Трансферный бюджет «Арсенала»: часть 3
В 3-й заключительной части экономического анализа от Кирана О′Коннора мы поговорим о непопулярной мере повышения цен на билеты, а также о финансовых последствиях относительно слабых результатов на футбольном поле, и, конечно же, подведем общий итог проделанной работы.
Повышение цен на билеты
Мы также знаем, что «Арсенал» получит определенный рост прибыли, как ожидается около 4,5 миллионов фунтов, в результате непопулярной меры увеличения цен на билеты на 6,5% в следующем сезоне. Хотя это частично было вызвано повышением НДС до 2,5%, ставшим горькой пилюлей для фанатов, которые и так платят самые высокие цены за билеты в мире.
В мире бизнеса повышение цен часто называют путем наименьшего сопротивления, и владельцы футбольных клубов с радостью перенимают этот принцип, особенно учитывая то, насколько «клиенты» преданны бренду. В конце концов, навряд ли, фанат «Арсенала» переметнется на сторону «шпор».
«Арсенал» занимает 5-е место в рейтинге Deloitte во многом благодаря отличным доходам от проведения матчей в 94 млн. фунтов, что уступает только лишь показателям «Реала» и «Манчестер Юнайтед». На самом деле 42% от общей прибыли приходятся на доходы от проведения матчей, намного больше, чем у любого другого клуба, что подчеркивает то, насколько клуб зависим от своих болельщиков, хотя это также говорит о том, насколько плохи дела с рекламными доходами. Среди 20 первых клубов в рейтинге Deloitte только «Астон Вилла» зарабатывает меньшую долю от своего общего дохода на рекламе.
Финансовые последствия 4-го места в премьер-лиге
Кроме того, новый контракт на трансляции матчей премьер-лиги, действующий с 2010 по 2013 год, значительно превосходит предыдущий. Это стало возможно благодаря более выгодной продаже прав на трансляции за рубежом. Поэтому доля «Арсенала» в 2010-11 году возросла на 4,5 млн. фунтов до 56,3 млн. фунтов, несмотря на ухудшение итоговой позиции.
Хотя это также увеличивает значимость успеха на поле в финансовых перспективах команды.
Ужасная форма «Арсенала» в апреле и мае не только огорчила фанатов, но и ударила по банковским счетам. Непосредственное влияние падения со второго на четвертое место означает потерю 1,5 миллиона фунтов, выплачиваемых премьер-лигой, не учитывая негативное влияние на доход от участия в Лиге чемпионов в следующем сезоне.
УЕФА распределяет прибыль, состоящую из суммы за участие, призовых денег и распределения денег от телетрансляций, которое на 50% определяется результатами выступления в Лиге чемпионов, на 50% местом в чемпионате, которое клуб занял в предыдущем сезоне.
Для Англии, в случае если все 4 клуба доберутся до группового этапа, последний элемент будет распределяться следующим образом: 40% клубу который финишировал на 1-м месте в премьер-лиге, 30% второй команде, 20% для 3-й и 10% для 4-й. В этом году такое распределение вылилось в то, что финишировавший в сезоне 2009-10 вторым «Манчестер Юнайтед» получил 10,6 млн. фунтов, в то время, как клуб, занявший 4-е место («Тоттенхэм») только 3,5 млн. фунтов – разница 7,1 млн. фунтов.
Потери в определенной степени покроет продажа билетов на дополнительный квалификационный матч, но это создает новые потенциальные проблемы.
Говоря о Лиге чемпионов, неспособность «Арсенала» в прошлом сезоне выиграть свою группу из-за неприятных поражения от донецкого «Шахтера» и «Браги» дорого обошлись им. Во-первых, за каждую победу на групповом этапе дается €800,000, в то время ничья приносит клубу только €400,000. В случае, если «Арсенал» выиграл бы группу и избежал бы встречи с «Барселоной», они могли бы пройти в ¼ финала, что принесло бы им еще 3,3 млн. евро призовых и 1,3 млн. евро от распределения телевизионных денег. Предположим, что «Арсенала» выжал бы ничьи в тех двух матчах группового этапа и достиг бы в итоге ¼ финала. Это принесло бы клубу дополнительные 5,4 млн. евро (или 4,6 млн. фунтов).
Все это, конечно, сплошная теория, но суть от этого не меняется: чуть больше усилий на футбольном поле принесли бы большую финансовую выгоду, которая могла бы избавить клуб от необходимости повышать цены на билеты. Понимайте, как хотите, фанаты «Арсенала»!
Судные день или «Арсенал» без Лиги чемпионов
Но настоящим судным днем для «Арсенала», конечно же, может стать непопадание в Лигу чемпионов. Они будут находиться среди сеяных, но могут получить неприятного соперника в неудобный для себя период подготовки к сезону, поэтому место на групповом этапе им далеко не гарантированно – еще один недостаток четвертого места. А, если команда не попадет туда, то потеряет, как минимум, 25 млн. фунтов, не включая доходы от продажи билетов на матчи.
