9 мин.

Продажа ТВ-прав в Европе, или в чье колесо Суркис вставил палку

1 k

В настоящее время спортивное и финансовое развитие той или иной футбольной лиги оценивается в основном суммами поступлений от продажи телевизионных прав клубами соответствующих лиг. Сегодня мы поговорим о продаже прав на телевизионные трансляции более подробно, тем более что в последнее время тема показа футбола на телевидении приобрела в России особую остроту.

Нужно отметить, что в мире нет единых установленных правил по продаже телевизионных прав. Каждая национальная лига сама выбирает свой путь развития и метод продажи. Но, несмотря на это, большинство западных стран уже пришли к общему знаменателю, и перешли к коллективному методу продажи телевизионных прав. А те кто не перешел к этому методу, все еще эксплуатируют примитивный метод индивидуальных соглашений с телекомпаниями.

Для начала рассмотрим две таблицы, показывающие в отдельности два различных подхода к продаже телеправ. Страны приведены в порядке убывания сумм контрактов в годовом исчислении (млн.евро).

Продажа на условиях коллективного пула – Все клубы соответствующей национальной лиги объединяются (образуют пул) и продают «оптом» все свои права. Распределение денег осуществляется по заранее обговоренной схеме расщепления.

Индивидуальная продажа – каждый клуб соответствующего чемпионата сам договаривается с телекомпаниями о продаже своих прав на телетрансляции матчей только с его участием.

А теперь подробно рассмотрим условия контрактов по странам:

Англия. Премьер-лига продает свои телеправа на коллективной основе. Поступившие средства делятся на три части: 50% распределяется поровну между клубами, 25% выплачивается пропорционально занятому месту по итогам сезона (чемпион получает в 20 раз больше чем клуб, занявший последнее место) и остальные 25% - выплачиваются в зависимости от количества трансляций с участием конкретного клуба.

Если поначалу продавались эксклюзивные права только одной телекомпании, то с 2006 года англичанам пришлось подчиниться требованиям Евросоюза, настаивавшего на запрете продажи эксклюзивных прав одной компании. В 2006 году две компании – «Sky» и «Setanta» купили права за 1,7 млрд.фунтов, а ВВС сохранил за собой право показа одного матча (Матч Дня) за 172 млн.фунтов. Кроме этого, Sky и Setanta согласились совместно заплатить 84 млн.фунтов за право показа в записи 242 матчей в день проведения тура. К этим перечисленным суммам добавились 625 млн.фунтов, заработанных на продаже прав иностранным государствам. Всего в течение трех лет (2006 - 2009гг) было заработано 2,7 млрд.фунтов, позволяя каждому клубу заработать в среднем по 45 млн.фунтов в год от матчей в премьер-лиге.

В 2009 году Sky купил права на сумму 1,3 млрд.фунтов, а Setanta - на сумму 392 млн.фунтов. ВВС сохранил право показа обзоров матчей по субботам и воскресеньям до 2013 года. В общем итоге сумма коллективного контракта на 2010-2013 года составила 1,78 млрд.фунтов. В связи с возникшими финансовыми проблемами компании Setanta, 22 июня 2009 года премьер-лига отдала его права каналу ESPN.

Италия. Италия в этом году перешла из второй группы (индивидуалистов) в первую группу (коллективных). Итальянский футбол был вынужден перейти на новый метод из-за принятия итальянским парламентом в июне 2007 года закона, запретившего индивидуальные продажи телевизионных прав футбольными командами.

До этого момента Sky Italia транслировала все матчи, а Mediaset Premium - только с участием «Милана», «Интера», «Ювентуса», «Лацио», «Ромы» и «Наполи», а Dahlia TV матчи с участием «Фиорентины», «Палермо», «Сампдория», «Кальяри», «Катания» и «Болоньи». RAI оставалось только довольствоваться краткими обзорами матчей.

С этого сезона матчи будут показываться Sky Italia, которая купила права за 1149 млн.евро. А компании Mediaset Premium и Dahlia TV купили за 580 млн.евро права на показ посредством наземного цифрового вещания.

40% поступлений будут поровну распределены между клубами, 30% - расщеплены в зависимости от исторических заслуг и ожиданий в будущем, а остальные 30% - в зависимости от количества болельщиков клубов.

