Локомотив. Пиар во время чумы. Часть 2
Примерно месяц назад, глядя на происходящее с любимой командой, я написал текст – «Локомотив. Пиар во время чумы». Оказалось, что было всё не так плохо. Во-первых, пиар только набирал обороты, и главный бонус для болельщиков был ещё впереди. А во-вторых, отсутствие трансферной кампании всё-таки лучше, чем точечные ослабления состава. Но обо всём по порядку.
Возвращение Семина
Палыч вернулся. Вслед за многолетним лидером и капитаном в клуб вернулся всеми любимый тренер. Вернулся и в первом матче добыл победу. Что может быть лучше для руководителя, сделавшего ставку на старого машиниста? Среди болельщиков популярность нового президента на максимуме. Отвлекающий маневр сработал на 146%, а значит можно заняться своими делами.
Лично у меня сложилось ощущение, что Палыч просто не понял куда попал и во что вляпался. Используя его имя, новые руководители получили возможность делать всё, что хотят. А в среде болельщиков, это преподносится как: «Палыч знает, что делает», «Если ему нужен этот игрок, значит, он нужен клубу».
Для начала его попросили сделать заявление, что трансферы клубу не нужны, что и с нынешним составом можно решать задачи. Семин это сделал, но сразу передал список игроков, необходимых ему для усиления.
Интервью сработало. Для общего фона гораздо круче, что пришел тренер, не просящий денег и обещающий дать результат с теми, кто есть. Естественно, не обошлось без заявлений, что упор будет сделан на молодежь. А выбор тренера обусловлен тем, что он умеет раскрывать таланты. При этом в чемпионате России 2010 года на скамейке своего шанса так и не дождался Дмитрий Полоз, наблюдая за действиями центрального нападающего по фамилии Родолфу.
Трансферная кампания
Лозунги и пиар, победа над «Краснодаром». Всё прекрасно. Но наступает последний день трансферного окна. И клуб выдаёт сенсацию за сенсацией, усиливая «наиболее проблемные позиции».
После ухода Ниасса только ленивый не пихал руководству, что нужен новый забивной форвард. Безусловно, нужен. Но верите ли вы, что Портнягин именно забивной нападающий? Особенно когда в команде есть Шкулетич, похожий по игровым качествам. А главное есть лучший бомбардир молодежного первенства прошлого сезона – Галаджан. Мы ведь помним, «упор на молодых».
Именно поэтому приобретается средний нападающий в ротацию. Но всё-таки главная оценка трансфера, нужен ли этот игрок тренеру или нет? И тут можно с уверенностью сказать: из всего списка новичков Портнягин был единственным, кого главный тренер хотел видеть в команде.
Два других трансфера оставили его в недоумении. Пришлось даже позвонить новоиспеченному ответственному за покупки, чтобы задать вопрос: «Вы зачем мне это купили?»
То, что не тренер определяет трансферы – грустно. Но горазо хуже, что в борьбе за пиар новые руководители нанесли более серьёзный ущерб.
Продлевать контракт с Чорлукой на четыре года за большие деньги – это провал. Мы не играем в футбольный менеджер, где удержание игрока любой ценой – гарантия сильного футболиста на поле. Чарли очень хотел уехать. Уехать в Европу. Об этом в клубе знали все. Перед руководством стоял сложный выбор:
Принять непопулярное, но полезное для клуба решение. Отпустить лидера и ухудшить отношения с болельщиками. Ведь те не понимают, что порой лучше отпустить качественного игрока, чем удержать его любыми средствами, получив абсолютно немотивированного футболиста.
Сделать очередной пиар-ход. Предложить большие деньги, перебив желание играть в футбол, обеспечив безбедную старость.
Сомнений не было по какому пути покатится обновлённый паровоз.
А ведь был вполне приличный выход из ситуации. На контракте с «Локо» практически был Андрей Семёнов. С «Тереком» всё согласовано, Андрея готовы отпустить. Оставалось последнее слово за руководством «Локомотива».
Что могли получить «железнодорожники»? Сверхмотивированного игрока в самом расцвете сил с правильным паспортом на дефицитную позицию. Несомненно, Андрей сделал бы всё возможное, чтобы реализовать выпавший шанс. Конечно, квалификация Чорлуки выше, но всем понятно, что сверхмотивированный средний игрок гораздо полезнее немотивированного сильного игрока. Не говоря о финансовой составляющей. Как руководство клуба собирается проходить финансовый фейр-плей? Не понятно.
