Интервью с учителем истории, который делает главный паблик с мемами о русском футболе
Иван Цибин – редактор паблика «ВГИК», самого веселого паблика про русский футбик. Он живет в Самаре и работает в школе. Иван – самый знаменитый герой «ВГИКа». И просто гений.
Рекорд Акинфеева, смерть Файзулина и ФНЛ
– Как появился «ВГИК»?
– В 2011 году на матче ЦСКА и «Спартака» в «Лужниках» произошло известное столкновение Веллитона и Акинфеева. Когда вратаря уносили с поля – он получил серьезную травму, – комментатор Дмитрий Губерниев сказал: «Впереди решающие матчи, а у нас говно в воротах будет стоять».
Пара инициативных ребят после этого основали паблик «Веселый Губерниев и компания» – название появилось как раз после того матча. Паблик сразу позиционировался как острый, со спортивной сатирой. Сначала во «ВГИКе» были мемы: про Губерниева, Бердыева, Сычева, Карпина и других. Потом, в 2012-2013 годах, перешли от мемов к шуткам про футболистов, тренеров и других. Но каких-то масштабных, постоянных тем еще не было. Потом случился рекорд Акинфеева. Потом стали популяризировать ФНЛ как лучшую лигу мира. А, и мем про Файзулина примерно в это время появился. Вот эти три большие темы, с которых все пошло. Плюс были какие-то другие трендовые шутки, конечно: и на грани, и более-менее сглаженные. Иногда что-то нецензурное, но это «ВГИК», такой паблик.
– Давай подробнее про «рекорд Акинфеева», «смерть Файзулина» и «ФНЛ – лучшая лига мира».
– Начнем с рекорда Игоря. Когда в серии было матчей 25, наши редакторы решили отмечать каждый новый матч серии отдельной картинкой. Это где-то с 2015 года. ЦСКА тогда не везло, попадались «Бавария», «Манчестер Сити». Каждая картинка с рекордом заходила все больше и больше. Был момент, когда Акинфеев не пропускал почти весь матч, но все же ему забили в конце. Сколько было радости!
Про Файзулина. Один из наших администратор прочитал этот текст и решил, что можно эту историю использовать. Файзулин идеально подошел для этого. Он долго лечился от травмы, нигде не появлялся. Когда все же где-то его видели, мы шутили, что это голограмма или двойник. Он уже завершил карьеру, но эта тема все равно иногда всплывает.
– А про лучшую лигу мира? Откуда это пошло вообще?
– Это придумал наш редактор после матча «Спартака-2» – «Сокол» несколько лет назад. Они тогда сыграли 4:4.
В ФНЛ бывают интересные матчи. Команды забивают много красивых голов. Хватает игроков, которые не реализовали себя в премьер-лиге, но хороши в ФНЛ. Есть молодые тренеры, которые набираются опыта. Есть смешные трансляции с мухами на камере. Такое может быть только в лучшей лиге мира. Радимов как-то говорил, что ФНЛ – самая сложная лига. Конечно, это же лучшая лига в мире!
ФНЛ, ФНЛ, ФНЛ. Надо как-то популяризировать. РПЛ – это уже не то, а вот ФНЛ – да. И лига сама стала развиваться, финансов стало больше, игроков интересных. Уровень трансляций вырос, появился спонсор лиги. Так что за все эти годы лига стала сильнее. Люди только сейчас поняли, что ФНЛ – это круто, а мы уже давно говорим. Продолжаем развивать эту тему, чтобы людям было интересно. Хватает веселых историй.
Тренер «Шинника» Побегалов пошел в тату-салон. Ему уже за 60, а он набил себе барана с секирой на плече.
Кирилл Панченко попал из ФНЛ сборную. Это о многом говорит.
– Чем ФНЛ круче РПЛ?
– Да многим. В отдельных матчах сумасшедший накал. Футболисты бьются. Если в премьер-лиге убирают ноги, помягче стараются сыграть, то в ФНЛ не так. РПЛ – уже богатая лига, знаменитая. А в лучшей лиге мира бегают простые парни. Они стараются, заявляют о себе. Мне кажется, матчи поярче в ФНЛ.