Официальные документы также «Арсенала» подтверждают наличие дополнительной прибыли от рекламных сделок в случае, если команда сделает свое дело на поле: «АФК» может получить дополнительные бонусные выплаты в зависимости от выступления первой команды». Помимо предусмотренных пунктов в уже имеющихся сделках, очевидно, что спонсоры хотят ассоциироваться с победителями, что, безусловно, также стоит учитывать, принимая решения о покупке новых игроков. Не говоря уже о выгоде от продажи футболок и другой мерчендайзинговой деятельности.
Нужно ли усиление?
Учитывая падение прибыли и относительную нехватку успеха на поле, можно взглянуть на трансферную политику «Арсенала» под другим ракурсом и задаться вопросом: может ли вообще клуб обойтись без трансферных затрат, особенно учитывая что все вокруг сейчас «покупают» себе путь к успеху. Традиционная «большая четверка» была разбита невероятно богатым «Манчестер Сити» и много тратящим «Тоттенхэмом», поэтому «Арсенал» теперь больше не может считать прибыльное место в Лиге чемпионов само собой разумеющимся. Кроме того, учитывая форму команды в последние недели, я не уверен, что у команды достаточно уверенности в собственных силах.
Однако не может быть никаких сомнений в потенциале «Арсенала», о чем свидетельствуют зажигательные победы над «Барселоной», «Челси» и «Манчестер Юнайтед», следовательно, слова Венгера о том, что значительно перестраивать состав будет «очень глупо», нельзя назвать совсем необоснованными. Он утверждает, что не хочет «убивать» прогресс в игроках: «Если бы я постоянно покупал игроков, то Джек Уилшер не прорвался бы». Возможно, в этом есть доля истины, однако в «Арсенале» хватает игроков, которые не соответствуют уровню Уилшера, как исходя из способностей, так и исходя из желания проявить себя на поле.
Заключение
Очень разные настроения сейчас доносятся из северного Лондона. С одной стороны, Венгер выражает свое нежелание тратить деньги в пользу веры в свою политику. «Нельзя прийти к выводу, что этой команде нужны большие перемены. Мы это понимаем, но из-за того, чтобы мы не выиграли трофеев, общественное мнение может нас уничтожить» – говорит он. И это звучит до ужаса похоже на его слова прошлым летом, когда он заявил: «Я чувствую, что мы сделали большой шаг вперед в этом году по сравнению с прошлым».
С другой стороны, он иногда подчеркивает то, что его руки связаны финансово: «Даже учитывая то, что люди считают, что мы должны тратить деньги, нам нужно оставить реалистичными. Мы не может покупать игроков за 50 млн. фунтов. Это факт». Однако если несколько контраргументов данному утверждению: (a) очень маленькое количество здравомыслящих фанатов «Арсенала» хочет, чтобы клуб тратил такую сумму на одного игрока; (b) очень хороших игроков можно купить и за намного более скромную сумму, например, Месут Озил, Нури Шахин или Рафаэль ван дер Варт; (c) как мы убедились, у клуба есть средства на улучшение состава, вероятно, около, 50 млн. фунтов.
Главным приоритетом, вероятно, станет удержание своих звезд, Венгер также отмечает, что он хочет усиления, что вовсе не обязательно должно вылиться в большое количество купленных и проданных игроков. «Дело не в количестве, а в качестве» – подчеркивает он. Это станет не худшим вариантом для болельщиков. Если клуб сумеет приобрести 3-4 уже показавших себя игроков мирового уровня с так необходимым менталитетом победителей, это может оказать гигантское влияние на такую молодую команду.
На протяжении многих лет Венгер эффективно поддерживал конкурентоспособность команды, несмотря на финансовые ограничения, вызванные строительством нового стадиона, но сейчас клуб имеет достаточно средств, чтобы снова тратиться без ущерба модели устойчивого развития. Нужно что-то предпринять, потому что очевидно одно: если вы продолжаете делать то, что делали раньше, то результат будет тем же, что и раньше.
Оригинал: Киран О′Коннор, Swiss Rambler
Именно. И ахинея, которую несет Венгер про ограниченность средств - лишь попытка оправдания своей спортивной неэффективности. За последние годы Арсенал потратил на трансферы приблизительно 90% от трат МЮ. Сравните результаты команд и станет понятно, кто умеет распоряжаться денежными средствами.
с удовольствием посмотрел бы на трофей и в ЛЕ
Хаха! Представьте себе болельщика, который говорит: «Буду болеть за Тоттенхэм, у них билеты дешевле».
)))))))))))))))))))))))))