Как продают права на название стадионов в Испании
«Атлетико» Мадрид не удалось стать первым клубом в Испании, кто продал права на название собственного стадиона. А самый опытный клуб в этом деле и вовсе обитает сейчас в Сегунде, возможно, мечтая о временах Валерия Карпина.
На сегодня продажа нейминга стадионов в Испании находится на более продвинутой стадии, чем в той же Италии. Но пока здесь все-таки больше проектов, чем реальных сделок.
5 самых известных сделок/проектов на настоящий момент в материале ниже.
Power8 Arena
«Эспаньол» (Барселона)
Вместимость – 40 500 зрителей
Сумма контракта – 2,75 млн евро в год
Срок контракта – 2014-2021 (прекращен в 2015)
Стадион Cornella-El Prat, открытый в 2009 году, стал первой испанской ареной Ла Лиги, название которой было продано коммерческой структуре. Ей в 2014 году стала компания из игровой индустрии Power8, имевшая уже опыт сотрудничества с английскими «Эвертоном» и «Фулхэмом».
Название стадиона было продано в общем спонсорском пакете (включая лого на футболках) стоимостью чуть более 30 млн евро.
По случаю появления на фасаде стадиона вывески Power8 состоялось грандиозное 10-минутное световое представление, предварявшее матч «Эспаньола» с «Севильей». А дальше история совершила крутой поворот. Изначально компания перевела авансовый платеж на сумму 8 млн евро, а уже через год стала задерживать выплаты. Ее испанские и коста-риканские телефоны перестали отвечать. В 2015 году «Эспаньол» прекратил сотрудничество с Power8.
Сейчас у клуба новый спонсор – китайская Rastar Group. Правда, название стадиона она не приобретала. Поэтому сейчас арена называется RCDE Stadium.
Estadio Wanda Metropolitano
«Атлетико» (Мадрид)
Вместимость – 67 000 зрителей
Сумма контракта – 10 млн евро в год
Срок контракта – 2017-2027
Так как «Эспаньол» больше не имеет спонсора своего стадиона, то теперь единственной ареной в Ла Лиге, продавшей название коммерческой структуре, станет новый дом «матрасников». «Атлетико» начнет сезон 2017/2018 на новом стадионе, который получил название от одного из акционеров клуба, - китайской Wanda Group.
Новое название арены уже вызвало шквал критики со стороны фанатов мадридского клуба. Они, несомненно, хотели, чтобы стадион назывался в честь великих игроков «Атлетико». Похожие ситуации возникали и при продаже названий стадионов в Англии, где консервативные болельщики очень долго сопротивлялись новому веянию в с системе управления футбольной инфраструктурой.
Estadio de la Ceramica (Ceramics Stadium)
«Вильярреал»
Вместимость – 25 000 зрителей
Это не совсем типичный пример продажи прав на нейминг.
На данный момент Estadio El Madrigal находится в процессе модернизации. После того, как завершится первая фаза работ (создание нового фасада и реконструкция южной трибуны), руководство клуба готово дать арене новое название. Оно будет ассоциироваться с керамической и фарфоровой промышленностью, но не с какой-то конкретной компанией или группой.
Таким образом, руководство клуба отдает дань ведущей отрасли экономики в регионе, которая развивается здесь еще со времен средневековья. Вдобавок к этому весь фасад арены будет покрыт керамической плиткой. Вторая версия переименования – это бизнес президента клуба Фернандо Роига. Оказывается, он является владельцем не только сети известных в стране супермаркетов, но и завода по выпуску керамической плитки. 68-летний миллиардер Роиг владеет «Вильярреалом» с 1997 года.
Планировалось, что стадион получит новое название в ноябре. Но, судя по официальному сайту клуба, этого пока не произошло. Зато на арене 9 декабря открылся новый официальный фаншоп.
Santiago Bernabeu IPIC Stadium (или Santiago Bernabeu Cepsa Stadium)
«Реал» Мадрид
Вместимость – 81 000 зрителей
Да, это реально может произойти! «Сантьяго Бернабеу» получит коммерческое название. Фактически, уже решено, что инвестор реконструкции арены будет иметь право на ее переименование.
Сама реконструкция стартует в 2017 году и продлится около 30 месяцев. Инвестиции в проект составят около 400 млн евро, из которых 350 млн приходится на финансовую группу IPIC (International Petroleum Investment Company), которая с 2011 года управляет испанским нефтехимическим гигантом Cepsa. Сама IPIC создана правительством Абу-Даби в 1984 году.
Кстати, за последние несколько лет можно был узнать о целом ряде претендентов на покупку нейминга «Сантьяго Бернабеу». Например, Coca Cola, которая, правда, опровергла слухи о готовности заплатить 80 млн евро за переименование стадиона. Переговоры о новом имени «Бернабеу» также вела компания Microsoft – возможно, сейчас стадион уже мог бы называться Windows Arena.
Nou Camp
«Барселона»
Вместимость – 105 000 зрителей (после реконструкции)
Ожидаемая сумма контракта – 200 млн евро на весь срок
В этом году «Барселона» заключила контракт с американской маркетинговой группой Van Wagner на поиск компании, которая будет готова купить права на название реконструированного Nou Camp. Работы по модернизации стадиона завершатся в 2021 году. Обе стороны уже имеют положительный опыт сотрудничества - Van Wagner привел «Барселоне» в качестве титульного спонсора Qatar Airways.
Van Wagner имеет огромный опыт работы по поиску компаний, готовых купить названия стадионов, – в этой сфере они закрыли сделки на общую сумму 2,5 млрд долларов, а самой крупной из них стала продажа прав на арену для американского футбола в Нью-Йорке за 400 млн долларов сроком на 25 лет.
Реконструкция Nou Camp будет стоить «Барселоне» около 600 млн евро, и клуб надеется, что треть от этого объема инвестиций получится отбить с помощью продажи прав на название стадиона.
Кто еще?
Продажу названия стадионов готовы рассмотреть и несколько других клубов Ла Лиги. Так, спонсоров своих арен в разное время искали «Реал Сосьедад», «Сельта» и «Спортинг Хихон».
А в Сегунде, например, уже 6 лет правами на название стадиона «Мальорки» владеет гостиничная сеть Iberostar. Удивительно, но для «Мальорки» и ее стадиона это уже второе коммерческое название. Первое – с 2004 по 2010 годы – принадлежало телекоммуникационной компании ONO. Так что настоящий испанский лидер в вопросе продажи прав на нейминг находится в Сегунде, да к тому же пока что претендует на понижение в классе.