Франция. Во Франции Лига 1 (или Ligue de Football Professionnel) заключила эксклюзивный контракт с платными каналами Canal+ и Orange. Этот четырехлетний контракт был подписан 2 февраля 2008 года с суммой в размере 688 млн.евро в год. Поначалу Canal+ был против разделения общего пакета на 12 частей. Благодаря этому в тендере смогли участвовать такие компании как Orange и SFR. По итогам результатов тендера Canal+ выиграл 9 лотов, а остальные три достались Orange. В пакет Orange также входят мобильные трансляции матчей французской Лиги 1, просмотры по требованию, а также один пакет класса «премиум». Canal+ достались 2 «премиум» пакета, которые включают показ всех центральных матчей воскресного вечера. Canal+ купил также пакет, который позволяет вести онлайн трансляции французского чемпионата. Кроме этого Canal+ в 2008 году запустил IPTV под названием «Foot Plus».

Германия. Внутри страны Sky Deutschland имеет эксклюзивные права на показ всех матчей первого и второго дивизиона Бундеслиги на платных каналах. У Deutsche Telekom - все права на IPTV. Только 4 матча чемпионата транслируются бесплатно на канале ARD – матч открытия чемпионата, первый матч после зимнего перерыва, оба матча плейофф при выбывании в конце чемпионата.

Голландия. Своеобразное решение проблемы с продажей телеправ нашли в Голландии, где руководство высшего дивизиона сочло неудовлетворительными поступившие в рамках тендера предложения. Клубы создали свой телеканал — Eredivisie TV, который будет транслировать матчи первенства до окончания сезона-2012/2013. По состоянию на январь этого года канал насчитывает более 300 тыс. подписчиков, которые согласились платить € 14,95 в месяц за просмотр прямых трансляций чемпионата страны.

Специализированный платный канал Eredivisie Live транслирует все матчи «вживую». А телекомпания NOS показывает обзор матчей на бесплатных каналах «Nederland 1» и «Nederland 2».

Греция. Абсолютное большинство матчей транслируются на двух каналах: Skai TV (частный бесплатный канал) и Nova Sports (частный платный канал). Государственный канал NET владеет правом показа матчей с участием «Олимпиакоса» и «Шкода Ксанти».

Польша. Польской компанией Canal+ Sport три матча в неделю транслируются на общенациональном уровне. Эти три матча включают главные матчи пятницы, субботы и воскресенья. А с 2008 года остальные матчи транслируются по каналу Orange Sport. Бесплатно показываются только всего 4 (четыре!) матча чемпионата на канале Telewizja Polska.

Румыния. В 2004 году маленькая телекомпания под названием «Telesport» выкупила четырехлетние права на трансляцию за 28 млн.долларов. «Telesport» по суб-лицензии продавала матчи различным румынским каналам: TVR 1, Antena 1, National TV и Kanal D. В прошедшем 31 марта 2008 года новом тендере канал «Antena 1» в консорциуме с компанией «RCS & RDS» купил трехлетние телеправа за 102 млн.евро, оставив за бортом такие компании как «Realitatea Media» и «Kanal D».

Телевизионные права куплены компаниями «Antena 1» и «RCS & RDS» в партнерстве (последняя является оператором кабельного телевидения). Они общими усилиями создали спортивный суперканал под названием «GSPTV» с 4-мя каналами. Самые интересные матчи показываются на платформе компании «Antena 1», потому что он доступна со всех уголков страны. А каналы GSPTV можно смотреть только внутри сети RDS (что доступно 33% населения Польши).

Бельгия. Каждые три года бельгийская футбольная ассоциация продает права на показ матчей Жюпилер Лиг – 1-го дивизиона чемпионата Бельгии. В мае 2008 года эти права были проданы компании «Belgacom TV» (в купе с другими государственными каналами RTBF и VRT) за 45,7 млн.евро. Участие RTBFи VRT ограничивается показом обзоров всех матчей Жюпилер Лиг, а также еженедельным обзором прошедшего тура. А у «BelgacomTV» эксклюзивные права на показ всех матчей чемпионата. Предыдущий контракт тоже был заключен с «BelgacomTV» в 2005 на сумму 36 млн.евро. К сведению эта компания была создана именно в 2005 году.