– Сколько матчей ФНЛ в неделю ты смотришь?
– За последнее время, если честно, не посмотрел ни одного. После того как закончился чемпионат мира, посмотрел несколько матчей. Ближе к зиме футбол в лиге стал поскучнее, стало больше матчей со счетом 0:0. Но за всеми результатами слежу.
«ВГИК»
– Если кратко: что такое «ВГИК» сейчас? Сколько людей?
– «ВГИК» сейчас – это паблик, который влияет на российский футбол. Все началось с голосования на канале «Наш футбол», когда пользователи «ВГИКа» специально голосовали за футболиста, который плохо играл или вообще был не заметен. В «Торпедо» был такой игрок Адам Кокошка: когда начали за него массово голосовать, даже Геннадий Орлов стал говорить, что Кокошка неплохо играет. Хотя на самом деле, ничего особенного он не показывал.
Сейчас можно говорить о таком футболисте, как Джо Канда (футболист-любитель из Конго хотел попасть в тульский «Арсенал» и доверился фэйковому Аджоеву во «ВКонтакте». В соцсетях стал популярным тег #купитеканду, «ВГИК» помог раскрутить историю. Подробно эта история описана тут – Sports.ru). ФНЛ стала лучшей лигой мира. У «ВГИКа» уже больше 100 тысяч подписчиков. Паблик действительно влияет на очень многие события в русском футболе. Еще один хороший пример – голосование на лучший гол сезона, в котором победил мяч Антона Заболотного. У всех просто бомбануло. Самый обычный гол, а Заболотный получил награду.
– В каких соцсетях живет «ВГИК»?
– Есть ВК, твиттер и инстаграм.
– Как ты оказался в паблике?
– 4 года назад меня пригласил один из администраторов, которого уже нет в паблике «ВГИК». Просто написал мне в ВК и спросил, не хочу ли я попробовать. Я согласился. Администраторы заметили мою активность: я писал много комментариев, общался под постами. Писал комментарии в духе «Кобелев – гений», кто-то еще гений. Потом это слово прицепилось, его стали часто использовать в паблике. Было много эмоциональных комментов с кучей восклицательных знаков и смайликами. Из-за такого эмоционального стиля и активности меня и пригласили.
– Под твоими фотками пишут, что Цибин – гений. С чего началось?
– Началось с того мема, про который я рассказывал. Меня тоже вдруг начали называть гением. Но гений – это человек, который чего-то достиг, что-то создал, сделал научное открытие, произвел революцию в футболе. Йохан Кройфф, Валерий Лобановский, Лев Яшин, Пеле. Карпина называть гением рановато, наверное. Да, он хороший тренер, но пока не гений. Кобелев не гений, но потенциал есть. Молодых футболистов авансом называют гениями. Кто-то зазвездится, но кого-то может подхлестнуть. Назвать человека гением может каждый, главное – знать, что за этим стоит, сделал ли человек что-то. Я себя гением не считаю, потому что не сделал ничего кардинально нового.
– Но при этом ты не против, чтобы тебя называли гением?
– Мне приятно, конечно, это льстит моему самолюбию. Я не против и не запрещаю. Но говорю, что это перегиб.
– Какая у тебя роль?
– Я обычный редактор. Могу делать посты. Каких-то больших прав у меня нет.
– Как рождаются шутки для «ВГИКа»? Есть какой-то общий чат?
– Общий чат был когда-то, но сейчас там никто не общается. Каждый администратор придумывает шутки сам. Каждый редактор смотрит, что происходит в мире спорта, и делает что-то на актуальную тему, либо задает тренд сам.
– Сколько времени лично у тебя занимает паблик?
– Если честно, немного. Я публикую один-два-три поста в сутки.
– Как получилось, что именно ты стал главным лицом паблика?
