«Зенит» переименовал стадион в «Газпром Арену». Чиновники – против, но это уже ничего не значит
Разобрались в запутанной истории.
На прошлой неделе стадион «Зенита» резко переименовали в «Газпром Арену». До этого он назывался «Санкт-Петербург».
Решение о смене названия возмутило вице-губернатора Петербурга Игоря Албина – того, кто контролировал последний этап строительства и, как теперь выяснилось, придумал атаки бакланов на крышу. «Решение о наименовании объекта должны принимать жители города. Я в свое время предлагал губернатору провести обсуждение и голосование, посоветоваться с людьми. Сожалею, что такого всенародного общегородского обсуждения не произошло», – сказал Албин.
К вице-губернатору присоединился депутат Думы от «Единой России» Михаил Романов. Он написал обращение на имя главы «Газпрома» Алексея Миллера. Его идея: стадион строился на бюджетные деньги, значит, он народный, а клуб должен учитывать мнение горожан. Депутат вспомнил, что в августе 2016-го город перебросил на достройку арены 2,5 миллиарда рублей со строительства 30 социальных объектов: школ, детских садов, поликлиники.
За четыре дня против «Газпром Арены» выступили не только они. Депутаты «Справедливой России» из Петербурга тоже недовольны. Вместо Миллера они обратились к пока временному губернатору Беглову. Чиновники считают, что новое название утвердили незаконно: «Зенит» не мог переименовывать арену сам, а должен был согласовать решение с Топонимической комиссией.
Член этой комиссии Алексей Ерофеев объяснил, что в полном составе она соберется 13 или 18 декабря. Лично его «Газпром Арена» не устраивает: «Название неудачное, и вряд ли оно кому-то понравится. Думаю, что и «Газпром» потеряет от этого, а не приобретет. Как мы знаем, «Газпром» в рекламе не нуждается».
***
Споры о названии нового стадиона длится с середины 2000-х, когда строительство еще даже не началось. Следите за новостями:
1. Изначально предполагалось, что строительство оплатит «Газпром», поэтому название – его. Но решение о строительстве все никак не принимали.
2. Разрешилось только в 2006-м, когда «Газпром» перевез «Газпром нефть» из Омска в Питер, а город получил дополнительные миллиарды в виде налогов. Тут же отменили постановление от 2004 года: арену было решено строить на бюджетные деньги. Про название временно забыли – разбирались с начальным этапом стройки.
3. В июне 2009-го губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко пообещала, что название стадиона выберут на открытом конкурсе, который объявят до конца года – решать должны жители города.
4. Президент «Зенита» Александр Дюков предпочел европейский путь и сообщил: клуб проведет свой конкурс среди коммерческих компаний.
5. В сентябре 2009-го на стройку приехал Миллер и заявил, что объект будет называться «Газпром Ареной»: «К названию стадиона нужно относиться по-современному. Эта рекламная площадь может обеспечить стабильное финансирование ФК «Зенит» на долгосрочную перспективу». Стоявшая рядом с ним Матвеенко почти согласилась: объяснила, что город уже (а не в конце года – Sports.ru) проводит конкурс и часть жителей поддерживает именно название со словом «Газпром».
6. Декабрь 2009-го, глава спорта Петербурга Вячеслав Чазов подвел итоги конкурса на название арены: поступило больше тысячи предложений, среди которых – «Стадион Петра Великого», «Галактика», «Летучий голландец», «Белые ночи», «12-й игрок», «Триумфальный», «Зенит-Арена», «Питер» и «Крестовский». Но победитель – «Газпром Арена».
7. Тот же день – 17 декабря 2009-го. Топонимическая комиссия удивилась словам Чазова и сказала, что его конкурс альтернативный. Основной проводит сама комиссия, и название «Газпром Арена» она не утвердит. «Скорее всего, стадион будет «Крестовским» или «Приморским» – по Приморскому парку Победы, в котором он находится», – говорил член комиссии Алексей Ерофеев.
8. Эта часть дискуссии закрылась в феврале 2010-го. На вопрос депутата местной Думы Матвиенко ответила, что имя утвердит правительство города в тот момент, когда объект все-таки построят.
9. В апреле 2016-го стадион еще строился, но неожиданно городской комитет по культуре сообщил о названии «Крестовский». Комитет сослался на решение топонимической комиссии и социологический опрос, по которому 30% петербуржцев высказались за подобный вариант. Речь шла об опросе с такими результатами: «Петербург Арена» (37%), «Крестовский» (30,3%), «Зенит-Арена» (19,7%), «Зенит» (6,1%), не определились (4,3%), не смогли выбрать ни один из четырех вариантов (2,6%). Сообщение комитета, который входит в мэрию, никто не опроверг.
10. Июнь 2016-го, губернатор уже Полтавченко. Он рассказывал, что название еще не определено, но ему сложно выступать против «Крестовского», потому что он сам предложил это имя. «Будем обсуждать окончательный вариант с управляющей компанией. «Петербург Арена» тоже хорошо звучит», – говорил чиновник.
