Петр Макаренко: «К культуре потребления платного телевидения нужно приучать, это требует времени»

Руководитель одной из ведущих маркетинговых компаний в сфере спорта «Телеспорт» Петр Макаренко объяснил, почему российские зрители неохотно приобретают платные трансляции спортивных мероприятий.

– Каким образом футбольные трансляции на пиратских сайтах и с помощью пиратских программ влияют на рекламный рынок российского футбола? И является ли это причиной такого маленького количества абонентов платных каналов?

– Влияет. Но косметически. Мы же можем оперировать цифрами. Давайте возьмем рейтинги чемпионата России до того, как появились трансляции на пиратских сайтах, 5 лет назад, 4 года назад, 6 лет назад и сейчас. Мы увидим, что они практически не поменялись. Они ухудшились, да. Но это косметические величины. Это первое.

Второе. У нас количество зрителей, которые платят за трансляции, в общем, равняется статистической погрешности. У нас же их немного. Ну, это же надо развивать каким-то образом? «НТВ-Плюс» совершенно точно кардинальным образом увеличить количество зрителей не может. Привлекаются другие операторы, кабельное телевидение. Происходит попытка расширить количество подписчиков.

Это новое образование – Лига-ТВ, они, наверное, могут сказать какие-то конкретные цифры. По моей информации количество подписчиков футбольного телеканала увеличивается на 250 тысяч зрителей ежегодно, что в общем, как бы сказать помягче... Не бизнес-проект.

– Ну в этом и вопрос. Почему плата за трансляции во всем мире не вызывает вопросов, а в России это огромная проблема.

– Во-первых, нужно чтобы прошло время, и все поняли, что платить за футбол нужно. К этому нужно приучать. Это культура потребления платного телевидения. Это просто так щелчком пальца за один день не сделаешь. Для этого нужно время.

– Примерно какое время?

– Годы. Точно не полтора часа.

Второй момент. Это уровень интереса футбола в Англии, Италии, Германии и в России, они отличаются кардинальным образом. И чтобы не мерить ни по каким субъективным показателям, возьмем объективные показатели. А именно посещаемость стадионов.

Есть ли в России интерес к футболу высокого уровня? Вопросов нет, когда сюда приезжает сборная Англии или Германии, приходят 500-600 тысяч заявок от людей, которые хотят пройти на 80-тысячный стадион. Это показывает уровень интереса к футболу на его пике.

А как много людей приходят на матчи чемпионата России? Я уверен, что по статистике средней посещаемости нет и 10 тысяч. А что это такое? А это опять же статистическая погрешность. Вот интерес к просмотру матчей по телевизору и интерес к просмотру матча живьем, эти абсолютно взаимосвязанные вещи.

Если взять суммы дохода, которые во всем мире получают лиги, федерации, клубы, вы увидите, что доход от реализации телевизионных прав практически равен доходу от реализации билетов. Там разница будет 5-7 %. А доход будет один и тот же. Эта формула справедлива и для России.

У нас, если мне память не изменяет, доход от посещаемости стадионов в прошлом году на все клубы составил порядка 25 млн. долларов. Так с чего телевизионный доход должен быть иным?

Посещаемость стадионов – это объективный показатель уровня популярности вида спорта. А дальше еще накладывается нежелание платить и отсутствие культуры потребления платного телевидения, – пояснил Макаренко.

Полностью прочесть интервью можно в блоге Михаила Прокопца «Спортивное право» на Sports.ru.