– Других админов особо не знают, да. Я всегда подписываю свои посты, другие – нет. Просто так повелось. Я себя ярко проявил, показал, оставил какой-то след в истории сообщества. Как-то само собой получилось.
– Сколько людей во «ВГИКе»?
– Три человека, если считать со мной.
– Сколько паблик зарабатывает?
– Реклама, которая есть в паблике, приносит какие-то деньги. Мы делим в равных долях между собой. Мне приходит на карточку пару тысяч в месяц. Может, в будущем паблик еще разовьется, станет более популярным – и будет больше денег.
– В прошлом году был конфликт из-за рекламы во «ВГИКе» (Ивану не нравилось, что в паблике стало слишком много рекламы – Sports.ru). Кажется, ты даже собирался уходить.
– Да, конфликт был. Просто иногда было очень много рекламы, и такое развитие событий мне не нравилось. Но мы обсудили все острые углы: сколько я делаю постов и сколько рекламы. Мне хотелось, чтобы реклама не резала глаза.
– Сколько стоит размещение одного поста в паблике и какой рекордный заработок у паблика за месяц?
– Есть человек, который за это отвечает, проще у него спросить. Я точно не знаю.
В разделе «Контакты» паблика «ВГИК» человеком, отвечающим за рекламу, значится Стас Шашлычесов, к нему мы с этим вопросом и обратились:
– Рекордный заработок – это лето 2018 года, наш бренд принес нам 600 тысяч. Цена поста очень зависит от инфоповода. Средний заработок в месяц – коммерческая тайна.
Карпин, небесная лига и пицца
– Вспомни момент, когда ты понял, что «ВГИК» популярен.
– Наверное, это было года три назад. Когда все после каждого матча ЦСКА в Лиге чемпионов ждали новый рекорд Акинфеева. Это было весело. Когда рекорд обновлялся, все очень радовались, записи про это собирали больше тысячи лайков. Паблик тогда уже начал выходить на серьезный уровень, количество подписчиков постоянно увеличивалось.
– Чемпионат мира в России как-то отразился на «ВГИКе»?
– Сам чемпионат мира на нас не особо повлиял. Но был момент, когда ВК дал нам метку «Прометей». Так они отмечают паблики с оригинальным, уникальным контентом. С такой отметкой мы продержались где-то неделю, потом ее убрали – это обычная практика. Почти сразу после чемпионата мы пробили 100 тысяч подписчиков, паблик продолжает расти (сейчас уже 120 тысяч – Sports.ru).
– В этом году «ВГИКу» исполнилось 7 лет. Давай вспомним 7 главных шуток паблика в истории.
– Если начинать с самого начала, то это мемы про Карпина.
Рекорд Акинфеева – два.
ФНЛ – лучшая лига мира. Это то, что пошло в народ. Мы это запустили, это то, что работает до сих пор. Это три.
Выражение, которое я использовал еще шесть лет назад: «Гений, качать его». Оно тоже пошло в народ. Это четыре.
Тема про Файзулина. Человек пропал. Он же действительно пропал. То есть вроде бы он есть, но где – неизвестно. Вот и пошли шутки про его смерть. Это из разряда черного юмора, который не всегда можно репостить. Пять.
«Небесная лига» – с командами, которые прекратили существование. «Уралан», «Москва», «Тосно», «Амкар», «Кубань» и другие. Не так давно туда вошла и команда радио «Спорт ФМ». Шесть.
Дальше – шутки про отдельных футболистов и команды. Что «Динамо» – дно, про Романа Еременко что-то, про Полуяхтова, Сапогова, Заболотного. Эту группу я бы выделил в отдельный пункт.
Добавлю еще восьмой пункт. Пицца и «Сатурн». Тему с пиццей подхватили многие клубы. Да, были те, кто отнесся не очень и даже кидал в черные списки, но в основном все восприняли позитивно. «ВГИК» потом забанили на один день, но потом разбанили через день.
– Расскажи подробнее про пиццу.