В итоге, выбрав популистское решение проблемы, остались у разбитого корыта. Чарли играет отвратительно. И не надо стесняться называть вещи своими именами. Он перестал страховать, перестал идти в борьбу до конца. Появилось большое количество брака в передачах. Вот честно, пара Пейчинович – Михалик сейчас смотрелась бы лучше...
Как удержать зрителя?
Совсем недавно мы с друзьями решили запустить интернет-проект Loko.News. Перед тем, как выпустить его в свет, несколько месяцев обсуждали ряд вопросов: какой контент, кто и за что будет отвечать, как часто пополнять ресурс и так далее. Но помимо общих моментов по наполняемости, ключевым было, как привлечь на наш сайт публику?
В рамках обсуждения выяснилось, что привлечь посетителей достаточно несложно, особенно в эру всемогущего интернета. Главный же вопрос, как этого читателя удержать? Ведь можно выдать один интересный материал, два, но чтобы люди возвращались вновь и вновь, работа должна выполняться качественно на постоянной основе.
Привлекают на сайт – маркетологи, пиарщики и прочие непонятные сотрудники. Удерживают на сайте – качественные материалы (в случае с футбольными клубом – качественная игра). В Loko.News нам это удалось. Геркусу и Ко в «Локомотиве» - нет.
Такое ощущение, что там не понимают основ по созданию качественного проекта. Нельзя делать мощную пиар-акцию некачественного продукта. Об этом тысячу раз говорил гениальнейший создатель презентаций нашего времени – Стив Джобс.
Но в «Локомотиве» идут своим путём. Вы только вглядитесь в список мероприятий, реализованных в Черкизово за полтора месяца работы:
Креативные формы, то исторические, то с фотографиями болельщиков.
Улучшенное питание, как для болельщиков, так и для прессы (для последних и вовсе бесплатное).
Проведение концерта перед матчем.
Яркая презентация продления контракта с капитаном.
Поездки в школы с предварительным голосованием в социальных сетях.
Снижение цен на билеты. Даже на выездной матч.
Выступление перед матчем симпатичной группы поддержки.
На что это направленно? На возвращение «старых» болельщиков на трибуны? Конечно же нет. Для них достаточно вернуть Семина. Столь масштабные акции с попытками создания зрелища в Черкизово направлены на привлечение нейтрального зрителя. Но настоящего зрителя едой и концертом на стадионе не удержишь.
Отлично нынешнюю ситуацию описала Мария (автор Loko.News), смотревшая в субботу за игрой красно-зелёных с трибуны:
Уныло и грустно от всего увиденного. В еще большую тоску меня вогнал один эпизод. За моей спиной сидели три парня. Двое болели за «Локо», третий впервые пришел на футбол и был открыт для впечатлений. К середине первого тайма он определился с симпатиями. Как вы понимаете, выбрал он не наш клуб. Я этому к чему. Такие поражения стоят больше трех очков, настоящая их цена – это нейтральный зритель, который уходит в стан соперника.
Ставка на молодежь, или как слова расходятся с делом
Когда дела в клубе не ладятся самый простой способ выйти из ситуации – отвлечь болельщиков. Вместо того, чтобы решать проблему, всегда можно показать в сторону и сказать: «Смотрите, было хуже! Если бы не они, ох, если бы не они…»
Так и получилось на прошлой неделе, когда Илья Геркус заявил, что будь он в клубе раньше, то не допустил бы ухода Жемалетдинова и Махатадзе, ведь они пригодились бы команде.
И как звучит. Вот он настоящий борец за права молодежи. Но, во-первых, с 1 июля ни один контракт, ни одна покупка не обходились без решения главного куратора от РЖД. Значит, всё-таки решение о продаже молодых талантов принимала новая команда эффективных менеджеров.
А во-вторых, останься они в клубе, чтобы изменилось? Может быть в «Локомотиве» исправно дают шанс Баринову? В опорной зоне Семин успел перепробовать всех. Тарасова ставил. Игоря Денисова тоже. Ндинга и Михалик были. Да даже Коломейцев, которого тренер называет сильным инсайдом (когда он зарабатывает победный пенальти), выходил опорником. Баринову же в чемпионате доступ туда закрыт.
