Нейминг L1GA Team, покупка и запуск LIGA PASS. Интервью главы киберспорта «Лиги Ставок»
Руководитель направления киберспорта «Лиги Ставок» Михаил Журавский ответил на вопросы Владимира Прокофьева.
Что входит в ваш спонсорский портфель по киберспорту?
На текущий момент ключевой актив в нашем портфеле – киберспортивная команда по Dota 2 L1GA TEAM.
Исторически у нас есть опыт крупных партнерств:
● в 2021 году – генеральное партнерство с командой по CS2 Gambit Esports;
● в 2023 году – стратегическое сотрудничество с командой по CS2 FORZE.
Насколько эффективен нейминг L1GA Team? В комьюнити сложилась четкая ассоциация, что это ваш актив?
Нейминг – один из самых эффективных инструментов в киберспортивном спонсорстве. В случае с L1GA TEAM мы видим устойчивую ассоциацию бренда с командой, что подтверждает правильность выбранной стратегии.
Ваш комментарий о четкой сложившейся ассоциации в комьюнити – тому лишнее подтверждение.
Почему это работает:
1. Многократное повторение. Название команды звучит в трансляциях, отображается на форме, упоминается в соцсетях и медиа. Каждый контакт – это ненавязчивое, но эффективное напоминание о бренде.
2. Долгосрочный эффект. Название команды сохраняется годами, накапливая маркетинговый капитал даже при смене состава.
3. Целевой охват. Мы получаем доступ к ядру киберспортивной аудитории – активным, вовлеченным пользователям, которые уже заинтересованы в ставках на киберспорт.
Из‑за роста налогов БК отказались от части стримеров или сократили контракты. Используете этот момент для новых сделок?
Да, текущая ситуация создает окно возможностей, но требует взвешенного подхода. Рынок перестраивается под новые реалии, к нам поступают предложения о сотрудничестве от ведущих стримеров и не только.
По моей информации, вы купили фичу PASS вместе с целой командой сотрудников. Это правда?
Не совсем так. Мы приобрели многофункциональную интерактивную платформу. Команда разработчиков не была предметом сделки.
Однако специалисты проявили инициативу и выразили желание продолжить работу над проектом в нашей экосистеме LIGA PASS. В итоге мы сформировали синергию: сохранили экспертизу команды и интегрировали ее в наши процессы.
Насколько успешно прошел запуск LIGA PASS? Какие первые результаты?
Запуск превзошел ожидания. Мы увидели высокий спрос со стороны аудитории, которая давно ждала подобного продукта.
Ключевые результаты первого сезона:
– пользователи заработали более 13 млрд Лига Коинов;
– выполнено свыше 1 млн заданий;
– сформировалась устойчивая база постоянных пользователей.
Во втором сезоне мы запустили ивент «Сквады»: пользователи создают команды из 5 человек, выполняют коллективные задания и соревнуются в отдельном рейтинге за специальные призы.
В самое ближайшее время мы обрадуем пользователей LIGA PASS новыми уникальными фичами и игровыми механиками.
Какие ваши продуктовые фичи наиболее популярны у киберспортивной аудитории?
Два ключевых продукта «Лиги Ставок»:
1. «Сигнал» – уникальная и единственная в российском беттинге социальная сеть внутри приложения, где пользователи могут:
– делиться ставками в режиме реального времени;
– обсуждать матчи в чатах, аналогичных Twitch;
2. LIGA PASS – система игровых заданий и наград.
В мобильном приложении скоро будут добавлены новые виджеты с live-статистикой. В ближайшее время планируется внедрение динамической шапки события с ключевыми live‑данными, а также быстрых трансляций матчей.
Вместе эти фичи формируют привычную для пользователей «киберспортивную экосистему».
Какую долю от всего оборота в «Лиге Ставок» составили пари на киберспорт в 2025‑м?
В 2025 году доля киберспортивных ставок составила порядка 5% от общего оборота. Наша цель – достичь показателя в 10% + в текущем году.
Как потенциальным партнерам на вас выйти и к каким предложениям вы открыты?
Как правило, с нами связываются либо в личных сообщениях в Телеграме, либо направляют официальное письмо на электронную почту компании. Мы открыты для рассмотрения каждой инициативы и детального обсуждения любых предложений о партнерстве
Когда L1GA Team выиграет The International?
В августе.