– Какой-то пользователь, допускаю, что подписчик «ВГИКа», написал «Сатурну», чтобы ему доставили 4 пиццы, картошку и соус. «Сатурн» ответил. Потом начали писать всем клубам. «Анжи» писали про шашлык, например. «Химки» – молодцы, поддержали это. Пообещали вручить пиццу даже одному пользователю – и так и сделали. Потом акцию с пельменями провели, там тоже все прошло хорошо. Вот так вся эта история вышла на большие масштабы. Были даже мемы с «Черепашками-ниндзя» и Мбаппе. Были картинки про «Спартак» и пиццу. А все началось с одного сообщения.
Потом нас забанили. Потом нам помогли, вроде бы кто-то из самого ВК помог. Какие-то слухи были про Пашу Дурова. В общем, паблик вернулся.
– Кому-то писали, чтобы вас разблокировали?
– Да, писали администрации. Но схема такая, что должен писать владелец паблика. Стороны договариваются, идет процесс разбана. Думаю, без помощи со стороны не обошлось.
– «ВГИКу» бан добавил популярности?
– Добавил, конечно. Когда тебя банят за то, что ты просишь пиццу – это нелепо. Так что количество подписчиков продолжает расти.
– «Сатурн» и пицца – самая резонансная штука в истории паблика?
– Это последнее, самое знаменитое. Была еще история про страйк от «Матч ТВ», но про пиццу точно сильнее.
– Давай попробуем проанализировать мемы. Почему так зашла серия Акинфеева, смерть Файзулина?
– Людям просто нужно дать инфоповод, а они уже его разовьют. Рекорд Игоря – уже легенда, просто нечто. Люди ждали, хотели продолжения рекорда. Видно было, что народ ждет новых достижений от Акинфеева, нужно было только подогревать это.
Смерть Файзулина – черный юмор, конечно, но людям все равно было интересно, куда делся футболист. Тема двойника тоже хорошо зашла. Такой у нас народ. На нас подписаны люди разных возрастов (20% – от 21 до 24, чуть меньше – от 24 до 27; от 45 – 5%. До 18 лет – 10%) всем было интересно это обсуждать.
Могу еще вспомнить мемы про клубы вроде «Урожая». Когда мы публиковали кадры из мультика «Чиполлино» и писали, что это ультрас «Урожая». Про то, что клуб строит арену на миллиард мест. Бартош Капустка перешел в «Урожай». Это банально, конечно, но все равно смешно. Людям нужен только повод – дальше фантазия бьет ключом.
– То есть «ВГИК», скорее, подхватывает тренды, а не придумывает свое?
– 50 на 50. Что-то появляется, мы за это хватаемся и развиваем.
– Как ты сам можешь описать главный посыл, который паблик несет людям?
– Наверное, я бы сформулировал это так: жестким, иногда добрым, иногда остро-социальным юмором мы стараемся влиять на футбол. Доносить мысли, что нужно обращать внимание и на ФНЛ, и на талантливых футболистов не из премьер-лиги.
Взять ту же историю с пиццей. На «ВГИК» теперь обращают внимание многие большие спортивные СМИ. Так что наше сообщество стало мощной силой, мы можем влиять на какие-то события и управлять ими.
– Согласен, что «ВГИК» сделал для ФНЛ больше, чем сама лига?
– Да, с этим я соглашусь. Столько, сколько ВГИК, о ФНЛ никто не писал.
– А каких-то предложений по сотрудничеству с лигой не было?
– Нет, конкретных предложений не было. Может, это мимо меня прошло, но не помню такого.
– Ты сам бываешь героем мемов во «ВГИКе».
– Да, раньше такое бывало. Кто-то меня на стадионе фотографировал. Какое-то время был героем мемов, но сейчас этого нет. Мне даже спокойнее. Я легко отношусь к популярности, звездная болезнь мне не грозит. Когда просят сфотографироваться – без проблем, адекватно реагирую. Иногда узнают на улице, на стадионе – за матч два-три человека могут подойти и сфотографироваться. Где-то на улице могут сказать, что читают «ВГИК».