О наличии Галаджана на скамейке запасных уже было сказано. При нынешней ситуации выше вероятность, что в центре нападения выйдет играть Пейчинович или Михалик, чем лучший бомбардир молодежного первенства. Артёму же остается только кататься по московским школам и проводить там уроки футбола.
При этом нельзя сказать, что Семин не экспериментирует и играет одним составом. Напротив, на позиции правого защитника, где есть Шишкин и Янбаев, он успел попробовать Игнатьева (!!!), самого ленивого футболиста в команде.
Каковы шансы молодёжи в таких условиях? И зачем в команде оставаться Жемалетдинову, чтобы прочно сесть на скамейку и смотреть, как тренер ротирует Майкона-Касаева-Коломейцева-Хенти-Самедова-Игнатьева?
«Помогал детям» - лучший лозунг из коллекции Остапа Бендера. Не придерешься. Вот только если после серии поражений, после трех игр без забитых голов, мы не увидим на поле в матче с тульским «Арсеналом» молодых футболистов, то мы не увидим их в этом сезоне вплоть до 29-го тура, где по традиции они наведут шороха и будут проситься туда, где им пообещают игровое время.
А болельщикам остается только напомнить, что вся человеческая мудрость заключается в двух словах: «Ждать и надеяться». Александр Дюма-старший, «Граф Монте-Кристо».
P.S.: На этом текст, написанный неделю назад должен был закончиться. Но за это время прошла "Встреча с болельщиками", после которой необходимо было внести корректировку. Ведь мы получили очередной поток пиара на наши уши, такой как:
400-й матч Лоськова, как только поправим положение
Денисов приходил к нам играть в Лиге Чемпионов
Главный тренер считает, что всё-таки нужны усиления (ещё месяц назад он был готов обойтись без них)
Спортивный директор надеется привести двух игроков (причем летом в кратчайший срок сумел привести троих)
Фернандеш здоров по мнению Фернандеша, и не совсем здоров по мнению тренера
Ну и главное, за 2 года увеличим посещаемость на 80% (интересно от какой цифры будем отталкиваться)
Но для оценки этой порции обещаний должно пройти какое-то время.
Фотографии: ФК "Локомотив" (Москва)
а) не вижу, где идет реальный вред команде. Палыч брали на уровне получится/не получится. Не думаю, что в этом сезоне вообще кто-то ждет результатов для Локо.
б) про молодежь и особенно Чорлуку притянуто. Не бывает трансферов на ослабление. А тут получается вроде надо кого-то поругать за то, что опять молодежь на лавке, но Палыча нельзя.
в) вообще пиар пиаром, но в РЖД денег нет, но вы держитесь там. В текущем составе игроков, решающих серьезные задачи тоже нет, либо они на закате карьеры. Выводить резко всю молодежь в состав - получится ровно новые курсы Анжи и Динамо - привет, очищение пердивом. В некрепком, разболтанном коллеткиве моледежь заиграть не сможет.
Вот и получается, что нужно ставить на паузу и просто работать с болельщиками, потому что со спортивной составляющей пока не светит. От этого весь пиар, читай пускание пыли. Но вот где он реально МЕШАЕТ игровому процессу, я не вижу.
Сёмина жаль, ввязался на старости лет. Того Локо уже нет.
Динамо с Аджоевым Ротенбергами и прочими генералами конечно не переплюнуть, но где то близко..
И если бы была работа по постройке сильного "Локомотива", то такие акции - это супер правильно. Но у нас нет стройки... у нас есть отвлечение болельщиков именем Семина и прекрасное занятие полной ерундой.
Ну вот увидели мы сегодня Баринова в основе и Чорлуку в нападении. Всё как автор прогнозировал. Оба сыграли прилично.
Забыли написать, что Шкулетич по статистике сильнейший нападающий команды, но его стабильно сажают в запас в пользу нулевых Хенти и Портнягина. Шкулетич, в отличие от них, хотя бы иногда забивает и более-менее освоился.
http://vimple.co/017c750d407f415194ff99b4de59a6d4
Такая тройка, гораздо дешевле и точно ни чуть не хуже 13 места.
В 2000-м в команде не было таких руководителей, которые вернулись в клуб сейчас. А те кто вернулись, реально привозили по 10-15 левых трансферов.
Точечные трансферы, как раз вернулись при Смородской, когда покупали 2-3 игрока на конкретные позиции. А когда она только пришла в клуб, в клубе на балансе было порядка 45 человек...