Год спустя: Как переход Неймара изменил трансферный рынок
Этот трансфер побил мировой рекорд и потряс футбольных болельщиков во всем мире. Неймар перешел из "Барселоны" в "Пари Сен-Жермен" за £198 млн ($263 млн) 12 месяцев назад, чтобы выйти из тени Лионеля Месси и, наконец, стать лучшим в мире. Служба новостей BBC News сообщила, что за деньги, заплаченные за Неймара, можно было приобрести 3 пассажирских самолета Boeing 737-700.
Переход "взорвал" трансферный рынок, позволяя клубам, продающим игроков, на которых имеется спрос, упрочить свои финансовые позиции. До этого дня самым дорогим трансфером считался переход Поля Погба из "Ювентуса" в "МЮ" за £89 млн ($115,6 млн). Это произошло в августе 2016-го, и уже через 2 года эта сумма уже не кажется такой внушительной.
18 июля 2017-го г. журналист бразильского Esporte Interativo Марсело Бехлер впервые поведал о том, что игрок "Барселоны" Неймар готов перейти в "ПСЖ" в ближайшие дни за сумму, прописанную в пункте выкупа, -- £200 млн ($260 млн). Через 17 дней бразилец подтвердил переход, появившись в футболке "ПСЖ" с 10-м номером. "Я всего лишь сообщил об этом в Twitter, -- рассказывает Бехлер. -- Теперь люди постоянно ожидают от меня подобных новостей, но это был единичный случай. В контракте Неймара с "Барселоной" была прописана определенная сумма, а у ПСЖ были деньги".
Бехлер не удивлен тем, что такая сумма была заплачена за одного игрока. "Через пару лет эта сумма не будет казаться такой огромной. Когда "Реал" приобрел Роналду за €95 млн и Бэйла за €100 млн, все думали, что это безумие, это слишком много! Но сегодня за таких футболистов, как Мората и Лукаку, платят по €80 млн. "ПСЖ" приобрел Неймара и Мбаппе за сумасшедшие деньги, но я думаю, это рационально, учитывая риск инфляции. Теперь у клуба в составе имеются 2 игрока мирового уровня, и их контракты будут действовать 4 года".
Переход Неймара изменил трансферный рынок для всех его участников -- игроков, агентов, клубов, инвесторов. Сейчас кажется, что нет ничего невозможного. С переходом Мбаппе и Неймара с разницей в несколько недель стало ясно, что правила игры поменялись необратимо. Первоначальная аренда Мбаппе из "Монако" помогла ПСЖ справиться с финансовым фэйр-плэй и со временем превратилась в полноценный трансфер стоимостью £166 млн ($216 млн).
Переезд Неймара во Францию вызвал "эффект домино": теперь владельцы клубов, продающих футболиста, вправе требовать за него, в принципе, любую сумму. К примеру, "Барселона" приобрела Усмана Дембеле у дортмундской "Боруссии" за £96,7 млн, а позднее Коутиньо из "Ливерпуля" за £106 млн ($138 млн). Вирджил Ван Дейк стал самым дорогостоящим защитником в истории, перейдя из "Сайтгемптона" в "Ливерпуль" за £75 млн ($97,4 млн), а француз Эмерик Лапорт, не сыгравший на тот момент за сборную ни одного матча, присоединился к "Манчестер Сити" за £57,2 млн ($74,3 млн).
Саиф Руби, один из самых влиятельных агентов и бизнесменов английской премьер-лиги: "На данный момент Неймар -- это игрок высочайшего уровня, но лично я думаю, что сумма в £150 млн была бы более уместной. В то же время мы должны помнить о сложной коммерческой составляющей подобного трансфера. ПСЖ спонсирует Nike, Неймара также спонсирует Nike. Этот аспект становится неотъемлемой частью переговоров. В таких ситуациях очень большое влияние имеет и сам футболист. Это элитная сделка, но это всего лишь 1 процент от всех сделок на трансферном рынке, и тем не менее, она резко повысила стоимость игроков. Футболист, стоивший вчера £30-40 млн, сегодня стоит £60-80 млн. Если футболист блестяще провел сезон, есть смысл продавать его по самой выгодной цене".