11. «Зенит» заехал на стадион в апреле 2017 года, но официального названия по-прежнему не появилось. Гендиректор клуба Максим Митрофанов говорил, что если права на название окажутся у «Зенита», клуб не исключает их продажу.
12. В мае 2017-го вице-губернатор Албин написал в твиттере, что все-таки будет голосование: «Решит народ».
13. Кубок Конфедераций и чемпионат мира арена пережила с названием «Санкт-Петербург», которое предложил оргкомитет турнира. По правилам ФИФА, даже если бы арена уже называлась в честь «Газпрома», на время турнира спонсора пришлось бы убрать.
14. 8 декабря 2018-го «Зенит» объявил окончательное название стадиона.
***
Из таймкодов выше понятны несколько вещей:
• «Газпром» всегда хотел назвать стадион в свою честь.
• В клубе о выборе названия говорили осторожно и считали, что выгоднее всего – продать нейминговые права спонсору. Но явно не торопились.
• Топонимическая комиссия выступала жестко против «Газпрома», пытаясь организовать свой конкурс и имитируя работу, хотя ее мнение не решающее – она может только рекомендовать.
• Власти подстраивались под всех: сначала рассказывали об открытом конкурсе, потом соглашались, стоя рядом с Миллером, что «Газпром Арена» – отличный вариант, дальше говорили о голосовании жителей. Все это – вместо того, чтобы однажды сказать правду: «Стадион мы отдадим клубу в аренду на 49 лет. Вместе с ним – права на все названия. Как решит клуб, мы не знаем. Могут хоть «Заболотный Арена» назвать».
• Игорь Албин всегда говорил о народном голосовании. Но, по информации Sports.ru, именно он участвовал в подготовке соглашения между городом и клубом. По этому документу все нейминговые права отошли «Зениту», подписал его экс-губернатор Полтавченко.
***
История будет неполной без позиции «Зенита» по поводу последней критики. Мы позвонили официальному представителю клуба Антону Макаренко:
– Для нас очевидно, что это или следствие банального незнания условий концессионного соглашения между городом и клубом, или непонимание общемировой практики ведения спортивного бизнеса. В соглашении четко указано, что клуб – помимо того, что стадион переходит к нему в управление – получает все коммерческие права, в том числе присваивание и изменение коммерческого названия. Эти вопросы оставляются на усмотрение клуба и не требуют дополнительных согласований администрации города. Это условие утверждено постановлением правительства Санкт-Петербурга.
То есть выбор названия стадиона становится исключительным правом клуба. По этому праву ПАО «Газпром» выкупил у клуба коммерческое наименование арены сроком на 5 лет.
– Не на 49 лет?
– На 49 лет рассчитано концессионное соглашение. А коммерческое наименование арены «Зенита» – отдельный рекламный контракт клуба с генеральным спонсором. Он – на пять лет.
– Какая стоимость?
– Это коммерческая тайна. Но она абсолютно релевантная. Оценивала ее независимая иностранная компания, которая работает на многие клубы. При формировании стоимости учитывалось много параметров: результаты команды, посещаемость стадиона, маркетинговые показатели, инвестиционная привлекательность региона, рекламный инвентарь.
– Но можно было поступить по-человечески: провести опрос среди жителей города, организовать референдум, чтобы люди выбрали название. Стадион же строился на бюджетные деньги, из-за него несколько детских садов и школ не построили.
– Когда впервые поднялся вопрос о названии, комитет по физкультуре и спорту провел конкурс. Название «Газпром Арена» нашло наибольшую поддержку у петербуржцев.
По поводу бюджетных средств: пока стадион строился, представители власти не раз подчеркивали, что во многом арена возводится на налоговые отчисления группы компаний «Газпром». Ее предприятия отчисляли налоги в городской бюджет. Некоторая часть этих денег выделялась городом на строительство стадиона.
– Но жителей все равно можно было спросить как-то более открыто. А получилось, что клуб единолично принял решение о названии арены.
– Спросить можно, а платить за выбранное название кто будет? И напомню, что, получив в концессию стадион, клуб снял все финансовые обременения с города по содержанию арены. Это около 1,9 млрд рублей в год. Клуб эти расходы полностью взял на себя. И на сегодня уже инвестировал в стадион около 1,5 млрд рублей собственных денег. А в ближайшие пять лет мы планируем инвестировать еще несколько миллиардов рублей в инфраструктуру и прилегающую к стадиону территорию.
***
Так что можно смириться и запомнить: теперь стадион «Зенита» – это «Газпром Арена». Оба слова с заглавных букв, без тире и дефисов.
Как минимум на пять лет.
Фото: РИА Новости/Анатолий Медведь, Алексей Даничев, Сергей Гунеев, Сергей Мамонтов, Владимир Песня
Все что надо знать
И Газпром не только переехал, а ещё и активно вкладывается в инфраструктуру города.
Глупо отрицать, за чей счёт был банкет.
Боюсь представить, сколько еще ахуллиардов перебросилось по карманам питерских чиновников
Так что пофиг.
Так что пофиг.
Какая разница, как называется официально? Раньше имени Кирова был, но вот честно, кому вообще нужен Киров? Что он сделал? Умер, положив начало большой чистке?