Онлайн-казино в мире: где легальны, как работают и на чем зарабатывают
В России могут легализовать.
Главная тема января вокруг беттинг-индустрии – внезапное движение к легализации онлайн-казино в России.
Этот разговор запустился буквально неделю назад, идею поддержал министр финансов Антон Силуанов – но противников тоже очень много.
Тем важнее нам понять, в каком вообще статусе российские онлайн-казино сейчас и как они живут в мире.
«Все равно додушил был». Как регулируют онлайн-казино в России?
Сейчас онлайн-казино в России запрещены. Федеральная налоговая служба не выдает лицензий, рекламироваться официально нельзя, а сайты, включая зеркала, блокируют Роскомнадзор и ФНС. В Реестре запрещенных сайтов как раз поэтому несколько тысяч заблокированных доменных имен из отрасли азартных игр.
В блокировке нелегальных площадок участвует и Единый регулятор азартных игр. В сентябре представители ЕРАИ рассказывали, что за четыре года работы обнаружили больше 350 тысяч сайтов нелегальных операторов, из них 90% заблокированы.
По данным того же ЕРАИ, доля нелегального рынка азартных игр в России – 20%. Советник гендиректора FONBET Николай Оганезов говорил даже про 40%: «Онлайн-казино здесь доминируют», – его оценка.
Важно понимать: запрещено именно вести такой бизнес в России, от имени российских юрлиц. И вообще онлайн-казино никогда не были разрешены в России.
Да, не были и запрещены – просто не регулировались, как и офлайн-казино (формально до 2010-го). Отрасль приносила огромные деньги: как писали «Ведомости», по рентабельности в нулевых игровой бизнес немного не дотягивал до химического и заметно опережал металлургический с нефтяным
За игорную деятельность в принципе взялись только к концу второго срока Владимира Путина, но это было его личное желание. «Если бы я остался работать в Питере, все равно эти казино додушил бы» – фраза Путина из книги «От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным», вышедшей еще в 2000-м.
Быстрый интернет в нулевые проник еще далеко не везде , поэтому онлайн-казино, по сути, остались в серой зоне. Бизнес запрещен в России, но для тех, кто играет в онлайн-казино, никаких юридических запретов и последствий нет. Разве что риски выше: если не выплатят деньги, бессмысленно идти в суд.
Где можно, где нельзя, а где это все еще серая зона?
Конечно, не встретить страны, где онлайн-ставки были бы запрещены, а казино работали бы.
«Исторически беттинг почти всегда легализуют первым, потому что он политически и социально мягче, проще продается обществу и государству, – объясняет Евгений Лебедев, автор телеграм-канала Panda Ludens. – Казино приходит вторым шагом – когда регулятор уверен в контроле, платежной дисциплине и KYC».
В отличие от онлайн-беттинга, действительно разрешенного в большинстве мировых стран, к онлайн-казино относятся строже. Можно поделить регулирование онлайн-казино на три группы.
Разрешен и регулируется: тут почти все европейские страны, США, Канада, частично – Латинская Америка и Африка, минимально – Азия (Индия и островные тихоокеанские страны). В этих странах онлайн-казино могут работать легально и платят налоги в бюджет.
Не регулируется: в основном речь про государства-офшоры. Европейские карлики и Ирландия, страны Карибского моря, частично – Африка и Латинская Америка.
Запрещены: в странах БРИКС (Россия, Китай, Бразилия, ЮАР), Исландии, государствах Азии и Африки с мусульманским большинством.
Страны, которые выдают лицензии, часто – лишь номинальные обелители для компаний. Оператор получает лицензию, например, в Кюрасао и там работает легально. Но, естественно, цель – зарабатывать не на жителя карибского островка. Компания выходит на рынки тех стран, где азартные игры не регулируются, а при росте бизнеса – и на более крупные вроде России и Бразилии. А юридически продолжает вести дела внутри страны своей регистрации, чтобы избежать ответственности там, где закон такое не разрешает.
А как обычно легализуют казино и как это влияет на беттинг?
Судя по предыдущим примерам, рынок спортивного беттинга при легализации онлайн-казино падает – но не драматически, а и в долгосрочной перспективе скорее даже выиграет, считает Лебедев: «В России онлайн-беттинг фактически заменяет казино: значительная часть оборота в ставках мотивирована быстрым азартом, мгновенным результатом – отсюда форматы микробеттинга, экспрессы, быстрые игры 24/7.
