вступления УЕФА выражает благодарность всем, кто имеет отношение к данной стратегии и смотрит вперед на достижение общих целей.
Футбольная экосистема
УЕФА играет жизненно важную роль в здоровье европейского футбола от элитного уровня и до низших эшелонов, мужском и женском, национальном и клубном футболе.
В этой части УЕФА раскрывает, как сильно организация влияет на европейский футбол, а именно: предоставляет высокий уровень образования и экспертизы. Стабильно высокий операционной и технической поддержки позволяет проводить соревнования в благоприятной атмосфере. УЕФА всегда предлагает новые инициативы и проекты, нацеленные на поддержание футбольный экосистемы, а также всегда отдает приоритет развитию, продвижению и защите европейского футбола на всех уровнях.
Фундамент
Европейский футбол построен на 4 важных составляющих. Каждое действие и решение Европейского футбольного союза должно быть подчинено им:
1. команда – солидарность объединяет нас и позволяет осознать ответственность друг перед другом. Мы рассчитываем на наше разнообразие, чтобы сделать европейский футбол, благоприятным для всех;
2. игра – честность лежит в нашей основе. Мы не ничего не сможем сделать без веры в надежность наших соревнований, институтов и людей. Наша репутация полагается на фаэйр‑плей, ответственность и прозрачность;
3. болельщики – страсть ведет нас вперед. Футбол может приносить беспримерное удовольствие, веселье и переживание. Страсть и преданность фанатов является главной движущей силой продолжающегося успеха игры;
4. правила – уважение является знаком нашего успеха. Мы полагаемся на разнообразие, чтобы сделать Европейский футбол более содержательным и благоприятным для всех.
Миссия
Миссия УЕФА состоит в том, чтобы сделать футбол самым играемым, конкурентным и очаровательным видом спорта.
Миссия состоит из четырех «столпов», каждый из которых подробно описан в стратегии. Также у каждого столпа есть свой стратегический приоритет.
Столп
1. Футбол
2. Доверие
3. Конкуренция
4. Процветание
Стратегические приоритеты
1. Женский футбол
2. Качественное регулирование
3. Конкурентный баланс
4. Вовлечение фанатов
Взаимосвязь столпов и приоритетов
Футбол
Как можно понять из картинки, которая показывает связь между каждым отдельным столпом и приоритетами, наиболее важным направлением в области развития непосредственно футбола является развитие женского футбола. Кроме этого, к основным приоритетам развития футбола относится: развитие молодежного и любительского спорта, развитие прочих разновидностей футбола, в т.ч. футзала. ФИФА планирует вести сотрудничество с местными властями и футбольными ассоциациями в установлении современных стандартов качества, чтобы обеспечить безопасность и доступность игрового и тренировочного процессов. Также планируется привлекать маргинальные сообщества и интегрировать их в социум посредством использования анти‑дискриминационной, анти‑насильственной и образовательной капмании. Помимо это, УЕФА планирует развивать новые форматы, поддерживать волонтерское движение, повышать стандарты качества работы национальных ассоциаций и проводить образовательные программы.
Доверие
Итак, как нам снова дает понять картинка со взаимосвязью миссии со стратегическим приоритетом, наиболее важным направлением в области развития доверия является «Хорошее управление», что конечно очень размытое понятие. В целом для повышения доверия ФИФА планирует предоставить больше свободы национальным ассоциациям, увеличивать вовлеченность всех стейкхолдеров. Также ФИФА хочет увеличить прозрачность всей финансовой, организационной информации. Еще одним интересным пунктом является создание платформы для болельщиков, посредством которой УЕФА хочет, чтобы болельщики смогли выражать свои опасения и мнения о будущем игры. Ну и последним пунктом является «защита целостности футбола». В рамках развития этого направления планируется развивать возможности по выявлению допинга и договорных матчей.
Конкуренция
Снова смотрим на взаимосвязь столпов и приоритетов. Стратегическим приоритетом является «конкурентный баланс». Что это такое не очень ясно, так что разбираемся по конкретным мерам.
1. все соревнования, проходящие под эгидой УЕФА должны быть конкурентными и значимыми для всех участников. Тут, по всей видимости, имеется в виду, что в соревнованиях не должны принимать участия клубы слишком разного уровня. Турнир «Лига наций» как раз и создан, чтобы реализовывать данной пункт стратегии;
2. ужесточить финансовую дисциплину клубов. ФИФА хочет оградить футбол от финансовых преступлений и наращивания долгов клубами. Также организация хочет избавиться от практики, когда права на одного игрока принадлежат сразу нескольким клубам;
3. создание фонда, куда будет поступать часть средств, вырученных благодаря проведению крупных турниров. Средства данного фонда будут распределяться между маленькими клубами и лигами. По сути это будет перераспределение доходов от крупных клубов к маленьким;
4. совместно со стейкхолдерами будет выстраиваться календарь, который будет соблюдать необходимый баланс между национальными чемпионатами, международными кубками и матчами сборных. Довольно неожиданный пункт, так как УЕФА и сейчас старается учитывать интересы всех сторон, но видимо тут решили просто в очередной раз напомнить, что выстраивание качественного календаря очень важно для УЕФА.
Процветание
Главным стратегическим приоритетом в рамках «процветания» является вовлечение фанатов. Для этого планируется создать платформу «персонального опыта болельщиков», с помощью которой организация сможет определять ожидания болельщиков, их потребности и причины изменения поведения.
Помимо работы с болельщиками планируется реализовывать следующие вещи:
1. диверсификация и увеличение денежных потоков засчет использования новых возможностей;
2. создание уникальных бизнес решений;
3. развитие бренда;
4. развитие современных технологий и методов обработки информации в футболе;
5. подогрев интереса к европейскому футболу не только на территории Европы, но и за ее пределами.
Двенадцатый игрок
Подводя итог всей программе, то можно выделить несколько задач которые необходимо решить УЕФА:
1. повышение конкуренции в европейском футболе;
2. создание строгих финансовых правил для клубов и также механизмов контроля соблюдения данных правил;
4. вовлечение болельщиков в футбол на новом уровне;
5. развитие прочих футбольных видов спорта.
P.S.
В целом, перед УЕФА стоит очень большая задача на будущее. Организации необходимо справиться с нарастающей финансовой дифференциацией клубов. Огромная разница финансовых возможностей клубов может иметь очень неприятные последствия для УЕФА, а именно то, что богатые клубы рано или поздно станут настолько богаче и мощнее всех прочих, что просто смогут позволить себе выйти из состава УЕФА и создать свою лигу в целях увеличения собственной прибыли. УЕФА станет им просто не нужен. Судя по стратегии, УЕФА эти риски видит отчетливо. Не зря в стратегии столько повторено про конкуренцию и финансы. УЕФА понимает, что необходимо помогать маленьким клубам и маленьким лигам, пытаться насаждать там финансовую грамотность. Идея по распределению части прибыли, а также идея о запрете сохранения прав на одного игрока сразу за несколькими клубами –это все часть финансового контроля клубов. На мой взгляд перед УЕФА стоит задача попытаться выстроить систему, напоминающую американские лиги. Но вот насколько это реалистично в общеевропейских масштабах большой вопрос. Но то, что для УЕФА жизненно необходимо взять контроль над финансами европейского футбола в свои руки – это факт.
Ставьте "+" и подписывайтесь
