PR-менеджер «Урала»: «В проморолике к матчу со «Спартаком» никого не хотели обидеть»
PR-менеджер «Урала» Юлия Назарова прокомментировала создание проморолика к матчу 10-го тура чемпионата России против «Спартака».
– Как относитесь к критике в интернете? Там ведь часто пишут такое, что сказать в глаза едва ли посмеют.
– Перед тем, как выпустить ролик в сеть, показываем его сотрудникам клуба. Мнения разные. Не бывает такого, что все тебе уверяют, что «все хорошо», а потом за глаза говорят, что «ерунда какая-то получилась».
Одним нравится, другие считают, что неинтересно получилось. Ясно, что не можем сделать такой продукт, который покроет все 100 процентов публики и всем будет интересен.
Работаем для той аудитории, которая понимает, что у клубов есть прозвища. В интернете много острословов, не могу сказать, что всю критику пропускаю через себя, но к мнению людей прислушиваешься.
– Ролик получился провокационным.
– Что значит «провокационный»? Прекрасно понимаем, где «Урал» и где – «Спартак». Ищем свой стиль, чтобы у нас была узнаваемость в премьер-лиге.
– Ролик не иллюзорно намекает на прозвище «Спартака». Как думаете, особо впечатлительные болельщики на «свиней» обидятся?
– Те, кто со стажем, не обижаются, сами так себя называют. Ни в коем случае никого не хотели обидеть.
Возьмем ролик про игру с «Зенитом». Кто-то остро это воспринял, бросился кричать: «Вот там бомжи. Как так?» Они критиковать кинулись, даже недосмотрев до конца. Но мы же и над собой подшутили… Но все равно находятся те, кто обвиняет нас в том, что мы соперника обзываем.
И тут никого не хотели обидеть. Приятно читать комментарии болельщиков «Спартака», пишущих, что ролик получился классным, что им нисколько не обидно, – сказала Назарова.
Напомним, матч «Урал» – «Спартак» состоится 19 октября в Екатеринбурге, начало – в 19.30 по московскому времени.
Во-первых, извиняюсь за грубость, ролик говно. Не потому, что он кого-то может обидеть. В нем просто нет ничего интересного/ироничного/цепляющего (подчеркните нужное, а лучше сразу все).
Во-вторых, мне как уроженцу Урала, не очень понятна и приятна идея паразитирования на стереотипах быдлячества и деревенщины жителей этого региона. Вы ведь знаете, что такое маркетинг территорий - и это тем более важно в преддверии ЧМ-2018. И какое впечатление после такого "креатива" останется у человека, который ни разу не был в том же Екатеринбурге?
Вы говорите, что иронизируете над соперником и над собой. Не надо заниматься самообманом, вам просто было лень придумать что-то оригинальное - в итоге банально и примитивно. Бонусом еще и получили порцию обиженных болельщиков, что не удивительно с таким подходом.
Заявление про покрытие 100 процентов публики - увиливание от своих обязанностей. Дело не в том, нравится видео всем или нет. Дело в том, что можно и нужно прогнозировать потенциальный резонанс, который может вызвать обидное (даже в теории) прозвище болельщиков. Это ваша работа, господа пиарщики.
У вас есть прекрасный пример того, как нужно делать подобные вещи - это "Краснодар". И дело не в бюджетах, дело в подходе. Вы можете подавать матчи гораздо привлекательнее, просто для этого нужно немного подумать и покреативить, а не снимать непонятно что по составленному на отмашь сценарию.
Надеюсь, что такая критика будет полезна. Спасибо за внимание.