После легализации онлайн-казино эта аудитория частично мигрирует – в первую очередь в слоты [формат, когда перед игроком крутятся три символа и должны выпасть одинаковые] и лайв-казино. В краткосрочной перспективе это почти неизбежно приведет к небольшому снижению оборота беттинг-рынка (5-15%), особенно у операторов, которые сегодня сфокусированы на «квази-казино» механиках внутри беттинга. Однако в среднесрочной перспективе рынок ставок, скорее всего, очистится и стабилизируется».
Доля быстрых игр у российских букмекеров – как раз 5-15%. В 2025-м представители легального спортивного беттинга предлагали отказаться от подобных механик, чтобы смягчить условия спорного законопроекта о трансляциях. Но в итоге эту тему заслонила история с налогами.
Три ярких примера из Европы – Италия, Испания и Дания. Везде ставки легализовали раньше. «Опыт показывает, что после легализации казино спортивный беттинг перестает быть пылесосом для всего азарта и возвращается к базовой функции: ставкам на спорт как продукту с более низкой прибыльностью, но высокой лояльностью, – уверен Лебедев. – Общий рынок при этом вырастет кратно, а спортивные ставки – пусть и с меньшей долей – выиграют за счет притока новых пользователей, кросс-продаж и нормальной продуктовой сегментации.
В итоге доля ставок в общем пироге снизится, но абсолютный объем через два-три года может вернуться к росту, особенно если букмекеры будут владеть казино-лицензиями и управлять экосистемой, а не конкурировать с ней».
Италия – классический поэтапный пример. Спортивные ставки легализовали еще в середине нулевых, когда государству понадобились дополнительные деньги в бюджет. А онлайн-казино получили разрешение на работу только в 2011-м. Беттинг уже стал массовым продуктом, сформировал легальную базу игроков. После легализации казино часть оборота ушла из ставок в казино, но общий онлайн-рынок резко вырос, а крупные букмекеры просто добавили казино как вторую вертикаль внутри тех же брендов.
Аналогично было и в Испании, просто чуть позже. Как раз в 2011-м легализовали онлайн-гэмблинг, казино запустили только через пару лет, когда регулятор наладил полноценную работу. И здесь та же схема: сначала спортивный беттинг доминировал, но буквально за несколько лет казино стало главным драйвером роста валового игрового дохода (GGR). «Но ставки не схлопнулись, а закрепились как продукт для более рациональной и лояльной аудитории», – поясняет Лебедев.
Самый яркий показательный случай в Европе – Дания. В 2012-м там одновременно открыли рынок и для онлайн-ставок, и для онлайн-казино, но фактически ставки стартовали быстрее, потому что операторы, технологии и пользовательский спрос были уже готовы. Казино потребовалось два-три года, чтобы стать крупнейшим сегментом рынка по доходу, но спортивный беттинг остался стратегическим ядром. «Он приводил пользователей, обеспечивал низкий отток, кросс-продажи и доверие к бренду. Именно датская модель часто используется как аргумент, что легализация казино не убивает ставки, а перераспределяет роли», – говорит эксперт.
Результат один и тот же: ставки теряют статус универсального азартного продукта, но становятся фундаментом легального бизнеса, а не его жертвой.
А онлайн-казино много зарабатывают?
Если коротко – да, больше спортивного беттинга. Хотя аудитория ставок на спорт шире.
Обьем мирового рынка онлайн-игр – 95-110 миллиардов долларов, рассказывает Лебедев. Из них 65-70% – онлайн-казино, остальное – беттинг. По деньгам казино больше почти в два раза.
Особенность в том, что у беттинга обычно пользователей больше, но в казино игрок чаще ставит, чаще вносит депозиты, быстрее проигрывает, у него выше LTV [так называемая пожизненная ценность клиента – показатель того, сколько денег принес человек компании]. Ставочник играет реже, больше спящих аккаунтов», – рассказывает Лебедев.
Исторически логика в том, что за счет ставок приводят стартовую базу – массового пользователя, потом добавляют казино – там выше маржинальность, меньше зависимости от внешних событий, стабильнее денежные потоки. Именно поэтому крупные западные компании уже давно в первую очередь зарабатывают именно за счет казино, даже если бренд ассоциируется с ставками на спорт.
Минфин предложил Путину легализовать онлайн-казино в России. Что об этом известно?
«Следующий шаг – легализация наркобизнеса?» Мизулина, Слуцкий и другие говорят про онлайн-казино
Фото: РИА Новости/Владимир Астапкович, Виталий Аньков, Артур Лебедев