ФК «ВГИК»
– Видел, что «ВГИК» запустил мерч.
– Мерча у нас сейчас нет, только у футбольного клуба «ВГИК». У нас есть свои шарфы, футболки, форма спортивная. Работаем с ними в тесной связке.
– Расскажи про клуб.
– Сразу скажу, что про финансы ничего не могу рассказать, потому что не разбираюсь. Просто инициативная группа ребят, которые занимались футболом, создали такой любительский футбольный клуб. Это ребята из Москвы, которые читают «ВГИК». Было несколько отборов в команду, выбрали игроков, начали играть. Были уже и победы, и поражения. Проект развивается. Если все будет хорошо, будут победы, то, дай бог, можно попробовать заявиться в ПФЛ. Конечно, нужны будут и более профессиональные игроки, и деньги. Пока все на энтузиазме и в любительской лиге.
История про Канду, который искал себе команду, а теперь играет за «ВГИК», тоже добавила интереса. У него хорошие данные, техника, он играет с головой, а не просто перекатывает мяч. Он старается заявить о себе.
У нас был яркий матч с «Амкалом» (футбольная команда, состоящая из Youtube-блогеров; в том матче «ВГИК» победил со счетом 4:3 – Sports.ru). В чемпионате идем на 12-м месте из 16. У нас три победы, две ничьи и три поражения после восьми матчей. Для такой команды, думаю, это нормально.
– Ты президент клуба. Чем ты занимаешься?
– Если честно, у меня мало функций. Если человек что-то задонатит, распишусь у него на стене в благодарность. Пока все, чего-то более предметного я не делал. У меня много времени уходит на основную работу, поэтому я не очень вовлечен.
– Главный источник дохода – это донаты?
– Предполагаю, что да, донаты от подписчиков.
Работа в школе
– Недавно в интервью ты рассказал, что работаешь в школе. Серьезно?
– Я учился на историческом факультете Самарского государственного университета. Сейчас такого самостоятельного университета уже нет, к сожалению. Проучился пять лет, потом еще два года на магистра. Работал в нескольких местах, но мне было не очень интересно сидеть на месте целый день.
Года три назад я подумал, что нужно попробовать себя в школе. И пошел. Нисколько не пожалел. Тут прекрасный коллектив, всегда помогут, поддержат и подскажут, что-то посоветуют. Дети тоже очень понимающие и отзывчивые, их реально заинтересовать, они стараются показывать свой уровень подготовки.
В школе интересно. Много живого общения. Передаешь детям знания, которые приобрел сам. Стремишься по максимуму все рассказать и даже больше. Хочется, чтобы дети применяли знания при сдаче экзаменов и вообще в жизни. История людям нужна. Через два года экзамен по истории будет обязательным – считаю, это правильно.
– Дети, у которых ты преподаешь, знают, что ты ведешь «ВГИК»?
– Думаю, кто-то знает. Относятся к этому позитивно, думаю. Негатива я не встречал. Кто-то спрашивал, конечно, что вы такое пишете про Ла Лигу плохое, что еще за ФНЛ. Но я всегда говорю, что если пост не мой, то я за него ответственности не несу. В общем, кто-то знает про «ВГИК», да, но ничего из ряда вон выходящего не было.
– А бывает, что прямо на уроках спрашивают что-то про «ВГИК»?
– На уроках я пресекаю все вопросы – на занятии мы занимаемся темой занятия. Если в свободное время кто-то подойдет и спросит о чем-то в корректной форме, отвечу. Спрашивают, пойду ли я на футбол, как мне какой-нибудь матч в Лиге чемпионов, еще что-то. Но прям про «ВГИК» – редко. Пару раз интересовались, что за паблик я веду. Объяснил, что мы высмеиваем какие-то футбольные моменты, что во «ВГИКе» много сатиры. Мы обращаем внимание на негатив и высмеиваем. Но чаще спрашивают, иду ли я на футбол.
