Реалии российского спортивного маркетинга

 

Полный стадион народу - 80.000 "щщей".

Клуб срубил на билетах ~ $2млн. и поблагодарил всех за поддержку на трибунах.

Кузьмичи тоже в основе своей довольны.

Главной потерпевшей в данной ситуации оказалась ультрас-культура:

- баннер не развернулся

- фаеры отменили

- много "брака" на ультрас-секторе

- люди пытаются найти номер своего места

- злые стюарды

Как итог "пробива" ценностей - зачастую игра и результат отходят на второй и третий план, а ключевым фактором негативных эмоций от игры становятся перечисленные выше моменты.

Как водится - надо найти виновных.

Виновным становится собирательный образ "кузьмича, пришедшего на Челси" (внутренние обиды тоже есть, но они не преобладают).

Выводы... скорее - вопрос.

Вопрос - где та грань между коммерческими и маркетинговыми интересами клуба и ценностями кузьмичей с одной стороны и ценностями и практикой ультрас культуры с другой стороны? Кто и как этой гранью может и должен управлять?

 

Comments

[drow elf]

Ай-яй-яй!!! Ультрасам не дали пожечь файера и поломать кресла? Не разделили с ними их экзотические половые пристрастия? Попросили не мешать смотреть футбол? Бида-бида, нужно срочно бежать в суд по правам человека, это же прямо геноцид ультрасов. :)

[maZZa_sQuaL]

Кузьмичи для клуба важнее, если он ориентируется на коммерческий успех.

[Дмитрий Марков]

Ответ Розарио Андро 2

Не думаю, что кузьмичи виноваты в том, что баннер не развернули. Все таки именно за воротами их не было. В угловых секторах может и были,но меньшинство, я в том числе. Но боление было на уровне, разницы между молодежью и людьми постарше не заметил. Без файеров было отлично. В этом плане болелы Спартака давно успокоились,в отличии от тех же бомжей, которые если 2-3 дымовые шашки не подожгут не успокоятся. А основная масса кузьмичей, вернее даже мажоров окопалась на С и А, частично на Д. На стадионе было много людей, которые пришли не болеть за Спартак,а посмотреть на Челси и потом похвастаться.У нас с работы пошла деваха, которая футбол от бускетбола не отличит,но типа на Челси это круто. Я шоке был. На трибуне, где я был не слышал ни одного скандала про место, пришел заранее. Ну основную выгоду все-таки срубили упыри спекулянты. Сам отдал 3 цены. Вот с этой мразью надо бороться, а не сравнивать какой вред принесли кузьмичи. Ведь если бы билеты нормально продавалисчь в кассах в одни руки по паспорту, и м.енты следили за этим или просто представители клуба, то многие ультрас спокойно попали бы на трибуны,а кузьмичей, которые покупали билеты в разных типа театральных кассах, у фирмочек и самих упырей просто не было бы возможности их купить оперативно. Дмитрий, вы просто написали пост, не располагая достаточной информацией.

Не располагая достаточной информацией о чем? )

про спекулянтов - ага. 1.500 рэ за билет с надписью 500 рэ. карамба!

[Дмитрий Марков]

Ответ drow elf

Ай-яй-яй!!! Ультрасам не дали пожечь файера и поломать кресла? Не разделили с ними их экзотические половые пристрастия? Попросили не мешать смотреть футбол? Бида-бида, нужно срочно бежать в суд по правам человека, это же прямо геноцид ультрасов. :)

:)

[drow elf]

Ответ gukmamop

не увидел связного текста и ничего не понял, к чему пост?

Ну я так понял посыл был, что на «правильных» ультрас наплевали в угоду «кузьмичам» и это плохо.

[Дмитрий Марков]

Ответ gukmamop

не увидел связного текста и ничего не понял, к чему пост?

про то, что люди - они разные

[Дмитрий Марков]

Ответ drow elf

Ну я так понял посыл был, что на «правильных» ультрас наплевали в угоду «кузьмичам» и это плохо.

неа.
выводов то нет - есть констатация фактов на тему, «что русскому хорошо, то ...» :)
посыл - показать многогранность футбика
показательный кейс на тему разнородности футбольных ценностей

[Дмитрий Марков]

Ответ maZZa_sQuaL

Кузьмичи для клуба важнее, если он ориентируется на коммерческий успех.

не поспоришь
но надо себе отдавать отчет, что коммерческая составляющая - это лишь одна из граней деятельности клуба

[Владимир]

Ответ PITON_KAA

И кузьмичи вообще в любом случае важнее для клуба, чем любые фанаты. Потому что фанаты покупают билеты (И даже абики) на самые дешёвые места, а клуб за их поведение стабильно штрафуют, аккурат на сумму купленных ультрас билетов. Мне нравится хороший перфоманс, от кузьмичей такого не увидишь. Но я болею за клуб, а не за ультрас.Мне важно благополучие моей команды, и если кузьмичи принесут больше денег для моего клуба, то я буду только рад. Субкультура это здорово, но пока она не приносит вреда. В принципе, конечно, ультрас не проблема, если они умеют уживаться с кузьмичами. Но ведь зачастую не умеют они этого делать. Не уважают их и ценностей не понимают.

Да, но почитайте некоторых руководителей коммерческих отделов как у нас, так и на западе. Все понимают, что именно фанаты создают часть той упаковки продукта, который хорошо продается. Поэтому это поощряют низкими ценами.

[Дмитрий Марков]

Ответ SConstantine

Кто и как этой гранью может и должен управлять? Дим, на мой взгляд, стоит перенять практику нескольких зарубежных клубов, в которых любой болельщик заплатив определенный денежный взнос получает доступ к механизмам управления клубом, а стало быть его мнение будет услышано. Лишь подобным дипломатическим диалогом многое можно решить, рассматривая тот или иной вопрос с нескольких ракурсов.

:)
я уж как лет пять эту практику перенимаю
но пока - есть запрос только на шаги более мелкого уровня