Неймар, новое лицо ПСЖ, вывел мировую узнаваемость клуба и бренда на новый уровень. Много внимания уделялось продажам футболок. MailOnline заявляет о 120.000 футболках, проданных в первые 30 дней после трансфера, -- а это £7,8 млн ($10,1 млн). Подобные цифры могут многое сказать о популяризации бренда, но не всегда доказывают его ценность в долгосрочной перспективе.
Дэн Пламли, старший преподаватель университета Sheffield Hallam University, факультет "Менеджмент в спорте": "Чтобы с точностью определить, какую прибыль принесет Неймар как часть бренда, уйдет много времени -- 3, 4 или даже 5 лет".
Если о коммерческой ценности сейчас судить довольно трудно, то следить за цифрами в социальных сетях намного легче, а ведь по ним частично измеряется рост влияния и бизнеса: в Instagram, Twitter и Facebook число подписчиков "ПСЖ" за последние 12 месяцев увеличилось с 38 млн до 50 млн, и это не считая 165 млн личных подписчиков Неймара.
"Трансфер такой суперзвезды, как Неймар, помогает добиться узнаваемости у той части аудитории, которая раньше была вне зоны досягаемости" -- продолжает Пламли". Однако в Бразилии, родной стране Неймара, решение перейти из "Барселоны" в "ПСЖ" не оказало существенного влияния.
Журналист Юэн МакКенна, проживающий в Белу-Оризонти (Бразилия), стал экспертом по переходу Неймара, -- радиостанции и газеты искали любую информацию по трансферу именно у него. "Когда футболист переходит из "Барселоны" в "ПСЖ", люди считают, что у него нет амбиций и это шаг назад, -- говорит МакКенна. -- Но в Бразилии думают иначе. Для них это означает, что обычный паренек из Сантоса добивается успеха и зарабатывает миллионы. Болельщики из Бразилии не особо следят за европейским футболом, если речь, конечно, не идет о "Барселоне" и "Реале". Они начинают следить за Лигой Чемпионов только со стадии полуфинала, а игры "ПСЖ" представлены как матчи с участием Неймара и Кавани, но не как матчи участвующих команд. Спутниковое телевидение показывает практические все европейские игры, но у большинства людей спутникового телевидения нет. Они смотрят матчи бразильских команд и поддерживают местные клубы".
МакКенна добавляет: "В моем городе вы можете увидеть 25 человек в футболках "Крузейро" из 50, 24 будут в футболках "Атлетико Минейро", и лишь один будет в футболке Неймара, Роналду или Месси".
Возможно, вся страна обратила пристальное внимание на Неймара и "ПСЖ" лишь однажды, когда игрок получил травму и прибыл в Белу-Оризонти для реабилитации. "Я проезжал мимо клиники, в которой находился Неймар, вокруг толпилось много, очень много людей, -- продолжает МакКенна. -- Но всех беспокоило лишь одно: восстановится ли Неймар к Чемпионату Мира? Никого не волновал "ПСЖ".
Итак, в каком направлении будет двигаться трансферный рынок дальше? Кто побьет трансферный рекорд? Вполне вероятно, это снова будет Неймар. В последнее время его довольно часто связывают с переходом в мадридский "Реал". В июле "сливочным" даже пришлось опровергнуть слухи о якобы приготовленных специально для этого €302 млн ($350млн).
После ухода Роналду в "Ювентус" за £99,2 млн ($129 млн) в составе "галактикос" освободилось место, которое может занять другой звездный нападающий. И если это не Неймар, им может оказаться Эден Азар из "Челси". Лондонский клуб, по словам Мэтта Хьюза из The Times, "повесил" на игрока ценник в размере £200 млн.
Пламли добавляет: "Переход Неймара застал всех врасплох и увеличил суммы средних трансферов, но топ-игроки все еще переходят примерно за те же деньги. Возьмите, к примеру, Роналду. Он перешел в "Юве" приблизительно за £100 млн. Увидим ли мы в ближайшее время еще один переход за £200 млн? Не уверен. Главная причина, по которой "Челси" просит за Азара £200 млн, -- это переход Неймара за подобную сумму. В любом случае, все дело в спросе и предложении. Нужен ли такой игрок "Реалу"? В состоянии ли они заплатить такие деньги? Если да, то вскоре мы снова станем свидетелями невероятного трансфера. Может, это и случится".
Автор: Dean Jones
Перевод: Taras Bambine
Он не любит футбол
Он просто хочет много денег
Неман х*йня