Англия - Кубок английской лиги. Официальными трансляторами являются BBС и Sky. Начиная с 2009 года, ВВС показывает первые матчи полуфиналов и финальный матч. А канал Sky показывает минимум по одному матчу с каждого этапа кубка, а также финальный матч. Краткие обзоры матчей показываются на ВВС Oneи веб-сайте ВВC Sport.

Раньше основными трансляторами были ВВС и ITV, где у ITV были права на финальный матч. В период с 1988 по 2009 года ITVявлялся единственным наземным вещателем лиги. Эксклюзивность этой компании закончилась в 1996 году, когда Sky проник в эту территорию и захватил права на финальный матч.

Испания. В этой стране каждый клуб действует отдельно друг от друга при продаже телевизионных прав. Два монстра испанской Ла Лиги – мадридский «Реал» и «Барселона» имеют отдельные контракты с одной и той же телекомпанией - Mediapro. Если «Барселона» уломала ее на 600 млн.евро на пять лет, то «Реал» смог в 2006 году выторговать 1,1 млрд.евро на семь лет. Этой телекомпании принадлежит телеканал La Sexta, по которой и транслируются матчи этих двух испанских грандов. Канал La Sexta транслирует бесплатно один матч в неделю по субботним вечерам. Еще один воскресный матч транслируется по платному каналу Canal Plus (принадлежащей Sogecable), а все остальные матчи идут по каналу Digital Plus на основе «плати за просмотр».

Португалия. Внутри страны телекомпания SporTV владеет правами на трансляцию матчей первого и второго дивизионов португальской футбольной лиги посредством четырех своих каналов: Premium Channels, Sport TV 1, Sport TV 2, and Sport TV HD (показ в HD-формате). Все клубы отдельно друг от друга договариваются с каналами. Одна игра каждого тура транслируется на бесплатной основе по соглашению между каналами SporTV и TVI.

В этом году TVI купил компанию Olivedesportos, которой принадлежали права на трансляцию 60 матчей суперлиги в течениеследующих двух лет. Этот пакет, однако, не включает в себе игры-дерби между тремя основными португальскими клубами «Бенфика», «Порту» и «Спортинг». Дерби этих трех команд транслируются исключительно по SporTV.

Украина. В июне 2009 года ЗАО «Телерадиокомпания «Украина» выиграла тендер и заключила контракт с украинской премьер-лигой рассчитанный на два года (2009/10 и 2010/11). Таким образом, входящий в ее структуру ТК «Футбол» стал официальным транслятором, который взял на себя обязательство показывать 4 матча каждого тура. 20% матчей должны показываться в эфире общенационального телеканала «Украина». Кроме того, права на трансляции еще двух матчей в каждом туре Чемпионата Украины будут предоставлены «Первому Национальному» телеканалу. Таким образом, в каждом туре чемпионата в прямом эфире будет показано не меньше шести матчей, из них четыре - в эфире телеканала «Футбол» и частично ТРК «Украина» и еще две трансляции в эфире «Первого Национального».

Однако не все ладно в этом царстве. ТРК «Украина» принадлежит Ринату Ахметову, который поставив во главу премьер-лиги своего человека (Виктора Данилова), обеспечил победу в тендере. А непримиримый соперник Ахметова «динамовец» Игорь Суркис совместно с израильским гражданином Игорем Коломойским воспротивились такому повороту событий, и создали свой телевизионный пул из двух телеканалов «ТЕТ» и «1+1», который платит суммарно 1 млн.долларов подписавшимся командам. Из-за такого противоборства сегодня украинский футбол разделен на два лагеря, и следовательно, украинские команды продают свои права на трансляцию двум разным телекомпаниям. На стороне Суркиса 6 команд: «Арсенал», «Волынь», «Динамо», «Днепр», «Металлист» и «Кривбасс». 22 июля текущего года УПЛ оштрафовала эти команды за «сепаратизм» от коллектива.

Сумма контракта ТК «Футбол» неизвестна, однако по отчету в 2009/10 году УПЛ заработала на телеправах 13 миллионов гривен вместо запланированного 30-35. При грубом курсе гривны 10 к евро, можно предположить сумму контракта на уровне 3 млн.евро. Данилов очень оптимистичен, и ожидает увеличения суммы общего пула до 40-50 млн.гривен. Поживем – увидим.

Если у вас есть, что добавить в текст, то буду только рад.

Чтобы не пропустить очередные статьи по этой теме, нажмите на любимый мячик внизу: