Почему на Медиалигу нет ставок? И помогут ли они спасти медиафутбол?
Единого мнения нет.
Новые налоги для букмекеров сильно ударили по Медиалиге: топовые клубы сократили зарплатную ведомость, а какие-то и вовсе лишились букмекеров-партнеров. Прошло два месяца после вступления закона в силу, так что можно оценить первые итоги.
Кто из букмекеров остался в Медиалиге
За последние полгода Медиалигу покинул только один букмекер, но практически сразу его заменил другой, так что общее число компаний неизменно с лета-2025 – 4.
● Winline остается главным партнером Медиалиги. Кроме того, компания работает с ФК 10 Азамата Мусагалиева, СКА Басты.
● В начале марта Winline сообщила о еще одном громком подписании: «Амкал» после трех лет сотрудничества с PARI переходит к титульному спонсору Медиалиги.
● BetBoom – неизменный спонсор «БроукБойз». При этом один из владельцев команды Дмитрий Егоров уже несколько раз говорил, что партнеры не хотят видеть клуб в формате 11 на 11.
● 2Drots и Fonbet продолжают сотрудничество. Судя по тому, что зарплаты снизились у 90% игроков, новый контракт подписан на менее выгодных для клуба условиях.
Зато в МФЛ пришел новый игрок – «Лига Ставок». БК объявила о партнерстве с новой командой Prime Squad, которая дебютирует в седьмом сезоне.
Это даже немного удивило. Буквально месяц назад в интервью Ставкам на Спортсе’’ вице-президент букмекерской компании Ратмир Ронами отмечал: видят ошибки Медиалиги, поэтому развивают собственные медиатурниры. Но в «Лиге Ставок» не видят противоречия – по сути, компания хочет перенести этот опыт на Медиалигу.
«Покупать готовые команды с историей было неинтересно. «Лига Ставок» выбрала путь, который зажигает, – строить с нуля вместе с Prime Squad. Мы тщательно выбираем людей, потому что лидеры хотят работать только с лидерами. Когда новый канал на ютубе за два часа набирает более 50 тысяч просмотров и 800 комментариев под стартовым роликом, а только что созданный канал в телеграме – три тысячи подписчиков, это показатель уровня.
Мы разбираемся в людях и сразу увидели в них потенциал. С точки зрения бизнеса – так прозрачнее, но главное – азарт и эмоции от создания нового», – рассказал Ставкам на Спортсе’’ руководитель спонсорского департамента «Лиги Ставок» Павел Рундзя.
Бросается в глаза, что уход PARI, снижение выплат от Fonbet, недовольство BetBoom – все это говорит о том, что букмекеры видят все меньше ценности в командах МФЛ. Один из факторов, который может вернуть внимание крупных компаний – введение ставок на Медиалигу.
Сейчас на МФЛ ставить нельзя. Но опыт есть
МФЛ не входит в систему профессиональных лиг, у лиги нет своей спортивной федерации, а чемпионата – в Едином календарном плане соревнований, поэтому ставить на матчи в легальных российских БК нельзя.
Единый календарный план (ЕКП) – это перечень мероприятий, который утверждает Минспорта. Межрегиональные и всероссийские мероприятия вносит в перечень федеральный орган, которым руководит Михаил Дегтярев, а вот региональные отвечают за локальные мероприятия (даже муниципальные).
Чтобы туда попасть, нужен статус официального спортивного соревнования. А поскольку Медиалига – де-юре частный любительский турнир, шансов оказаться в перечне нет. Для включения в список нужна заявка, и не просто от физлица или юрлица.
Объясним на примере Москвы. Направить заявку на включение в ЕКП могут:
● органы исполнительной власти (мэр, правительство, министерства);
● организации физкультуры и спорта (например, спортивное общество «Динамо»);
● общероссийские и городские спортивные федерации;
● Москомспорт и подведомственные ему организации.
После этого заявку оценивают структурные подразделения Москомспорта и выставляют баллы по трем разделам: физкультурные мероприятия, массовые мероприятия, спортивные мероприятия (в каждом – по значимости). И уже в зависимости от этого включают в план. Да, финансы вообще не играют роли: даже если заявка полностью частная и не требует бюджетных денег, этот критерий вообще никак не учитывается. Плюс любое официальное спортивное мероприятие требует соответствия закону: как минимум обеспечивать присутствие скорой и полиции. Это все дополнительные сложности.
Самый простой способ – скооперироваться с подведомственной Москомспорту организацией, чьи мероприятия по умолчанию попадают в ЕКП или с федерацией. Например, в 2023-м Московский Кубок Селебрити организовала Московская федерация футбола, поэтому турнир получил официальный статус, а букмекеры давали линии на матчи. Тогда никаких проблем и подозрительных матчей не было.
А еще букмекеры принимали ставки на медийные клубы в рамках Кубка России. Здесь «Амкал» не по своей воле стал участником странного матча: игроки «Коломны» слили игру, за что получили пожизненный бан.
Мнения против тоже есть. Даже среди звезд
Разговоры о внедрении ставок идут уже давно, но пока в индустрии нет единого мнения. Главное опасение – что сами игроки будут ставить на свои матчи. Одна из медиафутбольных звезд и игрок «Амкала» Василий Маврин не верит в честность коллег и обвиняет лоббистов ставок в личном интересе.
«В командах лиги играют люди, которые выступают на бортах [турниры, которые для ставок проводят БК], – писал Василий в своем телеграм-канале. – Зарплаты снизились, чем не повод зарядить на какую-нибудь желтую, угловой? В лиге куча людей, рекламировавших настоящую чернуху, после которой ставку на себя сделать – раз плюнуть. Как только такой случай произойдет, отвечать за все, как всегда, будет [президент МФЛ Николай] Осипов. А это проект его жизни, который может за одну ставку схлопнуться. Надо честно сказать: маржа снизилась у президентов, и тем самым они хотят выйти на тот же доход, что и был последние годы».
Руководители лиги тоже со скепсисом смотрят на эту идею, но не исключают появления ставок уже в этом году.
«Я как организатор игр против, но это не официальная позиция: есть команды, для которых появление ставок – жизнь, – говорил технический директор МФЛ Дмитрий Кортава. – Если будут ставки, каждая вторая претензия – «он ошибся, потому что поставил». Кто-то точно совершит действие, сопряженное со ставками, пытаясь провести нечестную игру – это единственная проблема. Но это происходит в топ-лигах. Если ставки помогут многим клубам, мы не можем говорить «нет». Появление ставок в МФЛ в 2026 году реально – 30-40% вероятность. Нам надо всеми командами пообщаться».
«Нельзя давать линии на желтые/красные карточки, пенальти». Кто готов принять ставки, но с оговорками
Президент МФЛ Николай Осипов был одним из главных противников ставок в медиафутболе, но все же смягчил позицию.
«Есть несколько рисков при введении ставок в медиафутбол, – рассуждал босс Медиалиги в беседе на канале президента «Броуков» Дмитрия Егорова. – Но мы уже видели на МКС и Кубке России, что среди медиаклубов проблем не было. Плюс мы видели, что медиатурнир [Алексея] Гасилина по CS2 имел ставки, но наши футболисты нормально играли, ни у кого не было соблазнов зарядить против себя. Мне кажется, должны быть максимально простые ставки: победа/поражение, фора, тотал, будет ли серия буллитальти. Простые события, в которых достаточно легко попробовать себя».
Похожим мнением со Ставками на Спортсе’’ поделился игрок «СиндЕката» Вячеслав Подберезкин. Он за ограничение суммы ставок: «Я не уверен в необходимости введения ставок, но при этом понимаю, что интерес у букмекерских контор будет выше. В любом случае решение зависит от Николая Осипова. Если будут чисто символические суммы, то, возможно, «ок». Но при этом было достаточно много случаев, когда футболисты специально сливали матчи из-за ставок. Такого не хотелось бы видеть в Медиалиге».
Даже представители команд, которые выиграли бы от нового партнера, не высказываются однозначно за. Операционный директор «Эгриси» Иван Мозговой в комментарии Ставкам на Спортсе» тоже выступил за ограничения и усомнился в том, что интерес букмекеров к МФЛ вырастет.
«Лично мое отношение к введению ставок в Медиалиге 50 на 50. Но если их и вводить, то с рядом ограничений. Нельзя давать линии на желтые/красные карточки, пенальти и прочие истории, которые могут зависеть от действий одного игрока. Ну и, конечно, нужно будет вводить лимит на суммы ставок.
Мне не кажется, что клубы сильно выиграют от введения ставок на МФЛ. На текущий момент букмекерам не интересны команды. В первую очередь им нужны громкие амбассадоры, лидеры мнений и узнаваемые личности не только из сферы спорта», – считает Иван.
«У нас большая часть матчей конкурентна, все игры – с трансляциями и ВАРом». Кто однозначно за ставки
Главные лоббисты ставок – президенты «БроукБойз» Дмитрий Егоров и Артем «Райзен» Кузьмин. Раньше они тоже выступали против линий на матчи МФЛ, однако со временем поменяли мнение. По мнению Райзена, ставки вернут интерес публики.
«Я тогда смотрел на это по-другому и думал, что медиафутбол всегда будет веселым, пестрым и растущим, – рассуждал Артем на канале «Броуков». – Но потом оказалось, что интерес у людей теряется. Сложно привлечь интерес, когда ты уже 1000 раз сказал «##### «Амкал», #####». Новых сценариев уже не найти, новых людей тоже. Азамат [Мусагалиев – президент ФК 10] казался кем-то новым, а сейчас даже он уже давно тут».
С появлением закона о налогах букмекеров их голоса стали еще громче. Райзен прогнозировал на своем стриме заметный финансовый рост для команд МФЛ после введения ставок: «Год со ставками в медиафутболе, и все топовые клубы МФЛ переподписывают контракт с прибавкой минимум 40%».
Для борьбы с потенциальными договорняками Райзен предлагал ввести ставки только со стадии плей-офф и выплачивать клубам солидные бонусы за проход в следующий этап. «При нынешнем уровне продукта мы с легкостью можем давать линии: у нас большая часть матчей конкурентна, все игры – с трансляциями и ВАРом, – говорит Райзен Ставкам на Спортсе’’ сейчас. – Плюс есть вся развернутая статистика и, что самое главное, линии уже давали на медиаматчи. В плане чистоты матчей, относительно текущего положения дел ничего не изменится: риски, естественно, есть, но у организатора слишком много инструментов для борьбы с ними. Да и медийное освещение игр постоянное и предельно пристальное».
Он считает, что появление ставок на МФЛ создаст воронку регистраций по промокодам и позволит персонализировать линии и акции под лигу: «Исходя из примерной аналитики, пик активности по нашим ссылкам приходился именно на момент участия медиа клубов в турнирах со ставками».
А что думают сами букмекеры?
Букмекерские компании публично не комментируют желание спонсировать медиафутбол. Но можно сделать выводы по тому, как они голосуют деньгами: букмекерам интересны только топ-клубы либо собственные проекты.
Лишь Winline, титульный партнер лиги, спонсирует больше одного клуба – троих. У остальных букмекеров – максимум по одному.
«В медиафутболе короткие контракты. Индустрия относительно молодая. Уйти из нее букмекерам может быть проще и юридически, и репутационно. Медиафутбол для БК работает уже не на привлечение новых клиентов, а на имидж, репутацию, повышение активности действующих игроков. Этим пожертвовать проще.
Букмекерам нужно сокращать расходы, чтобы оставаться прибыльными. Получают ли прямо сейчас Winline, BetBoom, Fonbet, Pari тот же результат от медиафутбола, что один-три года назад? Сомневаюсь. БК уже получили основной приток игроков, дальше клиентская база растет куда медленнее», – объяснял эксперт Спортса’’ Владимир Прокофьев.
Ставки – единственный способ спасти Медиалигу?
Райзен и Егоров однозначно считают, что только введение ставок поможет пережить снижение стоимости контрактов с букмекерами. Правда, эта мера может нанести и обратный эффект: если линии на Медиалигу не оправдают ожиданий, то компании наверняка задумаются о большем сокращении спонсорских выплат или полном уходе.
Николай Осипов, наоборот, видит в снижении инвестиций от БК возможности: «Лично для себя я вижу это как способность привлечь других партнеров и спонсоров, потому что у нас освобождается 30-40% инвентаря, который изначально до этого забирали букмекеры. При желании можно найти массу партнеров, который перекроют этот бюджет, сделав тебя гораздо более ценным продуктом для других сегментов рынка».
* * *
Во время турнира «НаПике» вопрос введения ставок ушел немного в сторону. Для матчей 6 на 6 не нужен большой состав, поэтому затраты пока не слишком большие. Однако чем ближе седьмой сезон Медиалиги с играми 11 на 11, тем чаще этот вопрос будет подниматься.
Вероятнее всего, МФЛ-7 стартует в апреле-мае. До тех пор еще есть время добавить матчи Медиалиги в линии букмекеров.