– Коллеги знают про «ВГИК»?
– Предполагаю, что знают. Но на отношениях с другими учителями это никак не влияет. Надо понимать, что моя репутация для меня важна, поэтому какие-то матерные шутки я не стану репостить себе на страницу. Могу поставить лайк, но забирать к себе на страницу юмор, который за гранью, не буду. Я понимаю, где можно пошутить, а где лучше не стоит. Так что отфильтровываю для своей страницы то, что смешно, но не за гранью. Если в России можно сесть за репост, то нужно следить за тем, что ты публикуешь. Чтобы не было проблем.
– А от начальства была реакция какая-то на мемы?
– Нет, такого не было. За «ВГИК» не прилетало.
– Во «ВГИКе» хватает жесткого юмора, иногда аморального.
– В какой-то степени это специально. Лично я в некоторых ситуациях, когда мы жестим, не стал бы так шутить. Шутки про команду, которая разбилась в самолете, для меня за гранью. Но это моя позиция. Такое я никогда не буду репостить себе на страницу. Хотя есть люди, которым хочется над этим поглумиться, пошутить – бог им судья. Я человек верующий – думаю, потом это может сказаться на людях, которые так злорадствуют.
– То есть бывает, что тебе не нравятся шутки из «ВГИКа»?
– Такое редко бывает, но бывает. Воспринимаю это как данность и пропускаю. Когда выкладывают фото Путина вместе с Дзюбой и пишут «Одно фото – два вора» – к этому можно по-разному относиться. Я за то, чтобы это обсуждалась на кухнях или где угодно, но выносить это в инфополе – плохо. Шутки про форму войск СС мне тоже не нравятся, это за гранью моего понимания. Черный юмор я стараюсь пропускать. Посмотрел и забыл. Я не очень люблю такие шутки, но мой голос в этом плане в меньшинстве.
– Ты говоришь про личную позицию. А есть кто-то главный в паблике, кто может запретить публикацию чего-то?
– Да, есть владелец, имя его называть не буду. Но он не вмешивается в создание контента вообще. До удаления чего-то у нас редко доходит. Хотя мои посты удалялись, когда я перебарщивал с повторением одного и того же приема. Приема про гения, например.
– А почему не назовешь, кто главный?
– Я не думаю, чтобы сам человек хотел, чтобы я называл его. Он владеет пабликом, без его согласия не буду говорить. Как-то так пошло с самого начала, что администрация не называет себя публично.
Реакция и угрозы
– Футболисты читают «ВГИК»?
– Знаю, что Максим Канунников нас читает. Сослан Джанав за нами следит, Денис Терентьев, Дмитрий Скопинцев, Александр Ерохин, Хорен Байрамян. В общем, футболисты «Ростова» хорошо знают о «ВГИКе». Александр Бухаров нас читает. Думаю, игроки больших клубов тоже читают, просто это пока не светилось никак.
– А как ты узнал, что эти футбики вас читают?
– Кого-то в подписчиках увидели сами, как Канунникова. Антон Заболотный передал привет нам после гола чехам в послематчевом комментарии. Джанаев тоже говорил о нас в интервью.
– Прилетала какая-то реакция от героев мемов?
– Футболисты «Ростова» иногда хвалят «ВГИК». Сам Дмитрий Губерниев давно как-то говорил, что знает о паблике. Дудь как-то говорил, что у нас отличный паблик. О нем тоже были мемы, когда было шоу «Культ тура».
– Не было угроз, просьб удалить мемы?
– Лично мне никто не звонил. Думаю, другим тоже вряд ли. Бывает, в комментах пишут, что нас за какую-то шутку забанят, но не более того.
– Какие у «ВГИКа» планы?
– Мы живем сегодняшним днем, что-то делаем. Планируем набирать людей, которым будет интересен ВГИК. Дальше развиваться в плане рекламы. Совершенствоваться и не изменять своему стилю.
Спасибо Макс)